每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
換而言之，靠苦苦燒錢，上市突圍的寶寶樹，極有可能在流量成本高、廣告收入低的雙向倒逼之下，重回虧損的沼澤之地舉步維艱。 當然，最終的盈虧定論要等財報出具才能得到實錘。
此外，就在本月19日，親寶寶產品經理在網上發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？ 》的文章，先後列舉了包括核心板塊、模塊內部結構、插畫設計、文案等在內的8個寶寶樹小時光與親寶寶APP雷同的界面，直接控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
不過截至目前，寶寶樹對此事還尚未進行官方迴應，抄襲定論還有待進一步考證。 但假使一個平臺，在這樣惡劣的競爭態勢之下還失去了創新力，那等待它們的結果可想而知。
二、辣媽幫：電商受挫，轉唱“智能”故事？
好不容易熬到上市的寶寶樹尚且還在掙扎之中，那麼作為社區平臺的辣媽幫在這場血拼中，又是何角色？
辣媽幫，定位於線上交流平臺，從2012年上線至今，共分設有辣媽試用中心、個性化定製、我的幫、孕育百科、辣媽活動、辣媽商城、工具箱七大主版塊，推出針對媽媽群體、與公司同名的辣媽幫以及針對-1到1歲寶寶開發的“孕期伴侶”的兩大主產品。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
換而言之，靠苦苦燒錢，上市突圍的寶寶樹，極有可能在流量成本高、廣告收入低的雙向倒逼之下，重回虧損的沼澤之地舉步維艱。 當然，最終的盈虧定論要等財報出具才能得到實錘。
此外，就在本月19日，親寶寶產品經理在網上發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？ 》的文章，先後列舉了包括核心板塊、模塊內部結構、插畫設計、文案等在內的8個寶寶樹小時光與親寶寶APP雷同的界面，直接控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
不過截至目前，寶寶樹對此事還尚未進行官方迴應，抄襲定論還有待進一步考證。 但假使一個平臺，在這樣惡劣的競爭態勢之下還失去了創新力，那等待它們的結果可想而知。
二、辣媽幫：電商受挫，轉唱“智能”故事？
好不容易熬到上市的寶寶樹尚且還在掙扎之中，那麼作為社區平臺的辣媽幫在這場血拼中，又是何角色？
辣媽幫，定位於線上交流平臺，從2012年上線至今，共分設有辣媽試用中心、個性化定製、我的幫、孕育百科、辣媽活動、辣媽商城、工具箱七大主版塊，推出針對媽媽群體、與公司同名的辣媽幫以及針對-1到1歲寶寶開發的“孕期伴侶”的兩大主產品。
2015年，對於辣媽幫來說是個分水嶺。 在這一年裡，辣媽幫成功邀請國民辣媽孫儷成為代言人，大大地提高了知名度，並收購首個達人團購“荷花親子”，將自家的辣媽商城歸為其中一個子類，正式推出“社區+電商”的模式。
然而在母嬰電商這個版塊，最廉價也是最難得的就是資金。 當時，缺乏電商基因的辣媽幫，三輪公開融資累積均未超過1.3億美金，在這個領域上可謂是缺彈少藥的典型。
果不其然，2016年荷花親子因模式老舊，無法繼續燒錢補貼而被官宣倒閉。
現今，辣媽幫又與蘇寧達成戰略合作，與其旗下母嬰O2O平臺紅孩子圍繞母嬰商品與服務展開一系列合作，並引入婦幼醫療資源，一改“電商“故事路線轉到了“智能”故事路線。
雖說社區+電商，並鏈接婦幼醫療資源的辣媽幫，已在移動端母嬰社區榜單上屬於靠前位置，但這個故事隨著醫療領域的科技逐漸發展，分食者的加入，到底能說多久也是一個謎。
另外，成也蕭何敗也蕭何，起引流作用的話題卻讓不少粉絲因此而來，也因此而走。
作為一個社交平臺，不少粉絲都是衝著尋找共同的聲音而來，然而在這樣大量積聚女性的駐紮地，情感天空幫裡的話題總是離不開婆媳大戰、姑嫂奇葩......
而更為神奇的是，帖子內容極大部分都是吐槽，並且當帖子後出現不一樣的聲音，一不留神就會產生口水大戰。 這樣的負面情緒範圍，讓很多想要找到一個共同努力向上群體的粉絲直接刪退。
粉絲粘性不夠，估計這也是辣媽幫在2016年就宣佈實現盈利，預計三年內即將上市，卻依舊毫無利好動靜傳來的原因之一吧？
三、貝貝網：假貨未清，信息洩露遭整改？
說到母嬰電商，那就不得不提專注特賣的垂直電商平臺貝貝網。 從2014年成立至今，貝貝網的發展不可謂不高速。
不僅在上線之初就成就了“上線9個月估值10億美金”的資本神話，更是在經歷不到兩年的發展，成為估值百億的企業。
然而近年來，售假、單方面取消訂單、售賣買家信息，以及到如今因深陷“詐騙門”被要求整改，宣稱“1億人都在用”貝貝網，似乎與其“千萬媽媽信賴”的初衷已漸行漸遠。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
換而言之，靠苦苦燒錢，上市突圍的寶寶樹，極有可能在流量成本高、廣告收入低的雙向倒逼之下，重回虧損的沼澤之地舉步維艱。 當然，最終的盈虧定論要等財報出具才能得到實錘。
此外，就在本月19日，親寶寶產品經理在網上發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？ 》的文章，先後列舉了包括核心板塊、模塊內部結構、插畫設計、文案等在內的8個寶寶樹小時光與親寶寶APP雷同的界面，直接控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
不過截至目前，寶寶樹對此事還尚未進行官方迴應，抄襲定論還有待進一步考證。 但假使一個平臺，在這樣惡劣的競爭態勢之下還失去了創新力，那等待它們的結果可想而知。
二、辣媽幫：電商受挫，轉唱“智能”故事？
好不容易熬到上市的寶寶樹尚且還在掙扎之中，那麼作為社區平臺的辣媽幫在這場血拼中，又是何角色？
辣媽幫，定位於線上交流平臺，從2012年上線至今，共分設有辣媽試用中心、個性化定製、我的幫、孕育百科、辣媽活動、辣媽商城、工具箱七大主版塊，推出針對媽媽群體、與公司同名的辣媽幫以及針對-1到1歲寶寶開發的“孕期伴侶”的兩大主產品。
2015年，對於辣媽幫來說是個分水嶺。 在這一年裡，辣媽幫成功邀請國民辣媽孫儷成為代言人，大大地提高了知名度，並收購首個達人團購“荷花親子”，將自家的辣媽商城歸為其中一個子類，正式推出“社區+電商”的模式。
然而在母嬰電商這個版塊，最廉價也是最難得的就是資金。 當時，缺乏電商基因的辣媽幫，三輪公開融資累積均未超過1.3億美金，在這個領域上可謂是缺彈少藥的典型。
果不其然，2016年荷花親子因模式老舊，無法繼續燒錢補貼而被官宣倒閉。
現今，辣媽幫又與蘇寧達成戰略合作，與其旗下母嬰O2O平臺紅孩子圍繞母嬰商品與服務展開一系列合作，並引入婦幼醫療資源，一改“電商“故事路線轉到了“智能”故事路線。
雖說社區+電商，並鏈接婦幼醫療資源的辣媽幫，已在移動端母嬰社區榜單上屬於靠前位置，但這個故事隨著醫療領域的科技逐漸發展，分食者的加入，到底能說多久也是一個謎。
另外，成也蕭何敗也蕭何，起引流作用的話題卻讓不少粉絲因此而來，也因此而走。
作為一個社交平臺，不少粉絲都是衝著尋找共同的聲音而來，然而在這樣大量積聚女性的駐紮地，情感天空幫裡的話題總是離不開婆媳大戰、姑嫂奇葩......
