社長說:共享單車的出現大大方便了短途出現,一時間資本瘋狂追逐,各色單車層出不窮,在有人說顏色不夠用的時候,誰也沒想到前幾天出現的土豪金,土豪金出現後,今天成都街頭又出現了一款黑色單車叫做黑拜單車,造型,車鎖基本和摩拜差不多。
其實我不太理解,為什麼這款的單車的創始人會將單車取名叫做黑拜,因為這明顯是在模仿摩拜。
國內確實經常出現這種現象,比如雷軍的小米出現後,就出現了大量的各種叫米的公司,好像叫相似的名字也可能取得成功一樣,其實相反,消費者反而覺得沒什麼新意,全是模仿和copy,沒有自己的獨特性。
其實這種只是換了換顏色和相似的名字並不會給整個共享單車行業帶來什麼新的變數,相反只是給消費者感覺是冗餘。
網友紫氣東來評論:運營模式的創意來錢快,資本趨之若鶩!什麼時候資本家能多投點搞技術研究技術創新!
網友玄冰評論:用這麼多錢全砸在中國,不如分散突圍,佈局世界市場。不要等中國飽和了,國外又沒機會了,又在國內互相傷害。
商悟社:美國著名營銷專家艾·里斯(Al Ries)與傑克·特勞特(Jack Trout)於20世紀70年代究提出了著名的定位理論,定位理論認為,品牌就是某個品類的代表或者說是代表某個品類的名字。建立品牌就是要實現品牌對某個品類的主導,成為某個品類的第一。當消費者一想到要消費某個品類時,立即想到這個品牌,我們就說你真正建立了品牌。
社長認為,如果你一開始就叫隨著同行業競爭對手的品牌來給自己的品牌起名字,其實代表從一開始你給自己的定位就是追隨者,跟風者。某一個品類在消費者心目中其實真正有一定印象和佔據一定地位的只有1、2個而已。就跟可樂,只知道可口可樂,百事可樂一樣。放到共享單車也是同樣的道理。
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