'大健康文旅產業研究專輯｜下一個首富必定在大健康產業領域誕生'

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來源：搜狐精選

大佬們紛紛砸錢投資大健康產業

1

2017年4月

馬雲花10億創辦阿里健康，拿下近400家醫院，之後更是聲勢浩大的賣保健品，凸顯了進軍健康產業的決心。

2

2017年8月

萬達狂砸1440億元佈局醫療，成立大健康集團。

3

2017年9月

華潤置地大規模佈局醫療、養老和大健康產業。

4

2017年10月

泰禾集團宣佈5年投資500億做健康醫療的戰略思路。

5

2017年

泰康規劃投資232億，在8個核心城市投資建設大規模、全功能、國際標準的醫養社區，並配建康復醫院（診所）。

6

2017年11月

中國平安旗下“平安好醫生”就其10億美元的IPO（首次公開募股）計劃，與投行花旗和摩根大通進行接洽。

7

2017年12月

恆大健康集團在廣州舉行了新聞發佈會，將醞釀許久的“恆大養生谷”正式推出，旨在打造恆大標準下的養生勝地。

此外，雷軍打造了身體健康監測的小米手環、小米體重計，探索大健康數據；騰訊整合執業醫生資源，上線健康諮詢業務；百度也開發了百度健康……各行各業大佬紛紛通過自建或投資併購、跨界合作等形式殺入大健康這片戰場。

大健康上升為國家戰略

多項政策為其保駕護航

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2014年

將全民健康納入全面建成小康社會的重點工作中；

2015年

十八屆五中全會通過“十三五”規劃建議，提出推進健康中國建設，將健康中國上升為國家戰略；

2016年

全國衛生與健康大會召開，提出要把人民健康放在優先發展的戰略地位，加快推進健康中國建設；

2017年

健康中國再度被提升到國家戰略中，不僅要完善國民健康政策，深化醫療衛生體制改革，還要支持社會辦醫，發展健康產業。

健康產業發展前景，未來已來！

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13億人口潛在消費市場巨大

13多億龐大的人群所蘊含的潛在消費力、購買力，中國將成為全球健康產業的最大市場。

超3億老年人越來越高的健康需求

中國面臨未富先老的局面,老人對健康需求的關注越來越高。

5億慢性疾病人群，數目呈現倍增趨勢

慢性病（心血管病、各種腫瘤、高血壓、高血糖等）佔整個疾病死亡率的85%，未來如果不防不控，數目將呈倍增趨勢。

16萬億資本狂歡

“健康中國”戰略明確指出：到2030年，健康服務業總規模將達到16萬億。

未來健康事業，將是人人都需要的事業。真正從事這個領域的人，都將為社會提供幫助，成為人們的福星。新的模式正在形成，成為傳統醫療的補充和部分替代。

2018年，大健康產業會逐漸成為經濟發展的新引擎，直銷也會伴隨大健康產業逐步壯大， 在未來的幾年，互聯網+直銷大健康將會迎來井噴式發展。

大健康十大投資熱點

市場規模預測

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01

養老產業

2020年養老產業市場規模達3.4萬億元

人口老齡化使養老產業受益，以每位老人每年消費1萬元計算，目前養老產業市場規模超過2萬億。

根據全國老齡辦數據，2020年全國60歲老年人口將達2.48億，老齡化水平為17%。從2015年到2020年間，隨著經濟發展、國人養老觀念的改變，老年人消費水平也將有所提高，以GDP增速作為老年人均年消費金額增長率計算，假設未來五年GDP複合增長率為6.5%，那麼到2020年，則每位老人每年消費金額約為1.37萬元，養老產業市場規模達3.4萬億元。

面對超2萬億市場規模，企業可以重點關注養老地產、養老服務、養老金融保險、養老日用品、養老娛樂以及養老教育六大領域。

1. 養老產業前期資金需求大，投資回報週期長，短期收益率偏低，專業管理難，配套服務設施要求高，市場準入者需警惕風險。

2. 從現在市場在位者的狀況來看，盈利模式尚待探索，市場還有待培育。

3. 養生、護理和治療，而這三個專業領域進入的臺階都相當高，不是普通服務商能夠隨便跨越的，存在一定的門檻。

4. 面對養老產業中存在的風險，企業可以借鑑養老產業較為發達的日本、美國等國家的經驗。

02

健康管理

健康管理超500億市場空缺有待填補

我國健康管理市場潛在規劃大約600億元，而現階段僅完成了30億左右，超過500萬市場空缺有待填補，健康管理產業未來發展空間巨大。其中體檢中心、體外診斷、微量元素檢測、生殖健康、中醫養生、月子中心和康復中心成為最具投資潛力的領域。

