相信上週末不少人被兩則測試類話題刷屏了，這支以鑑別“渣男渣女”為內容的測試小活動撩動了大家的好奇心與獵奇心，但與往常不同的是，這次測試類內容並沒有採取前幾年大火的H5形式，而是採用看上去極為樸素的問卷星調研問卷形式。
相信上週末不少人被兩則測試類話題刷屏了，這支以鑑別“渣男渣女”為內容的測試小活動撩動了大家的好奇心與獵奇心，但與往常不同的是，這次測試類內容並沒有採取前幾年大火的H5形式，而是採用看上去極為樸素的問卷星調研問卷形式。
測試類內容及和菜頭相關推文
從2016年到2018年，測試類內容隨著H5形式的走紅而頻繁刷遍我們的朋友圈，到了今年，熱度驟降，能讓人留下印象的恐怕還是前段時間網易的《飼養手冊》H5。
刷屏的這一則問卷測試鏈接顯然是具有推廣目的，通過問卷內容向相關的公眾號曝光及導流，在如今各類營銷套路失靈的微信生態中開出了一條野路子。
這類測試類內容能夠刷屏的最重要原因自然就是內容的精準與洞察，不僅僅是題材的把握，而且各個測試選項都讓人有一定的好奇/獵奇心理。儘管測試內容顯得較為低俗，但筆者認為，這則“渣男渣女”的測試營銷對我們在營銷中有一定的啟發：
相信上週末不少人被兩則測試類話題刷屏了，這支以鑑別“渣男渣女”為內容的測試小活動撩動了大家的好奇心與獵奇心，但與往常不同的是，這次測試類內容並沒有採取前幾年大火的H5形式，而是採用看上去極為樸素的問卷星調研問卷形式。
測試類內容及和菜頭相關推文
從2016年到2018年，測試類內容隨著H5形式的走紅而頻繁刷遍我們的朋友圈，到了今年，熱度驟降，能讓人留下印象的恐怕還是前段時間網易的《飼養手冊》H5。
刷屏的這一則問卷測試鏈接顯然是具有推廣目的，通過問卷內容向相關的公眾號曝光及導流，在如今各類營銷套路失靈的微信生態中開出了一條野路子。
這類測試類內容能夠刷屏的最重要原因自然就是內容的精準與洞察，不僅僅是題材的把握，而且各個測試選項都讓人有一定的好奇/獵奇心理。儘管測試內容顯得較為低俗，但筆者認為，這則“渣男渣女”的測試營銷對我們在營銷中有一定的啟發：
1、測試類營銷始終有效
測試類營銷儘管被用濫了，不少人都認為用戶產生嚴重的審美疲勞從而失效了，但筆者認為，用戶脫敏的很大程度上只是內容的展現形式，而測試類內容不斷被驗證能夠實現刷屏，足以證明這類營銷更具有病毒傳播的特質。
太陽下無新鮮事，相信以後依舊會有大量測試類內容營銷出現在我們的朋友圈、社群中，但如果沿用以往的H5套路用戶未必買單，換一種新的展現方式，或許就能讓用戶刷屏。
相信上週末不少人被兩則測試類話題刷屏了，這支以鑑別“渣男渣女”為內容的測試小活動撩動了大家的好奇心與獵奇心，但與往常不同的是，這次測試類內容並沒有採取前幾年大火的H5形式，而是採用看上去極為樸素的問卷星調研問卷形式。
測試類內容及和菜頭相關推文
從2016年到2018年，測試類內容隨著H5形式的走紅而頻繁刷遍我們的朋友圈，到了今年，熱度驟降，能讓人留下印象的恐怕還是前段時間網易的《飼養手冊》H5。
刷屏的這一則問卷測試鏈接顯然是具有推廣目的，通過問卷內容向相關的公眾號曝光及導流，在如今各類營銷套路失靈的微信生態中開出了一條野路子。
這類測試類內容能夠刷屏的最重要原因自然就是內容的精準與洞察，不僅僅是題材的把握，而且各個測試選項都讓人有一定的好奇/獵奇心理。儘管測試內容顯得較為低俗，但筆者認為，這則“渣男渣女”的測試營銷對我們在營銷中有一定的啟發：
1、測試類營銷始終有效
