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前言
有一本書叫《逆向致勝》，書中這樣闡述了股票投資與大眾心理的關係。它說：“長遠來看，股票市場是對人性最大的獎懲，正確的耐心不是來自於過去股票交易的簡單總結，也不是建立在別人判斷的結果上，而應當來自於人性自我的深刻認識”。之所以叫《逆向制勝》是告訴千萬的普通散戶在股票投資中所表現出來的從眾心理、人性的弱點和一些看似簡單的行為下隱含的潛在心理，都將成為你在股票中賺不到錢的最致命原因，只有逆向思維，克服人性弱點，摒棄大眾心理，才能長久立於不敗之地。
本文旨在分析股票投資中各種常見的行為，分析它們背後隱含的種種的心理。我們只有看清自己的本心，才可能找到克服這種危險心理的辦法和途徑，能否戰勝它那就要看個人修為了。
不論怎樣，想做好股票投資，那麼先邁出第一步：用簡單的心理學知識來分析大多數股民各種行為下的潛在心理是什麼吧！
第一章：厭惡損失心理
——為什麼大部分人在股市中賺不到錢
什麼叫厭惡損失呢？就是同樣一個東西，你得到它產生的喜悅，跟失去它產生的痛苦相比，痛苦的感受比喜悅的感受更為強烈。
比如一隻股票漲了五千塊錢，你賣了，賺了五千塊錢，你覺得很高興。但如果同樣是這支股票，先漲了一萬塊錢，你沒賣，又跌回去五千塊錢，這個時候你賣了，賺了五千塊錢，你就會覺得很不高興。儘管這兩種情況獲得的結果都是你賺了五千塊錢。這就是人們常有的厭惡損失心理在作祟。
其實自古至今，這種現象屢見不鮮。
大部分股民在股市中很難賺到大錢，很多時候都是由於厭惡損失心理造成的，因為股票有漲有跌，永遠都在波動。當股票趨勢為上漲時，大部分股民心裡都希望一夜暴富永遠上漲，因此往往承受不了波動帶來的刺激，一旦下跌，精神一下子變得極其敏感，因為他已把賬戶裡的浮盈當作自己的盈利，看不得自己的盈利變少。因為厭惡損失，就會選擇見好就收。在上漲趨勢中，拋出手中的股票，結果只賺到一點小利，而後邊的主升階段就沒有能把握住。
古人有訓：“將欲取之，必先予之”，其實也是利用人的厭惡損失心理，意思就是當你想在對方手中得到一些東西的時候，首先要投其所好給對方一些好處，當這些好處歸對方所有了，某一天，你向對方提出別的要求時，對方就會在厭惡損失心理的驅使下，因不願意損失或者失去從你手中得到的東西，自然而然答應你的要求。
這些心理，大，可見用於國家大事，小，可見用於生活瑣事。
戰國時期鬼谷子的弟子張儀為秦謀蜀地，因蜀道艱難而卻步，後設金牛計，假義贈送蜀國使者會屙金子的石牛，由於石牛巨大，要運回蜀國，必先開闢蜀道，張儀先予之金牛，讓蜀人心甘情願地將蜀道由秦國修到自家門口，為秦國謀取蜀國鋪平了道路。
在當前的經濟社會中，這種經營策略也很多。一天晚上我去某一飯店吃飯，門口一個大大的招牌，赫然寫著“霸王餐火爆進行中……”，下邊解釋是：“只要你當天消費兩百元以上，即得本店的貴賓卡一張，本卡可享受會員待遇，如果你存入當天消費金額的四倍的金額，今天的消費即可免單”。這種營銷策略突出的是你今天可以免單了，而客人馬上接受了這種心理暗示。“我今天可以免單，我多點一些菜吧！”本來兩個人不用消費二百，也要湊齊二百。但到了結賬的時候，真金白銀的要掏錢了，厭惡損失的心理產生了，為了不願意損失這兩百多元，這樣就照著霸王餐的條款存上1000元吧，店家抓住顧客的心理，不但讓顧客多消費了，還成功地留住了顧客，貴賓卡存了錢，你自然下次還會再來。
一天去超市給兒子買了兩支棒棒糖，出門打開我倆一人一支含在嘴裡，兒子沒有任何疑義和不良反應，說說笑笑很高興的回家了。又有一天我還去買了兩支棒棒糖，都給了兒子，兒子美美的吃著一隻，另一支放在口袋裡，回到家我對兒子說，把那隻棒棒糖給媽媽吃好嗎？兒子馬上撇著嘴不樂意了，因為厭惡損失的心理在作怪，同樣都是得到一支棒棒糖，收到的效果卻大相徑庭。
這回你該明白為什麼你在股市中，賺不了大錢了吧！因為你厭惡損失的心理導致你承受不了股票漲漲跌跌的波動，把浮盈看成自己的盈利。得失心太重，導致正處於上漲趨勢中的股票一旦調整幾天，馬上就拿不住了，賣掉了。
那麼怎麼才能克服這種厭惡損失的心理呢？
1.首先你必須認識到你也是大眾的一員，人生下來就有一些心理與生俱來；
2.你瞭解到並通過以上例子和本文充分的理解這種心理產生的作用與影響；
3.一旦在股市中出現這種情況，一定要有堅定心志和意念，讓自己脫離大眾心理，告訴你自己，我和大部分股民不一樣；
4.制定交易計劃並嚴格遵照執行，不要心隨股票的波動而動。