得標題者，得新媒體的天下。

而標題高手們都有一個特徵，相比於簡單的模仿套路，他們更願意去理解為什麼一個標題會起作用，以及具體情景要怎樣應用。

所以，今天精選君就拋開技巧，想從思路上和大家聊聊如何取個好標題。

思路一：保證接地氣

什麼是接地氣？

所謂接地氣，即標題要用通俗易懂的語言向讀者傳遞信息，避免使用太專業複雜的詞彙，增加讀者的閱讀理解障礙。

試想一下，這2個標題，第一眼看到你會更願意點開哪個？

標題1：《全氣候電池革命突破鋰電池在低溫下性能的侷限》

標題2：《我們發明了“不怕冷”的鋰電池》

毫無疑問，我相信大多數人，肯定更願意點開第2個標題。

因為第一個標題加入了很多專業詞彙，讀者很難接受這麼多陌生信息，畏難心理會使他們抗拒點開。

所以，這裡給我們的啟示是，標題中少加入專業術語，多用“大白話”讓標題變得接地氣。

具體案例如下：

主標題：2180萬億噸！NASA在嫦娥四號附近發現了緻密異物，比武漢市大6倍

閱讀量/推薦量：1075490/10122160=10.6%

副標題：美科學家在月球艾特肯盆地下發現緻密物質，距離我國嫦娥四號不遠

閱讀量/推薦量：243/8347=2.9%

來源：趣味探索

【案例分析】

主標閱讀量衝破107萬，而副標閱讀量僅為243，為什麼同一篇文章流量差距這麼大？

主要原因離不開這2點：

（1）亮點前置，增加標題的吸引力

2180萬億噸是個引人矚目的大數字，主標首句先放出亮眼信息，易一眼勾起大眾的注意力。

相比較而言，副標首句信息量堆砌太多，比如“月球艾特肯”“盆地”“緻密物質”等都是科學領域的專業詞彙，一下子放入這麼多術語，很容易讓讀者反感。

畢竟，人腦會下意識排斥“複雜”“難理解”的信息，3個專業名字疊加在一起更會讓標題變得臃腫，不便於受眾理解。

（2）巧用比喻增強讀者感知

巧用比喻能夠化繁為簡，化抽象為具體，增強讀者的感知。

2180萬億噸是個很大很重的數字，讀者很難對它難以形成一個具體感知。

主標將“緻密異物”這類的龐大的物體，比喻成“比武漢市大6倍”，就能深刻地讓讀者感知到該物質的體積和麵積之大。

思路二 識別度

什麼是識別度？

即名字被提及時，人們反映出的知曉度情況。

比如馬雲就是科技、財經等領域的高識別度關鍵詞，與其相關的消息更易贏得關注，

再比如近期娛樂領域中，「易洋千璽」「陳情令」「肖戰」「李現」等也是高識別度關鍵詞。

我們在標題中加入這些高識別度關鍵詞，更有利於傳播，也可以利用名人效應，提高文章的打開率。

具體案例如下：

主標題：看了她的畫，才知道她不只是長得漂亮，她的畫比專業畫家都畫的好

閱讀量/推薦量：307842/2025665=15.2%

副標題：張馨予：一位被演藝耽誤了的藝術家，她的國畫比大師都專業

閱讀量/推薦量：800075/5425278=14.7%

來源：繪畫視界

【案例分析】

主標閱讀量雖然已衝破30萬+，但遠不及副標80萬+的閱讀量，為什麼兩者會相差50多萬的流量呢？

細細分析，主要原因有2個：

（1）加入身份標籤，利用“知名度”吸引受眾注意

主標設置了“who式”懸念，將主角人物設為懸念，並用遞進句式排列信息點，烘托懸念。

而副標卻在標題中加入高識別度關鍵詞「張馨予」，不僅踩中高熱關鍵詞易被機器識別，贏得助推，而且高識別度關鍵詞，更易廣泛圈定受眾。

（2）巧用對比，挑戰受眾固有認知

在大眾傳統的認知中，張馨予只是一個明星，我們常用來評判她的標準只有顏值、演技、資源等等。

如今副標重新給張馨予加入了一個新標籤：藝術家，還是一個被演藝耽誤的藝術家，挑戰了讀者的認知，易激發讀者的好奇心。

另外，副標還用專業大師做對比，“她的國畫比大師都專業”，進一步增強認知，巧妙地烘托出張馨予畫畫的專業，使人物身份的反差感更強烈，更易勾起大眾的好奇心：她畫得到底有多好？

思路三 對號入座

我們每個人一生下來就有屬於自己的身份標籤。

比如南方人、北方人、小學生、大學生、80後、90後等等。

而讀者天然的喜歡跟自己有關係的內容，如果能在標題中加入這些身份標籤，就容易讓讀者自動對號入座，讓他們感知到與我相關，從而廣泛圈定受眾，提高文章的打開率。

具體案例如下：

主標題：寶寶3歲前不要吃這5類食物，對孩子健康影響大，家長要牢記

閱讀量/推薦量：286857/4501093=6.4%

副標題：三歲前家長要教會寶寶學會挑食，對孩子健康很重要！媽媽別忽略

閱讀量/推薦量：552/7970=6.9%

來源：菁媽育兒

【案例分析】

主標閱讀量高達28萬，副標僅為552了，二者最大的區別在於2點

（1）加入身份標籤，勾起讀者的好奇心

主標明確點出相關受眾「3歲前的寶寶」，直接明瞭，易圈定父母類受眾，引起注意。

相比較而言，首先副標採用漢字“三歲”遠不如主標的阿拉伯數字顯眼；

其次，副標將「年齡」和「寶寶」這個身份分開，信息分散，遠不如主標的身份標籤顯眼。

（2）有效設置懸念，做懸念烘托

副標首句信息不明確，“挑食”這個用詞完全違背文章要傳遞的內容主旨，因為在大眾認知中挑食是一個名詞，是一個壞習慣，而文章內容想強調的意思是“不要吃這些食物”。

所以副標用詞不準，易造成歧義。

相比較而言，主標信息傳遞的就很精準明確，“不要吃這5類食物”，一方面巧用否定增強語氣，另一方面也暗示吃5類食物可能帶來的危害，更易戳中父母類受眾的痛點。

畢竟在父母心中，孩子的健康是他們最後的底線。

總結：

以上，就是精選君今天提供的3大取標題思路：

1.保證接地氣：少用專業術語，多用“大白話”通俗易懂地傳遞信息

2.加入識別度：多提煉大流量人名、話題放置標題中，廣泛圈定受眾

3.明確身份標籤，便於對號入座：多在標題中加入亮眼的身份標籤，讓讀者感知到“與我相關”

撰文 by 吳玉彬