'文案第8講｜5分鐘徹底解決“微信文章沒人看”的窘境'
"相信很多小編都有這樣的經歷：辛辛苦苦寫出來的文章沒人看，無論是強制朋友員工轉發，或是在運營群裡發紅包激勵轉發，閱讀量怎麼都提不上去。究竟是出了什麼問題，真的是文章太爛了嗎？筆者從多個角度，對這個問題進行了分析解讀，一起來看看。
相信很多小編都有這樣的經歷：辛辛苦苦寫出來的文章沒人看，無論是強制朋友員工轉發，或是在運營群裡發紅包激勵轉發，閱讀量怎麼都提不上去。究竟是出了什麼問題，真的是文章太爛了嗎？筆者從多個角度，對這個問題進行了分析解讀，一起來看看。
不知道你是否和我一樣，經常遇到這樣的奇怪現象：
因為老闆/甲方爸爸要微信推文的數據、要轉化效果，迫使運營小編跑到很多群裡發紅包，求大家轉發。有的還為此發動七大姑八大姨，一起轉發，甚至情感綁架：不轉發不是好朋友。
為了公司的KPI，擾得全家人雞飛狗跳。
真的需要這樣累嗎？如今信息冗繁的時代，我們每個人都被信息流吞沒，每一秒的時間裡，不知有多少APP、網絡信息、廣播信息、電視訊息等充斥我們的認知世界。昨天剛剛爆火的事件，今天就覺得已經是多年前的舊聞，信息快速更替、認知不斷更新，我們很難看完每篇文章。
如果你的文章缺少轉發基因，那麼即使給別人錢，很多人都不可能看。因為這是一種煎熬。
那麼如何徹底解決“微信文章沒人看”的窘境，創作出自帶傳播基因和分享屬性的文章，並形成一個具有“成癮機制”的內容平臺？
這樣的“成癮機制”，你需要構建至少3個比較穩固的支撐點：
- 強效的內容：削尖核心信息；
- 快速的傳播：瘋傳的5個途徑；
- 重複的節奏：持續成癮可能性。
一、強效內容：削尖核心信息
正如一件衣服不可能適合所有人，一篇文章也不太可能適宜所有人閱讀。每篇文章都應該針對每種特定人群，陽春白雪和下里巴人，受眾不同繼而觸動內心的誘因也就不同。
選取特定人群，為他們的人群心理及特點創作出強效內容，是一切微信內容創作的開端。也有很多同行稱為“平臺定位”。
如今信息爆炸的時代，每個人都是信息的接受者與傳播者，同一個信息進過不同人的反芻過程，進而誕生更多的信息，充斥在我們的認知世界裡。這樣使得我們在辨別有用信息之前，已經浪費掉了很多精力應對那些無效信息。
弱化專業篩選屬性的內容，勢必沒有傳播力，但是它們卻也充斥海量內容之中分散我們的注意力。
因此，產生強效內容的基礎，就是剖掉無用的信息與內容，削尖核心信息，只生產“乾貨”，明確自己平臺的要向什麼人傳遞什麼核心內容，這是一切內容的基石。
舉一個反面的例子，比如浪哥我當初搭建微信公眾號時，就經常改變內容定位，一段時間發送詩歌作品，針對於文藝青年；一段時間定位為“1000個真人真故事”，採訪真人真故事；後來又變成一個偏散文分享的平臺；再後來開始寫文案、品牌、營銷方面的內容，才逐漸定下來。
"相信很多小編都有這樣的經歷：辛辛苦苦寫出來的文章沒人看，無論是強制朋友員工轉發，或是在運營群裡發紅包激勵轉發，閱讀量怎麼都提不上去。究竟是出了什麼問題，真的是文章太爛了嗎？筆者從多個角度，對這個問題進行了分析解讀，一起來看看。
不知道你是否和我一樣，經常遇到這樣的奇怪現象：
因為老闆/甲方爸爸要微信推文的數據、要轉化效果，迫使運營小編跑到很多群裡發紅包，求大家轉發。有的還為此發動七大姑八大姨，一起轉發，甚至情感綁架：不轉發不是好朋友。
為了公司的KPI，擾得全家人雞飛狗跳。
真的需要這樣累嗎？如今信息冗繁的時代，我們每個人都被信息流吞沒，每一秒的時間裡，不知有多少APP、網絡信息、廣播信息、電視訊息等充斥我們的認知世界。昨天剛剛爆火的事件，今天就覺得已經是多年前的舊聞，信息快速更替、認知不斷更新，我們很難看完每篇文章。
