'富貴鳥進軍童裝策略折戟，背後原因有哪些？'
繼2017年“鞋王”百麗黯然退市之後，皮鞋界的翹楚富貴鳥今也宣佈退市，另一女鞋品牌達芙妮也過得艱難。似乎鞋市場都在經歷寒冬，但其實失敗的原因各有不同。對於富貴鳥來說，在資產泡沫中失足導致鉅額欠債，上市六年，停牌三年也成為行業內的“奇談”……但是富貴鳥除了在資產泡沫中試水之外，還曾試圖進軍童裝，擴張線上電商。現在看來其策略規劃有很多可取之處，最終敗北有諸多因素導致。
重整遭法院駁回，被宣告破產
此前，港交所決定自8月26日起取消上市地位，8月21日，富貴鳥申請複核這一決定，但是最終被駁回。
8月26日晚，富貴鳥發佈公告稱，於2019年8月24日收到福建省泉州市中級人民法院(以下簡稱“泉州中院”)公告及泉州中院民事裁定書，裁定駁回富貴鳥股份有限公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告富貴鳥股份有限公司破產。
繼2017年“鞋王”百麗黯然退市之後，皮鞋界的翹楚富貴鳥今也宣佈退市，另一女鞋品牌達芙妮也過得艱難。似乎鞋市場都在經歷寒冬，但其實失敗的原因各有不同。對於富貴鳥來說，在資產泡沫中失足導致鉅額欠債，上市六年，停牌三年也成為行業內的“奇談”……但是富貴鳥除了在資產泡沫中試水之外，還曾試圖進軍童裝，擴張線上電商。現在看來其策略規劃有很多可取之處，最終敗北有諸多因素導致。
重整遭法院駁回，被宣告破產
此前，港交所決定自8月26日起取消上市地位，8月21日，富貴鳥申請複核這一決定，但是最終被駁回。
8月26日晚，富貴鳥發佈公告稱，於2019年8月24日收到福建省泉州市中級人民法院(以下簡稱“泉州中院”)公告及泉州中院民事裁定書，裁定駁回富貴鳥股份有限公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告富貴鳥股份有限公司破產。
上市前的輝煌戰績
富貴鳥1991年創立於福建省石獅市；1995年，富貴鳥股份有限公司成立；2012年，公司成為全國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商、第六大品牌鞋產品製造商；2013年，公司於香港聯交所上市。
這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據公司歷年報告，在2013年上市前，富貴鳥的歸屬淨利潤經歷了雙位數的增長。2011年-2013年，富貴鳥的歸屬淨利潤分別同比增長113.79%、27.47%和37.13%。
上市六年，停牌三年；債券違約，鉅額債務壓頂
在上市後，富貴鳥頹勢顯現。2014年-2016年，該公司淨利潤分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。2017年上半年，富貴鳥淨利轉虧至1088.73萬元。此後，富貴鳥再無業績更新。從2015年開始，富貴鳥的經營全面下滑。2016年9月1日，富貴鳥宣佈停牌，三年之後，公司被退市。
富貴鳥先後發行了三隻債券，有兩隻債券都已實質違約。其中一隻復牌後大跌，票面100元的債券二級市場成交價一路下跌至8.5元；2018年4月，富貴鳥表示，由於公司前期存在大額對外擔保及資金拆借，相關款項無法按時收回，據悉，富貴鳥債務總額約30億元。
富貴鳥此次宣告破產實則在意料之內，但究竟是什麼原因讓昔日的皮鞋“鞋王”一步步陷入困境，最終“不治身亡”？
違規擔保致鉅額債務
但富貴鳥不光是主業不振，更是由於公司的違規擔保。2018年2月，作為“14富貴鳥”債權受託管理人的國泰君安也公告稱，發行人存在大額違規對外擔保及資金拆借事項，且大部分質押存款已被銀行劃扣履約；土地、設備及存貨均已不同程度地用於抵押擔保。發行人至少存在49.09億元資產金額很可能無法收回，包括貨幣資金1.65億元、應收賬款2億元、存貨2億元、其他應收款42.29億元、固定資產1.15億元。
皮鞋行業整體出現萎縮
