《零售圈》消息，7月12日，互聯網零食品牌三隻松鼠正式登陸A股市場，在深交所創業板掛牌上市，股票代碼300783，發行價14.68元。截止發稿前，三隻松鼠股價上漲36.24%，報收20.00元，市值達到80.20億元。
市值80億
截止《零售圈》發稿前，市值突破80億
01星星之火何以燎原？
三隻松鼠創始人章燎原
生於窮鄉僻土安徽績溪的章燎原章燎和很多普通人一樣，但似乎又有別於普通人。以胡雪巖為代表的徽商從古至今層出不絕。
和一些成功人士差不多經歷的是，章燎原貌似對“學習”不感興趣，很早步入社會闖蕩：賣過光碟，刷過油漆，做過電工，砌過牆、跑過摩的，白天艱苦謀生，晚上就著燈光看營銷書籍，惡補文化知識。
功夫不負有心人，他有幸應聘到宜家塑膠企業做了營銷崗位，接觸到互聯網，這也許是改變其一生的轉折點。
之後，又跳槽到詹氏食品，兩年裡從營銷員升到營銷總監，幫助這家公司達到近兩億的年產值。
然而不甘於平庸的章燎原，創業夢再次騷動起來，2011年，章燎原小試牛刀，創辦殼殼果，銷售額高達200萬元，於是，創建電商堅果品牌的念頭越發強烈，但遭到公司領導層的否定，他當即決定，白手起家，重新一搏。
三隻松鼠就這麼誕生了。
三隻松鼠雙十一
02三隻松鼠搶食“零食”肉塊
在傳統KA大賣場（超市）商品分類中，休閒食品作為食品大類中的重要中類，在食品大類的銷售，毛利中有著舉足輕重的地位。
如今這個中類中已經“分化”出了不少“專賣店”，三隻松鼠就是其中一個。然而百草味、良品鋪子、來伊份、洽洽、好想你等品牌都給三隻松鼠帶了不少競爭壓力。
三隻松鼠靠互聯網流量紅利迅速起飛，幾乎完全依賴於淘寶和其他第三方渠道，尤其是來自天貓商城的收入，佔總營收的近六成。
但隨著互聯網紅利消逝，線上渠道的流量越來越貴，流量成本已成為不斷吞噬盈利的黑洞。
在新零售的浪潮中，三隻松鼠不僅啃食線上，更是將觸角伸向了線下。2017年2月，章燎原一把錘子砸掉了三隻松鼠蘇州店，理由是它是“三隻松鼠歷史上裝修最爛”的門店。開啟了其“精益求精”的線下開店模式，如今三隻松鼠的投食店已經開遍中國的購物中心。
03三隻松鼠的隱憂
三隻松鼠雖然已經上市，然而，面對競爭對手，仍有很多隱憂。
- 商品同質化：在堅果領域，百草味、來伊份、良品鋪子等零食巨頭仍然是其核心競爭對手，產品品類同質化，產品品牌差異化不大。
- 渠道狹義化：招股說明書顯示，三隻松鼠在2014-2016年度，通過天貓商城實現的銷售收入分別佔到公司營業收入的78.55%、75.72%和63.69%，具有較高的集中度與依賴性。類似蜜芽、聚美優品、唯品會這樣的細分領域垂直電商都在發展一定程度後遇到了瓶頸，何況一個大部分依靠天貓商城的零食品類。
- 線下渠道規模化：相比於洽洽食品、來伊份、良品鋪子等，三隻松鼠在線下渠道的規模化上起步晚，發展相對較慢。如何能在上市之後快速佔領市場地位，將成為其面臨的線下挑戰之一。
- 電商紅利“消退”，強度依靠電商的三隻松鼠，會在電商紅利“消退”的週期內，找到業績增長的著眼點嗎？線下渠道可能是其中一塊。
《零售圈》認為三隻松鼠作為零食巨頭上市，將在零食領域的競爭中更有籌碼，在新零售的浪潮下，如何做強線上，做深線下，做精供應鏈，做大品牌將是三隻松鼠上市後的重點問題。
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