而更為神奇的是，帖子內容極大部分都是吐槽，並且當帖子後出現不一樣的聲音，一不留神就會產生口水大戰。 這樣的負面情緒範圍，讓很多想要找到一個共同努力向上群體的粉絲直接刪退。
粉絲粘性不夠，估計這也是辣媽幫在2016年就宣佈實現盈利，預計三年內即將上市，卻依舊毫無利好動靜傳來的原因之一吧？
三、貝貝網：假貨未清，信息洩露遭整改？
說到母嬰電商，那就不得不提專注特賣的垂直電商平臺貝貝網。 從2014年成立至今，貝貝網的發展不可謂不高速。
不僅在上線之初就成就了“上線9個月估值10億美金”的資本神話，更是在經歷不到兩年的發展，成為估值百億的企業。
然而近年來，售假、單方面取消訂單、售賣買家信息，以及到如今因深陷“詐騙門”被要求整改，宣稱“1億人都在用”貝貝網，似乎與其“千萬媽媽信賴”的初衷已漸行漸遠。
若說售假問題是多數電商平臺正在實時攻防的通病點，但這信息洩露導致消費者財產損失或達上百萬，卻在三個月後以一句“第三方合作伙伴的系統存在一定漏洞，遭到不法分子的“釣魚”，將配合公安機關調查取證”來回復受損消費者的行徑，著實讓消費者心寒。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
換而言之，靠苦苦燒錢，上市突圍的寶寶樹，極有可能在流量成本高、廣告收入低的雙向倒逼之下，重回虧損的沼澤之地舉步維艱。 當然，最終的盈虧定論要等財報出具才能得到實錘。
此外，就在本月19日，親寶寶產品經理在網上發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？ 》的文章，先後列舉了包括核心板塊、模塊內部結構、插畫設計、文案等在內的8個寶寶樹小時光與親寶寶APP雷同的界面，直接控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
不過截至目前，寶寶樹對此事還尚未進行官方迴應，抄襲定論還有待進一步考證。 但假使一個平臺，在這樣惡劣的競爭態勢之下還失去了創新力，那等待它們的結果可想而知。
二、辣媽幫：電商受挫，轉唱“智能”故事？
好不容易熬到上市的寶寶樹尚且還在掙扎之中，那麼作為社區平臺的辣媽幫在這場血拼中，又是何角色？
辣媽幫，定位於線上交流平臺，從2012年上線至今，共分設有辣媽試用中心、個性化定製、我的幫、孕育百科、辣媽活動、辣媽商城、工具箱七大主版塊，推出針對媽媽群體、與公司同名的辣媽幫以及針對-1到1歲寶寶開發的“孕期伴侶”的兩大主產品。
2015年，對於辣媽幫來說是個分水嶺。 在這一年裡，辣媽幫成功邀請國民辣媽孫儷成為代言人，大大地提高了知名度，並收購首個達人團購“荷花親子”，將自家的辣媽商城歸為其中一個子類，正式推出“社區+電商”的模式。
然而在母嬰電商這個版塊，最廉價也是最難得的就是資金。 當時，缺乏電商基因的辣媽幫，三輪公開融資累積均未超過1.3億美金，在這個領域上可謂是缺彈少藥的典型。
果不其然，2016年荷花親子因模式老舊，無法繼續燒錢補貼而被官宣倒閉。
現今，辣媽幫又與蘇寧達成戰略合作，與其旗下母嬰O2O平臺紅孩子圍繞母嬰商品與服務展開一系列合作，並引入婦幼醫療資源，一改“電商“故事路線轉到了“智能”故事路線。
雖說社區+電商，並鏈接婦幼醫療資源的辣媽幫，已在移動端母嬰社區榜單上屬於靠前位置，但這個故事隨著醫療領域的科技逐漸發展，分食者的加入，到底能說多久也是一個謎。
另外，成也蕭何敗也蕭何，起引流作用的話題卻讓不少粉絲因此而來，也因此而走。
作為一個社交平臺，不少粉絲都是衝著尋找共同的聲音而來，然而在這樣大量積聚女性的駐紮地，情感天空幫裡的話題總是離不開婆媳大戰、姑嫂奇葩......
而更為神奇的是，帖子內容極大部分都是吐槽，並且當帖子後出現不一樣的聲音，一不留神就會產生口水大戰。 這樣的負面情緒範圍，讓很多想要找到一個共同努力向上群體的粉絲直接刪退。
粉絲粘性不夠，估計這也是辣媽幫在2016年就宣佈實現盈利，預計三年內即將上市，卻依舊毫無利好動靜傳來的原因之一吧？
三、貝貝網：假貨未清，信息洩露遭整改？
說到母嬰電商，那就不得不提專注特賣的垂直電商平臺貝貝網。 從2014年成立至今，貝貝網的發展不可謂不高速。
不僅在上線之初就成就了“上線9個月估值10億美金”的資本神話，更是在經歷不到兩年的發展，成為估值百億的企業。
然而近年來，售假、單方面取消訂單、售賣買家信息，以及到如今因深陷“詐騙門”被要求整改，宣稱“1億人都在用”貝貝網，似乎與其“千萬媽媽信賴”的初衷已漸行漸遠。
若說售假問題是多數電商平臺正在實時攻防的通病點，但這信息洩露導致消費者財產損失或達上百萬，卻在三個月後以一句“第三方合作伙伴的系統存在一定漏洞，遭到不法分子的“釣魚”，將配合公安機關調查取證”來回復受損消費者的行徑，著實讓消費者心寒。
要知道，流量變現最基礎的點依舊在於服務，而除信息洩露之外，客訴不斷，入駐商家紛紛撤離，貝貝網身上均顯現的是服務思想落後的事實，似乎已經喪失了電商的用戶思維？
也不禁讓人發問： 這樣傷害用戶至深，失去信任的平臺，何以在社區團購上持續吸引流量發力，又何以妄想重塑這脆弱的信用體系，重回往日巔峰？
四、寶寶知道： 海量但業餘，知識問答成流言集散地？
除卻強力吸資本的平臺入局外，母嬰電商中還有背靠大樹好乘涼的存在，有如百度支持研發的寶寶知道。
作為百度旗下唯一母嬰垂直類產品，寶寶知道為備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒父母提供量一站式個性化孕育內容和工具，集內容、工具、社區、記錄於一體，覆蓋備孕、育兒、營養、健康、早教等多個領域。
而家族優勢也為其提供了便利，直接與百度搜索、手機百度feed流、百家號等互聯網頂級入口形成無縫對接，其中主打的母嬰類知識內容建設，更是如虎添翼。
尤為注意的是，寶寶知道通過孵化金牌主播，簽約直播工作室，引入醫院專家醫生200多位，開展了1000多期直播，累計幫助母嬰用戶超過4億次。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
換而言之，靠苦苦燒錢，上市突圍的寶寶樹，極有可能在流量成本高、廣告收入低的雙向倒逼之下，重回虧損的沼澤之地舉步維艱。 當然，最終的盈虧定論要等財報出具才能得到實錘。
此外，就在本月19日，親寶寶產品經理在網上發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？ 》的文章，先後列舉了包括核心板塊、模塊內部結構、插畫設計、文案等在內的8個寶寶樹小時光與親寶寶APP雷同的界面，直接控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
不過截至目前，寶寶樹對此事還尚未進行官方迴應，抄襲定論還有待進一步考證。 但假使一個平臺，在這樣惡劣的競爭態勢之下還失去了創新力，那等待它們的結果可想而知。
二、辣媽幫：電商受挫，轉唱“智能”故事？
好不容易熬到上市的寶寶樹尚且還在掙扎之中，那麼作為社區平臺的辣媽幫在這場血拼中，又是何角色？
