'創意、定製雙疊加 月餅盒變身奢侈包'
每年中秋節，月餅市場在進入銷售高峰的同時，還會出現各種引領潮流的產品。日前，天貓與稻香村、杭州知味觀、廣州酒家集團、金尊、金九、五芳齋、嘉華鮮花餅、華美食品、杏花樓9家老字號合作，邀請法國一箱奢侈品設計師為各家設計了別具一格的月餅包裝盒，能挎能提的“月餅盒包包”吸引了眾多消費者目光，不少網民表示“只想買包怎麼辦”。
那麼，“月餅盒包包”的創新設計有何優勢？在各地主張精簡包裝，防止過度包裝的大趨勢下，這類定製、文創包裝未來發展如何？
月餅盒“插隊”時尚界
多元化合作共發展
市面上月餅主要採用塑料、紙盒、木盒、鐵盒等包裝形式。除了包裝材質的不同，各個品牌也在月餅盒顏值上苦下功夫，各種別出心裁的包裝設計與傳統節日色彩結合，或高端典雅、或簡潔清新，包裝盒的功能也突破了“包裝”限制。
“背上出門分分鐘就能被街拍”，日前，天貓國潮聯合9家中國老字號推出的月餅禮盒包包，在時尚界也火了一把。記者瞭解到，9家老字號的月餅禮盒在材質上也有了突破——廣州酒家、稻香村、金九國潮月餅禮盒是皮革材質，在質感上更加接近於包包產品。
記者在電商平臺搜索相關產品時發現，此次的9家老字號新品月餅禮盒價格集中在200元左右。在多個產品中，廣州酒店的乳酸菌流心月餅禮盒包裝為白色圓柱形，相比於其他“月餅盒包包”的方形更受年輕消費者青睞。該店客服人員向記者介紹，除了禮盒包裝皮革材質外，產品僅有262克，裝有4塊月餅，禮盒中的分割板可以拆解，將月餅盒利用起來充當挎包也是很方便的。有消費者購買後表示“設計有新意”“很適合送朋友，尤其是女性朋友”“包包好看”，但在微博等社交平臺也有網友表示“相比於散裝月餅，價格很昂貴”“不是賣月餅而是在賣包”。
"每年中秋節，月餅市場在進入銷售高峰的同時，還會出現各種引領潮流的產品。日前，天貓與稻香村、杭州知味觀、廣州酒家集團、金尊、金九、五芳齋、嘉華鮮花餅、華美食品、杏花樓9家老字號合作，邀請法國一箱奢侈品設計師為各家設計了別具一格的月餅包裝盒，能挎能提的“月餅盒包包”吸引了眾多消費者目光，不少網民表示“只想買包怎麼辦”。
那麼，“月餅盒包包”的創新設計有何優勢？在各地主張精簡包裝，防止過度包裝的大趨勢下，這類定製、文創包裝未來發展如何？
月餅盒“插隊”時尚界
多元化合作共發展
市面上月餅主要採用塑料、紙盒、木盒、鐵盒等包裝形式。除了包裝材質的不同，各個品牌也在月餅盒顏值上苦下功夫，各種別出心裁的包裝設計與傳統節日色彩結合，或高端典雅、或簡潔清新，包裝盒的功能也突破了“包裝”限制。
“背上出門分分鐘就能被街拍”，日前，天貓國潮聯合9家中國老字號推出的月餅禮盒包包，在時尚界也火了一把。記者瞭解到，9家老字號的月餅禮盒在材質上也有了突破——廣州酒家、稻香村、金九國潮月餅禮盒是皮革材質，在質感上更加接近於包包產品。
記者在電商平臺搜索相關產品時發現，此次的9家老字號新品月餅禮盒價格集中在200元左右。在多個產品中，廣州酒店的乳酸菌流心月餅禮盒包裝為白色圓柱形，相比於其他“月餅盒包包”的方形更受年輕消費者青睞。該店客服人員向記者介紹，除了禮盒包裝皮革材質外，產品僅有262克，裝有4塊月餅，禮盒中的分割板可以拆解，將月餅盒利用起來充當挎包也是很方便的。有消費者購買後表示“設計有新意”“很適合送朋友，尤其是女性朋友”“包包好看”，但在微博等社交平臺也有網友表示“相比於散裝月餅，價格很昂貴”“不是賣月餅而是在賣包”。