測試類營銷儘管被用濫了，不少人都認為用戶產生嚴重的審美疲勞從而失效了，但筆者認為，用戶脫敏的很大程度上只是內容的展現形式，而測試類內容不斷被驗證能夠實現刷屏，足以證明這類營銷更具有病毒傳播的特質。
太陽下無新鮮事，相信以後依舊會有大量測試類內容營銷出現在我們的朋友圈、社群中，但如果沿用以往的H5套路用戶未必買單，換一種新的展現方式，或許就能讓用戶刷屏。
今年傳播量較大的《飼養手冊》H5
2、測試營銷回歸內容趣味
以H5為載體的測試活動主要製作重心在兩點上：第一點是答案頁面的文案、分享海報的結果文案，這決定了用戶的轉發分享心理，如果能戳中用戶，用戶就會自行轉發；第二點是這個測試的用戶體驗，需要擁有好的UI、好的交互做支撐。
但這次的測試類營銷我們可以發現，採用了最原生態的調研問卷形式，並且結果頁帶有公眾號導流信息，其實是與以往H5營銷邏輯相悖。但我們能夠發現，測試的題目內容、選項內容都足夠抓人，能夠不斷引起用戶的好奇心，儘管內容中植入了非常明顯的推廣信息及廣告，但用戶依舊願意分享轉發。
這其實意味著營銷在迴歸內容的本質，在用戶交互形式沒有大突破的情況下，內容設計成為了最該重視的環節。今年上半年條漫內容的回暖我們也能發現，內容在傳播上的重要性已經顯現出來。
相信上週末不少人被兩則測試類話題刷屏了，這支以鑑別“渣男渣女”為內容的測試小活動撩動了大家的好奇心與獵奇心，但與往常不同的是，這次測試類內容並沒有採取前幾年大火的H5形式，而是採用看上去極為樸素的問卷星調研問卷形式。
測試類內容及和菜頭相關推文
從2016年到2018年，測試類內容隨著H5形式的走紅而頻繁刷遍我們的朋友圈，到了今年，熱度驟降，能讓人留下印象的恐怕還是前段時間網易的《飼養手冊》H5。
刷屏的這一則問卷測試鏈接顯然是具有推廣目的，通過問卷內容向相關的公眾號曝光及導流，在如今各類營銷套路失靈的微信生態中開出了一條野路子。
這類測試類內容能夠刷屏的最重要原因自然就是內容的精準與洞察，不僅僅是題材的把握，而且各個測試選項都讓人有一定的好奇/獵奇心理。儘管測試內容顯得較為低俗，但筆者認為，這則“渣男渣女”的測試營銷對我們在營銷中有一定的啟發：
1、測試類營銷始終有效
測試類營銷儘管被用濫了，不少人都認為用戶產生嚴重的審美疲勞從而失效了，但筆者認為，用戶脫敏的很大程度上只是內容的展現形式，而測試類內容不斷被驗證能夠實現刷屏，足以證明這類營銷更具有病毒傳播的特質。
太陽下無新鮮事，相信以後依舊會有大量測試類內容營銷出現在我們的朋友圈、社群中，但如果沿用以往的H5套路用戶未必買單，換一種新的展現方式，或許就能讓用戶刷屏。
今年傳播量較大的《飼養手冊》H5
2、測試營銷回歸內容趣味
以H5為載體的測試活動主要製作重心在兩點上：第一點是答案頁面的文案、分享海報的結果文案，這決定了用戶的轉發分享心理，如果能戳中用戶，用戶就會自行轉發；第二點是這個測試的用戶體驗，需要擁有好的UI、好的交互做支撐。
但這次的測試類營銷我們可以發現，採用了最原生態的調研問卷形式，並且結果頁帶有公眾號導流信息，其實是與以往H5營銷邏輯相悖。但我們能夠發現，測試的題目內容、選項內容都足夠抓人，能夠不斷引起用戶的好奇心，儘管內容中植入了非常明顯的推廣信息及廣告，但用戶依舊願意分享轉發。
這其實意味著營銷在迴歸內容的本質，在用戶交互形式沒有大突破的情況下，內容設計成為了最該重視的環節。今年上半年條漫內容的回暖我們也能發現，內容在傳播上的重要性已經顯現出來。
3、小品牌的營銷機遇