健康管理正處於市場培育階段，市場認知度低，一些健康管理理念還不能被公眾普遍接受，行業總體來說盈利水平較低，但健康體檢等細分領域盈利狀況較佳。隨著人們對健康管理認識的不斷深入，將翹起一塊巨大的市場。健康管理門檻適中，對資金、技術無嚴苛要求企業應當儘早佈局。

03

商業醫保

未來十年市場規模有望達1.8萬億元

商業醫保是朝陽產業，醫療信息化水平提高，市場規模達到千億級別，預計未來十年有望達1.8萬億元。

隨著政府對大病醫療保險建設的推進，大病醫療保險的保費出險爆發式增長，2015年上半年大病醫療保險保費約172億元，已超過2014年全年的156億元。在大病醫療保險領域，中國人壽和人保集團基本瓜分了整個市場，中國人壽佔據超過一半的市場份額，人保集團緊隨其後2014年全年市場份額為42%，2015年上半年提升至45%。

1. 商業醫保產業鏈前端為藥品、醫療設備的生產企業以及銷售商。

2. 中端為保險中介機構，代理銀行。

3. 後端是社會醫療保險機構，商業醫療保險提供者，醫療服務提供者，保險公估人，政府，律師等。

4. 商業模式主要有管理式醫療、結合式醫療、第三方管理、醫保合作等模式。

04

醫療美容

2019年醫療美容或將達到1100億元的規模

2015年中國整形手術佔據了全球總量的16%以上，成為全球第三整容大國。女性是醫療美容主力軍，佔消費者83%，而且醫療美容消費群體年齡年輕化趨勢明顯。

2009-2015年，我國醫療美容保持15%的年複合增長速度，其中非手術醫療美容增速高於全行業整體，達到18.9%，手術醫療美容增速只有10.7%。我國醫療美容服務行業高度分散，有超過24000家醫療美容機構及診所。

公立醫院醫療美容科室佔據市場份額的34%，民營單店經營佔26%，民營連鎖經營佔21%，還有19%為非法美容沙龍。

05

在線醫療

在線醫療市場規模呈指數增長態勢

近幾年，國內在線醫療發展迅速，2014年在線醫療市場規模為108.8億元，2015年市場規模超170億元，預計未來3-5年將有望突破500億元。

2010年之前，在線醫療領域獲投資非常少，2010年之後開始呈幾何級數增長態勢，投資規模增長迅速，且投資輪數多為種子天使輪。可見，我國在線醫療行業目前正處於快速發展的成長期。

06

養生旅遊

未來五年養生旅遊市場規模將達千億級

養生旅遊佔總旅遊交易規模的1%左右，2015年中國旅遊市場總交易規模為41300億元，養生旅遊的交易規模約為400億元。

現階段，養生旅遊市場擁有良好的市場發展環境，發展空間巨大。未來五年養生旅遊的市場規模將呈快速增長態勢，年複合增長率有望達到20%左右。2020年市場規模將在1000億元左右。養生旅遊作為大健康產業和旅遊產業的複合型產業，值得投資者重點關注。

1. 從地域角度來看，以珠三角地域養生市場為主，輻射海外華人及亞洲市場；

2.從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閒度假消費數量較大，消費訴求多為醫療、延年益壽；

3.從性別角度來看，以女性市場為主，養生保健消費較大，其養生商品的購買力較強；

4.從商務市場看，養生保健消費量大，對養生餐飲消費要求較高。消費者較為注重生態養生場所的檔次規格，消費額較高。

07

智慧醫療

未來五年智慧醫療年複合增長率或在30%左右

我國約47%的醫院已經制定全面信息化規劃，約95%的醫院制定了部分或全面的信息化發展規劃。目前國內人均醫療信息化投入約為2.5美元，相比美國人均醫療信息化近85美元的水平，僅為美國的3%。2015年我國智慧醫療的市場規模約為260億，未來五年年複合增長率或在30%左右，到2020年市場規模有望達到約1000億元。