每年中秋節，月餅市場在進入銷售高峰的同時，還會出現各種引領潮流的產品。日前，天貓與稻香村、杭州知味觀、廣州酒家集團、金尊、金九、五芳齋、嘉華鮮花餅、華美食品、杏花樓9家老字號合作，邀請法國一箱奢侈品設計師為各家設計了別具一格的月餅包裝盒，能挎能提的“月餅盒包包”吸引了眾多消費者目光，不少網民表示“只想買包怎麼辦”。
那麼，“月餅盒包包”的創新設計有何優勢？在各地主張精簡包裝，防止過度包裝的大趨勢下，這類定製、文創包裝未來發展如何？
月餅盒“插隊”時尚界
多元化合作共發展
市面上月餅主要採用塑料、紙盒、木盒、鐵盒等包裝形式。除了包裝材質的不同，各個品牌也在月餅盒顏值上苦下功夫，各種別出心裁的包裝設計與傳統節日色彩結合，或高端典雅、或簡潔清新，包裝盒的功能也突破了“包裝”限制。
“背上出門分分鐘就能被街拍”，日前，天貓國潮聯合9家中國老字號推出的月餅禮盒包包，在時尚界也火了一把。記者瞭解到，9家老字號的月餅禮盒在材質上也有了突破——廣州酒家、稻香村、金九國潮月餅禮盒是皮革材質，在質感上更加接近於包包產品。
記者在電商平臺搜索相關產品時發現，此次的9家老字號新品月餅禮盒價格集中在200元左右。在多個產品中，廣州酒店的乳酸菌流心月餅禮盒包裝為白色圓柱形，相比於其他“月餅盒包包”的方形更受年輕消費者青睞。該店客服人員向記者介紹，除了禮盒包裝皮革材質外，產品僅有262克，裝有4塊月餅，禮盒中的分割板可以拆解，將月餅盒利用起來充當挎包也是很方便的。有消費者購買後表示“設計有新意”“很適合送朋友，尤其是女性朋友”“包包好看”，但在微博等社交平臺也有網友表示“相比於散裝月餅，價格很昂貴”“不是賣月餅而是在賣包”。
月餅包裝“變身”工藝品
增加重複利用率
儘管網友意見不一，但有一點不可否認的是，月餅盒突破了傳統禮盒僅僅作為包裝產品的功能限制，各種時尚元素的加入融合也為月餅包裝開闢了一條新路。充滿設計感的高顏值包裝，往往會讓人捨不得丟棄，創意讓包裝多了新功能的同時，包裝利用率也在提高，包裝不僅僅是包裝，更是一種工藝品、消費品。
包裝是產品的門面，如何做出具有持久吸引力的包裝？增加包裝的反覆使用性成為各個生產企業的突破點。除了今年新推出的“月餅盒包包”，近年來，不少企業還推出了抽屜式可存放小零件的禮盒，帶有小夜燈的禮盒等。購買的消費者評價無一不是“美觀、可重複利用”。
中國食品產業分析師朱丹蓬接受記者採訪時表示，隨著消費升級，現在消費者不僅需要單一的產品，更需要情感的訴求。目前，中國的月餅市場已經進入高度的同質化階段。生產企業如何去取得差異化競爭優勢？如何讓整個產品的議價能力更強？如何讓新生代消費群體對於品牌有新的認知？如何去迎合新生代的消費理念？是每一個企業都在考慮和必須解決的問題。在這一節點下，打造差異化產品已經成為很多企業必須要考慮的一件事情。
稼接文化元素應有度