辣媽幫，定位於線上交流平臺，從2012年上線至今，共分設有辣媽試用中心、個性化定製、我的幫、孕育百科、辣媽活動、辣媽商城、工具箱七大主版塊，推出針對媽媽群體、與公司同名的辣媽幫以及針對-1到1歲寶寶開發的“孕期伴侶”的兩大主產品。
2015年，對於辣媽幫來說是個分水嶺。 在這一年裡，辣媽幫成功邀請國民辣媽孫儷成為代言人，大大地提高了知名度，並收購首個達人團購“荷花親子”，將自家的辣媽商城歸為其中一個子類，正式推出“社區+電商”的模式。
然而在母嬰電商這個版塊，最廉價也是最難得的就是資金。 當時，缺乏電商基因的辣媽幫，三輪公開融資累積均未超過1.3億美金，在這個領域上可謂是缺彈少藥的典型。
果不其然，2016年荷花親子因模式老舊，無法繼續燒錢補貼而被官宣倒閉。
現今，辣媽幫又與蘇寧達成戰略合作，與其旗下母嬰O2O平臺紅孩子圍繞母嬰商品與服務展開一系列合作，並引入婦幼醫療資源，一改“電商“故事路線轉到了“智能”故事路線。
雖說社區+電商，並鏈接婦幼醫療資源的辣媽幫，已在移動端母嬰社區榜單上屬於靠前位置，但這個故事隨著醫療領域的科技逐漸發展，分食者的加入，到底能說多久也是一個謎。
另外，成也蕭何敗也蕭何，起引流作用的話題卻讓不少粉絲因此而來，也因此而走。
作為一個社交平臺，不少粉絲都是衝著尋找共同的聲音而來，然而在這樣大量積聚女性的駐紮地，情感天空幫裡的話題總是離不開婆媳大戰、姑嫂奇葩......
而更為神奇的是，帖子內容極大部分都是吐槽，並且當帖子後出現不一樣的聲音，一不留神就會產生口水大戰。 這樣的負面情緒範圍，讓很多想要找到一個共同努力向上群體的粉絲直接刪退。
粉絲粘性不夠，估計這也是辣媽幫在2016年就宣佈實現盈利，預計三年內即將上市，卻依舊毫無利好動靜傳來的原因之一吧？
三、貝貝網：假貨未清，信息洩露遭整改？
說到母嬰電商，那就不得不提專注特賣的垂直電商平臺貝貝網。 從2014年成立至今，貝貝網的發展不可謂不高速。
不僅在上線之初就成就了“上線9個月估值10億美金”的資本神話，更是在經歷不到兩年的發展，成為估值百億的企業。
然而近年來，售假、單方面取消訂單、售賣買家信息，以及到如今因深陷“詐騙門”被要求整改，宣稱“1億人都在用”貝貝網，似乎與其“千萬媽媽信賴”的初衷已漸行漸遠。
若說售假問題是多數電商平臺正在實時攻防的通病點，但這信息洩露導致消費者財產損失或達上百萬，卻在三個月後以一句“第三方合作伙伴的系統存在一定漏洞，遭到不法分子的“釣魚”，將配合公安機關調查取證”來回復受損消費者的行徑，著實讓消費者心寒。
要知道，流量變現最基礎的點依舊在於服務，而除信息洩露之外，客訴不斷，入駐商家紛紛撤離，貝貝網身上均顯現的是服務思想落後的事實，似乎已經喪失了電商的用戶思維？
也不禁讓人發問： 這樣傷害用戶至深，失去信任的平臺，何以在社區團購上持續吸引流量發力，又何以妄想重塑這脆弱的信用體系，重回往日巔峰？
四、寶寶知道： 海量但業餘，知識問答成流言集散地？
除卻強力吸資本的平臺入局外，母嬰電商中還有背靠大樹好乘涼的存在，有如百度支持研發的寶寶知道。
作為百度旗下唯一母嬰垂直類產品，寶寶知道為備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒父母提供量一站式個性化孕育內容和工具，集內容、工具、社區、記錄於一體，覆蓋備孕、育兒、營養、健康、早教等多個領域。
而家族優勢也為其提供了便利，直接與百度搜索、手機百度feed流、百家號等互聯網頂級入口形成無縫對接，其中主打的母嬰類知識內容建設，更是如虎添翼。
尤為注意的是，寶寶知道通過孵化金牌主播，簽約直播工作室，引入醫院專家醫生200多位，開展了1000多期直播，累計幫助母嬰用戶超過4億次。
海量數據讓寶寶知道呈現生機，然而從其官網上的信息檢索中可見，寶寶知道在其基建之一“內容建設”上卻頗有業餘之感。
以前段時間的奶片熱為例，對於奶片是否能給寶寶的吃的問題，寶寶知道上的答案就十分模稜兩可。
然而要知道，百度在國內檢索平臺中的權威性不低，掛靠在其底下的寶寶知道更容易被消費者列為權威領域。
寶寶知道卻對近期熱點的問題並沒有進行專業的解讀，或者呈現的內容並不全面，如此行徑輕則容易對本就敏感的母嬰知識分享社區平臺造成恐慌，重則因誤信錯信導致嬰幼兒可能發生健康問題。
如何輸出優質、全面的知識內容，是當下寶寶知道應當正視的難題。
五、媽媽幫： 拉新招式老套，APP槽點頻現
不同於這些以社區吸流，轉至電商的平臺，媽媽幫直接卡位為媽媽們提供備孕、懷孕、育兒生活交流分享平臺，並下設每日孕育知識、孕育知識手冊、每日精彩內容、同齡同城同趣幫等板塊內容。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
換而言之，靠苦苦燒錢，上市突圍的寶寶樹，極有可能在流量成本高、廣告收入低的雙向倒逼之下，重回虧損的沼澤之地舉步維艱。 當然，最終的盈虧定論要等財報出具才能得到實錘。
此外，就在本月19日，親寶寶產品經理在網上發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？ 》的文章，先後列舉了包括核心板塊、模塊內部結構、插畫設計、文案等在內的8個寶寶樹小時光與親寶寶APP雷同的界面，直接控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
不過截至目前，寶寶樹對此事還尚未進行官方迴應，抄襲定論還有待進一步考證。 但假使一個平臺，在這樣惡劣的競爭態勢之下還失去了創新力，那等待它們的結果可想而知。
二、辣媽幫：電商受挫，轉唱“智能”故事？
好不容易熬到上市的寶寶樹尚且還在掙扎之中，那麼作為社區平臺的辣媽幫在這場血拼中，又是何角色？
辣媽幫，定位於線上交流平臺，從2012年上線至今，共分設有辣媽試用中心、個性化定製、我的幫、孕育百科、辣媽活動、辣媽商城、工具箱七大主版塊，推出針對媽媽群體、與公司同名的辣媽幫以及針對-1到1歲寶寶開發的“孕期伴侶”的兩大主產品。
2015年，對於辣媽幫來說是個分水嶺。 在這一年裡，辣媽幫成功邀請國民辣媽孫儷成為代言人，大大地提高了知名度，並收購首個達人團購“荷花親子”，將自家的辣媽商城歸為其中一個子類，正式推出“社區+電商”的模式。
然而在母嬰電商這個版塊，最廉價也是最難得的就是資金。 當時，缺乏電商基因的辣媽幫，三輪公開融資累積均未超過1.3億美金，在這個領域上可謂是缺彈少藥的典型。
果不其然，2016年荷花親子因模式老舊，無法繼續燒錢補貼而被官宣倒閉。
現今，辣媽幫又與蘇寧達成戰略合作，與其旗下母嬰O2O平臺紅孩子圍繞母嬰商品與服務展開一系列合作，並引入婦幼醫療資源，一改“電商“故事路線轉到了“智能”故事路線。
雖說社區+電商，並鏈接婦幼醫療資源的辣媽幫，已在移動端母嬰社區榜單上屬於靠前位置，但這個故事隨著醫療領域的科技逐漸發展，分食者的加入，到底能說多久也是一個謎。
另外，成也蕭何敗也蕭何，起引流作用的話題卻讓不少粉絲因此而來，也因此而走。
作為一個社交平臺，不少粉絲都是衝著尋找共同的聲音而來，然而在這樣大量積聚女性的駐紮地，情感天空幫裡的話題總是離不開婆媳大戰、姑嫂奇葩......