醫院信息化（智慧醫院系統）、區域醫療信息化（區域衛生系統）、健康管理信息化（家庭個人健康管理）是智慧醫療最重要的三個子板塊，共同組成了智慧醫療的金字塔。

1. 醫院信息化主導院內資源與信息的流動，為智慧醫療最基礎的部分；

2. 區域醫療信息化為區域內醫療資源和信息的共享和互通提供了契機；

3. 金字塔的頂端為個人健康管理，為智慧醫療發展的最終落腳點，實現了醫療資源和信息向個人的傳遞。

4. 這三個部分環環相扣，為原本封閉在醫院中的醫療資源和信息向個人的流通

提供了實際方案。

在這三個子板塊中，醫院信息化發展相對最為成熟，目前國內市場規模約70億元；區域醫療信息化次之，目前正處於快速成長期，目前國內市場規模約17.5億元；個人和家庭健康管理則是處於雛形階段，目前國內市場規模約20億元。但相對海外市場來說，國內各板塊均處於擴容階段，市場空間巨大，尤其是健康管理模塊，潛在市場空間在千億量級。

08

康復醫療

2020年康復醫療產業規模有望達到700億元左右

預測至2020年我國康復醫療產業規模有望達到700億元左右，年複合增速不低於20%。

我國衛生總費用從2005年0.8萬億增長到2015年3.9萬億，佔GDP比重穩步上漲；入院人數也從0.7億增長到2億，人均衛生費用翻兩番，行業空間巨大。

目前康復資源主要分佈在殘聯、衛生、人事及社會保障、民政、教育以及社會機構六大方面。

值得注意的是，我國康復醫療行業雖然需求巨大，但體系不完善，我國綜合醫院康復科及康復專科機構數為3800家，佔比28.4%，康復床位數98992，佔比2.2%，康復醫護人員數39833，佔比0.72%，未形成系統、完備、充足的康復醫療供給體系。此外，缺乏統一的行業管理標準；康復機構規模小、檔次低、數量少，建設水平有待提高；康復機構定位不明確，缺乏可借鑑的成功模式。

09

醫藥電商

2020年醫藥電商市場規模有望達330億

中國醫藥電商現在仍處於成長初期，政府對於處方藥銷售監管嚴格是制約其發展的主要原因。

“十二五”期間，中國網上藥店市場的總體規模由2011年的4億元迅速增長至2015年的152億元，五年間的年均複合增長率高達171.67%。中國醫藥電商的滲透率目前僅為0.35%，未來五年，醫藥電商年均複合增長率有望達到50%以上，至2020年，我國醫藥電商市場規模將超過1100億元。

目前醫藥電商所售商品主要包括醫療器械、計生用品、醫藥和保健品四大類。未來醫藥物流必將走向專業化，第三方物流模式會成為醫藥物流的主要模式，醫藥電商的快速發展將會帶動醫藥冷鏈物流需求，為該行業帶來發展機遇。

10

基因測序

基因測序未來三年複合增長率將超過20%

從全球範圍來看，近幾年來基因測序市場飛速發展，從2007年的7.94億美元增長到2013年的45億美元，年複合增長率為33.5%，預計未來幾年依舊會保持快速增長，2018年將達到117億美元，年複合增長率為21.1%。

基因測序儀增速已經放緩，預計2014-2020年測序儀的複合增長率是15.4%；基因測序生物信息學全球市場（目前測序行業最大的難點和瓶頸），2012-2018複合增長率23%。下游應用市場以科學研究為主，腫瘤檢測佔下遊最大的市場份額，下游應用市場開拓也是未來基因測序行業的主要增長動力來源。

1. 未來幾年對測序儀的需求會逐步放大，近5年將面臨較好發展機遇，與測序儀配

套的耗材也將迎來新的發展機遇。

2. 無創產前檢測（NITP）在歐美等發達國家已經普遍展開，在國內，隨著政策的推動，NIPT的發展將進入快車道，迎接它的是一片藍海。

3. 基因測序在腫瘤、心腦血管個性化醫療相關領域目前仍處在探索階段，也是未來基因測序醫療應用的爆發點，想象空間巨大。

未來幾年，大健康產業投資五大方向：

一是人口老齡化帶來的巨大細分市場，如養老產業；

二是醫療服務的垂直化、專業化，如醫療美容、健康管理、康復醫療；

三是技術升級推動產業升級，主要包括智慧醫療、基因測序；

四是“互聯網+醫藥”的轉型升級方向，主要是在線醫療和醫藥電商；

五是產業融合帶來的投資機會，包括商業醫保、養生旅遊。在供給側改革和人口老齡化的背景下，醫療服務和養老是大健康產業最主要的投資主題。

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轉自：城鄉規劃局

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金元浦 教授中國人民大學文化創意產業研究所所長

中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任中國人民大學文學院教授、博導中國傳媒大學、上海交通大學博導

“元浦說文”由中國人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化信息、傳播深度思考、彙集文化創意產業的業界和學術精英，搭建產學研的合作橋樑。