'一代“鞋王”富貴鳥，最終折翼宣告破產，電商竟是背後元凶？'

8月26日，富貴鳥公告稱重整計劃草案遭到法院駁回並被宣告破產，此前富貴鳥發佈公告稱最後上市日期將為8月23日，股份上市地位將於2019年8月26日上午9時起取消。

據悉，這富貴鳥集團從1995年開始生產男鞋，1998年-2012年期間獲“首屆中國鞋王”“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等眾多獎項的老牌鞋業巨頭，於2013年在香港上市，當年營業額更是近30個億。可在上市至今的6年時間裡，一半時間都在停牌。

而最新的公告顯示，富貴鳥目前債權總額30.82億元，債權人349家。

這個在鞋業稱霸了20多年之久的“鞋王”，終究在今天正式落下了帷幕，退出了歷史舞臺，說真的這難免有些讓人不想接受，難道說壓死富貴鳥的，真是的電商的發展嗎？

相信很多人每每看到實體企業被迫到底，內心總會掀起波瀾，難道真的是電子商務，網絡經濟毀了這些實體企業，現實真的如此麼？

老王覺得或許有這麼一部分原因，但是為何耐克，阿迪阿斯都可以生存的很好，富貴鳥卻不行呢？

美國就沒有亞馬遜麼，所以這些理由確實有點牽強。實際上這些企業倒閉完全是自身原因造成的，而並非怪市場，因為市場再差，鞋總還是要穿的吧！

央視財經評論：

鞋王敗在不守本分

曾經風光無限的老牌鞋王，到底做錯了什麼，才一步步走到退市邊緣？8月24日晚，《央視財經評論》對此作出分析。

在場節目嘉賓認為，富貴鳥走到如今這個地步離不開以下幾點：

1、富貴鳥的經歷當中一個最大的錯誤，就是把資產泡沫當機會並投身其中，等泡沫退去就會發現已身無一物，它投P2P企業的時候，可能覺得收益比較高，實際上是非常盲目的。

2、富貴鳥成在堅守本分，敗在不守本分。

央視財經評論員 劉戈表示，改革開放初期有很多企業做鞋，包括富貴鳥在內，有一些企業是最早有品牌意識，有質量意識的。

在很多企業還在粗製濫造走量的時候，他們就脫穎而出了，這就是堅守本分，因為把產品做好就是本分；但慢慢地一些企業開始走上另一條路，比如說上市了，訴求就多了。

據資料分析，富貴鳥的法人代表同時也是25家企業的法人代表，福建石獅法院有關金融合同違約的案子，富貴鳥股份和富貴鳥礦業，在五六十項合同糾紛裡是共同的被執行人。

這不能叫多元發展了，而是過多過濫。那些他們根本不瞭解，也不擅長的領域，一旦出現環境鉅變，就會重創他們自身。

其實我們中國企業為何難以有百年企業，為何很多企業可以輝煌一時，卻不能堅持永久，原因很簡單。

中國的一部分實體企業家眼光太短淺，他們更願意進行“快餐式經濟”，哪個買賣好做，就去做哪個行業，這看起來有點像考大學報專業，家長的想法永遠是選擇最火熱的，而並非孩子最喜歡的。

作為一個企業可以多元化發展，但是不能忘初心，要知道企業的根基是什麼，最擅長的是什麼，或許做鞋你最優秀，但是做金融，做地產你是外行，為何要趟這趟渾水，明顯就是為了賺快錢，結果呢？雞飛蛋打，一切皆空！

如今富貴鳥“香消玉殞”，留給後來者的教訓著實非常沉痛淒涼。富貴鳥“折翅”破產，再次向民營企業家們敲起警鐘。

做傳統品牌企業一定不能投機取巧，要深耕，要有耐力，還要與互聯網時代同步前進，千萬不要希圖靠金融投資這種投機經營糊弄自己，事業是打拼出來的，是沒有捷徑可走。