新芽NewSeed（ID：pelink）6月15日消息，“輕生活”衛生巾獲得數千萬元A 輪融資，由啟賦資本投資。獲得此輪融資後，輕生活將繼續優化產品供應鏈，並擴充團隊。
“輕生活”是一家主打“零過敏”的新興衛生巾品牌，面向一、二線城市的年輕女性，以線上為銷售渠道。2016年，輕生活的線上銷售額超過3000萬元，目前客單價為105元到107元，復購率為33%。
根據行業報告，中國2016年的衛生巾市場超過700億元，增速為10.3%，並且還在不斷提升。其中，恆安、強生、高潔絲等品牌把控超市渠道，市場佔有率極高。但在電商普及、消費升級趨勢下，線上品牌如“護你妹”、“RedLily”、“有愛衛生巾”正在興起，其中護你妹於2016年12月獲得了數千萬元A輪融資。
線上的優勢在於貼近用戶，輕生活也把“和消費者互動”當成重點。輕生活和微信KOL合作，投放了上百個廣告，帶動銷售額從2014年幾十萬元增長到如今數千萬元。此外，輕生活還開發了“經期助手”、“簽到積分”等微信互動板塊，並根據使用反饋快速調整產品。
經過兩年經營，目前輕生活有微信公眾號粉絲30萬，文章閱讀量平均2萬+，並有天貓關注20萬。
除了線上營銷，輕生活作為新興品牌，其產品也主打放心、零過敏。其衛生巾表示使用美國進口的次上級純棉，而非常見的聚丙烯；吸收層則是日本的優住高分子。這樣既能降低過敏率，也增強了吸水效果。除輕生活外，“全棉時代”等品牌也主打全棉零過敏。
目前輕生活的毛利率約為70%，其產品只有衛生巾，包括20個SKU。未來，輕生活將向其他護理產品擴充。
根據新芽數據庫，輕生活曾於2014年10月獲得“國富源投資”200萬元天使輪融資，2015年10月獲得“IDG資本”500萬元pre-A輪融資.
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