圖片來源：視覺中國
作者|檸檬 來源|藍媒匯
向海龍的離職，對於熊廠而言是個明確信號。
這個在百度任職14年之久，深居權力核心的老臣，一直被業內廣泛視為是百度的守成者，牢牢把握住百度的基礎盤——搜索與變現。
但現在即便是過往功勳卓越的守成者，在百度徹底的內部革新以及戰略轉型中，也不得不到了退場的時刻。
5月17日李彥宏發佈內部公開信宣佈，向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。與此同時，李彥宏正式宣佈，搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。
在李彥宏的評價中，沈抖被形容為“具有戰略視野，敢打硬仗，能打勝仗。” 再結合李彥宏後續表態：作為領軍人物，說“我們盡力了”沒有用，要確保在必須贏的戰場上取得勝利，可見在應對未來的挑戰中，李彥宏迫切需要能開疆拓土、打贏勝仗的將領上位。
百度在呼喚狼性的同時，也向內部再次傳達管理層年輕化的組織變革原則。當然這更體現了百度的戰略轉型，正在逐步推進。
過去十多年來，百度的互聯網氣質是割裂的。
一個是西二旗硅谷氣質的百度總部，代表了知識平等極客未來狂拽酷炫；一個是騰飛高科嶺，高速運轉的百度北京分公司。他們什麼都不能代表，主要的目的就是電話銷售賣廣告。長期以來，搜索業務雖然貢獻了百度超過90%以上營收，但也讓這家充滿精英範兒的互聯網公司，難以避免的拖入到輿論質疑風波，亦一定程度上導致了百度躺在豐厚的PC互聯網搜索入口紅利上，而一葉障目，未能跟上瞬息萬變的移動互聯網時代，錯過了不少機遇。
變革迫在眉睫。
轉型陣痛
只是戰略調整，還是如此權重的基本盤轉型，陣痛是難以避免的。百度剛剛發佈的2019年Q1財報，體現了這一點。
數據顯示，本季度百度營收241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長15%，移除業務拆分收入影響，同比增長21%；歸屬百度的淨虧損為人民幣3.27億元（約合4900萬美元），較去年同期的淨利潤人民幣66.94億元大幅轉虧。
值得注意的是，這是百度上市以來的首個季度虧損。無論是增速，還是利潤，這份財報在業內看來，並不理想。
李彥宏也承認“公司第一季度財報的表現來看，有喜有憂。”雖說要付出代價，不過這是百度必須要邁出的轉型步伐。
當下的百度還是處於困境中。
一個背景是移動互聯網時代，信息分發的入口已經發生了偏移，搜索的權重被信息流的衝擊下很大程度上被弱化。這意味著本屬於百度盤子中的流量，無可避免的被分流。
2017年起，百度將AI+信息流作為發力重點，開始逐步轉型。
彼時李彥宏甚至親自上陣，全力投入信息流，並在現在將搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，將過往在百度獨立性很強的搜索業務，納入到移動生態整體中。
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李彥宏的決心很明確，策略也很清晰，以投入換增長，犧牲短期利潤，獲取長期回報，尋求百度在移動互聯網穩步立足。
今年春節期間，百度聯合春晚舉行了大規模的紅包營銷活動，為此投入了不菲的費用，這導致了一季度銷售、總務和行政支出成本出現大規模增長。財報顯示，一季度百度的銷售、總務和行政支出為人民幣61億元（約合9.02億美元），比去年同期增長93%。
換來的成果，也是值得的。
2019年春晚直播期間，全球觀眾參與百度App紅包互動次數達208億次，百度App的日活用戶達到3億。
百度CFO餘正鈞表示“我們春晚營銷活動大獲成功，雖然短期影響到利潤表現，但整體而言，春晚營銷不但為百度系App帶來流量規模的大幅提升，而且充分展現了應用內搜索更優質的用戶體驗。”
據瞭解2019年第一季度，百度APP日活躍用戶達到1.74億，好看視頻日活躍用戶超過2200萬，整體信息流用戶時長增長了83%。在連接用戶和服務層面，智能小程序影響力持續放大，月活躍用戶達到1.81億。
內容層面，亦是大手筆投入。財報顯示，第一季度，百度內容成本為61.57億元人民幣，佔到總收入的26%，較去年同期增長47%，增長迅猛。
財報稱，內容成本的增加，主要是因為愛奇藝內容投資的增加。隨著愛奇藝自制內容的不斷更新、增加，以及百度信息流分發量的不斷增加，這部分的支持未來還可能持續增加。
此外，百家號也在深耕內容生態建設。財報顯示，3月份百家號內容創作者達到210萬。2019年，百家號還將通過推出金芒計劃和百家榜等，預計全年投入20億流量，以3億補貼扶持優質內容生產。
不難發現，通過持續的投入佈局下，百度的移動內容生態，已初露崢嶸。
決勝AI
業內共識，自進入到移動互聯網時代，過往PC時代的增長故事一概難以複製，也難以維持。能否搶到移動互聯網流量入口，就成為關鍵。
百度雖然一度迷失，但好在亡羊補牢為時不晚，通過狼性十足的“投入換增長”的打法，在信息流、短視頻、小程序等移動生態上，都重構了基本盤。
更關鍵的是，百度牢牢抓住了下一輪戰略機遇——AI時代。
科技產業如同一棵樹那樣，按照兩種方式生長：一是伸展到鄰近行業，隨著入侵而改變了稀缺資源的特性；二是反覆遞歸地自我發展和改變（每一代技術都會演進出最新的稀缺資源），後者作為主幹，生長會非常快—在過去幾十年裡，大概每6年左右就會出現一種新的範式（以及千億美元級的統治性技術公司）。
這是技術迭代反映到市場端的直觀體現。
放在當下人工智能的大潮已以肉眼可見的速度席捲而來，對於任何互聯網公司來說，這都是一場不得不重視的機遇，問題在於，誰能抓住。
百度早早就確立了AI戰略為公司主航道之一，李彥宏也在過去幾年為百度AI戰略強勢站臺背書，每逢一個公開場合，都會大談AI時代暢想。
持續的發力下，百度已經在AI積累了大量的技術，並在商業應用等層面拿下先機。
根據百度2019年Q1財報，百度的人工智能業務取得了突破性進展。
財報顯示，小度助手繼續在中國保持領先地位。截至2019年3月，搭載小度助手的智能設備達到2.75億，同比增長279%;3月份語音交互次數達到23.7億次，同比增長817%。
李彥宏公開信上亦對外透露，僅2019年Q1一個季度，小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年銷量。
可見得益於百度AI的多年深耕，百度AI在智能硬件等應用層，已進入爆發式增長階段。
且去年下半年百度智能雲laaS和PaaS整體市場份額進入到行業前五，成為2018年下半年頭部廠商PaaS市場增速最快的國內公有云服務商。
智能駕駛方面，Apollo道路測試里程去年僅北京一地就累計近14萬公里，超出行業第二10倍以上。
等等。對於百度來說，AI技術在消費端的深入應用，以及為政府和企業提供行業解決方案，這無疑擴大了潛在的市場空間，會構成其後續強勁增長動力。
進入2019年之後， “夯實移動基礎，決勝AI時代” 成為了百度的整體戰略，並在新的戰略方向下，百度拿出了徹底的內部革新以及戰略轉型的決心與動作。
一時陣痛難免，長久收穫，則充滿想象空間。
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