而更為神奇的是，帖子內容極大部分都是吐槽，並且當帖子後出現不一樣的聲音，一不留神就會產生口水大戰。 這樣的負面情緒範圍，讓很多想要找到一個共同努力向上群體的粉絲直接刪退。
粉絲粘性不夠，估計這也是辣媽幫在2016年就宣佈實現盈利，預計三年內即將上市，卻依舊毫無利好動靜傳來的原因之一吧？
三、貝貝網：假貨未清，信息洩露遭整改？
說到母嬰電商，那就不得不提專注特賣的垂直電商平臺貝貝網。 從2014年成立至今，貝貝網的發展不可謂不高速。
不僅在上線之初就成就了“上線9個月估值10億美金”的資本神話，更是在經歷不到兩年的發展，成為估值百億的企業。
然而近年來，售假、單方面取消訂單、售賣買家信息，以及到如今因深陷“詐騙門”被要求整改，宣稱“1億人都在用”貝貝網，似乎與其“千萬媽媽信賴”的初衷已漸行漸遠。
若說售假問題是多數電商平臺正在實時攻防的通病點，但這信息洩露導致消費者財產損失或達上百萬，卻在三個月後以一句“第三方合作伙伴的系統存在一定漏洞，遭到不法分子的“釣魚”，將配合公安機關調查取證”來回復受損消費者的行徑，著實讓消費者心寒。
要知道，流量變現最基礎的點依舊在於服務，而除信息洩露之外，客訴不斷，入駐商家紛紛撤離，貝貝網身上均顯現的是服務思想落後的事實，似乎已經喪失了電商的用戶思維？
也不禁讓人發問： 這樣傷害用戶至深，失去信任的平臺，何以在社區團購上持續吸引流量發力，又何以妄想重塑這脆弱的信用體系，重回往日巔峰？
四、寶寶知道： 海量但業餘，知識問答成流言集散地？
除卻強力吸資本的平臺入局外，母嬰電商中還有背靠大樹好乘涼的存在，有如百度支持研發的寶寶知道。
作為百度旗下唯一母嬰垂直類產品，寶寶知道為備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒父母提供量一站式個性化孕育內容和工具，集內容、工具、社區、記錄於一體，覆蓋備孕、育兒、營養、健康、早教等多個領域。
而家族優勢也為其提供了便利，直接與百度搜索、手機百度feed流、百家號等互聯網頂級入口形成無縫對接，其中主打的母嬰類知識內容建設，更是如虎添翼。
尤為注意的是，寶寶知道通過孵化金牌主播，簽約直播工作室，引入醫院專家醫生200多位，開展了1000多期直播，累計幫助母嬰用戶超過4億次。
海量數據讓寶寶知道呈現生機，然而從其官網上的信息檢索中可見，寶寶知道在其基建之一“內容建設”上卻頗有業餘之感。
以前段時間的奶片熱為例，對於奶片是否能給寶寶的吃的問題，寶寶知道上的答案就十分模稜兩可。
然而要知道，百度在國內檢索平臺中的權威性不低，掛靠在其底下的寶寶知道更容易被消費者列為權威領域。
寶寶知道卻對近期熱點的問題並沒有進行專業的解讀，或者呈現的內容並不全面，如此行徑輕則容易對本就敏感的母嬰知識分享社區平臺造成恐慌，重則因誤信錯信導致嬰幼兒可能發生健康問題。
如何輸出優質、全面的知識內容，是當下寶寶知道應當正視的難題。
五、媽媽幫： 拉新招式老套，APP槽點頻現
不同於這些以社區吸流，轉至電商的平臺，媽媽幫直接卡位為媽媽們提供備孕、懷孕、育兒生活交流分享平臺，並下設每日孕育知識、孕育知識手冊、每日精彩內容、同齡同城同趣幫等板塊內容。
為了進一步加強獲新客的後盾以及強互動性，其還開設有【新用戶獨享雙重好禮】、【免費福利】、【熱門活動】、【棒棒糖】、【福利社】等活動福利。但正是這些看似美好的拉新福利，讓媽媽幫APP也頻被吐槽。
在應用商城裡可見，媽媽幫安裝次數為1200+萬次，評論有1200多條，綜合評分為4.6分，並且從評分條上可見，給出1分的人員並非個例，有因為下載提醒過多，每次打開都帶出其他廣告軟件等等。
而從其用戶平臺上的互動中可見，媽媽幫的棒棒糖福利就是通過做任務領取棒棒糖，並且可以通過積攢數量兌換禮品，其中包括遊覽幫貼，回答問題等。
然而這樣的紅利，卻在今年被用戶吐槽：棒棒糖越來越難掙了；沒有能吸引起興趣的兌換獎品。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
換而言之，靠苦苦燒錢，上市突圍的寶寶樹，極有可能在流量成本高、廣告收入低的雙向倒逼之下，重回虧損的沼澤之地舉步維艱。 當然，最終的盈虧定論要等財報出具才能得到實錘。
此外，就在本月19日，親寶寶產品經理在網上發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？ 》的文章，先後列舉了包括核心板塊、模塊內部結構、插畫設計、文案等在內的8個寶寶樹小時光與親寶寶APP雷同的界面，直接控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
不過截至目前，寶寶樹對此事還尚未進行官方迴應，抄襲定論還有待進一步考證。 但假使一個平臺，在這樣惡劣的競爭態勢之下還失去了創新力，那等待它們的結果可想而知。
二、辣媽幫：電商受挫，轉唱“智能”故事？
好不容易熬到上市的寶寶樹尚且還在掙扎之中，那麼作為社區平臺的辣媽幫在這場血拼中，又是何角色？
辣媽幫，定位於線上交流平臺，從2012年上線至今，共分設有辣媽試用中心、個性化定製、我的幫、孕育百科、辣媽活動、辣媽商城、工具箱七大主版塊，推出針對媽媽群體、與公司同名的辣媽幫以及針對-1到1歲寶寶開發的“孕期伴侶”的兩大主產品。
2015年，對於辣媽幫來說是個分水嶺。 在這一年裡，辣媽幫成功邀請國民辣媽孫儷成為代言人，大大地提高了知名度，並收購首個達人團購“荷花親子”，將自家的辣媽商城歸為其中一個子類，正式推出“社區+電商”的模式。
然而在母嬰電商這個版塊，最廉價也是最難得的就是資金。 當時，缺乏電商基因的辣媽幫，三輪公開融資累積均未超過1.3億美金，在這個領域上可謂是缺彈少藥的典型。
果不其然，2016年荷花親子因模式老舊，無法繼續燒錢補貼而被官宣倒閉。
現今，辣媽幫又與蘇寧達成戰略合作，與其旗下母嬰O2O平臺紅孩子圍繞母嬰商品與服務展開一系列合作，並引入婦幼醫療資源，一改“電商“故事路線轉到了“智能”故事路線。
雖說社區+電商，並鏈接婦幼醫療資源的辣媽幫，已在移動端母嬰社區榜單上屬於靠前位置，但這個故事隨著醫療領域的科技逐漸發展，分食者的加入，到底能說多久也是一個謎。
另外，成也蕭何敗也蕭何，起引流作用的話題卻讓不少粉絲因此而來，也因此而走。
作為一個社交平臺，不少粉絲都是衝著尋找共同的聲音而來，然而在這樣大量積聚女性的駐紮地，情感天空幫裡的話題總是離不開婆媳大戰、姑嫂奇葩......
