芭比娃娃聯名？OG潮流玩家們為啥不再鍾愛BAPE？
十多年前，那時還是個13歲土錘少年的我奔赴新加坡開始了留學生涯。
早在那時新加坡烏節路就有一家BAPE的專賣店，而BAPE也順理成章的成為了我最早接觸到的街頭潮牌。
雖然那會兒想不明白為啥一件印著人猿頭的白T恤賣七八百塊，長得跟AF1 一樣的BAPE STA卻比AF1 貴那麼多。
但畢竟是當年的街頭王者，裡原宿文化的代表者之一，再加上陳冠希，李燦森和六叔等人的瘋狂上身，那時我和我的富朋友們週末經常要去BAPE店裡打卡，大幾千的鯊魚外套也是讓大家趨之若鶩的單品。
當年的留學生圈子裡還沒有什麼全身Gucci，Balenciaga，Off White腳踩各種配色Yeezy的牛鬼蛇神們，而一件BAPE T恤配純白AF1 就足以讓同齡人另眼相看。
可後來，早在Nigo把BAPE賣給I.T之前兩年就已經開始了虧損，而BAPE的設計也再無新意，同時期的日本街頭品牌們的影響力如今也都不如從前。
雖然當年的擁躉如今再提起BAPE都是恨鐵不成鋼的心情，就連我走進BAPE店裡看見20多年不變的設計都覺得尬的一p，但是在I.T的經營下BAPE成功的商業化並且營業額已經是當年的數十倍之多。
當然，和Supreme一樣，BAPE這個熱衷於聯名的品牌在被I.T收購之後依然在與各種品牌進行聯名，而最近這個和芭比娃娃的聯名看的我頭皮發麻，不禁為這個曾經的亞洲第一也為逝去的青春發出一聲輕嘆。
裡原宿的黃金一代
眾所周知，潮流文化起源於80年代初期的美國，後來日本潮流教父藤原浩在90年代將其帶入日本。潮流文化開始在裡原宿生根發芽，孕育出了像BAPE，NBHD和Undercover這些潮人們耳熟能詳的牌子，BAPE更是其中最早紮根，最早成功的品牌。
1993年Nigo和高橋盾在藤原浩的幫助下在裡原宿開設了著名的NOWHERE，在互聯網並不普及的年代，開在本就精品店扎堆的原宿至青山一代，NOWHERE 這家實體店鋪，無疑是當時新起服裝品牌的最佳推手
最初他們主要是賣一些自己設計的短袖，每款只做50件，30件送給身邊的朋友，20件出售。
很多懵懵懂懂的潮人一直認為Nigo是為了為興趣而做衣服並不在乎賺錢，我野迪王自始至終對這種幼稚的理想主義嗤之以鼻。商業的本質是賺錢，什麼送朋友只是為了自己資金有限不敢做大貨量冒風險找個藉口打掩護而已。
後來Nigo和高橋盾這兩位從日本文化服裝學院畢業的同學又分別創建了Undercover和BAPE。
在大家都專心做著高級時裝，靠著高級剪裁和麵料在高級時尚市場進行爭奪的時候，Nigo選擇了更加接地氣的方式。
更加貼近年輕人想要的潮流，不是很高的定價和限量發售的模式，一經發售就開始大賣
在最初兩年中，BAPE只設計T恤，由於設計獨特、保證質量，產品限量可以彰顯穿著者個性，在日本潮流圈小有名氣。隨後，BAPE開始慢慢試水其他款式。
如今在潮流界隨處可見的聯名也是起源於當年的裡原宿，各大潮流主理人都是Nigo的朋友或者同學，靠著自己有力的朋友圈和影響力搞幾個聯名也是信手捏來之事。
最初Nigo靠著經銷商的渠道將BAPE在日本40多個城市鋪貨，火起來之後反而收回經銷商手裡的貨轉而玩起了飢餓營銷，於是在BAPE的店鋪外也開始排起了長隊。
靠著物以稀為貴的運營理念再加上木村拓哉等彼時的流量明星們帶貨，BAPE 一路走高，成為當年在日本年輕人中流行卻不氾濫的一線潮牌。
走向世界的日本潮流代表
繼日本之後，BAPE緊接著就在香港和美國獲得了巨大的成功。
在陳冠希，余文樂，麥浚龍等明星和潮流雜誌不遺餘力的追捧下，BAPE先是在香港紅了起來進而影響到了內地。當年為了迎合市場還推出過EDC身著BAPE迷彩外套的手辦。
2003年和Adidas合作推出第一代聯名板鞋炒價扶搖直上，可以說那時正是BAPE的黃金年代。OG玩家們一定還記得那時BAPE不斷地開新店，不斷地出限定，而心儀的潮流單品中一定會有一件色迷彩限定鯊魚。
而在美國市場的成功更是奠定了BAPE亞洲第一潮牌的地位。
2000 年代初，Nigo 與 Pharrell Williams 通過珠寶商相識，相似的品味和思想，讓兩人建立起交情。
恰好那是Hip Hop音樂成功闖入主流市場的爆發期，BAPE特別的設計，與 Pharrell 的張揚完美契合。
在 Pharrell 為首的各路巨星推動下，從 BAPE Camo 到各式浮誇風格的設計，加上 BAPE 在美國更為稀缺搶手的供給量，這一品牌從日本生根，在北美髮芽，正式成為影響一代流行文化的重要符號。
創始人出走變賣給I.T集團
只是一味地復刻和聯名，以及靠周邊產品圈錢的BAPE很快就度過了自己的輝煌時期，當年那些販子們排隊買了老虎衛衣之後發現炒不起來，只能原價轉賣，再後來連鯊魚也倒閉，Nigo給自己買了3000萬美金的豪宅後品牌卻開始鉅額虧損。
Nigo欠的錢實在是太多了，所以急需找到一位接盤俠，而這個人就是I.T的總裁沈嘉偉，當時的BAPE留給沈嘉偉的是接近5000萬人民幣的銀行債務，和一個連續兩年虧損的品牌。
I.T接手之後的BAPE不再採取飢餓營銷的策略，而是通過開設副線Aape把它變成一種人人都能買得起的潮牌，產品風格和設計上延續BAPE的經典元素，只是做工更普通，價格當然也更便宜。
在短短 6 年時間內，BAPE 在中國境內的店鋪數量以相當驚人的速率增長著。截至目前，BAPE 在北京、上海分別有 2 家直營店，廣州、成都、青島、瀋陽各一家。
一旦供應量增多，供求關係就發生了逆轉。即BAPE早期積累了龐大的粉絲群體但伴隨著門店越開越多，入手難度也隨之降低，眾多粉絲也隨之離去因為它不再是 cool kids 的代名詞了。
雖說BAPE 在國內市場是做得風生水起，我們有目共睹。但曾經的 BAPE，目光絕非僅僅侷限於此，當年的 BAPE 可是 Pharrell，Kanye，Big Sean，甚至 Biggie 都紛紛擁護的天王級潮牌。
BAPE適應了大眾市場，卻不在特立獨行，或許這也是為什麼Nigo選擇了把BAPE毅然決然的賣給I.T，頭也不回的去做Human Made了吧。而在時態瞬息萬變，在稍有不慎就會被淘汰的潮牌市場裡，曾經的街頭王者如今卻只能得過且過。