大家都知道袁家村成為了旅遊網紅之後，一直是區域內鄉村振興的一個標杆，可是你知道嗎？在距離西安同樣30公里的地方，同樣有一個叫白鹿原民俗文化村的地方，但是如何和袁家村比起來，那簡直可以說是一個死的不能再死的“反面教材”了。
白鹿原民俗文化村就在藍田縣縣城附近，自2016年5月， 白鹿原民俗文化村試營業。 然而一年半後，商鋪紛紛關門，遊客數量銳減，在民俗文化村景區，看到最多的是各種小吃店。除了藍田本地特色小吃外，更多的小吃、特產來自全國甚至全球各地，比如有：披薩、叉燒排骨、雲南苦蕎片、蘭州拉麵、重慶小面等。遊客在此一吃完飯就走，留不住人，缺乏互動和參與。可是現在這裡大量商鋪已經關門，門上貼著“空鋪”。還在堅持營業的少量店鋪，被集中在中間平臺的巷道里營業。這裡的遊客三三兩兩，與鼎盛時人流如織相比，可謂冰火兩重天。
其實說到底，白鹿原民俗文化村遊客稀少的核心原因是民俗村、旅遊古鎮等供應量太大，供過於求，幾乎都是複製袁家村，而且只是複製了餐飲街。各種餐飲街格局都差不多，業態單一容易讓人審美疲勞。而消費者以西安遊客為主，雖然有外省旅遊團但數量很少。根源是前期缺乏足夠的經營策劃，中期缺乏更新升級和市場調研。
民俗村應該更注重於體驗、互動式的深度旅遊，再現著古老而傳統的生活場景，意味著生活方式的迴歸。
白鹿原民俗村的情況很典型。西安很多民俗村和旅遊景點迎合了城市市民疲勞厭倦，希望尋找鄉愁、感悟傳統文化、週末出去走一走的願望。但往往沒有認真調研定位就快速上馬，結果造成業態單一、招商難以為繼、持續吸引力不足。本應做好特色小鎮，結果成了民俗餐飲街，缺乏生命力。
城市人到農村是去尋找鄉愁，不是簡單的下車吃飯拍照。部分旅遊景區和民俗村等沒有把握住需求，沒有抓住城市人看鄉愁、品味鄉土氣息的出發點。表面看確實擺放了不少農耕器具，也似乎古色古香，但這遠遠不夠，不能把人留下來，因為旅遊的最高表現形式就是讓遊客留下來、住下來。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
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