而更為神奇的是，帖子內容極大部分都是吐槽，並且當帖子後出現不一樣的聲音，一不留神就會產生口水大戰。 這樣的負面情緒範圍，讓很多想要找到一個共同努力向上群體的粉絲直接刪退。
粉絲粘性不夠，估計這也是辣媽幫在2016年就宣佈實現盈利，預計三年內即將上市，卻依舊毫無利好動靜傳來的原因之一吧？
三、貝貝網：假貨未清，信息洩露遭整改？
說到母嬰電商，那就不得不提專注特賣的垂直電商平臺貝貝網。 從2014年成立至今，貝貝網的發展不可謂不高速。
不僅在上線之初就成就了“上線9個月估值10億美金”的資本神話，更是在經歷不到兩年的發展，成為估值百億的企業。
然而近年來，售假、單方面取消訂單、售賣買家信息，以及到如今因深陷“詐騙門”被要求整改，宣稱“1億人都在用”貝貝網，似乎與其“千萬媽媽信賴”的初衷已漸行漸遠。
若說售假問題是多數電商平臺正在實時攻防的通病點，但這信息洩露導致消費者財產損失或達上百萬，卻在三個月後以一句“第三方合作伙伴的系統存在一定漏洞，遭到不法分子的“釣魚”，將配合公安機關調查取證”來回復受損消費者的行徑，著實讓消費者心寒。
要知道，流量變現最基礎的點依舊在於服務，而除信息洩露之外，客訴不斷，入駐商家紛紛撤離，貝貝網身上均顯現的是服務思想落後的事實，似乎已經喪失了電商的用戶思維？
也不禁讓人發問： 這樣傷害用戶至深，失去信任的平臺，何以在社區團購上持續吸引流量發力，又何以妄想重塑這脆弱的信用體系，重回往日巔峰？
四、寶寶知道： 海量但業餘，知識問答成流言集散地？
除卻強力吸資本的平臺入局外，母嬰電商中還有背靠大樹好乘涼的存在，有如百度支持研發的寶寶知道。
作為百度旗下唯一母嬰垂直類產品，寶寶知道為備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒父母提供量一站式個性化孕育內容和工具，集內容、工具、社區、記錄於一體，覆蓋備孕、育兒、營養、健康、早教等多個領域。
而家族優勢也為其提供了便利，直接與百度搜索、手機百度feed流、百家號等互聯網頂級入口形成無縫對接，其中主打的母嬰類知識內容建設，更是如虎添翼。
尤為注意的是，寶寶知道通過孵化金牌主播，簽約直播工作室，引入醫院專家醫生200多位，開展了1000多期直播，累計幫助母嬰用戶超過4億次。
海量數據讓寶寶知道呈現生機，然而從其官網上的信息檢索中可見，寶寶知道在其基建之一“內容建設”上卻頗有業餘之感。
以前段時間的奶片熱為例，對於奶片是否能給寶寶的吃的問題，寶寶知道上的答案就十分模稜兩可。
然而要知道，百度在國內檢索平臺中的權威性不低，掛靠在其底下的寶寶知道更容易被消費者列為權威領域。
寶寶知道卻對近期熱點的問題並沒有進行專業的解讀，或者呈現的內容並不全面，如此行徑輕則容易對本就敏感的母嬰知識分享社區平臺造成恐慌，重則因誤信錯信導致嬰幼兒可能發生健康問題。
如何輸出優質、全面的知識內容，是當下寶寶知道應當正視的難題。
五、媽媽幫： 拉新招式老套，APP槽點頻現
不同於這些以社區吸流，轉至電商的平臺，媽媽幫直接卡位為媽媽們提供備孕、懷孕、育兒生活交流分享平臺，並下設每日孕育知識、孕育知識手冊、每日精彩內容、同齡同城同趣幫等板塊內容。
為了進一步加強獲新客的後盾以及強互動性，其還開設有【新用戶獨享雙重好禮】、【免費福利】、【熱門活動】、【棒棒糖】、【福利社】等活動福利。但正是這些看似美好的拉新福利，讓媽媽幫APP也頻被吐槽。
在應用商城裡可見，媽媽幫安裝次數為1200+萬次，評論有1200多條，綜合評分為4.6分，並且從評分條上可見，給出1分的人員並非個例，有因為下載提醒過多，每次打開都帶出其他廣告軟件等等。
而從其用戶平臺上的互動中可見，媽媽幫的棒棒糖福利就是通過做任務領取棒棒糖，並且可以通過積攢數量兌換禮品，其中包括遊覽幫貼，回答問題等。
然而這樣的紅利，卻在今年被用戶吐槽：棒棒糖越來越難掙了；沒有能吸引起興趣的兌換獎品。
除以上槽點外，媽媽幫發帖需要級別高的管理員進行審核，但在粉絲看來這些管理員並不是專家級人物並質疑他們的評判能力。
看來，從2011年12月正式上線的媽媽幫APP，在拉新方式以及增強用戶強粘性上仍舊需要多方完善。
但目前電商平臺開始往綜合性發展，內裡不可少的就是對接醫療資源瞄準孕期，在這一點上媽媽幫將漸失優勢，又該如何破局？
六、親寶寶：上傳模糊，不具備防禦能力？
專注於孕期以及0-6歲家庭提供育兒服務的移動互聯網平臺還有親寶寶。2013年，親寶寶上線APP，立志成為中國最大的親子空間。最大的亮點就是記錄功能，並以育兒專業知識內容進行引流。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
換而言之，靠苦苦燒錢，上市突圍的寶寶樹，極有可能在流量成本高、廣告收入低的雙向倒逼之下，重回虧損的沼澤之地舉步維艱。 當然，最終的盈虧定論要等財報出具才能得到實錘。
此外，就在本月19日，親寶寶產品經理在網上發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？ 》的文章，先後列舉了包括核心板塊、模塊內部結構、插畫設計、文案等在內的8個寶寶樹小時光與親寶寶APP雷同的界面，直接控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
不過截至目前，寶寶樹對此事還尚未進行官方迴應，抄襲定論還有待進一步考證。 但假使一個平臺，在這樣惡劣的競爭態勢之下還失去了創新力，那等待它們的結果可想而知。
二、辣媽幫：電商受挫，轉唱“智能”故事？
好不容易熬到上市的寶寶樹尚且還在掙扎之中，那麼作為社區平臺的辣媽幫在這場血拼中，又是何角色？
辣媽幫，定位於線上交流平臺，從2012年上線至今，共分設有辣媽試用中心、個性化定製、我的幫、孕育百科、辣媽活動、辣媽商城、工具箱七大主版塊，推出針對媽媽群體、與公司同名的辣媽幫以及針對-1到1歲寶寶開發的“孕期伴侶”的兩大主產品。
