2019年8月12日，富貴鳥（01819.HK）發佈公告稱：“聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，上市公司地位將於2019年8月26日上午9時取消”。8月26日晚間公告，公司8月24日收到泉州中院公告及民事裁定書，裁定駁回公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告公司破產。這離富貴鳥上市僅僅6年時間。從一代鞋王到被迫退市加上破產，富貴鳥怎麼了？
2019年8月12日，富貴鳥（01819.HK）發佈公告稱：“聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，上市公司地位將於2019年8月26日上午9時取消”。8月26日晚間公告，公司8月24日收到泉州中院公告及民事裁定書，裁定駁回公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告公司破產。這離富貴鳥上市僅僅6年時間。從一代鞋王到被迫退市加上破產，富貴鳥怎麼了？
一、崛起之路
1990年，富貴鳥的前身開始從事代工的生意；1991年，公司正式取名為“富貴鳥”，寓意著能夠實現“驕傲中國，財富新貴”的宏偉夢想。1995年和1997年，富貴鳥先後進入自主品牌男士皮鞋和女鞋領域，並且在此後又先後開拓了男裝和女裝系列。
由於皮鞋產品質量過硬，富貴鳥不僅獲得了“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”等榮譽，還實現了業績口碑的雙豐收。高光時刻的富貴鳥曾被稱為“縣城男鞋扛把子”，2011年，富貴鳥共有經銷網點3026個，較一年前增長近70%；到了2013年，富貴鳥的網點創下了3097個最高紀錄。
2019年8月12日，富貴鳥（01819.HK）發佈公告稱：“聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，上市公司地位將於2019年8月26日上午9時取消”。8月26日晚間公告，公司8月24日收到泉州中院公告及民事裁定書，裁定駁回公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告公司破產。這離富貴鳥上市僅僅6年時間。從一代鞋王到被迫退市加上破產，富貴鳥怎麼了？
一、崛起之路
1990年，富貴鳥的前身開始從事代工的生意；1991年，公司正式取名為“富貴鳥”，寓意著能夠實現“驕傲中國，財富新貴”的宏偉夢想。1995年和1997年，富貴鳥先後進入自主品牌男士皮鞋和女鞋領域，並且在此後又先後開拓了男裝和女裝系列。
由於皮鞋產品質量過硬，富貴鳥不僅獲得了“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”等榮譽，還實現了業績口碑的雙豐收。高光時刻的富貴鳥曾被稱為“縣城男鞋扛把子”，2011年，富貴鳥共有經銷網點3026個，較一年前增長近70%；到了2013年，富貴鳥的網點創下了3097個最高紀錄。
二、由盛轉衰
不過到了2015年，線下渠道在品牌競爭中的地位日益褪去，躺著賺錢的時代一去不復返了。富貴鳥2015年全年淨利同比減少13.09%至3.9億元。富貴鳥表示，主要由於2015年前後鞋服行業本身受到發展週期影響，加上電子商務迅速發展，憑藉安全、便捷、成本相對低廉的優勢，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓。2016年其淨利潤進一步變成了1.6億元，淨利潤大幅下滑，並且應收賬款持續增長；2017年上半年虧損1088.73萬元，此後富貴鳥再無業績更新。
富貴鳥在此期間也曾多次試圖轉型自救，可換來的是投資失敗導致的財務鏈條持續惡化，甚至2016年與2017年的年報均未能按期披露。2016年9月1日，富貴鳥以企業無法出具財務報告為由，在香港聯交所申請停牌，停牌前股價定格在3.88港元/股，總市值51.89億港元。這一停就是三年，直到2019年8月26日，富貴鳥最終被聯交所取消上市地位並宣告破產。
