'數據來了！帶你讀懂手機品牌抖音營銷和運營現狀'

火星營銷研究院聯合卡思數據發佈主流手機品牌抖音營銷和運營現狀研究。

它是在卡思商業版“品牌追蹤”功能的幫助下，重點對：華為、榮耀、vivo、oppo、小米、三星、蘋果、紅米、魅族、聯想這10大主流手機品牌進行分析，並從品牌用戶畫像、品牌藍V運營情況及營銷投放狀況等維度進行了重點剖析。

值得一提的是，這裡的用戶畫像，是指在抖音平臺主動提及過10大手機品牌的用戶畫像，並非藍V沉澱的用戶畫像。火星營銷研究院認為：這類人群對手機類產品有主動認知、瞭解的傾向，購買意願更強，在營銷和傳播過程中更容易被轉化。

我們發現，區別於平臺整體女多男少的性別比，抖音手機品牌男性用戶高達69.17%，且18-24歲佔比達39.68%。而從周活躍可知，每週六的21-24點是手機用戶最活躍的時間段，品牌主可根據活躍情況規劃內容發佈時間。

從品牌藍V運營上看，粉絲量最多的手機藍V賬號是小米手機。賬號內容以知識技能分享為主，擺脫高大上TVC及小鮮肉代言人侷限，以簡單易上手的實操技能吸引粉絲關注，寓教於樂的基礎上展現手機強大性能，收穫217.1萬粉絲跟隨。

而華為終端則成為30日增粉最快賬號。通過品牌動態追蹤功能我們發現，6月17日，華為終端發起#我和易烊千璽的自拍話題活動，收穫1293.5w播放，活動一月內憑長尾流量加持為藍V吸粉23.3萬粉絲，仍可側面看出挑戰賽之於藍V的聚粉能力。

而從10大手機品牌的營銷投放中，我們可以發現：OPPO是本季度當之無愧的投放王。無論是紅人、信息流投放，還是挑戰賽的發起次數，都獨佔鰲頭，也能看出品牌對短視頻流量的渴望，以及主動“握手”平臺年輕用戶的姿態。

通過對手機品牌最愛投放的20大KOL的分析，我們發現：泛娛樂類KOL仍是投放核心，佔據一半席位。而相比其他行業，手機品牌酷愛合作創意、特效類KOL，如黑臉V、慧慧周、傑克大魔王等，他們極富創意的視頻動效應用更契合手機品牌智能科技感的形象，內容效果也更烘托品牌形象。

具體用戶畫像及品牌營銷、運營狀況，一張圖帶你看懂。

火星營銷研究院聯合卡思數據發佈主流手機品牌抖音營銷和運營現狀研究。

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值得一提的是，這裡的用戶畫像，是指在抖音平臺主動提及過10大手機品牌的用戶畫像，並非藍V沉澱的用戶畫像。火星營銷研究院認為：這類人群對手機類產品有主動認知、瞭解的傾向，購買意願更強，在營銷和傳播過程中更容易被轉化。

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而華為終端則成為30日增粉最快賬號。通過品牌動態追蹤功能我們發現，6月17日，華為終端發起#我和易烊千璽的自拍話題活動，收穫1293.5w播放，活動一月內憑長尾流量加持為藍V吸粉23.3萬粉絲，仍可側面看出挑戰賽之於藍V的聚粉能力。

而從10大手機品牌的營銷投放中，我們可以發現：OPPO是本季度當之無愧的投放王。無論是紅人、信息流投放，還是挑戰賽的發起次數，都獨佔鰲頭，也能看出品牌對短視頻流量的渴望，以及主動“握手”平臺年輕用戶的姿態。

通過對手機品牌最愛投放的20大KOL的分析，我們發現：泛娛樂類KOL仍是投放核心，佔據一半席位。而相比其他行業，手機品牌酷愛合作創意、特效類KOL，如黑臉V、慧慧周、傑克大魔王等，他們極富創意的視頻動效應用更契合手機品牌智能科技感的形象，內容效果也更烘托品牌形象。

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