從中國李寧亮相紐約時裝週到故宮口紅大賣，從《國家寶藏》熱播到《哪吒之魔童降世》不斷刷新票房，不覺間國潮風靡，成為對當下“Fashion”的最佳註解。
"從中國李寧亮相紐約時裝週到故宮口紅大賣，從《國家寶藏》熱播到《哪吒之魔童降世》不斷刷新票房，不覺間國潮風靡，成為對當下“Fashion”的最佳註解。
從現代商業的角度講，“國潮”是以中國創造為核心，以文化為語言，以品牌、IP為載體的一種消費現象。它代表了中國社會消費從產品型轉向文化型的新趨勢，關聯起國人對傳統文化的情懷，也成為品牌與新興群體，尤其是95後消費群體溝通的文化語言。
國潮來了 原創消費崛起
“潮”泛指時尚潮流，最初源起自美式街頭，主要指以嘻哈、滑板為表達的街頭時尚（Street Fashion），代表著個性自由。
經過近半個世紀的發展，這種街頭文化外化成品牌就是人們所說的“潮牌”。根據品牌發源地的不同又分為：以Supreme、Stussy為代表的美潮和以Bape為代表的日潮。
近些年，隨著國力增強和文化覺醒，“中國潮”日漸盛行。早年間曾有一批中國本土設計師、主理人甚至明星，嘗試通過原創設計打造國人自己的潮牌，但主要停留在小眾文化圈。
直到2018年前後，中國多元文化的土壤更加成熟，代表街頭文化的說唱、街舞類綜藝節目迅速走紅，國潮開始進入大眾視野。
在商業領域，95後、00後逐漸成為消費主力。他們熱衷於個性化消費，零售業出現了原創消費大眾化的趨勢，聚焦中國文化的潮牌也從小眾文化開始走進大眾市場，很多國產品牌看到了機會。這個市場有多大？貝恩諮詢曾預測，2017年中國年輕人的服裝市場規模超過5000億。潮流電商平臺有貨曾表示，潮牌在年輕人服裝市場裡佔到330億到350億左右，國風颳得正勁！
CBNData的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，2018年中國線上的原創產業較上一年增長33%，其中90後對國潮品牌的 消費金額貢獻達65%，較2017年激增450%。有了這樣的市場環境，新一代的國產潮牌憑藉本土化的設計迅速崛起。
國潮，不僅代表時尚趨勢，更成為一個實實在在的消費增長點。
“中國潮”的文化內涵
但若國潮止步於此，那它也只能算是一個營銷概念。因為滑板鞋也好，棒球帽也罷，無論印上多少中國符號，其內涵仍然依託於美式街頭文化。這樣的國潮，顯得“潮”有餘而“國”不足。
如漢服之美不在於寬袍大袖，而在於它代表了中國人的禮儀風度，它的文化內涵是禮。
國潮也不應該是簡單地堆砌中國元素，而是要找到自己的文化內涵。有了文化內涵，國潮才擁有持續的活力和不可替代性。
慶幸的是，眾多國產品牌已經開始了對於國潮內涵的探索，大致有兩個方向：
一是讓時尚消費品與傳統藝術結合。這是十分聰明的做法，因為中國傳統藝術自帶文化內涵，而且取之不盡用之不竭。比較有代表性的是故宮系列口紅，配合故宮IP和傳統美術圖案，一經推出就被熱搶。
二是讓國貨煥發新生。早在2017年，國務院就設立了“中國品牌日”，旨在樹立自主品牌消費信心。國產品牌也不負眾望推出了許多富有中國特色且極具創新性的產品。如美加淨推出大白兔奶糖味脣膏，銳澳推出六神花露水味雞尾酒，華為P30手機的赤茶橘配色等等。
前者表現了中國人的文化認同，後者表現了中國創造的崛起，二者共同構建了國潮的文化內涵，為國潮品牌提供了源源不斷的發展動力。
同時“國潮”也從狹義的“國產潮牌”延伸到了電影、電視、音樂、餐飲等各個領域，擁有了更廣義的範疇。
中國潮，在舊和新、小眾和大眾、傳承和創造、傳統與時尚等在衝突、化解中融合共生。
現代商業的國潮解讀
讓·鮑德里亞曾在《消費社會》中寫到：“現代社會，消費已從經濟概念轉變為文化概念。”國潮的興起恰恰預示著中國社會消費正從以產品為核心走向以文化為核心。
另一方面，95後消費者逐漸成為消費的主力，他們習慣鑽研型消費、原創消費、顏值消費，這導致很多舊有品牌都不知道如何與他們溝通。
而《這就是街舞》、《中國詩詞大會》等綜藝節目的走紅，讓這些品牌意識到，國潮就是與年輕消費群體交流的文化語言！
佳兆業商業集團作為商業生態運營商，一直以文化內涵承載商業思想，不斷構建以豐盈的物質、精神、文化、藝術、美學的商業綜合體。在傳統文化與時尚風潮之間，不斷探索融合與創造的可能性，打造更具魅力的商業空間，提升購物體驗，為品牌與顧客搭建溝通的文化橋樑。
9月，佳兆業商業集團“國潮有新Fun”主題活動，將在全國各項目啟動。乘國潮之風，以時代發展為主線，將中國優秀傳統文化、時代潮流等內容串聯起來，挖掘、展示國風新見地、新玩法。9月14日-9月15日，大連佳兆業廣場舉辦“國潮有新FUN——國潮街舞大賽”。
"從中國李寧亮相紐約時裝週到故宮口紅大賣，從《國家寶藏》熱播到《哪吒之魔童降世》不斷刷新票房，不覺間國潮風靡，成為對當下“Fashion”的最佳註解。
從現代商業的角度講，“國潮”是以中國創造為核心，以文化為語言，以品牌、IP為載體的一種消費現象。它代表了中國社會消費從產品型轉向文化型的新趨勢，關聯起國人對傳統文化的情懷，也成為品牌與新興群體，尤其是95後消費群體溝通的文化語言。