皮鞋製造業的上游行業是原料皮、成品革、橡膠、尼龍、製鞋機械及皮革五金、輔料等配套行業等，上下游產品關聯度高，皮鞋製造業的發展帶動了上游多個行業的發展。因此皮鞋行業也存在許多壁壘需要突破，品牌、研發設計、銷售渠道、管理能力等。2014年到2018年，整個鞋服行業複合增速大概在百分之五點幾，鞋子的增速也差不多，但是皮鞋這一部分，市場沒有增長，甚至是萎縮的，即便是頭部企業，這幾年規模都沒有太大變化。相反，因為成本費用上漲，利潤出現萎縮。這一狀況未來2-3年都很難發生變化。
在資產泡沫中失足，過多過濫投資
富貴鳥在上市之後，轉而去搞金融投機，把資產泡沫當機會。投資P2P企業，試圖獲得高額利潤，實際上是非常盲目的。
另外央視財經評論員劉戈稱：富貴鳥的法人代表同時也是25家企業的法人代表，福建石獅法院有關金融合同違約的案子，富貴鳥股份和富貴鳥礦業，在五六十項合同糾紛裡是共同的被執行人，這不能叫多元發展了，而是過多過濫。那些他們根本不瞭解，也不擅長的領域，一旦出現環境鉅變，就會重創他們自身。
富貴鳥在不斷“投機”時也為產業的發展做過努力，儘管最後有些項目“無疾而終”，但現在看來，策略規劃還是有一定前瞻性洞察的。
加大電商推廣，試圖進軍童裝市場
從2015年的年報來看，富貴鳥也有過轉型和多元化發展的努力，比如其曾試圖進軍童鞋童服市場；還設立了電商團隊大力推廣線上業務，現在線上有富貴鳥旗艦店、男裝旗艦店、女鞋旗艦店、箱包旗艦店還有富貴鳥outlets（奧特萊斯）店，不過現在看來，這些佈署不足以扭轉頹勢。
對於此前試圖進軍童裝童鞋市場的策略，從規劃上來看，是比較符合市場發展的。
根據公開資料顯示：2014年2月季旭豐為富貴鳥做的童裝童鞋市場規劃中提到，公司在價格定位上接近當時的耐克兒童、安奈兒，偏向中高端。
繼2017年“鞋王”百麗黯然退市之後，皮鞋界的翹楚富貴鳥今也宣佈退市，另一女鞋品牌達芙妮也過得艱難。似乎鞋市場都在經歷寒冬，但其實失敗的原因各有不同。對於富貴鳥來說，在資產泡沫中失足導致鉅額欠債，上市六年，停牌三年也成為行業內的“奇談”……但是富貴鳥除了在資產泡沫中試水之外，還曾試圖進軍童裝，擴張線上電商。現在看來其策略規劃有很多可取之處，最終敗北有諸多因素導致。
重整遭法院駁回，被宣告破產
此前，港交所決定自8月26日起取消上市地位，8月21日，富貴鳥申請複核這一決定，但是最終被駁回。
8月26日晚，富貴鳥發佈公告稱，於2019年8月24日收到福建省泉州市中級人民法院(以下簡稱“泉州中院”)公告及泉州中院民事裁定書，裁定駁回富貴鳥股份有限公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告富貴鳥股份有限公司破產。
上市前的輝煌戰績
富貴鳥1991年創立於福建省石獅市；1995年，富貴鳥股份有限公司成立；2012年，公司成為全國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商、第六大品牌鞋產品製造商；2013年，公司於香港聯交所上市。
這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據公司歷年報告，在2013年上市前，富貴鳥的歸屬淨利潤經歷了雙位數的增長。2011年-2013年，富貴鳥的歸屬淨利潤分別同比增長113.79%、27.47%和37.13%。
上市六年，停牌三年；債券違約，鉅額債務壓頂
在上市後，富貴鳥頹勢顯現。2014年-2016年，該公司淨利潤分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。2017年上半年，富貴鳥淨利轉虧至1088.73萬元。此後，富貴鳥再無業績更新。從2015年開始，富貴鳥的經營全面下滑。2016年9月1日，富貴鳥宣佈停牌，三年之後，公司被退市。
富貴鳥先後發行了三隻債券，有兩隻債券都已實質違約。其中一隻復牌後大跌，票面100元的債券二級市場成交價一路下跌至8.5元；2018年4月，富貴鳥表示，由於公司前期存在大額對外擔保及資金拆借，相關款項無法按時收回，據悉，富貴鳥債務總額約30億元。