2019年8月12日，富貴鳥（01819.HK）發佈公告稱：“聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，上市公司地位將於2019年8月26日上午9時取消”。8月26日晚間公告，公司8月24日收到泉州中院公告及民事裁定書，裁定駁回公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告公司破產。這離富貴鳥上市僅僅6年時間。從一代鞋王到被迫退市加上破產，富貴鳥怎麼了？
一、崛起之路
1990年，富貴鳥的前身開始從事代工的生意；1991年，公司正式取名為“富貴鳥”，寓意著能夠實現“驕傲中國，財富新貴”的宏偉夢想。1995年和1997年，富貴鳥先後進入自主品牌男士皮鞋和女鞋領域，並且在此後又先後開拓了男裝和女裝系列。
由於皮鞋產品質量過硬，富貴鳥不僅獲得了“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”等榮譽，還實現了業績口碑的雙豐收。高光時刻的富貴鳥曾被稱為“縣城男鞋扛把子”，2011年，富貴鳥共有經銷網點3026個，較一年前增長近70%；到了2013年，富貴鳥的網點創下了3097個最高紀錄。
二、由盛轉衰
不過到了2015年，線下渠道在品牌競爭中的地位日益褪去，躺著賺錢的時代一去不復返了。富貴鳥2015年全年淨利同比減少13.09%至3.9億元。富貴鳥表示，主要由於2015年前後鞋服行業本身受到發展週期影響，加上電子商務迅速發展，憑藉安全、便捷、成本相對低廉的優勢，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓。2016年其淨利潤進一步變成了1.6億元，淨利潤大幅下滑，並且應收賬款持續增長；2017年上半年虧損1088.73萬元，此後富貴鳥再無業績更新。
富貴鳥在此期間也曾多次試圖轉型自救，可換來的是投資失敗導致的財務鏈條持續惡化，甚至2016年與2017年的年報均未能按期披露。2016年9月1日，富貴鳥以企業無法出具財務報告為由，在香港聯交所申請停牌，停牌前股價定格在3.88港元/股，總市值51.89億港元。這一停就是三年，直到2019年8月26日，富貴鳥最終被聯交所取消上市地位並宣告破產。
三、到底怎麼了？
1，銷售模式
“先向經銷商壓貨，只要經銷商確認收到貨物即可確認收入，不需要等到賣給終端消費者後再確認收入。”在品牌強勢、產品銷售火爆的時候，向經銷商壓貨是業內慣用的手段。對於經銷商來說，收到貨物後不需要實際支付賬款只需要寫個欠條等就行；對於品牌來說，可以提前確認收入、粉飾財務報表。
實際上，從2013年開始，富貴鳥大部分經銷網點就不再賺錢了，年收入甚至不能滿足盈虧平衡。結果就是，隨著品牌的銷售越來越困難，經銷商與品牌之間的矛盾變得越來越尖銳，品牌也陷入了資金鍊瀕臨崩潰的邊緣。
2，外部環境的變化
隨著天貓的崛起尤其是移動互聯網時代的到來，傳統服裝品牌的一系列打法徹底失效。2014年後，新零售概念興起，即線上與線下的渠道互通才能夠形成強有力的競爭力；與此同時，街邊服裝門店越來越失去魅力，購物中心的人流量越來越大。
另外，消費者變得越來越年輕，對個性化需求和時尚性元素要求越來越高，而富貴鳥產品的設計和門店的裝修，完全跟不上新一代的消費者。
3，病急亂投醫
2015年5月初，富貴鳥以1000萬美元戰略投資深圳中融資本投資有限公司旗下的線上P2P平臺共贏社；同年10月入股叮咚錢包，成為後者大股東。此外，富貴鳥還有一家小額貸款公司——石獅市富銀小額貸款有限公司。原本指望能夠在金融投資領域賺一波塊錢，沒想到的是隨著頻繁的爆雷，導致欠下了鉅額債務。
