“體育休閒投資高層論壇”嘉賓合影
中國小康網 北京大興5月20日電(記者郭煦)5月18日至20日，2017首屆都市休閒高峰論壇在“月季小鎮”——北京市大興區魏善莊召開。20日下午，在以“共商共享——體育投資新機遇”為主題的體育休閒投資高層論壇上，來自各界精英匯聚一堂，熱烈討論體育休閒投資的前景與挑戰。
體育休閒歷來為現在都市休閒重要的組成部分，在此次分論壇上，大興區副區長楊蓓蓓，北京市體育局副局長祁敬婷分別致辭。中國體育經濟研究中心主任鮑明曉，鮑爾曼田徑彎道公司合夥人、尤金體育文化公司董事長袁海洋，和君集團合夥人、君體育產業研究中心主任宋旭嵐，北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義，創勢資本董事長、創始合夥人湯旭東，美國體育學院休閒管理副教授、中國北美國際休閒聯盟創始人董二為和崑崙決創始人、董事長姜華等參加了此次分論壇，同時還有來自全國各地以及大興區相關部門工作人員參加了此次分論壇。該分論壇由《小康》雜誌社常務副社長殷雲主持。
《小康》雜誌社常務副社長殷雲
該分論壇上，體育休閒專家對目前國內體育休閒產業的現狀及發展進行專業的分析，同時也帶領大家一同瞭解國際國內先進的體育休閒產業管理經驗及新型的產業模式以及如何捕捉體育休閒產業未來的發展機會。同時，各界嘉賓通過了解大興區體育休閒產業的優勢與機遇，以促進體育產業的資本、人才、項目有效的對接和合作。
體育產業日益成為資本市場的寵兒
北京市體育局副局長祁敬婷在致辭中說，2016年8月，習近平總書記在全國衛生與健康大會上強調，沒有全民健康，就沒有全面小康;2016年10月，國務院辦公廳印發了《關於加快發展健身休閒產業的指導意見》;今年2月，習近平總書記在視察北京、考察冬奧會籌辦時強調，體育強則中國強，推動我國體育事業不斷髮展是中華民族偉大復興事業的重要組成部分。祁敬婷分析認為：“習近平總書記重要講話及國務院的文件為實施‘健康中國’國家戰略，促進北京市體育產業發展提供了有力支撐。”
北京市體育局副局長祁敬婷
在祁敬婷看來，大興審時度勢，乘勢而上，在大力發展體育產業，擴大體育投資的同時，積極組織高峰論壇，誠邀各界精英，解讀體育產業政策，尋求體育產業區域合作，搭建體育產業發展與金融投資合作平臺。通過各界精誠合作，本屆論壇一定會實現“政策支撐、戰略合作、共商共享”的既定目標。
大興區副區長楊蓓蓓在致辭中表示：“體育休閒高層投資論壇第一次把體育和資本聯繫在一起，到現在為止有118家涉及體育行業的企業積極踴躍參加此次活動。體育產業已經當之無愧地成為了投資的一個風口，所以我希望大家能夠關注我們體育產業在這個風口的發展，銀行金融行業能夠把體育產業作為一個非常有效的投資手段，並且作為中國供給側結構性改革和產業轉型升級發展的一個有效抓手來通過資本的力量推動體育事業發展，推動體育全面化。”
大興區副區長楊蓓蓓
楊蓓蓓說，大興區在這個拐點上發揮了非常重要的作用，作為全國33個集體經營性建設用地試點單位之一，大興區作為將來整個遠東地區最重要的航空港之一，不僅僅作為京津冀核心地區重要的發展帶之一，大興區良好的投資氛圍，良好的企業政府環境，服務環境，能夠寬容、包容、孕育一批優秀的企業家，能夠使他們在這種非常寬容的熱土上面發揮他的創造力和想象力，得以非常健康的成長。
2015年，體育投資元年，體育產業投資火爆，大量新進入者試錯、跟風、投機者;2016年，隨著一批體育產業公司“陣亡”，體育產業投資回落;2017年，以貴人鳥收購威爾士母公司威康健身為標誌，進入主板上市公司以併購擁有優質體育資產的新階段……隨著人均GDP、人均體育消費、人均健康消費、體育社交參與度的提高，特別是一系列的政策推動，體育產業日益成為資本市場的寵兒，體育企業的估值越來越高