通常來說，小品牌會比大品牌更有動力進行營銷創新，以獲得營銷紅利。在微信生態規則收緊的情況下，大品牌的營銷動作會趨於保守，我們如今也非常難看到有哪些大品牌通過微信營銷而實現突破性的傳播，而像這次問卷測試營銷卻能夠實現大規模傳播，背後僅僅是一個自媒體（而且根據歷史文章數據來看，可能閱讀數上有一定水分）。這或許意味著，在原來越緊的營銷環境下，反而是小品牌、小團隊營銷上的好時機。
相信上週末不少人被兩則測試類話題刷屏了，這支以鑑別“渣男渣女”為內容的測試小活動撩動了大家的好奇心與獵奇心，但與往常不同的是，這次測試類內容並沒有採取前幾年大火的H5形式，而是採用看上去極為樸素的問卷星調研問卷形式。
測試類內容及和菜頭相關推文
從2016年到2018年，測試類內容隨著H5形式的走紅而頻繁刷遍我們的朋友圈，到了今年，熱度驟降，能讓人留下印象的恐怕還是前段時間網易的《飼養手冊》H5。
刷屏的這一則問卷測試鏈接顯然是具有推廣目的，通過問卷內容向相關的公眾號曝光及導流，在如今各類營銷套路失靈的微信生態中開出了一條野路子。
這類測試類內容能夠刷屏的最重要原因自然就是內容的精準與洞察，不僅僅是題材的把握，而且各個測試選項都讓人有一定的好奇/獵奇心理。儘管測試內容顯得較為低俗，但筆者認為，這則“渣男渣女”的測試營銷對我們在營銷中有一定的啟發：
1、測試類營銷始終有效
測試類營銷儘管被用濫了，不少人都認為用戶產生嚴重的審美疲勞從而失效了，但筆者認為，用戶脫敏的很大程度上只是內容的展現形式，而測試類內容不斷被驗證能夠實現刷屏，足以證明這類營銷更具有病毒傳播的特質。
太陽下無新鮮事，相信以後依舊會有大量測試類內容營銷出現在我們的朋友圈、社群中，但如果沿用以往的H5套路用戶未必買單，換一種新的展現方式，或許就能讓用戶刷屏。
今年傳播量較大的《飼養手冊》H5
2、測試營銷回歸內容趣味
以H5為載體的測試活動主要製作重心在兩點上：第一點是答案頁面的文案、分享海報的結果文案，這決定了用戶的轉發分享心理，如果能戳中用戶，用戶就會自行轉發；第二點是這個測試的用戶體驗，需要擁有好的UI、好的交互做支撐。
但這次的測試類營銷我們可以發現，採用了最原生態的調研問卷形式，並且結果頁帶有公眾號導流信息，其實是與以往H5營銷邏輯相悖。但我們能夠發現，測試的題目內容、選項內容都足夠抓人，能夠不斷引起用戶的好奇心，儘管內容中植入了非常明顯的推廣信息及廣告，但用戶依舊願意分享轉發。
這其實意味著營銷在迴歸內容的本質，在用戶交互形式沒有大突破的情況下，內容設計成為了最該重視的環節。今年上半年條漫內容的回暖我們也能發現，內容在傳播上的重要性已經顯現出來。
3、小品牌的營銷機遇
通常來說，小品牌會比大品牌更有動力進行營銷創新，以獲得營銷紅利。在微信生態規則收緊的情況下，大品牌的營銷動作會趨於保守，我們如今也非常難看到有哪些大品牌通過微信營銷而實現突破性的傳播，而像這次問卷測試營銷卻能夠實現大規模傳播，背後僅僅是一個自媒體（而且根據歷史文章數據來看，可能閱讀數上有一定水分）。這或許意味著，在原來越緊的營銷環境下，反而是小品牌、小團隊營銷上的好時機。
另外，可以發現在這則測試內容的背後，有明顯的人格化內容的特質，這符合自媒體的用戶內容特質，也符合目前私域流量潮流下品牌營銷的方向。即品牌需要通過內容、運營等手段，與目標用戶保持一個長久的聯繫，品牌營銷向後端發展，變得越來越運營化，而這種品牌運營化的特質，在小團隊/創業公司中更容易被適配調整。
注：本文圖片來自網絡截圖及頭條號配圖
文章版權歸原作者，謝絕商用
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