2019年8月12日，富貴鳥（01819.HK）發佈公告稱：“聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，上市公司地位將於2019年8月26日上午9時取消”。8月26日晚間公告，公司8月24日收到泉州中院公告及民事裁定書，裁定駁回公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告公司破產。這離富貴鳥上市僅僅6年時間。從一代鞋王到被迫退市加上破產，富貴鳥怎麼了？
一、崛起之路
1990年，富貴鳥的前身開始從事代工的生意；1991年，公司正式取名為“富貴鳥”，寓意著能夠實現“驕傲中國，財富新貴”的宏偉夢想。1995年和1997年，富貴鳥先後進入自主品牌男士皮鞋和女鞋領域，並且在此後又先後開拓了男裝和女裝系列。
由於皮鞋產品質量過硬，富貴鳥不僅獲得了“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”等榮譽，還實現了業績口碑的雙豐收。高光時刻的富貴鳥曾被稱為“縣城男鞋扛把子”，2011年，富貴鳥共有經銷網點3026個，較一年前增長近70%；到了2013年，富貴鳥的網點創下了3097個最高紀錄。
二、由盛轉衰
不過到了2015年，線下渠道在品牌競爭中的地位日益褪去，躺著賺錢的時代一去不復返了。富貴鳥2015年全年淨利同比減少13.09%至3.9億元。富貴鳥表示，主要由於2015年前後鞋服行業本身受到發展週期影響，加上電子商務迅速發展，憑藉安全、便捷、成本相對低廉的優勢，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓。2016年其淨利潤進一步變成了1.6億元，淨利潤大幅下滑，並且應收賬款持續增長；2017年上半年虧損1088.73萬元，此後富貴鳥再無業績更新。
富貴鳥在此期間也曾多次試圖轉型自救，可換來的是投資失敗導致的財務鏈條持續惡化，甚至2016年與2017年的年報均未能按期披露。2016年9月1日，富貴鳥以企業無法出具財務報告為由，在香港聯交所申請停牌，停牌前股價定格在3.88港元/股，總市值51.89億港元。這一停就是三年，直到2019年8月26日，富貴鳥最終被聯交所取消上市地位並宣告破產。
三、到底怎麼了？
1，銷售模式
“先向經銷商壓貨，只要經銷商確認收到貨物即可確認收入，不需要等到賣給終端消費者後再確認收入。”在品牌強勢、產品銷售火爆的時候，向經銷商壓貨是業內慣用的手段。對於經銷商來說，收到貨物後不需要實際支付賬款只需要寫個欠條等就行；對於品牌來說，可以提前確認收入、粉飾財務報表。
實際上，從2013年開始，富貴鳥大部分經銷網點就不再賺錢了，年收入甚至不能滿足盈虧平衡。結果就是，隨著品牌的銷售越來越困難，經銷商與品牌之間的矛盾變得越來越尖銳，品牌也陷入了資金鍊瀕臨崩潰的邊緣。
2，外部環境的變化
隨著天貓的崛起尤其是移動互聯網時代的到來，傳統服裝品牌的一系列打法徹底失效。2014年後，新零售概念興起，即線上與線下的渠道互通才能夠形成強有力的競爭力；與此同時，街邊服裝門店越來越失去魅力，購物中心的人流量越來越大。
另外，消費者變得越來越年輕，對個性化需求和時尚性元素要求越來越高，而富貴鳥產品的設計和門店的裝修，完全跟不上新一代的消費者。
3，病急亂投醫
2015年5月初，富貴鳥以1000萬美元戰略投資深圳中融資本投資有限公司旗下的線上P2P平臺共贏社；同年10月入股叮咚錢包，成為後者大股東。此外，富貴鳥還有一家小額貸款公司——石獅市富銀小額貸款有限公司。原本指望能夠在金融投資領域賺一波塊錢，沒想到的是隨著頻繁的爆雷，導致欠下了鉅額債務。
根據國泰君安的一份報告顯示，富貴鳥至少存在49.9億元資產金額面臨無法收回的問題。其中就包括主要投向金融領域的“其他應收賬款”42.29億元。這筆數字，相當於2015年淨利潤的10倍！
目前，富貴鳥的債務總額為30億元左右，信用評級也由AA一路下調至CC，即“基本不能保證償還債務”。在債券方面，“14富貴鳥”和“16富貴01”兩隻債券構成了實質性違約。因此，在富貴鳥創始人去世後，其子女宣佈放棄繼承父親的所有財產。