和君集團合夥人、和君體育產業研究中心主任宋旭嵐
和君集團合夥人、和君體育產業研究中心主任宋旭嵐分析認為：“現在的體育產業像極了2000年的互聯網行業，那時，新浪、騰訊、阿里剛剛萌芽。” 宋旭嵐預計，10年之內，體育產業一定會出現千億市值企業。“在政府、企業、資本合力的努力下，體育產業一定會出現‘獨角獸’” 。
不過，火熱的背後，宋旭嵐也明確指出：“從2016年年報財務數據看，50%以上新三板體育企業處於虧損狀態，收入超過1億元的企業不到20%。”
中國體育經濟研究中心主任鮑明曉表示，黨中央、國務院是希望體育變為中國新經濟、新業態、新動能的一部分，希望通過體育來推動供給側的改革，通過體育來促進老百姓的消費升級，通過體育來推動雙創，促進體育和大文化產業、大健康產業、大旅遊產業的融合發展。
產業升級需要體育產業助力
創勢資本董事長，創勢合夥人湯旭東說：“我們理解的體育產業主要是具有三大屬性，即它是健康產業、是娛樂產業、還是社交產業。”湯旭東分析認為，目前中國體育產業迎來了爆發期，其背後主要有五大原因。
創勢資本董事長、創始合夥人湯旭東
第一，收入增長使得大眾有能力進行體育消費。第二，中國亞健康人群巨大，肥胖、頸椎病普遍存在，大眾健康需要體育消費。第三，政策推動體育產業發展，自2009年政府連續出臺體育發展新政策，尤其2014年國務院發佈《關於加快發展體育產業、促進體育消費的若干意見》的46號文，成為體育產業改革總藍圖，將體育產業提升到國家戰略高度，並首次與全民健身、競技體育並列提出，推動體育產業市場化、加大體育產業投資等等。第四，資本助力體育產業爆發，政府、傳統產業巨頭、互聯網巨頭、上市公司、創投基金紛紛佈局體育產業投資，體育創業成為熱點。第五，體育產業是綠色產業、消費升級產業，可提升消費在GDP的佔比，改善過去靠投資拉動GDP的被動低效率狀況，國家產業升級需要體育產業。
體育產業是什麼?體育產業就是提高消費者生命質量和生活質量的一個幸福產業。體育產業快速發展有兩個方面的指標，一個是大量的資本開始進入體育產業，第二個是新註冊的體育企業成倍增加。
中國體育經濟研究中心主任鮑明曉
“有個數字值得關注。為什麼從投資角度上大家看好體育產業?體育產業的增加值現在每年增幅大概都是在39%以上，這反映了這個產業的一個未來增長潛力。”鮑明曉認為，行業數據增長的同時，問題也很突出。首先是群眾運動參與的總量不足和質量不高，二是質量不高，第三個是體育消費引導和激勵問題。第四個是戰略性投資不能帶動財務性投資。第五個問題是在整個發展中出現重平臺建設，比較輕軟件和內容的建設。第六個大問題就是人才和科技的支撐短板非常明顯。
怎麼去解決這個問題呢?鮑明曉認為，第一是中國體育產業未來要快速發展，必須要把提升民眾運動質量作為第一目標;第二必須要把發展體育產業的重點要進行轉換;第三要吸引更多戰略性投資，吸引更多的財務性投資進入體育產業;第四要從“四有”來激發國民體育消費。
北京大學中國體育產業研究中心執行主任、北京大學文化產業研究院研究員何文義表示，體育是人的精神面貌和生活方式的體現，體育實際上是一種價值觀，體育必須是無界的，必須跨界整合才能夠有價值，體育要幫助其他行業進行增值。從觀光旅遊到體驗旅遊也是一個發展趨勢，而且旅遊必須要多引擎，如果體育能夠加入進去，可以幫助旅遊景區城市打造名片，為城市注入精神，城市的精神。
北京大學中國體育產業研究中心執行主任、北京大學文化產業研究院研究員何文義
創勢資本董事長、創始合夥人湯旭東表示：“中國體育產業規模自2008年的1555億元增長到2016年的5528億元，年複合增長率是17.2%。根據2016年7月《中國體育十三五規劃》，到 2020 年，全國體育產業總規模超過 3萬億元，與46號文提出的5萬億總產值(2萬億增加值)相比，還有巨大的空間。”
體育產業如何應對挑戰?