如果你的文章缺少轉發基因，那麼即使給別人錢，很多人都不可能看。因為這是一種煎熬。
那麼如何徹底解決“微信文章沒人看”的窘境，創作出自帶傳播基因和分享屬性的文章，並形成一個具有“成癮機制”的內容平臺？
這樣的“成癮機制”，你需要構建至少3個比較穩固的支撐點：
- 強效的內容：削尖核心信息；
- 快速的傳播：瘋傳的5個途徑；
- 重複的節奏：持續成癮可能性。
一、強效內容：削尖核心信息
正如一件衣服不可能適合所有人，一篇文章也不太可能適宜所有人閱讀。每篇文章都應該針對每種特定人群，陽春白雪和下里巴人，受眾不同繼而觸動內心的誘因也就不同。
選取特定人群，為他們的人群心理及特點創作出強效內容，是一切微信內容創作的開端。也有很多同行稱為“平臺定位”。
如今信息爆炸的時代，每個人都是信息的接受者與傳播者，同一個信息進過不同人的反芻過程，進而誕生更多的信息，充斥在我們的認知世界裡。這樣使得我們在辨別有用信息之前，已經浪費掉了很多精力應對那些無效信息。
弱化專業篩選屬性的內容，勢必沒有傳播力，但是它們卻也充斥海量內容之中分散我們的注意力。
因此，產生強效內容的基礎，就是剖掉無用的信息與內容，削尖核心信息，只生產“乾貨”，明確自己平臺的要向什麼人傳遞什麼核心內容，這是一切內容的基石。
舉一個反面的例子，比如浪哥我當初搭建微信公眾號時，就經常改變內容定位，一段時間發送詩歌作品，針對於文藝青年；一段時間定位為“1000個真人真故事”，採訪真人真故事；後來又變成一個偏散文分享的平臺；再後來開始寫文案、品牌、營銷方面的內容，才逐漸定下來。
這個過程當中，你能很直觀地看到你的粉絲增長，最開始關注我的人基本已經取關，因為詩歌、散文而關注我的人，同樣已經丟失。
所以，微信文章獲得巨大傳播量的前提是，定位明確，針對某一部分人群，削尖你的內容信息，讓核心信息成為強效內容的基準，作為獨特辨識被大眾聯想。
削尖的核心信息，即獨特的辨識感，在受眾心智之中，會形成記憶聯想，當受眾需要此類信息時，它就會成為第一優選，刺激受眾選擇行為。
當你的微信文章沒多少看的時候，回到根子上思考，確定好自己微信的“削尖信息”，然後“一百年不許變”，這樣就能創作出“強效內容”。
二、快速傳播：瘋傳的5個途徑
無論哪種微信文章的轉發和分享，背後都潛藏著某種動機。對於動機的深度思考，《瘋傳》這本書給了我們5種可以快速傳播的方法：
1. 以情動人：強烈情緒擴大感染力
人類是感性的動物，無時無刻不被包裹在各種情緒之中。喜怒哀樂怨嗔痴，每種情緒都可以注入文章之中，並且流傳起來。
還記得當年很火的那篇文章《羅一笑，你給我站住》嗎？它就是完全利用人們心中的溫柔，裡面暗含親情、同情、面對疾病的無奈等等，各種不同情緒交織，讓這篇文章迅速成為熱文，讀得浪哥熱淚盈眶，迅速轉發朋友圈。
咪蒙老師曾經紅火的時候，精於此道，她總是能尋找到牽引人的情緒，並用她極妙的文筆放大情緒，完全讓受眾被情緒裹挾，自覺地傳播內容。成精成神，只在創作者的拿捏之間。
人們這一生，恐怕難以逃脫情感的禁錮。如果你要寫一篇瘋傳極廣的文章，可以利用情緒表達，比如同情心、憤怒感、娛樂感等，藉助情緒的加持，讓大眾產生共鳴，進而轉發分享。
參考標題：
- 《致賤人：我憑什麼要幫助你》
- 《中國，一點也不能少》
- 《逃離北上廣》
2. 圈層文化：激發目標受眾集體榮譽
成年人進入社會以後，總會被劃入某一種圈層之中，而每種圈層文化自有其特徵與特點，往往不在這個圈子裡的人都很難自知。
