近些年來運動品牌市場的競爭還是比較激烈的，不少國產品牌在這樣的背景下不斷崛起。有這樣一個品牌，之前在市場佔據的份額並不高，由於企業進行不斷併購擴張，現在已經躋身國內運動品牌第一的位置了。而這個企業的創始人曾經是連攤位都擺不好的人，現在企業營收卻能夠高達百億之多。這樣的轉變還是令人比較欽佩的，這一品牌就是安踏。
最近這幾年，安踏在國際市場的地位不斷提高，現在已經逐漸發展成為全球第三大運動品牌了，並且還打算超越阿迪達斯以及耐克這些國際巨頭。體育產業的發展是從2008年開始的，那時候國內誕生了大批國產體育運動品牌，包括安踏、李寧這些品牌。截止到2017年國內體育產業的規模已經超越2.2萬億元之多了。
當然市場競爭永遠都是殘酷的，部分品牌能夠不斷髮展壯大，自然也有品牌會逐漸衰落。現在的市場就出現了“兩極分化”的局面，有些品牌不斷關閉門店，甚至出現倒閉的局面。當然也有些品牌不斷優化結構，甚至已經開始往國際化路線開始進軍了，安踏就屬於後者。
這一路走來安踏也是有過投資上的失誤的，在2012年那時候，因為安踏在市場的投資力度過大，安踏的盈利出現了負增長的局面。那時候丁世忠才意識到自己的投資方向有偏差，於是他立即調整戰略，最終在2014年成功將企業逆襲，不僅安踏的營收得到了迅速增長，在市場的地位也不斷提高。
現在的安踏早就成為了國內市場當之無愧的“鞋王”了，根據安踏2018年的營收來看，安踏2018年營收達到241億，淨利潤高達41億，同比增長都超過30%之高。與此同時這也是安踏連續五年處於雙位數增長了，這些利好條件自然也帶動了安踏市值的增長。值得注意的是，安踏的市值早就突破1370億港元之多了，成功躋身僅次於阿迪和耐克的第三大運動品牌。
當然安踏能夠有著如今的成就，和創始人丁世忠的努力是不可分割的。丁世忠的個性就是不服輸，並且勇於挑戰。正是因為他不滿足於安踏的現狀，才會不斷併購擴張，努力將安踏打造成世界級的品牌。假如不是他堅持將安踏經營下去，或許早在2012年安踏就已經倒閉了。為了讓安踏在市場可以更加長久的存活下去，丁世忠對於公司也做出了不少的規劃，相信這些也能夠為安踏走向國際化帶來更多的利好條件。
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