富貴鳥此次宣告破產實則在意料之內，但究竟是什麼原因讓昔日的皮鞋“鞋王”一步步陷入困境，最終“不治身亡”？
違規擔保致鉅額債務
但富貴鳥不光是主業不振，更是由於公司的違規擔保。2018年2月，作為“14富貴鳥”債權受託管理人的國泰君安也公告稱，發行人存在大額違規對外擔保及資金拆借事項，且大部分質押存款已被銀行劃扣履約；土地、設備及存貨均已不同程度地用於抵押擔保。發行人至少存在49.09億元資產金額很可能無法收回，包括貨幣資金1.65億元、應收賬款2億元、存貨2億元、其他應收款42.29億元、固定資產1.15億元。
皮鞋行業整體出現萎縮
皮鞋製造業的上游行業是原料皮、成品革、橡膠、尼龍、製鞋機械及皮革五金、輔料等配套行業等，上下游產品關聯度高，皮鞋製造業的發展帶動了上游多個行業的發展。因此皮鞋行業也存在許多壁壘需要突破，品牌、研發設計、銷售渠道、管理能力等。2014年到2018年，整個鞋服行業複合增速大概在百分之五點幾，鞋子的增速也差不多，但是皮鞋這一部分，市場沒有增長，甚至是萎縮的，即便是頭部企業，這幾年規模都沒有太大變化。相反，因為成本費用上漲，利潤出現萎縮。這一狀況未來2-3年都很難發生變化。
在資產泡沫中失足，過多過濫投資
富貴鳥在上市之後，轉而去搞金融投機，把資產泡沫當機會。投資P2P企業，試圖獲得高額利潤，實際上是非常盲目的。
另外央視財經評論員劉戈稱：富貴鳥的法人代表同時也是25家企業的法人代表，福建石獅法院有關金融合同違約的案子，富貴鳥股份和富貴鳥礦業，在五六十項合同糾紛裡是共同的被執行人，這不能叫多元發展了，而是過多過濫。那些他們根本不瞭解，也不擅長的領域，一旦出現環境鉅變，就會重創他們自身。
富貴鳥在不斷“投機”時也為產業的發展做過努力，儘管最後有些項目“無疾而終”，但現在看來，策略規劃還是有一定前瞻性洞察的。
加大電商推廣，試圖進軍童裝市場
從2015年的年報來看，富貴鳥也有過轉型和多元化發展的努力，比如其曾試圖進軍童鞋童服市場；還設立了電商團隊大力推廣線上業務，現在線上有富貴鳥旗艦店、男裝旗艦店、女鞋旗艦店、箱包旗艦店還有富貴鳥outlets（奧特萊斯）店，不過現在看來，這些佈署不足以扭轉頹勢。
對於此前試圖進軍童裝童鞋市場的策略，從規劃上來看，是比較符合市場發展的。
根據公開資料顯示：2014年2月季旭豐為富貴鳥做的童裝童鞋市場規劃中提到，公司在價格定位上接近當時的耐克兒童、安奈兒，偏向中高端。
在市場定位中，以南方市場二三線城市為主，後期進軍北方市場；渠道上，以百貨專櫃為主，商圈街店為輔，直營為主，加盟為輔；定位中大童；在品類中，鞋服為主，其他品類為輔，鞋類佔比40%，算是比較靠近主業。
繼2017年“鞋王”百麗黯然退市之後，皮鞋界的翹楚富貴鳥今也宣佈退市，另一女鞋品牌達芙妮也過得艱難。似乎鞋市場都在經歷寒冬，但其實失敗的原因各有不同。對於富貴鳥來說，在資產泡沫中失足導致鉅額欠債，上市六年，停牌三年也成為行業內的“奇談”……但是富貴鳥除了在資產泡沫中試水之外，還曾試圖進軍童裝，擴張線上電商。現在看來其策略規劃有很多可取之處，最終敗北有諸多因素導致。
重整遭法院駁回，被宣告破產
此前，港交所決定自8月26日起取消上市地位，8月21日，富貴鳥申請複核這一決定，但是最終被駁回。
8月26日晚，富貴鳥發佈公告稱，於2019年8月24日收到福建省泉州市中級人民法院(以下簡稱“泉州中院”)公告及泉州中院民事裁定書，裁定駁回富貴鳥股份有限公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告富貴鳥股份有限公司破產。
上市前的輝煌戰績
富貴鳥1991年創立於福建省石獅市；1995年，富貴鳥股份有限公司成立；2012年，公司成為全國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商、第六大品牌鞋產品製造商；2013年，公司於香港聯交所上市。
