中國瓶裝水之王：一年賺走170億力壓娃哈哈、怡寶，卻堅持不上市
導語：農夫山泉因為營銷大獲全勝，廣告也成為經典，有人戲稱它是“農夫山泉有點錢”，如今農夫山泉正在向產品多元化轉型，且讓我們拭目以待！
如今中國國內的知名企業大部分都是上市企業，很少有不上市的。華為是一個，老乾媽是一個，還有一個就是著名的農夫山泉了。農夫山泉是中國瓶裝水行業的霸主，它的銷量遠超娃哈哈，怡寶，年營收突破170億。然而它卻和老乾媽一樣，堅持不上市。
和娃哈哈的淵源
提到農夫山泉就不能不說起他的創始人鍾睒睒。鍾睒睒為人低調，所以大部分只知道農夫山泉，卻不知道它的締造者。鍾睒睒曾經做過許多工作，比如木匠、記者等等。但是這些工作最終沒有留住他的心，他決定跟隨潮流大眾去往海南淘金。
然而創業之路並不平坦，幾乎是做什麼賠什麼，一度陷入無窮的失落中。然而，機會總是會悄然降臨。1991年，鍾睒睒成為娃哈哈公司在廣東和海南的總代理商。但是後來由於和宗慶後意見相左，不歡而散。宗慶後可能不會想到，眼前這個人就會是自己以後最大的對手。
1993年，鍾睒睒創立養生堂公司，事業逐步走向正軌。農夫山泉正是公司旗下的產品之一。和娃哈哈、康師傅這兩個老牌企業相比，農夫山泉只是個資歷不深的新品牌。那它究竟是如何逆襲成為行業第一的呢？
憑藉營銷火爆全國
首先，是依靠鍾睒睒出色的營銷能力。他是記者出身，對於營銷手段瞭如指掌，運用起來得心應手。進入飲用水領域後，鍾睒睒率先挑起了純淨水和天然水之爭，發表堅決只做天然水的言論，一下子就得罪了整個行業。但是不得不說，這場論爭讓農夫山泉名聲大噪。
之後，農夫山泉又開始向競爭對手出手。當時礦泉水市場的老大是康師傅。康師傅宣傳自己的水是純天然礦泉水，然而農夫山泉曝光康師傅的水根本不是什麼天然水，而是自然水提純後添加礦物。這件事情一時引發了輿論的轟動，康師傅的名譽瞬間一落千丈。不過這也是它自作自受。從此，農夫山泉銷量一路攀升。
農夫山泉有點甜
真正讓農夫山泉成為家喻戶曉的品牌的還是那句經典的廣告“農夫山泉有點甜”。這句廣告語在全國範圍內流傳開來，在網絡上更是成為一個梗存在。這大大提升了農夫山泉的知名度。同時，喝農夫山泉時好像真的能感覺到有點甜。
農夫山泉的廣告現在已經成為一個經典的成功營銷案例。廣告中並沒有出現一個明星，只有農夫山泉各地的員工出鏡，好像是一個紀錄片，記敘農夫山泉的製作過程。最後“大自然的搬運工”這句話深入人心，自然水成了農夫山泉最好的標籤。
如今，農夫山泉已經是行業的老大，後面緊跟著是怡寶和百歲山。但是農夫山泉依然不可以掉以輕心，作為單品還是具有很大風險的。近幾年來，它一直推出新產品，至於效果如何，還是有待觀察。你是怎麼看待農夫山泉的?你最喜歡哪一款水呢？歡迎大家評論留言！科技的進步和財富的變革，我將與你同在！