文案標題決定了70%的閱讀量。

這麼重要的部分，我們以前是怎麼做的呢？

憋，

等待靈感敲我的門。

這樣寫出好標題的概率大致等於把我扔到宇宙中，讓我尋找一個適宜人類生存的星球。

其實，寫標題是有規律可尋的，

讓你在缺乏靈感時，也不至於焦慮的抓掉頭髮。

首先，上學習筆記：《寫出好標題的思維導圖》，因為篇幅的原因，只能呈現一部分，想要完整版的同學，可以通過微信↓：

還有上篇文章賣點提煉的思維導圖將一併奉送。當然，最好是去暖石100聽。

很久以前，大家應該都看過李叫獸寫的關於解凍文案的文章吧，沒看過的搜這個標題：

【李叫獸】解凍文案III：90%營銷人寫文案前的第一個錯誤

裡面說到這樣一個概念：大腦關注圈。

這個圖在說什麼呢？每個人都關注奇聞異事，但不是每個人都關注青梅，如果將青梅與奇聞異事拉上關係，就能被帶入大腦關注圈，進而吸引用戶的注意了。

標題作為讓用戶第一眼看到文案內容，終極目標是，將賣點拉入用戶大腦關注圈。

所以說了解你的用戶是第一步，先看看你用戶腦袋裡面都在關注什麼，才能更好的吸引他們的注意啊。

比如，利用符號寫標題就是典型的通過抱大腿行為，將用戶不熟悉無法衡量的東西帶入大腦關注圈，雖然用戶不認識我們公司的手機，但是他們認識蘋果啊小米啊，拉著他們來比一比，用戶理解起來就容易多了。

在我看來，文章的目的就像我們拍照的一張原圖，為了讓這張圖更美更吸引人，我們對照片進行處理，增加濾鏡，我經常看到姑娘們給照片找合適的濾鏡就要找半個小時。

文章的題目也是一樣，8個濾鏡挨個套，哪個好用用哪個，一定能寫出滿意的題目。

這八個標題濾鏡是：數據、符號、疑問句、爭議否定對比、直接行動、段子、賣關子。（哪個概念不理解直接看思維導圖，上面很清楚）

說完為啥要好好寫標題以及寫標題的終極目的之後，下面是標題濾鏡實操練習，最好把紙筆都拿出來，寫的多了，自然也就會寫了。

練習一、

比如我要寫一個叫Under Armour的運動品牌的營銷策略，直接題目寫：

《Under Armour的營銷策略》

肯定沒人看，大家又不認識誰是Under Armour。

但是與之同行的Adidas、Nike是大家知道的，這叫把Under Armour帶入大腦關注圈。

所以利用與符號濾鏡：名物—Adidas、Nike的對比，標題改成這樣：

《超越Adidas，追趕Nike，Under Armour在市場營銷方面的動作分析》

想把題目再改的更好，可以藉助數據濾鏡的力量（數字瞎寫的）：

《年入30億！超越Adidas，追趕Nike，Under Armour在市場營銷方面只做了3件事！》

或者，也可以利用疑問句濾鏡讓用戶產生好奇：

《超越Adidas，追趕Nike，Under Armour在市場營銷方面做了什麼？》

練習二、

如果我要寫一篇互聯網文案的寫作方法，直接題目寫：

《互聯網文案寫作方法》

肯定沒人看，一看題目就是十年前的文案。

但是沒有人不關注如何能變得更美點、掙得更多點，

用數字濾鏡證明掙得多，所以題目改成：

《月薪30000的文案是怎麼煉成的？》

月薪3萬看著雖多，但是沒有對比，衝擊力還不夠強，加上對比濾鏡增加效果：

《月薪3000和30000的文案有什麼差別？》

練習三、

如果我要寫一個如何寫ppt的文章，直接題目寫：

《ppt製作的5個技巧》

肯定沒人看，因為我一天能看到五篇類似題目的文章。

但是如果加上段子濾鏡，畫風就完全不一樣了。

《為什麼你的powerpoint，既沒有power，也沒有point？》

寫出這樣標題的人，文章內容一定也更有趣吧。

段子類標題，屬於比較需要靈感和巧合的，不必強求~

練習四、

如果我想讓用戶下載APP參加返現活動，直接題目寫：

《福利來啦！深圳車主下載APP，立享加油補貼》

肯定沒人看，一聽到讓我下APP就煩。

用戶並不關注下不下APP，他們關注自己能得到什麼好處，再評估付出與回報是否合適。

在標題階段，直接的行動不是下載APP，而是點擊進入文章。

下載APP的任務，讓文章的首段來完成。

給用戶點擊的理由：免費加油、100元加油卡、只剩100張啦！

題目改成《免費加油！點擊就送100元加油卡，只剩100個名額！》

這是直接行動濾鏡。

練習五、

5、 如果我想講一個女明星的成長史，直接題目寫：

《XX的成名之路》

肯定沒人看，關心XX的知道她怎麼成名的，不關心的也不關心她怎麼成名的。

但是沒人不關注色流…

這是沒辦法的事…

所以題目寫成：

《她演了10年清純少女，只在這個片子全裸上鏡》

就是利用了賣關子濾鏡…

這個圖就不放了...

現在是不是感覺，寫標題跟玩美圖秀秀差不多，加上各種好看的濾鏡，你的爆款題目就出爐了！

寫在最後，

題目到底好不好，不是靠感覺的，要根據真實的數據反饋做依據。

標題具體寫成什麼，也要考慮文章內容，不要寫文不對題的標題黨。