所以，某個特定圈層的人，會自覺轉發代表自己行業屬性的話題文章，來彰顯自己的身份感。
不同職業、不同角色的人，會轉發代表他行業屬性的話題文章，比如，程序員會發自己如何辛苦的文章，廣告人會轉發廣告行業的《2019新廣告法禁用詞》，還有北漂會轉發《北漂十年，我好想從來沒來過一樣》，包括老闆甚至也會在自己朋友圈分享《一個好員工的13個特徵》等等。
人們會因為自己的身份侷限，形成這個身份所要求的思維方式、思考習慣等，於是，很多文章自帶強烈的身份標籤，正是彰顯自己特有的身份感，激發大眾集體榮譽。
因此，自帶圈層文化屬性的文章，分享給圈層內的人，自然就帶有某種傳播認同，也就即將分享屬性。
比如，我之前為廣告人寫的詩集《廣告人詩集：在凌晨三點的夜色裡找你》，就得到了很多廣告人的喜歡和分享，而且僅僅是廣告人的傳播。所以，圈層標明某種特性，傳播這種特性也就擁有瘋傳的特權，這是與生俱來的基因。
"相信很多小編都有這樣的經歷：辛辛苦苦寫出來的文章沒人看，無論是強制朋友員工轉發，或是在運營群裡發紅包激勵轉發，閱讀量怎麼都提不上去。究竟是出了什麼問題，真的是文章太爛了嗎？筆者從多個角度，對這個問題進行了分析解讀，一起來看看。
不知道你是否和我一樣，經常遇到這樣的奇怪現象：
因為老闆/甲方爸爸要微信推文的數據、要轉化效果，迫使運營小編跑到很多群裡發紅包，求大家轉發。有的還為此發動七大姑八大姨，一起轉發，甚至情感綁架：不轉發不是好朋友。
為了公司的KPI，擾得全家人雞飛狗跳。
真的需要這樣累嗎？如今信息冗繁的時代，我們每個人都被信息流吞沒，每一秒的時間裡，不知有多少APP、網絡信息、廣播信息、電視訊息等充斥我們的認知世界。昨天剛剛爆火的事件，今天就覺得已經是多年前的舊聞，信息快速更替、認知不斷更新，我們很難看完每篇文章。
如果你的文章缺少轉發基因，那麼即使給別人錢，很多人都不可能看。因為這是一種煎熬。
那麼如何徹底解決“微信文章沒人看”的窘境，創作出自帶傳播基因和分享屬性的文章，並形成一個具有“成癮機制”的內容平臺？
這樣的“成癮機制”，你需要構建至少3個比較穩固的支撐點：
- 強效的內容：削尖核心信息；
- 快速的傳播：瘋傳的5個途徑；
- 重複的節奏：持續成癮可能性。
一、強效內容：削尖核心信息
正如一件衣服不可能適合所有人，一篇文章也不太可能適宜所有人閱讀。每篇文章都應該針對每種特定人群，陽春白雪和下里巴人，受眾不同繼而觸動內心的誘因也就不同。
選取特定人群，為他們的人群心理及特點創作出強效內容，是一切微信內容創作的開端。也有很多同行稱為“平臺定位”。
如今信息爆炸的時代，每個人都是信息的接受者與傳播者，同一個信息進過不同人的反芻過程，進而誕生更多的信息，充斥在我們的認知世界裡。這樣使得我們在辨別有用信息之前，已經浪費掉了很多精力應對那些無效信息。
弱化專業篩選屬性的內容，勢必沒有傳播力，但是它們卻也充斥海量內容之中分散我們的注意力。
因此，產生強效內容的基礎，就是剖掉無用的信息與內容，削尖核心信息，只生產“乾貨”，明確自己平臺的要向什麼人傳遞什麼核心內容，這是一切內容的基石。
舉一個反面的例子，比如浪哥我當初搭建微信公眾號時，就經常改變內容定位，一段時間發送詩歌作品，針對於文藝青年；一段時間定位為“1000個真人真故事”，採訪真人真故事；後來又變成一個偏散文分享的平臺；再後來開始寫文案、品牌、營銷方面的內容，才逐漸定下來。
這個過程當中，你能很直觀地看到你的粉絲增長，最開始關注我的人基本已經取關，因為詩歌、散文而關注我的人，同樣已經丟失。