國潮來了 原創消費崛起
“潮”泛指時尚潮流，最初源起自美式街頭，主要指以嘻哈、滑板為表達的街頭時尚（Street Fashion），代表著個性自由。
經過近半個世紀的發展，這種街頭文化外化成品牌就是人們所說的“潮牌”。根據品牌發源地的不同又分為：以Supreme、Stussy為代表的美潮和以Bape為代表的日潮。
近些年，隨著國力增強和文化覺醒，“中國潮”日漸盛行。早年間曾有一批中國本土設計師、主理人甚至明星，嘗試通過原創設計打造國人自己的潮牌，但主要停留在小眾文化圈。
直到2018年前後，中國多元文化的土壤更加成熟，代表街頭文化的說唱、街舞類綜藝節目迅速走紅，國潮開始進入大眾視野。
在商業領域，95後、00後逐漸成為消費主力。他們熱衷於個性化消費，零售業出現了原創消費大眾化的趨勢，聚焦中國文化的潮牌也從小眾文化開始走進大眾市場，很多國產品牌看到了機會。這個市場有多大？貝恩諮詢曾預測，2017年中國年輕人的服裝市場規模超過5000億。潮流電商平臺有貨曾表示，潮牌在年輕人服裝市場裡佔到330億到350億左右，國風颳得正勁！
CBNData的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，2018年中國線上的原創產業較上一年增長33%，其中90後對國潮品牌的 消費金額貢獻達65%，較2017年激增450%。有了這樣的市場環境，新一代的國產潮牌憑藉本土化的設計迅速崛起。
國潮，不僅代表時尚趨勢，更成為一個實實在在的消費增長點。
“中國潮”的文化內涵
但若國潮止步於此，那它也只能算是一個營銷概念。因為滑板鞋也好，棒球帽也罷，無論印上多少中國符號，其內涵仍然依託於美式街頭文化。這樣的國潮，顯得“潮”有餘而“國”不足。
如漢服之美不在於寬袍大袖，而在於它代表了中國人的禮儀風度，它的文化內涵是禮。
國潮也不應該是簡單地堆砌中國元素，而是要找到自己的文化內涵。有了文化內涵，國潮才擁有持續的活力和不可替代性。
慶幸的是，眾多國產品牌已經開始了對於國潮內涵的探索，大致有兩個方向：
一是讓時尚消費品與傳統藝術結合。這是十分聰明的做法，因為中國傳統藝術自帶文化內涵，而且取之不盡用之不竭。比較有代表性的是故宮系列口紅，配合故宮IP和傳統美術圖案，一經推出就被熱搶。
二是讓國貨煥發新生。早在2017年，國務院就設立了“中國品牌日”，旨在樹立自主品牌消費信心。國產品牌也不負眾望推出了許多富有中國特色且極具創新性的產品。如美加淨推出大白兔奶糖味脣膏，銳澳推出六神花露水味雞尾酒，華為P30手機的赤茶橘配色等等。
前者表現了中國人的文化認同，後者表現了中國創造的崛起，二者共同構建了國潮的文化內涵，為國潮品牌提供了源源不斷的發展動力。
同時“國潮”也從狹義的“國產潮牌”延伸到了電影、電視、音樂、餐飲等各個領域，擁有了更廣義的範疇。
中國潮，在舊和新、小眾和大眾、傳承和創造、傳統與時尚等在衝突、化解中融合共生。
現代商業的國潮解讀
讓·鮑德里亞曾在《消費社會》中寫到：“現代社會，消費已從經濟概念轉變為文化概念。”國潮的興起恰恰預示著中國社會消費正從以產品為核心走向以文化為核心。
另一方面，95後消費者逐漸成為消費的主力，他們習慣鑽研型消費、原創消費、顏值消費，這導致很多舊有品牌都不知道如何與他們溝通。
而《這就是街舞》、《中國詩詞大會》等綜藝節目的走紅，讓這些品牌意識到，國潮就是與年輕消費群體交流的文化語言！
佳兆業商業集團作為商業生態運營商，一直以文化內涵承載商業思想，不斷構建以豐盈的物質、精神、文化、藝術、美學的商業綜合體。在傳統文化與時尚風潮之間，不斷探索融合與創造的可能性，打造更具魅力的商業空間，提升購物體驗，為品牌與顧客搭建溝通的文化橋樑。
9月，佳兆業商業集團“國潮有新Fun”主題活動，將在全國各項目啟動。乘國潮之風，以時代發展為主線，將中國優秀傳統文化、時代潮流等內容串聯起來，挖掘、展示國風新見地、新玩法。9月14日-9月15日，大連佳兆業廣場舉辦“國潮有新FUN——國潮街舞大賽”。
“國潮街舞大賽”，Dancer在傳統與潮酷間張揚個性；“國潮市集”，為品牌和消費者搭建暢述潮流文化的平臺；“國潮美妝節”，為女性消費者增添典雅氣質；“國潮塗鴉藝術展”，為年輕人創造自由表達的藝術空間；潮中秋系列活動，挖掘傳統節日的潮元素。活動期間還會有一系列的國風美陳和主題表演。更多內容，歡迎關注9月7日至22日，佳兆業商業集團各在營項目瞭解參與。
從“尋找心居地”主題活動在全國掀起文藝風向，“向美好生活致敬”主題活動解讀美好內涵，到“國潮有新Fun”佳兆業商業以文化賦能商業，以商業反哺文化，致力於推動現代商業由產品型向文化型的轉變，不斷向商業資產創新運營領導者的願景邁進。
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