預見未來與微營銷，這個案例非常值得借鑑，我們先不說微營銷，只是這個預見就可以讓企業提前佔領未來市場，而且一旦形成規模，競爭者想模仿都很難，因為持久的佔領人的心智，已經深入人心，想奪都奪不走。
歐萊雅預見未來成功案例
以往護膚都是女人主打，歐萊雅男士護膚未出現以前男士護膚基本以大寶為主，大寶在男士護膚領域收穫不小，隨著人們消費觀念的改變，以及80、90、95後的出現，男士對皮膚也越來越注重，中國男士使用護膚品習慣也在轉變，男士美容市場的需求逐漸上升，整個中國男士護膚品市場也逐漸走向成熟，發展速度非常迅速，越來越多的中國年輕男士護膚已從基本清潔、用擦臉油防乾燥開始發展為護理，美容的成熟消費意識也逐漸開始形成。
2012年歐萊雅中國市場分析顯示，男性消費者初次使用護膚品和個人護理品的年齡已經降到22歲，男士護膚品消費群區間已經獲得較大擴張。雖然消費年齡層正在擴大，即使是在經濟最發達的北京、上海、杭州、深圳等一線城市，男士護理用品銷售額也只佔整個化妝品市場的10%左右，全國的平均佔比則遠遠低於這一水平。作為中國男士護膚品牌，歐萊雅男士對該市場的上升空間充滿信心，期望進一步擴大在中國年輕男士群體的市場份額，鞏固在中國男妝市場的地位。
這是歐萊雅預見未來的成功，最初男士護膚概念主打電視廣告為主，群體以80後居多，之後微營銷打開了90、95後的市場。
我們來回顧一下歐萊雅2016年新品BB霜的微營銷思路：
歐萊雅新品男士極速激活型膚露，即歐萊雅男士BB霜，品牌主希望迅速佔領中國男士BB霜市場，樹立該領域的品牌地位，並希望打造成為中國年輕男性心目中的人氣最高的BB霜產品。目標客戶定位於18歲到25歲的人群，他們是一群熱愛分享，熱衷於社交媒體，喜歡傳播，並已有一定護膚習慣的男士群體。
歐萊雅男士將關注點放在中國年輕男性的情感需求上，瞭解到年輕男士的心態在於一個"先"字，他們想要領先一步，先同齡人一步，因此，設立了"我是先型者"的創意理念。
為了打造該產品的網絡知名度，歐萊雅男士針對目標人群，同時開設了名為@型男成長營 的微博和微信帳號，開展一輪單純依靠社交網絡和在線電子零售平臺的微營銷活動。
在新浪微博上引發了針對男生使用BB的接受度的討論，發現男生以及女生對於男生使用BB的接受度都大大高於人們的想象，為傳播活動率先奠定了輿論基礎。
之後有了代言人"阮經天"的加入，發表屬於他的先型者宣言："我負責有型俊朗，黑管BB負責擊退油光、毛孔、痘印，我是先型者阮經天"，號召廣大粉絲，通過微博申請試用活動，發表屬於自己的先型者宣言。微博營銷產生了巨大的參與效應，更將微博參與者轉化為品牌的主動傳播者。
在京東商城建立了歐萊雅男士BB霜首發專頁，開展"佔盡先機，萬人先型"的首發搶購活動，設立了歐萊雅男士微博部長，為關於BB霜使用者提供的一對一的專屬定製服務。另外，特別開通的微信專屬平臺，每天即時將從新品上市到使用教程、前後對比等信息均通過微信推送給關注歐萊雅男士公眾微信的每一位用戶。
我們來看看最後營銷效果：
該活動通過微營銷引發了在線熱潮，兩個月內，在沒有任何傳統電視廣告投放的情況下，該活動覆蓋人群達到3500萬用戶，共307,107位用戶參與互動，僅來自新浪微博的統計，微博閱讀量即達到560萬，在整個微博試用活動中，一週內即有超過69,136 男性用戶申請了試用，在線的預估銷售庫存在一週內即被銷售一空。
我們能看出歐萊雅的營銷思路，主抓人群，均已90、95後這些群體，營銷方案，微營銷，均是這些年齡群體喜歡的社交平臺，想抓住這些人的心，首先要了解他們的習慣、愛好、行蹤，而且明星阮經天的形象男人、硬朗，男人都想成為這種形象，他的代言，使用場景讓很多粉絲大量的領用試用裝，通過設立銷售平臺京東，服務沉澱平臺微信，結合營銷，這一整套營銷方案下來可謂是無人能敵。
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