2019年8月12日，富貴鳥（01819.HK）發佈公告稱：“聯交所於8月9日向公司發出函件，告知公司股票最後上市日期為2019年8月23日，上市公司地位將於2019年8月26日上午9時取消”。8月26日晚間公告，公司8月24日收到泉州中院公告及民事裁定書，裁定駁回公司管理人關於批准重整計劃草案的申請並終止富貴鳥股份有限公司重整程序，宣告公司破產。這離富貴鳥上市僅僅6年時間。從一代鞋王到被迫退市加上破產，富貴鳥怎麼了？
一、崛起之路
1990年，富貴鳥的前身開始從事代工的生意；1991年，公司正式取名為“富貴鳥”，寓意著能夠實現“驕傲中國，財富新貴”的宏偉夢想。1995年和1997年，富貴鳥先後進入自主品牌男士皮鞋和女鞋領域，並且在此後又先後開拓了男裝和女裝系列。
由於皮鞋產品質量過硬，富貴鳥不僅獲得了“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”等榮譽，還實現了業績口碑的雙豐收。高光時刻的富貴鳥曾被稱為“縣城男鞋扛把子”，2011年，富貴鳥共有經銷網點3026個，較一年前增長近70%；到了2013年，富貴鳥的網點創下了3097個最高紀錄。
二、由盛轉衰
不過到了2015年，線下渠道在品牌競爭中的地位日益褪去，躺著賺錢的時代一去不復返了。富貴鳥2015年全年淨利同比減少13.09%至3.9億元。富貴鳥表示，主要由於2015年前後鞋服行業本身受到發展週期影響，加上電子商務迅速發展，憑藉安全、便捷、成本相對低廉的優勢，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓。2016年其淨利潤進一步變成了1.6億元，淨利潤大幅下滑，並且應收賬款持續增長；2017年上半年虧損1088.73萬元，此後富貴鳥再無業績更新。
富貴鳥在此期間也曾多次試圖轉型自救，可換來的是投資失敗導致的財務鏈條持續惡化，甚至2016年與2017年的年報均未能按期披露。2016年9月1日，富貴鳥以企業無法出具財務報告為由，在香港聯交所申請停牌，停牌前股價定格在3.88港元/股，總市值51.89億港元。這一停就是三年，直到2019年8月26日，富貴鳥最終被聯交所取消上市地位並宣告破產。
三、到底怎麼了？
1，銷售模式
“先向經銷商壓貨，只要經銷商確認收到貨物即可確認收入，不需要等到賣給終端消費者後再確認收入。”在品牌強勢、產品銷售火爆的時候，向經銷商壓貨是業內慣用的手段。對於經銷商來說，收到貨物後不需要實際支付賬款只需要寫個欠條等就行；對於品牌來說，可以提前確認收入、粉飾財務報表。
實際上，從2013年開始，富貴鳥大部分經銷網點就不再賺錢了，年收入甚至不能滿足盈虧平衡。結果就是，隨著品牌的銷售越來越困難，經銷商與品牌之間的矛盾變得越來越尖銳，品牌也陷入了資金鍊瀕臨崩潰的邊緣。
2，外部環境的變化
隨著天貓的崛起尤其是移動互聯網時代的到來，傳統服裝品牌的一系列打法徹底失效。2014年後，新零售概念興起，即線上與線下的渠道互通才能夠形成強有力的競爭力；與此同時，街邊服裝門店越來越失去魅力，購物中心的人流量越來越大。
另外，消費者變得越來越年輕，對個性化需求和時尚性元素要求越來越高，而富貴鳥產品的設計和門店的裝修，完全跟不上新一代的消費者。
3，病急亂投醫
2015年5月初，富貴鳥以1000萬美元戰略投資深圳中融資本投資有限公司旗下的線上P2P平臺共贏社；同年10月入股叮咚錢包，成為後者大股東。此外，富貴鳥還有一家小額貸款公司——石獅市富銀小額貸款有限公司。原本指望能夠在金融投資領域賺一波塊錢，沒想到的是隨著頻繁的爆雷，導致欠下了鉅額債務。
根據國泰君安的一份報告顯示，富貴鳥至少存在49.9億元資產金額面臨無法收回的問題。其中就包括主要投向金融領域的“其他應收賬款”42.29億元。這筆數字，相當於2015年淨利潤的10倍！
目前，富貴鳥的債務總額為30億元左右，信用評級也由AA一路下調至CC，即“基本不能保證償還債務”。在債券方面，“14富貴鳥”和“16富貴01”兩隻債券構成了實質性違約。因此，在富貴鳥創始人去世後，其子女宣佈放棄繼承父親的所有財產。
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