2023年亞洲盃：除了中國隊，市場還有什麼值得關注的？

作者： 格隆匯 史蒂芬老夢

今日下午，亞足聯正式公佈2023年亞洲盃主辦國資格花落the one & only的申辦方中國，足球又一次回到它的故鄉。中國上一次舉辦亞洲盃是在2004年，當時球隊在決賽1-3不敵日本，錯失冠軍。

此前曾有中國、韓國、印尼、泰國四國申辦2023年的亞洲盃。但其後泰國印尼先後宣佈退出申辦，只剩下中、韓兩國進行PK。上月15日，韓國宣佈因為2023年要舉辦女足世界盃， 不能兼顧亞洲盃的舉辦，因此亦決定退出亞洲盃的申辦。因此，實際上，只要中國不退出申辦，2023年的亞洲盃資格早已註定屬於中國。

對於這個消息，最大的利好對象無疑是中國男子國家足球隊。在上個月進行的“熊貓杯”國際青年足球錦標賽上，中國隊U18國青隊三場比賽分別以0：2、0：2、0：3的比分負於新西蘭、泰國及韓國國青隊，韓國青年隊在奪冠後對獎盃作出侮辱性的動作更是挑起軒然大波。鑑於2023年，現時U18梯隊的青年球員不少已經進入了當打之年，以其在青年隊的表現來看恐怕難以打入亞洲盃正賽，故中國取得東道主之位（東道主可直接進入正賽），對於男子國家足球隊而言，實在是極大的利好。

對於中國隊的球迷而言，這個消息不知道是好還是壞。對於球迷來說，在家門口能看到亞洲高水平的比賽自然是好事，但萬一看到了中國後防天團的穩定輸出，此生從此蒙下心理陰影，真不知道是好是壞。

而對於投資者而言，2023年的本土亞洲盃雖然還比較遙遠，但背後還是有不少投資的機會。

亞洲規模最大足球賽事 蘊藏巨大商業價值

不說不知道，亞洲盃是世界上除了美洲盃以外歷史第二悠久的洲際國家隊比賽。其誕生時間較歐洲盃甚至還要早四年。截至今年為止，亞洲盃已經舉辦了19屆。今年年初舉辦第19屆亞洲盃上，比賽首次擴軍至24支球隊，賽事增至51場，共吸引60萬人次的觀眾到現場觀看比賽。

雖然今年這屆盃賽平均上座人數並不多，場均一萬出頭不到兩萬，但當足球回到了故鄉，將是截然不同的景象。

據悉，目前中國國內已有北京、天津、廣州、南京、西安等12個城市提出申請承辦亞洲盃的比賽。中國足協將從中選擇六個城市作為最終的舉辦地。從目前擬承辦城市來看，均具有比較好的足球群眾基礎。尤其是北京、天津、廣州、南京四個城市，均有中超球隊，且從球市上座率來看，在中超均位於前列。按上賽季場均入場人數來看，廣州天河體育場和北京工體入座人數分列前二，達4.7萬及4.1萬人。

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（來源：百度百家）

可以說，2023年的亞洲盃，有中國國內足球群眾作基礎，受關注程度自然是不成問題——至今為止，2004年的中國亞洲盃仍是歷史上入場收看人數最多的一屆賽事。

而得益於中國市場的龐大，2023年亞洲盃的商業價值將再上一個臺階。據分析顯示，一般企業若需要提高1%的知名度，大概要投入2000美元廣告費。但在重大體育賽事上投入相同金額的廣告費，知名度可提高10%。作為亞足聯旗下規模最大的賽事，其隔四年才舉辦一屆，2023年的亞洲盃本身就擁有極大的商業價值。而下一屆在中國舉辦，商業價值有望取得進一步增長。

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（來源：中金研報）

而就整個亞洲地區而言，2017年亞洲人口總數約佔世界總人口的55%，其地區GDP將有望繼續維持相對較高的增速。在此背景下，近十年內在亞洲盃上銷聲匿跡的中國企業將會在2023年的本土亞洲本上捲土重來。

近幾年，由於國家隊在亞洲盃上表現不佳，中國企業品牌甚少會出現在亞洲盃舞臺上。但這並不能說明中國的企業隊足球大賽沒有興趣。在去年的世界盃上，中國企業就用贊助的方式，“曲線”征服了這項世界上關注度最高的足球賽事。

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（來源：中國新聞網）

去年俄羅斯世界上總計10多個贊助商中，就有7個來自中國，全方位覆蓋三個贊助級別，海信、VIVO、蒙牛、萬達等中國企業成功在世界舞臺上為國爭光了一把。而此前不算太出名的中國企業華帝憑藉法國隊贊助商的身份，借“退全款事件”蹭上了法國隊奪冠的熱度一夜之間成為街知巷聞的企業，流量甚至與冠軍法國隊相若，堪稱營銷經典案例：在世界盃退款活動期間，據數據統計華帝線下銷售同比增長約20%，線上同比增長超過30%。

而2023年中國本土舉行的世界盃，有國內高關注度、大型賽事的高營銷價值和中國、亞洲市場多重利好因素疊加，精明的中國企業又怎會錯過。而有了來自中國的企業加持，2023年的亞洲盃賽事的商業價值相信亦將和觀看人數一樣，有望再創歷史新高。

助推中國足球產業進一步發展

足球界曾有言論稱，世界有兩種足球，一種是中國足球，另一種是其他足球。

由於中國足協比較特殊的性質，協會對於國家隊階段性大賽的成績都極為重視。2008年，奧運年的中國國家隊甚至一度出現了杜伊和福拉多“雙主教練”共同執教的“奇觀”。而去年年底，為備戰2022年的世界盃預選賽，足協在聯賽比賽期間抽調部分年輕球員進行集訓，其中集訓項目有除了足球外，還有疊被子、打靶等軍訓項目。

此次2023年亞洲盃再次回到中國，可以預計的是，自上而下一定亦會十分重視。雖然難以避免足協會再提出一些超乎常人想象的“非常措施”，但是在客觀上亦將促進中國足球產業的發展。

中金研報認為，中國隊下一屆盃賽以東道主身份作賽，在提高國民關注度的同時，亦將在新一個亞洲盃週期促進中國足球體育運動的普及和發展。足球產業在人才建設、社會資源傾斜、觀眾培養及商業機會等方面，亦將會隨著2023年亞洲盃週期的來臨迎來利好。

另外，亞洲盃比賽亦將帶動場館建設、餐飲、品牌贊助等方面的商業機會。

而具體有望受惠於此次賽事週期利好消息的公司包括以下：

當代明誠（600136.SH）：集影視、體育和文化產業為一體的滬市A股主板上市公司。去年公司完成對新英體育收購，整合了新英旗下全媒體直播的資源。值得留意的是，公司擁有 2021-2028 年亞足聯賽事全球獨家商業權益，商業價值有望因中國2023年舉辦亞洲盃而提升。因為完成對新英體育的收購，公司去年取得營收26.68億元，同比增長192.61%；歸母淨利1.78億元，同比增長38.91%。

中體產業（600158.SH）：國家體育總局控股的惟一一家上市公司，主營業務包括體育產業和房地產業務，亦有從事機票代理及傳媒等業務。2018年，公司取得營收14.5億元，同比增長32.75%；歸母淨利0.84億元，同比增長44.38%。

萊茵體育（000558.SZ）：公司全球範圍內佈局有體育空間、體育賽事、體育金融、體育教育、體育網絡、體育傳媒六大平臺，致力於打造融合發展體育產業生態圈。2018年，公司取得營收7.02億元，同比下降46.95%；歸母淨利-0.61億元，同比下降314.45%。