商家促銷玩出新意更重心意
本報訊 （記者 焦莉莉）每年5月的第二個星期日是母親節。從上週開始，省會消費市場就開始為母親節主題促銷預熱。記者從目前已經“上線”的母親節促銷活動中發現，“溫情消費”依然是這個節日的促銷主題，但形式不完全拘泥於商品打折促銷，別出心裁的時尚互動活動更是受到消費者的青睞。
商家活動主打“溫情體驗”
近幾年，省會商家越來越重視消費者的參與度，母親節除了一些打折促銷活動，更多會設計一些以母親為主題的溫情體驗，或是創意類的活動。
為表達對母親的祝福和感恩，母親節這一天，不少消費者會給媽媽送上一份禮物。而先天下廣場的母親節活動主題則是“給母親一個擁抱”。
“短短的30秒，讓媽媽體會我們溫暖的溫度，就像兒時她給予我們的懷抱，這一定是一次別樣的幸福味道！”該廣場的這段溫情文案，觸動了不少消費者的心靈。消費者向該廣場訂閱號和服務號發送自己與媽媽擁抱的合影照片，就有機會獲贈專屬定製的實木照片桌擺。
“由此不難看出，商家的促銷活動既玩出新意而又更重心意。”一位消費者如是說。據悉，在5月14日的先天下廣場的“擁抱母愛”現場活動中，幸運消費者還將獲贈定製花束、下午茶、餐飲禮金、手繪等禮品。
北國商城專門針對一個特殊的母親群體策劃了“粉紅馨愛·義乳捐贈”活動。5月12日，患乳癌的女性朋友有機會免費獲贈義乳。該活動可以讓患乳腺疾病女性能夠享受到貼心的服務，讓乳腺術後女性朋友找回做女人的魅力和幸福。
開拓“辣媽經濟”新領域
在掘金母親節消費市場過程中，省會商家不僅在形式上不斷創新，消費領域也有所拓展，年輕的“辣媽”們也成為商家的促銷主流客群。
業內人士表示，80後、90後逐漸成為母親，這部分人群有一定消費能力，喜歡新鮮、有創意的事物，所以商場在策劃母親節活動時，也逐漸開始傾向滿足這部分客群的需求。
為吸引親子客群，北國商城新亮相的巨型積木王國推出了“回憶媽媽的味道”活動。5月9日至5月13日期間轉發該商城官方微博，並帶話題“#北國商城媽媽味道#”留下關於對媽媽味道的回憶文字，前50名參與者即可有機會領取積木王國門票。
新入駐省會的西西弗書店，也借母親節主題吸引年輕媽媽帶孩子前去體驗賣場。5月14日上午和夜晚，書店分別推出“書店小差士”和“書店小資調”活動，孩子可以體驗小小店員的角色，年輕媽媽則可以當一回咖啡師。
5月13日至14日，北國商城六樓共享空間還將開展潮客市集，辣媽們可現場挑選喜愛的運動潮裝、時尚休閒、少淑女鞋、時尚小家居等。
“母親節營銷就是提醒每個消費者都有一個平凡而偉大的母親。”一位省會商界人士認為，關於母親節主題的營銷切勿表面，而是應當以小見大，樸實而不失分量，這樣才能達成與消費者形成心靈溝通；與此同時，還可為企業塑造良好的社會形象。