商標佈局是商標註冊中的重中之重，為什麼要進行商標佈局的重要性就不一一贅述了。今天主要談的是如何進行商標佈局。接下來和大家一一展開：

商標佈局的三大freestyle：

1、制定商標規劃，構建商標體系

為了滿足品牌戰略、營銷策略和法律保護三方面的需求，實現品牌識別、品牌傳播和信息表達的目的。因此，企業註冊的每件商標都應有其獨有的功能，並與其它副商標等相互配合，此謂商標體系。其作用主要體現在：其一、商標體系必須與企業戰略/發展目標等相契合，才能在商標知名度不斷提升的同時為企業帶來更多更持續的經濟利益。如蘋果公司對於其商標的塑造，使消費者的品牌忠誠度越來越高。並且消費者把使用蘋果商標系列下的智能手機/平板/電腦等作為了潛在的文化信仰，使得蘋果產品銷量越來越高，商業利益也不斷增加；其二商標體系能為企業品牌在市場上保持競爭力提供法律支持，當遭遇商標被惡意搶注或對手的不正當競爭時，都能尋求商標法等的有效法律保護。

2、佈局商標體系內容

從三個方面對商標進行佈局：

一是在商標構成元素上，如主商標包括文字、圖形、字母等，是可以單獨註冊的，還要注意商標的所屬保護範圍等。這個主要看產品本身所在的行業了。這樣做的作用是使商標的顯著性更加突出，也能夠獲得更全面的保護，如格力電器將商標拆分為等多個單獨商標分別註冊；

二是將可能會與主商標造成混淆的商標予以註冊（又稱聯合商標保護）。為防止商標侵權，“老乾媽”陶華碧大媽把自己的品牌給“山寨”了：除註冊“老乾媽”、“陶華碧老乾媽”商標外，貴陽老乾媽公司還申請註冊了“老幹爹”、“陶老幹爹”、“陶老幹爺”、“陶老幹爸”、“陶老幹兒”等商標，甚至連“陶老乾媽”、“陶華碧新干媽”、“陶華碧老幹娘”、“陶華碧老親孃”、“陶華碧老親媽”等商標名也被申請註冊。可謂是走別人的路，讓別人無路可走。

三是對主商標的簡稱及別稱也不能忘記註冊保護，防止被人以各種方式搶注。商標簡稱如“阿迪達斯”簡稱“阿迪”、“聚美優品”簡稱“聚美”，商標別稱如“萬艾可”別稱“偉哥”，湖南衛視別稱“芒果臺”等。

3、動態管理商標體系

商標都只有十年的有限期！商標體系當然不能“一勞永逸”。千變萬化的市場本身就不可控，各種風險無處不在。而國家政策或企業自身產品的變化都要求必須對商標體系進行動態管理。企業在商標等知識產權的財力或人力投入不能使暫時的，必須有一個長遠打算。最好有專門的人員取負責，或者與專業的知識產權代理機構建立長久與穩定的合作關係。如2014年《商標法》便規定聲音可以作為商標申請註冊，企業應當及時發現是否有相關保護訴求，完善商標體系。另外商標局對於商品分類的政策規定變動較大，一些新的商品或服務項目在不斷加入。企業應跟進變化，對新增加的商品項目及時補充註冊等。

把商標佈局的這顆關鍵棋子走好，對整個企業發展的大棋局益處多多！趕緊去佈局商標體系吧！

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