2015年，對於辣媽幫來說是個分水嶺。 在這一年裡，辣媽幫成功邀請國民辣媽孫儷成為代言人，大大地提高了知名度，並收購首個達人團購“荷花親子”，將自家的辣媽商城歸為其中一個子類，正式推出“社區+電商”的模式。
然而在母嬰電商這個版塊，最廉價也是最難得的就是資金。 當時，缺乏電商基因的辣媽幫，三輪公開融資累積均未超過1.3億美金，在這個領域上可謂是缺彈少藥的典型。
果不其然，2016年荷花親子因模式老舊，無法繼續燒錢補貼而被官宣倒閉。
現今，辣媽幫又與蘇寧達成戰略合作，與其旗下母嬰O2O平臺紅孩子圍繞母嬰商品與服務展開一系列合作，並引入婦幼醫療資源，一改“電商“故事路線轉到了“智能”故事路線。
雖說社區+電商，並鏈接婦幼醫療資源的辣媽幫，已在移動端母嬰社區榜單上屬於靠前位置，但這個故事隨著醫療領域的科技逐漸發展，分食者的加入，到底能說多久也是一個謎。
另外，成也蕭何敗也蕭何，起引流作用的話題卻讓不少粉絲因此而來，也因此而走。
作為一個社交平臺，不少粉絲都是衝著尋找共同的聲音而來，然而在這樣大量積聚女性的駐紮地，情感天空幫裡的話題總是離不開婆媳大戰、姑嫂奇葩......
而更為神奇的是，帖子內容極大部分都是吐槽，並且當帖子後出現不一樣的聲音，一不留神就會產生口水大戰。 這樣的負面情緒範圍，讓很多想要找到一個共同努力向上群體的粉絲直接刪退。
粉絲粘性不夠，估計這也是辣媽幫在2016年就宣佈實現盈利，預計三年內即將上市，卻依舊毫無利好動靜傳來的原因之一吧？
三、貝貝網：假貨未清，信息洩露遭整改？
說到母嬰電商，那就不得不提專注特賣的垂直電商平臺貝貝網。 從2014年成立至今，貝貝網的發展不可謂不高速。
不僅在上線之初就成就了“上線9個月估值10億美金”的資本神話，更是在經歷不到兩年的發展，成為估值百億的企業。
然而近年來，售假、單方面取消訂單、售賣買家信息，以及到如今因深陷“詐騙門”被要求整改，宣稱“1億人都在用”貝貝網，似乎與其“千萬媽媽信賴”的初衷已漸行漸遠。
若說售假問題是多數電商平臺正在實時攻防的通病點，但這信息洩露導致消費者財產損失或達上百萬，卻在三個月後以一句“第三方合作伙伴的系統存在一定漏洞，遭到不法分子的“釣魚”，將配合公安機關調查取證”來回復受損消費者的行徑，著實讓消費者心寒。
要知道，流量變現最基礎的點依舊在於服務，而除信息洩露之外，客訴不斷，入駐商家紛紛撤離，貝貝網身上均顯現的是服務思想落後的事實，似乎已經喪失了電商的用戶思維？
也不禁讓人發問： 這樣傷害用戶至深，失去信任的平臺，何以在社區團購上持續吸引流量發力，又何以妄想重塑這脆弱的信用體系，重回往日巔峰？
四、寶寶知道： 海量但業餘，知識問答成流言集散地？
除卻強力吸資本的平臺入局外，母嬰電商中還有背靠大樹好乘涼的存在，有如百度支持研發的寶寶知道。
作為百度旗下唯一母嬰垂直類產品，寶寶知道為備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒父母提供量一站式個性化孕育內容和工具，集內容、工具、社區、記錄於一體，覆蓋備孕、育兒、營養、健康、早教等多個領域。
而家族優勢也為其提供了便利，直接與百度搜索、手機百度feed流、百家號等互聯網頂級入口形成無縫對接，其中主打的母嬰類知識內容建設，更是如虎添翼。
尤為注意的是，寶寶知道通過孵化金牌主播，簽約直播工作室，引入醫院專家醫生200多位，開展了1000多期直播，累計幫助母嬰用戶超過4億次。
海量數據讓寶寶知道呈現生機，然而從其官網上的信息檢索中可見，寶寶知道在其基建之一“內容建設”上卻頗有業餘之感。
以前段時間的奶片熱為例，對於奶片是否能給寶寶的吃的問題，寶寶知道上的答案就十分模稜兩可。
然而要知道，百度在國內檢索平臺中的權威性不低，掛靠在其底下的寶寶知道更容易被消費者列為權威領域。
寶寶知道卻對近期熱點的問題並沒有進行專業的解讀，或者呈現的內容並不全面，如此行徑輕則容易對本就敏感的母嬰知識分享社區平臺造成恐慌，重則因誤信錯信導致嬰幼兒可能發生健康問題。
如何輸出優質、全面的知識內容，是當下寶寶知道應當正視的難題。
五、媽媽幫： 拉新招式老套，APP槽點頻現
不同於這些以社區吸流，轉至電商的平臺，媽媽幫直接卡位為媽媽們提供備孕、懷孕、育兒生活交流分享平臺，並下設每日孕育知識、孕育知識手冊、每日精彩內容、同齡同城同趣幫等板塊內容。
為了進一步加強獲新客的後盾以及強互動性，其還開設有【新用戶獨享雙重好禮】、【免費福利】、【熱門活動】、【棒棒糖】、【福利社】等活動福利。但正是這些看似美好的拉新福利，讓媽媽幫APP也頻被吐槽。
在應用商城裡可見，媽媽幫安裝次數為1200+萬次，評論有1200多條，綜合評分為4.6分，並且從評分條上可見，給出1分的人員並非個例，有因為下載提醒過多，每次打開都帶出其他廣告軟件等等。
而從其用戶平臺上的互動中可見，媽媽幫的棒棒糖福利就是通過做任務領取棒棒糖，並且可以通過積攢數量兌換禮品，其中包括遊覽幫貼，回答問題等。
然而這樣的紅利，卻在今年被用戶吐槽：棒棒糖越來越難掙了；沒有能吸引起興趣的兌換獎品。
除以上槽點外，媽媽幫發帖需要級別高的管理員進行審核，但在粉絲看來這些管理員並不是專家級人物並質疑他們的評判能力。
看來，從2011年12月正式上線的媽媽幫APP，在拉新方式以及增強用戶強粘性上仍舊需要多方完善。
但目前電商平臺開始往綜合性發展，內裡不可少的就是對接醫療資源瞄準孕期，在這一點上媽媽幫將漸失優勢，又該如何破局？
六、親寶寶：上傳模糊，不具備防禦能力？
專注於孕期以及0-6歲家庭提供育兒服務的移動互聯網平臺還有親寶寶。2013年，親寶寶上線APP，立志成為中國最大的親子空間。最大的亮點就是記錄功能，並以育兒專業知識內容進行引流。
作為一個私密記錄成長空間，親寶寶的確可以解決有孩子後手機內存不夠用的痛點。但同樣從APP下載中心可見，親寶寶的下載頻次為1億，並且僅有1400多條評論，綜合評分同樣為4.6分。