此前，北京焙烤食品糖製品協會發布的2019年北京焙烤行業月餅市場趨勢分析顯示，月餅包裝主流將回歸簡約。在精簡包裝的大趨勢下，各種定製高檔包裝依舊有其市場需求。而月餅也不僅僅是食品企業的“專利”。
打開月餅禮盒，除了月餅外還靜靜躺著精美的陶瓷杯、茶葉、茶具等產品，這類月餅禮盒多為企業與月餅生產商合作推出，在包裝裡融入企業特色，藉助傳統節日展現企業品牌形象的同時也吸引了消費者的注意。有設計師曾表示，受到消費者熱捧的月餅包裝，往往在設計階段就用逆市場的思維從產品消費群體逆推做設計，設計人員進行市場分析和消費心理分析後，依據品牌文化的思想內核推演出相匹配的元素，這樣既宣傳了品牌，又受到消費者喜愛。
在當前各地提出的環保包裝，減少過度包裝的政策環境下，主打高端精美定製化、文創類包裝如何發展？
朱丹蓬講道：“國家在產品過度包裝上其實已經有了明確的指引，讓整個產品迴歸到它的價值所在，迴歸到它的品質本身，這是政策端以及產業端的一個需求和出發點。”隨著消費者對產品品質需求的不斷提升，迴歸產品本身屬性已經成為整個快消行業的發展趨勢。但是，如何在產品上嫁接文化類、創意類的元素？大家在討論的時候有著不同的意見，他認為在定製、文創類產品包裝方面可用四個字來表達“適可而止”。
"每年中秋節，月餅市場在進入銷售高峰的同時，還會出現各種引領潮流的產品。日前，天貓與稻香村、杭州知味觀、廣州酒家集團、金尊、金九、五芳齋、嘉華鮮花餅、華美食品、杏花樓9家老字號合作，邀請法國一箱奢侈品設計師為各家設計了別具一格的月餅包裝盒，能挎能提的“月餅盒包包”吸引了眾多消費者目光，不少網民表示“只想買包怎麼辦”。
那麼，“月餅盒包包”的創新設計有何優勢？在各地主張精簡包裝，防止過度包裝的大趨勢下，這類定製、文創包裝未來發展如何？
月餅盒“插隊”時尚界
多元化合作共發展
市面上月餅主要採用塑料、紙盒、木盒、鐵盒等包裝形式。除了包裝材質的不同，各個品牌也在月餅盒顏值上苦下功夫，各種別出心裁的包裝設計與傳統節日色彩結合，或高端典雅、或簡潔清新，包裝盒的功能也突破了“包裝”限制。
“背上出門分分鐘就能被街拍”，日前，天貓國潮聯合9家中國老字號推出的月餅禮盒包包，在時尚界也火了一把。記者瞭解到，9家老字號的月餅禮盒在材質上也有了突破——廣州酒家、稻香村、金九國潮月餅禮盒是皮革材質，在質感上更加接近於包包產品。
記者在電商平臺搜索相關產品時發現，此次的9家老字號新品月餅禮盒價格集中在200元左右。在多個產品中，廣州酒店的乳酸菌流心月餅禮盒包裝為白色圓柱形，相比於其他“月餅盒包包”的方形更受年輕消費者青睞。該店客服人員向記者介紹，除了禮盒包裝皮革材質外，產品僅有262克，裝有4塊月餅，禮盒中的分割板可以拆解，將月餅盒利用起來充當挎包也是很方便的。有消費者購買後表示“設計有新意”“很適合送朋友，尤其是女性朋友”“包包好看”，但在微博等社交平臺也有網友表示“相比於散裝月餅，價格很昂貴”“不是賣月餅而是在賣包”。
月餅包裝“變身”工藝品
增加重複利用率
儘管網友意見不一，但有一點不可否認的是，月餅盒突破了傳統禮盒僅僅作為包裝產品的功能限制，各種時尚元素的加入融合也為月餅包裝開闢了一條新路。充滿設計感的高顏值包裝，往往會讓人捨不得丟棄，創意讓包裝多了新功能的同時，包裝利用率也在提高，包裝不僅僅是包裝，更是一種工藝品、消費品。