鮑爾曼田徑彎道公司合夥人、尤金體育文化公司董事長袁海洋表示，在英文中，體育這個詞就是由坐落在尤金的俄勒岡大學發明的，在100多年前，該大學的研究者認為體育機構非常重要，民眾是需要被教育如何鍛鍊身體的，因此發明了“體育”這個詞。
鮑爾曼田徑彎道公司合夥人、尤金體育文化公司董事長袁海洋
袁海洋提到，在瞭解了尤金這個城市後，發現這個城市不僅僅有一個耐克，還有很多其他產業。產業不是由一個公司組成的，而是由一群公司組成。產業有“軟”有“硬”，整個社會和全面參與才能夠構成一個產業，而且產業有上下游，有品牌等。
北京大學中國體育產業研究中心執行主任、北京大學文化產業研究院研究員何文義把體育產業以功能特色分成三大塊。他認為，體育產業按照以人為本劃分，第一個產業是體育教育產業，體育不是天生的，必須要後天進行培養，所以必須從教育入手，教育培訓產業是體育產業的第一環節，沒有體育教育培訓產業就沒有其他體育產業。第二是體育娛樂產業，娛樂產業是一個明星經濟的產業，是眼球經濟的產業，必須抓培養明星，打造明星，進行媒體的傳播才有價值。第三個是體育健康產業。
如何發展體育產業呢?北京大學中國體育產業研究中心執行主任、北京大學文化產業研究院研究員何文義表示，首先要創新，體育旅遊產業的創新，第一個是思維創新，思維創新就是“體育+”，“體育+”橫向是跨界綜合，縱向是產業鏈打通，最終形成一張體育產業網。第二是體育產業產品創新，要解構跟建構，就像美國《功夫熊貓》一樣，所有的文化元素是中國的，但是建構出來的故事是美國的好萊塢大片。第三是商業模式創新，商業模式分成四種，即體育內容產業、體育平臺產業、體育延伸產業以及體育服務產業，只有平臺跟內容結合才能產生更大的附加價值。
美國體育學院休閒管理副教授、中國北美國際休閒聯盟創始人董二為講述了他在美國的經歷。他說，在美國，非盈利組織和體育旅遊有密切的關係，美國大學體育賽事在體育旅遊中佔重要位置，美國人把自己的傳統體育項目發展得很好，而且推向了世界。另外，美國體育旅遊和商業會展合作也取得了很好的效果。
美國體育學院休閒管理副教授、中國北美國際休閒聯盟創始人董二為
崑崙決的創始人董事長姜華闡述了體育產業掙錢的路徑。因為賽事體育帶動群眾體育的發展。如果沒有比賽大家都在想著出去遊玩，而通過賽事，人們有地方玩了，這就是時尚健康消費、精神消費，因此體育賽事助推了體育產業。
崑崙決創始人、董事長姜華
中國體育經濟研究中心主任鮑明曉則認為，體育產業發展要雙贏驅動，既要做“互聯網+”也要做“體育+”。“體育+”就是發展體育產業，要把“體育+”融入到文化、教育、衛生、醫療、養老包括商業地產等行業。另外，要補人才的短板，從現在中國體育發展來說，我們缺少職業經理人和冰雪產業的運營和管理人才，戶外運動的人才，和相關產業融合所需要的人才，包括智慧體育軟硬件的開發人才、體育特色小鎮的管理和運營人才，還有創新IP的設計和運營人才。如果把人才的短板解決好，中國體育的投資前景一定是可期的，一定有更好的發展空間和發展質量。
接下來，還舉行了由北京大學中國體育產業研究中心執行主任、北京大學文化產業研究院研究員何文義主持的圓桌對話。浙商創投合夥人李先文，北大光華體育產業協會執行會長、鼎信體育董事長周文信，跑哪兒聯合創始人田同生，瞭望股份董事長王蕊，捍能國際創始人、董事長鬍晉領參加了對話。在對話中，來自於企業、投資、平臺等領域的嘉賓暢所欲言，共同探討體育產業投資的前景與策略。
圓桌對話現場
本屆論壇由《小康》雜誌社、大興區魏善莊鎮人民政府、中國文化藝術發展促進會、中華體育文化促進會主辦，人民網旅遊頻道、北京興福臨空產業發展有限公司、北京小康文化發展有限公司承辦，浙江大學管理學院休閒管理研究所協辦，中國人民大學、北京大學、浙江大學、南開大學等高校共同提供學術支持。