每個行業在不同的時代，都有一抹代表性的色彩，這些顏色或明或暗，但都在行業史書上留下濃墨重彩的一筆。
就母嬰行業來說，多年來的紅利東風相送，讓諸多玩家以及各路資本爭相入行。
在這其中，一路風生水起的寶寶樹、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、育兒網、紅孩子等等母嬰平臺，更是風頭無量一度成為各界的目光聚焦點。
然而行至今日，紅孩子衰退、荷花親子倒閉、貝貝網用戶信息洩露、寶寶樹流血上市......這些借流量之勢興起的“時代產物”，有的從電商轉舵社區，有的以社區嫁接電商，並開始引入醫療資源進入大健康領域，但無一例外地的是均處於掙扎向前或頻走下坡路階段，甚至頗有種被社會輿論遺忘之感。
時代衍化下的各路“割草”機
眾所周知，母嬰行業由於消費群體的特殊性，市場容量之大，一直成為掘金者眼中的大蛋糕。
公開數據顯示，中國是僅次於美國的全球第二大孕嬰童產品消費大國。 截止2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，並將以每年新增300億元的規模高速推進。
雖說見好的市場前景，為母嬰電商市場的發展提供了有力後盾，但在人口紅利漸失之下，因2013—2015年電商爆發而高速擴容的母嬰電商發展也逐漸進入一個平臺期。
有調研數據顯示，截止至2018年底，我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降17.2%。
毫無疑問，在這個流量為王的粉絲經濟領域，如何將流量變現將是每個平臺長期的桎梏點。
然而細數當下，母嬰電商平臺猶如： 寶寶樹、媽媽幫、搖籃網、寶寶知道、辣媽幫、親寶寶，貝貝網等，雖然無一不自稱為細分領域頭部，但模式上均為“內容、電商、社區“三大核心自由組合，且都面臨著用戶流量獲取成本趨高以及用戶忠誠度低的痛點。
一、寶寶樹：發佈負面盈利預警，再陷抄襲門？
2007年上線的寶寶樹，定位於母嬰社區類平臺，立足於寶媽們對知識獲取的強烈需求，以內容+社交兩大功能作為主支撐點。
旗下設有旗艦平臺“寶寶樹孕育”、社交媒介+早教內容的“小時光”以及電商平臺“美囤媽媽”，在營收結構上則主要倚仗廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費（大健康）三大部分。
誠然，作為公認的老資格，寶寶樹平臺集聚了大量的粉絲，營收數額也在一直增長。 但去年遞交的申請書中卻顯露其流量數據明顯下滑，運營指標難看兩大點。
數據顯示，寶寶樹平均月活躍用戶，在2018年上半年顯示僅為89.5，較去年同期數值近乎腰斬，並且粉絲在寶寶樹孕育、小時光兩大平臺上的停留時間下降趨勢明顯，更不用說電商用戶以及知識付費用戶也一併呈現下滑態勢。
雖說，就在這樣的情況之下，寶寶樹依舊成功IPO並在第一季度扭虧為盈，著實給了在其他同行一大對照點與信心，然而並沒有解決根本問題，僅靠一支資本回血劑煎熬，註定終究不過是一場掩耳盜鈴的遊戲。
今年5月份，一份寶寶樹集團發佈的“負面盈利預警”中顯示，寶寶樹預期集團將就截至2019年6月30日止6個月錄得虧損。
而預期虧損的主要原因則是①中國經濟下行，主要客戶的廣告投放縮減； ②在電商方面與阿里巴巴系統整合速度低於預期； ③產品持續升級以及創新增加技術及產品人員數增加導致成本增加； ④品牌推廣以及引導流量方面營銷開始增大。
換而言之，靠苦苦燒錢，上市突圍的寶寶樹，極有可能在流量成本高、廣告收入低的雙向倒逼之下，重回虧損的沼澤之地舉步維艱。 當然，最終的盈虧定論要等財報出具才能得到實錘。
此外，就在本月19日，親寶寶產品經理在網上發表了一篇標題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？ 》的文章，先後列舉了包括核心板塊、模塊內部結構、插畫設計、文案等在內的8個寶寶樹小時光與親寶寶APP雷同的界面，直接控訴寶寶樹小時光對親寶寶APP進行了像素級的抄襲。
不過截至目前，寶寶樹對此事還尚未進行官方迴應，抄襲定論還有待進一步考證。 但假使一個平臺，在這樣惡劣的競爭態勢之下還失去了創新力，那等待它們的結果可想而知。
二、辣媽幫：電商受挫，轉唱“智能”故事？
好不容易熬到上市的寶寶樹尚且還在掙扎之中，那麼作為社區平臺的辣媽幫在這場血拼中，又是何角色？
辣媽幫，定位於線上交流平臺，從2012年上線至今，共分設有辣媽試用中心、個性化定製、我的幫、孕育百科、辣媽活動、辣媽商城、工具箱七大主版塊，推出針對媽媽群體、與公司同名的辣媽幫以及針對-1到1歲寶寶開發的“孕期伴侶”的兩大主產品。
2015年，對於辣媽幫來說是個分水嶺。 在這一年裡，辣媽幫成功邀請國民辣媽孫儷成為代言人，大大地提高了知名度，並收購首個達人團購“荷花親子”，將自家的辣媽商城歸為其中一個子類，正式推出“社區+電商”的模式。
然而在母嬰電商這個版塊，最廉價也是最難得的就是資金。 當時，缺乏電商基因的辣媽幫，三輪公開融資累積均未超過1.3億美金，在這個領域上可謂是缺彈少藥的典型。
果不其然，2016年荷花親子因模式老舊，無法繼續燒錢補貼而被官宣倒閉。
現今，辣媽幫又與蘇寧達成戰略合作，與其旗下母嬰O2O平臺紅孩子圍繞母嬰商品與服務展開一系列合作，並引入婦幼醫療資源，一改“電商“故事路線轉到了“智能”故事路線。
雖說社區+電商，並鏈接婦幼醫療資源的辣媽幫，已在移動端母嬰社區榜單上屬於靠前位置，但這個故事隨著醫療領域的科技逐漸發展，分食者的加入，到底能說多久也是一個謎。
另外，成也蕭何敗也蕭何，起引流作用的話題卻讓不少粉絲因此而來，也因此而走。
作為一個社交平臺，不少粉絲都是衝著尋找共同的聲音而來，然而在這樣大量積聚女性的駐紮地，情感天空幫裡的話題總是離不開婆媳大戰、姑嫂奇葩......
