今時今日的國內汽車市場早已過了某家、某幾家車企獨大的年代，白熱化競爭讓汽車廠商變得越來越注重營銷的手段，也越來越會打廣告。明星代言更是逐漸成為車企宣傳中比較熱門的途徑之一。然而找明星代言絕對不像請客吃飯那麼簡單，這些公眾人物人們印象中形象各異，一旦不小心找錯了人，不但廣告效果達不到，甚至還會傷及品牌形象。有些車企被代言明星害得不淺，正火時犯下點不可饒恕的事情，這就得讓你背黑鍋，把車企害得夠慘。今天，小編就與大家來回顧一下，這些躺著也中槍的車企……
雪佛蘭創酷——柯震東
2014年4月9日，雪佛蘭小型SUV TRAX創酷上市前夕，上海通用雪佛蘭便宣佈新生代偶像明星柯震東與郭采潔正式成為雪佛蘭創酷中國地區官方代言人，除了在各種活動上為創酷“站臺”，柯震東與郭采潔還在此後與這臺車一起完成了三段式微電影的拍攝。不過微電影第一集上映還不足三個月，柯震東在北京吸毒的消息就引爆了娛樂圈，隨後柯震東被逮捕，三段式微電影也在僅拍攝一部後便戛然而止。此後各大媒體將目光一股腦投向柯震東吸毒案，雪佛蘭本希望借勢柯震東的影響力傳播創酷年輕時尚的形象，不料，吸毒新聞來襲，雪佛蘭創酷的品牌夢徹底粉碎。
東風日產天籟——林丹
去年廣州車展開幕前，超級丹一夜成天王變渣男。一則出軌消息爆出，這可坑慘了要參展的東風日產。因為林丹就代言了日產天籟。把所有的公關。工作人員害慘了，東風日產展臺的物料重新進場開始連夜搭建，所有的形象和口號全部去除，僅保留了紅色背景。物料是小錢，動輒千萬的代言費和數倍的廣宣費用也就基本上等於打水漂。這給東風日產品牌形象帶來的損害，肯定讓東風日產人心在滴血。
大眾新途安——文章
2010年，大眾新途安邀請到文章馬伊琍這對明星夫妻來做品牌代言，這演員小兩口也特別配合，在發佈會現場大秀恩愛。可他們忽略了坊間的一個流傳多年的傳說——“秀恩愛遭天譴”。果不其然，姚笛的出現，打亂了上汽大眾的節奏。“新家庭關係”也一時淪為笑柄。現在文章看到“啟動新家庭關係”的廣告語應該如鯁在喉，什麼新家庭關係啊，正室與小三和諧共處?5座/7座佈局，後排空間寬敞?
東風日產啟辰R50X——李代沫
2013年，當啟辰還是東風日產旗下品牌的時候，趁著“中國好聲音”餘熱未消之際，東風日產啟辰邀請到好聲音歌手李代沫代言新車R50X。結果李代沫因吸毒進牢拍年度大片《監獄風雲》了，東風日產啟辰也倉皇扯下廣告滅火。
北京現代新勝達——孫楊
游泳健將孫楊自登上奧運會冠軍領獎臺之後，便名聲大噪，一系列代言廣告也接踵而來。2012年，北京現代力邀奧運冠軍孫楊代言全新勝達，卻未曾想自己邀請的代言人竟然連駕駛執照都沒有，直到2013年年底的“孫楊無證駕駛事件”，讓現代汽車一度處於風浪尖口。體育明星孫楊保時捷被撞，隨即無證駕駛被曝光，連駕照都沒有便開車當“馬路殺手”，還作為北京現代勝達的代言人，讓現代汽車情何以堪!不過，也許不是因為這個事件，很多人都不知道他代言的是勝達，對於企業，這是可喜還是可悲?
北汽威旺M20——黃海波
2013年，黃海波開始代言北汽威旺M20。但是看著黃海波代言北汽威旺M20的廣告，黃海波這是反其道而行啊。什麼“事業我要進一步”，結果搞的自己在監獄裡工作了;什麼“老同學我們球場見”，結果明星都聚在一起演起了《監獄風雲3》;什麼“休閒我要上一步”，這個果然是休閒了，是在免費吃皇家飯啊;什麼“家庭我要上一步”， 家庭再上一步就是去嫖娼?
東風風光 350——王寶強
眾多代言車企品牌的明星中，王寶強算是最悲催的那個了，因為其他明星都是自己作死損害自己形象的，但是王寶強卻是被自己老婆聯合自己的經紀人帶綠帽子的，出軌的不是王寶強，王寶強也很委屈;但是曾經找了寶寶和馬蓉代言的東風小康也表示躺槍倒地而亡了。話說林丹出軌還能順帶讓東風日產刷了一次屏，王寶強被出軌，風頭甚至力壓里約奧運會成為頭條，東風風光基本連一次面都沒有露過，也是心疼一下下東風風光了。
總結：當然，車企請明星代言並非一定失敗，莫文蔚代言凱迪拉克SRX、C羅凌派就是成功的例子，但相比之下，失敗的教訓可以說更多了，就算還沒失敗的也要時刻提心吊膽自己請回來的代言人什麼時候給自己整一出負面新聞出來。
另外在眼球經濟越發重要的今天，廠家請明星代言也好，還是做植入玩借勢營銷也好，都很正常。但問題是，決定一款車銷量最重要的還是產品質量和價格，以及廠家的售後保障，太注重營銷多少有些本末倒置。再說了，現在行情不佳，一些廠家還面臨著4S店資金鍊斷裂的危機，花錢的地方多了去了。與其花費大把真金白銀拿來請明星，還不如投在這些地方上更實在。