包裝是產品的門面，如何做出具有持久吸引力的包裝？增加包裝的反覆使用性成為各個生產企業的突破點。除了今年新推出的“月餅盒包包”，近年來，不少企業還推出了抽屜式可存放小零件的禮盒，帶有小夜燈的禮盒等。購買的消費者評價無一不是“美觀、可重複利用”。
中國食品產業分析師朱丹蓬接受記者採訪時表示，隨著消費升級，現在消費者不僅需要單一的產品，更需要情感的訴求。目前，中國的月餅市場已經進入高度的同質化階段。生產企業如何去取得差異化競爭優勢？如何讓整個產品的議價能力更強？如何讓新生代消費群體對於品牌有新的認知？如何去迎合新生代的消費理念？是每一個企業都在考慮和必須解決的問題。在這一節點下，打造差異化產品已經成為很多企業必須要考慮的一件事情。
稼接文化元素應有度
此前，北京焙烤食品糖製品協會發布的2019年北京焙烤行業月餅市場趨勢分析顯示，月餅包裝主流將回歸簡約。在精簡包裝的大趨勢下，各種定製高檔包裝依舊有其市場需求。而月餅也不僅僅是食品企業的“專利”。
打開月餅禮盒，除了月餅外還靜靜躺著精美的陶瓷杯、茶葉、茶具等產品，這類月餅禮盒多為企業與月餅生產商合作推出，在包裝裡融入企業特色，藉助傳統節日展現企業品牌形象的同時也吸引了消費者的注意。有設計師曾表示，受到消費者熱捧的月餅包裝，往往在設計階段就用逆市場的思維從產品消費群體逆推做設計，設計人員進行市場分析和消費心理分析後，依據品牌文化的思想內核推演出相匹配的元素，這樣既宣傳了品牌，又受到消費者喜愛。
在當前各地提出的環保包裝，減少過度包裝的政策環境下，主打高端精美定製化、文創類包裝如何發展？
朱丹蓬講道：“國家在產品過度包裝上其實已經有了明確的指引，讓整個產品迴歸到它的價值所在，迴歸到它的品質本身，這是政策端以及產業端的一個需求和出發點。”隨著消費者對產品品質需求的不斷提升，迴歸產品本身屬性已經成為整個快消行業的發展趨勢。但是，如何在產品上嫁接文化類、創意類的元素？大家在討論的時候有著不同的意見，他認為在定製、文創類產品包裝方面可用四個字來表達“適可而止”。
文｜本報實習記者 閆利
圖｜網絡
"每年中秋節，月餅市場在進入銷售高峰的同時，還會出現各種引領潮流的產品。日前，天貓與稻香村、杭州知味觀、廣州酒家集團、金尊、金九、五芳齋、嘉華鮮花餅、華美食品、杏花樓9家老字號合作，邀請法國一箱奢侈品設計師為各家設計了別具一格的月餅包裝盒，能挎能提的“月餅盒包包”吸引了眾多消費者目光，不少網民表示“只想買包怎麼辦”。
那麼，“月餅盒包包”的創新設計有何優勢？在各地主張精簡包裝，防止過度包裝的大趨勢下，這類定製、文創包裝未來發展如何？
月餅盒“插隊”時尚界
多元化合作共發展
市面上月餅主要採用塑料、紙盒、木盒、鐵盒等包裝形式。除了包裝材質的不同，各個品牌也在月餅盒顏值上苦下功夫，各種別出心裁的包裝設計與傳統節日色彩結合，或高端典雅、或簡潔清新，包裝盒的功能也突破了“包裝”限制。
“背上出門分分鐘就能被街拍”，日前，天貓國潮聯合9家中國老字號推出的月餅禮盒包包，在時尚界也火了一把。記者瞭解到，9家老字號的月餅禮盒在材質上也有了突破——廣州酒家、稻香村、金九國潮月餅禮盒是皮革材質，在質感上更加接近於包包產品。