所以，微信文章獲得巨大傳播量的前提是，定位明確，針對某一部分人群，削尖你的內容信息，讓核心信息成為強效內容的基準，作為獨特辨識被大眾聯想。
削尖的核心信息，即獨特的辨識感，在受眾心智之中，會形成記憶聯想，當受眾需要此類信息時，它就會成為第一優選，刺激受眾選擇行為。
當你的微信文章沒多少看的時候，回到根子上思考，確定好自己微信的“削尖信息”，然後“一百年不許變”，這樣就能創作出“強效內容”。
二、快速傳播：瘋傳的5個途徑
無論哪種微信文章的轉發和分享，背後都潛藏著某種動機。對於動機的深度思考，《瘋傳》這本書給了我們5種可以快速傳播的方法：
1. 以情動人：強烈情緒擴大感染力
人類是感性的動物，無時無刻不被包裹在各種情緒之中。喜怒哀樂怨嗔痴，每種情緒都可以注入文章之中，並且流傳起來。
還記得當年很火的那篇文章《羅一笑，你給我站住》嗎？它就是完全利用人們心中的溫柔，裡面暗含親情、同情、面對疾病的無奈等等，各種不同情緒交織，讓這篇文章迅速成為熱文，讀得浪哥熱淚盈眶，迅速轉發朋友圈。
咪蒙老師曾經紅火的時候，精於此道，她總是能尋找到牽引人的情緒，並用她極妙的文筆放大情緒，完全讓受眾被情緒裹挾，自覺地傳播內容。成精成神，只在創作者的拿捏之間。
人們這一生，恐怕難以逃脫情感的禁錮。如果你要寫一篇瘋傳極廣的文章，可以利用情緒表達，比如同情心、憤怒感、娛樂感等，藉助情緒的加持，讓大眾產生共鳴，進而轉發分享。
參考標題：
- 《致賤人：我憑什麼要幫助你》
- 《中國，一點也不能少》
- 《逃離北上廣》
2. 圈層文化：激發目標受眾集體榮譽
成年人進入社會以後，總會被劃入某一種圈層之中，而每種圈層文化自有其特徵與特點，往往不在這個圈子裡的人都很難自知。
所以，某個特定圈層的人，會自覺轉發代表自己行業屬性的話題文章，來彰顯自己的身份感。
不同職業、不同角色的人，會轉發代表他行業屬性的話題文章，比如，程序員會發自己如何辛苦的文章，廣告人會轉發廣告行業的《2019新廣告法禁用詞》，還有北漂會轉發《北漂十年，我好想從來沒來過一樣》，包括老闆甚至也會在自己朋友圈分享《一個好員工的13個特徵》等等。
人們會因為自己的身份侷限，形成這個身份所要求的思維方式、思考習慣等，於是，很多文章自帶強烈的身份標籤，正是彰顯自己特有的身份感，激發大眾集體榮譽。
因此，自帶圈層文化屬性的文章，分享給圈層內的人，自然就帶有某種傳播認同，也就即將分享屬性。
比如，我之前為廣告人寫的詩集《廣告人詩集：在凌晨三點的夜色裡找你》，就得到了很多廣告人的喜歡和分享，而且僅僅是廣告人的傳播。所以，圈層標明某種特性，傳播這種特性也就擁有瘋傳的特權，這是與生俱來的基因。
參考標題：
- 《為什麼一定要給孩子找個程序員爸爸》
- 《廣告人詩集：在凌晨三點的夜色裡找你》
- 《阿里技術大牛告訴你：一個NB架構師的必備素質》
3. 社交貨幣：可被討論的談資
貨幣是用來流通的，社交貨幣是用來談論的。如何讓自己的內容成為社交貨幣，成為別人的談資呢？
正如人和人之間聊天一樣，我們在分享一個信息、談論一個觀點時，希望得到更多的好評、更積極的印象，寫文章也一樣，怎麼能看起來有格調，凸顯學識、彰顯有趣，它就可以成為被討論的談資。
創造社交貨幣，就是提供人們可以作為表達的談資。一般都通過某個鮮明的觀點，延伸出一系列文章內容，以此帶來共識。
一般情況下，比較容易形成談資的有以下幾種類型：
- 熱點。跟隨社會或是娛樂熱點，發生某件社會議題時，一般都會出現正反兩種截然不同的觀點，不同的站隊其實就是不同的觀點、不同的談資，成為和別人交流、談論的社交貨幣；