這個時期，富貴鳥還請了中國國家隊女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人，更加擴大了知名度。
根據公司歷年報告，在2013年上市前，富貴鳥的歸屬淨利潤經歷了雙位數的增長。2011年-2013年，富貴鳥的歸屬淨利潤分別同比增長113.79%、27.47%和37.13%。
上市六年，停牌三年；債券違約，鉅額債務壓頂
在上市後，富貴鳥頹勢顯現。2014年-2016年，該公司淨利潤分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。2017年上半年，富貴鳥淨利轉虧至1088.73萬元。此後，富貴鳥再無業績更新。從2015年開始，富貴鳥的經營全面下滑。2016年9月1日，富貴鳥宣佈停牌，三年之後，公司被退市。
富貴鳥先後發行了三隻債券，有兩隻債券都已實質違約。其中一隻復牌後大跌，票面100元的債券二級市場成交價一路下跌至8.5元；2018年4月，富貴鳥表示，由於公司前期存在大額對外擔保及資金拆借，相關款項無法按時收回，據悉，富貴鳥債務總額約30億元。
富貴鳥此次宣告破產實則在意料之內，但究竟是什麼原因讓昔日的皮鞋“鞋王”一步步陷入困境，最終“不治身亡”？
違規擔保致鉅額債務
但富貴鳥不光是主業不振，更是由於公司的違規擔保。2018年2月，作為“14富貴鳥”債權受託管理人的國泰君安也公告稱，發行人存在大額違規對外擔保及資金拆借事項，且大部分質押存款已被銀行劃扣履約；土地、設備及存貨均已不同程度地用於抵押擔保。發行人至少存在49.09億元資產金額很可能無法收回，包括貨幣資金1.65億元、應收賬款2億元、存貨2億元、其他應收款42.29億元、固定資產1.15億元。
皮鞋行業整體出現萎縮
皮鞋製造業的上游行業是原料皮、成品革、橡膠、尼龍、製鞋機械及皮革五金、輔料等配套行業等，上下游產品關聯度高，皮鞋製造業的發展帶動了上游多個行業的發展。因此皮鞋行業也存在許多壁壘需要突破，品牌、研發設計、銷售渠道、管理能力等。2014年到2018年，整個鞋服行業複合增速大概在百分之五點幾，鞋子的增速也差不多，但是皮鞋這一部分，市場沒有增長，甚至是萎縮的，即便是頭部企業，這幾年規模都沒有太大變化。相反，因為成本費用上漲，利潤出現萎縮。這一狀況未來2-3年都很難發生變化。
在資產泡沫中失足，過多過濫投資
富貴鳥在上市之後，轉而去搞金融投機，把資產泡沫當機會。投資P2P企業，試圖獲得高額利潤，實際上是非常盲目的。
另外央視財經評論員劉戈稱：富貴鳥的法人代表同時也是25家企業的法人代表，福建石獅法院有關金融合同違約的案子，富貴鳥股份和富貴鳥礦業，在五六十項合同糾紛裡是共同的被執行人，這不能叫多元發展了，而是過多過濫。那些他們根本不瞭解，也不擅長的領域，一旦出現環境鉅變，就會重創他們自身。
富貴鳥在不斷“投機”時也為產業的發展做過努力，儘管最後有些項目“無疾而終”，但現在看來，策略規劃還是有一定前瞻性洞察的。
加大電商推廣，試圖進軍童裝市場
從2015年的年報來看，富貴鳥也有過轉型和多元化發展的努力，比如其曾試圖進軍童鞋童服市場；還設立了電商團隊大力推廣線上業務，現在線上有富貴鳥旗艦店、男裝旗艦店、女鞋旗艦店、箱包旗艦店還有富貴鳥outlets（奧特萊斯）店，不過現在看來，這些佈署不足以扭轉頹勢。
對於此前試圖進軍童裝童鞋市場的策略，從規劃上來看，是比較符合市場發展的。
根據公開資料顯示：2014年2月季旭豐為富貴鳥做的童裝童鞋市場規劃中提到，公司在價格定位上接近當時的耐克兒童、安奈兒，偏向中高端。
在市場定位中，以南方市場二三線城市為主，後期進軍北方市場；渠道上，以百貨專櫃為主，商圈街店為輔，直營為主，加盟為輔；定位中大童；在品類中，鞋服為主，其他品類為輔，鞋類佔比40%，算是比較靠近主業。
在規劃最後也表明：童裝市場是藍海，中高端童裝市場更是藍海中的藍海。至於最後沒有成功進軍童裝市場，便不得而知了。設想當時加碼童裝，或許還有一線希望，但是最後成敗的關鍵也在於公司如何經營。