記者在電商平臺搜索相關產品時發現，此次的9家老字號新品月餅禮盒價格集中在200元左右。在多個產品中，廣州酒店的乳酸菌流心月餅禮盒包裝為白色圓柱形，相比於其他“月餅盒包包”的方形更受年輕消費者青睞。該店客服人員向記者介紹，除了禮盒包裝皮革材質外，產品僅有262克，裝有4塊月餅，禮盒中的分割板可以拆解，將月餅盒利用起來充當挎包也是很方便的。有消費者購買後表示“設計有新意”“很適合送朋友，尤其是女性朋友”“包包好看”，但在微博等社交平臺也有網友表示“相比於散裝月餅，價格很昂貴”“不是賣月餅而是在賣包”。
月餅包裝“變身”工藝品
增加重複利用率
儘管網友意見不一，但有一點不可否認的是，月餅盒突破了傳統禮盒僅僅作為包裝產品的功能限制，各種時尚元素的加入融合也為月餅包裝開闢了一條新路。充滿設計感的高顏值包裝，往往會讓人捨不得丟棄，創意讓包裝多了新功能的同時，包裝利用率也在提高，包裝不僅僅是包裝，更是一種工藝品、消費品。
包裝是產品的門面，如何做出具有持久吸引力的包裝？增加包裝的反覆使用性成為各個生產企業的突破點。除了今年新推出的“月餅盒包包”，近年來，不少企業還推出了抽屜式可存放小零件的禮盒，帶有小夜燈的禮盒等。購買的消費者評價無一不是“美觀、可重複利用”。
中國食品產業分析師朱丹蓬接受記者採訪時表示，隨著消費升級，現在消費者不僅需要單一的產品，更需要情感的訴求。目前，中國的月餅市場已經進入高度的同質化階段。生產企業如何去取得差異化競爭優勢？如何讓整個產品的議價能力更強？如何讓新生代消費群體對於品牌有新的認知？如何去迎合新生代的消費理念？是每一個企業都在考慮和必須解決的問題。在這一節點下，打造差異化產品已經成為很多企業必須要考慮的一件事情。
稼接文化元素應有度
此前，北京焙烤食品糖製品協會發布的2019年北京焙烤行業月餅市場趨勢分析顯示，月餅包裝主流將回歸簡約。在精簡包裝的大趨勢下，各種定製高檔包裝依舊有其市場需求。而月餅也不僅僅是食品企業的“專利”。
打開月餅禮盒，除了月餅外還靜靜躺著精美的陶瓷杯、茶葉、茶具等產品，這類月餅禮盒多為企業與月餅生產商合作推出，在包裝裡融入企業特色，藉助傳統節日展現企業品牌形象的同時也吸引了消費者的注意。有設計師曾表示，受到消費者熱捧的月餅包裝，往往在設計階段就用逆市場的思維從產品消費群體逆推做設計，設計人員進行市場分析和消費心理分析後，依據品牌文化的思想內核推演出相匹配的元素，這樣既宣傳了品牌，又受到消費者喜愛。
在當前各地提出的環保包裝，減少過度包裝的政策環境下，主打高端精美定製化、文創類包裝如何發展？
朱丹蓬講道：“國家在產品過度包裝上其實已經有了明確的指引，讓整個產品迴歸到它的價值所在，迴歸到它的品質本身，這是政策端以及產業端的一個需求和出發點。”隨著消費者對產品品質需求的不斷提升，迴歸產品本身屬性已經成為整個快消行業的發展趨勢。但是，如何在產品上嫁接文化類、創意類的元素？大家在討論的時候有著不同的意見，他認為在定製、文創類產品包裝方面可用四個字來表達“適可而止”。
文｜本報實習記者 閆利
圖｜網絡