而更為神奇的是，帖子內容極大部分都是吐槽，並且當帖子後出現不一樣的聲音，一不留神就會產生口水大戰。 這樣的負面情緒範圍，讓很多想要找到一個共同努力向上群體的粉絲直接刪退。
粉絲粘性不夠，估計這也是辣媽幫在2016年就宣佈實現盈利，預計三年內即將上市，卻依舊毫無利好動靜傳來的原因之一吧？
三、貝貝網：假貨未清，信息洩露遭整改？
說到母嬰電商，那就不得不提專注特賣的垂直電商平臺貝貝網。 從2014年成立至今，貝貝網的發展不可謂不高速。
不僅在上線之初就成就了“上線9個月估值10億美金”的資本神話，更是在經歷不到兩年的發展，成為估值百億的企業。
然而近年來，售假、單方面取消訂單、售賣買家信息，以及到如今因深陷“詐騙門”被要求整改，宣稱“1億人都在用”貝貝網，似乎與其“千萬媽媽信賴”的初衷已漸行漸遠。
若說售假問題是多數電商平臺正在實時攻防的通病點，但這信息洩露導致消費者財產損失或達上百萬，卻在三個月後以一句“第三方合作伙伴的系統存在一定漏洞，遭到不法分子的“釣魚”，將配合公安機關調查取證”來回復受損消費者的行徑，著實讓消費者心寒。
要知道，流量變現最基礎的點依舊在於服務，而除信息洩露之外，客訴不斷，入駐商家紛紛撤離，貝貝網身上均顯現的是服務思想落後的事實，似乎已經喪失了電商的用戶思維？
也不禁讓人發問： 這樣傷害用戶至深，失去信任的平臺，何以在社區團購上持續吸引流量發力，又何以妄想重塑這脆弱的信用體系，重回往日巔峰？
四、寶寶知道： 海量但業餘，知識問答成流言集散地？
除卻強力吸資本的平臺入局外，母嬰電商中還有背靠大樹好乘涼的存在，有如百度支持研發的寶寶知道。
作為百度旗下唯一母嬰垂直類產品，寶寶知道為備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒父母提供量一站式個性化孕育內容和工具，集內容、工具、社區、記錄於一體，覆蓋備孕、育兒、營養、健康、早教等多個領域。
而家族優勢也為其提供了便利，直接與百度搜索、手機百度feed流、百家號等互聯網頂級入口形成無縫對接，其中主打的母嬰類知識內容建設，更是如虎添翼。
尤為注意的是，寶寶知道通過孵化金牌主播，簽約直播工作室，引入醫院專家醫生200多位，開展了1000多期直播，累計幫助母嬰用戶超過4億次。
海量數據讓寶寶知道呈現生機，然而從其官網上的信息檢索中可見，寶寶知道在其基建之一“內容建設”上卻頗有業餘之感。
以前段時間的奶片熱為例，對於奶片是否能給寶寶的吃的問題，寶寶知道上的答案就十分模稜兩可。
然而要知道，百度在國內檢索平臺中的權威性不低，掛靠在其底下的寶寶知道更容易被消費者列為權威領域。
寶寶知道卻對近期熱點的問題並沒有進行專業的解讀，或者呈現的內容並不全面，如此行徑輕則容易對本就敏感的母嬰知識分享社區平臺造成恐慌，重則因誤信錯信導致嬰幼兒可能發生健康問題。
如何輸出優質、全面的知識內容，是當下寶寶知道應當正視的難題。
五、媽媽幫： 拉新招式老套，APP槽點頻現
不同於這些以社區吸流，轉至電商的平臺，媽媽幫直接卡位為媽媽們提供備孕、懷孕、育兒生活交流分享平臺，並下設每日孕育知識、孕育知識手冊、每日精彩內容、同齡同城同趣幫等板塊內容。
為了進一步加強獲新客的後盾以及強互動性，其還開設有【新用戶獨享雙重好禮】、【免費福利】、【熱門活動】、【棒棒糖】、【福利社】等活動福利。但正是這些看似美好的拉新福利，讓媽媽幫APP也頻被吐槽。
在應用商城裡可見，媽媽幫安裝次數為1200+萬次，評論有1200多條，綜合評分為4.6分，並且從評分條上可見，給出1分的人員並非個例，有因為下載提醒過多，每次打開都帶出其他廣告軟件等等。
而從其用戶平臺上的互動中可見，媽媽幫的棒棒糖福利就是通過做任務領取棒棒糖，並且可以通過積攢數量兌換禮品，其中包括遊覽幫貼，回答問題等。
然而這樣的紅利，卻在今年被用戶吐槽：棒棒糖越來越難掙了；沒有能吸引起興趣的兌換獎品。
除以上槽點外，媽媽幫發帖需要級別高的管理員進行審核，但在粉絲看來這些管理員並不是專家級人物並質疑他們的評判能力。
看來，從2011年12月正式上線的媽媽幫APP，在拉新方式以及增強用戶強粘性上仍舊需要多方完善。
但目前電商平臺開始往綜合性發展，內裡不可少的就是對接醫療資源瞄準孕期，在這一點上媽媽幫將漸失優勢，又該如何破局？
六、親寶寶：上傳模糊，不具備防禦能力？
專注於孕期以及0-6歲家庭提供育兒服務的移動互聯網平臺還有親寶寶。2013年，親寶寶上線APP，立志成為中國最大的親子空間。最大的亮點就是記錄功能，並以育兒專業知識內容進行引流。
作為一個私密記錄成長空間，親寶寶的確可以解決有孩子後手機內存不夠用的痛點。但同樣從APP下載中心可見，親寶寶的下載頻次為1億，並且僅有1400多條評論，綜合評分同樣為4.6分。
從評論中可見，親寶寶視頻壓縮過後，存在模糊的缺陷，並且電腦端並不支持視頻上傳。另外有用戶質疑，為何親寶寶一定要讀取手機信息才能使用，這是準備售賣個人信息嗎？更有用戶表示APP總是打不開，即使重啟手機也不行..... 諸如此類的體驗槽點不斷，想必讓用戶體驗並不良好。
而如今其產品經理更是跳出直控寶寶樹“抄襲”，雖然事件並未最終定性，但親寶寶是否也應反思下，這樣極易被copy的模式又該如何在千浪中穩坐交椅 ？
綜上可見，從垂直型、社交型嫁接到電商，又順勢引入大健康領域，不斷在流量變現路上掙扎的電商平臺正在改變著戰略思維。
然而細查之下，包括媽媽網、育兒網等平臺都存在著高度重合的交互之處，更不用說外部還有京東母嬰、天貓母嬰等綜合性電商平臺在一旁虎視眈眈，這些因素也讓它們在這樣一個增速下跌的市場裡舉步維艱。
不過，究竟在這一片瘋狂而血腥的戰場上，它們能否再次化冰復行、老樹還青？ 還猶待時間來校正。