- 反差。正常的事情，一般很難形成傳播，沒有傳播屬性。反預期的、搞笑創新的聯繫，會給人一種精彩的另闢蹊徑的創意角度，進而成為一種談資。比如，《如何將方便麵吃出法餐的感覺》，就是提供新奇創意的角度，產生意想不到的效果；
- 除此以外，去那裡遇見什麼奇怪事，怎麼樣花式解決某個問題，都是可以創造可討論的談資。
參考標題：
- 《五種鑑別渣男的方式，建議收藏！》
- 《黃海波再次出道，離出事已經四年了》
- 《後來的我們，都胖了》
4. 授人以漁：提供實用價值及乾貨
“人們喜歡傳遞實用的信息，即一些別人能用得上的信息。”
為被人提供具有實用價值的內容及乾貨，一般可以獲得比較忠誠的粉絲。幾年前關注的一個教程公號“龐門正道”，完全就是這種類型。他每天都會分享幾個關於修圖、設計、攝影的教程貼，持續了四五年，沒有花費一分錢推廣費，最終粉絲破了100萬，成為人生贏家。
提供實用的信息與內容，會收穫更垂直、更精準的粉絲。如果是個攝影公號，一般關注的粉絲就是攝影愛好者；如果是廣告資訊號，也一般收割的是廣告行業或者有商業知識需求的粉絲。
各類教程、攻略地圖、教人辨別渣男、提升職場素養，甚至教人購買化妝品等，都算得上技能分享。自媒體爆發的時代，李叫獸通過分享自己的營銷心得，一躍成名，完成角色的大轉換。
參考標題：
- 《乾貨：霸氣中國風書法字教程》
- 《關於攝影，這裡有幾個網站推薦給你》
- 《文案第8講 | 5分鐘徹底解決“微信文章沒人看”的窘境 》
5. 文化母體：給文章增添誘因
與其尋找引人注目的話題，倒不如考慮話題流傳的情境。這種方法需要我們尋找我們文化中的共同信仰，找到文章流傳最內在的誘因。
各種節假日的熱點、各類風俗文化、以及特殊傳播情境，都可以作為內容傳播的誘因。
舉個特別樸素的例子，我們老家每年的廟會、集市都很熱鬧，這是一個大家共同的文化母體，有一年不知道是誰去街上拍了很多廟會的場景，微信標題取名為《走！去XXX跟會去》，結果引起很多當地人的流傳。我朋友圈裡的老家人，都在轉發，而且還能從中看到很多熟悉的人。
通過發掘我們文化當中的集體記憶，便於找到那個共同的傳播“誘因”，從而引發大眾共鳴，讓文章流傳起來。
舉個栗子，之前網絡上有位朋友寫過一篇爆款文案《被嫌棄的90後的一生》，通過串聯90後一代經歷的一些特殊歷史時期，表達90後悲慘的現狀，通過詼諧幽默文筆，讓觀者都能產生共鳴，繼而流傳起來。
參考標題：
- 《被嫌棄的90後的一生》
- 《那些個叫國慶的人現在都怎麼樣》
- 《12生肖背後的祕密》
三、重複節奏：持續成癮可能性
做好基本的定位，掌握了傳播的核心機制，接下來就是最重要的環節：持續性生產內容。
大多數人都能明白基本的道理，理論知識也十分過硬，說起營銷、品牌來也侃侃而談、頭頭是道，但是很少有人能真正貫徹執行自己的理論。這其中，需要做一項看似簡單，實則特別難的工作，就是重複。
當你的定位準了，內容有了，機制也研究明白了，最後就是要寫文章！寫文章！寫文章！
一兩篇精彩的文章最多流行半個月，它們沒有持續的生命力。所以我們需要不斷創作，這個不斷創作的過程就是重複。重複一種類型的文體，就可以形成自己的風格；重複的時間機制發送文章，可以培養出受眾的閱讀習慣；還有重複的設計元素，也可以形成自我的辨識度。
所有成癮的事物，都是經過長時間重複堆砌而成，所以通過不斷的重複，可以養成微信公眾號獨特的屬性。真正成為大眾心目中不可取代的一部分，徹底解決“微信公眾號沒人看”的窘境。
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