作者：做設計的麵條（公眾號：TTTink-D）
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大部分初中級設計師在做Banner時，通常會去一些網站或設計導航推薦的靈感網站參考一些優秀案例，從而獲得一些設計靈感，然而這還不夠，達人建議你學習如何辨別一個 Banner 設計好壞，這樣對 Banner 設計會有更好的認知。
今天我們分享了 5 個小點來讓你瞭解 Banner 的好與壞，以後在設計完成後，可以通過這幾個因素看來看看你的設計，從而來辨別它的好壞。
一、Banner 組成
1. 方案（可有可無）
2 模特、商品（可有可無）
3. 背景（可有可無）
4. 點綴元素（可有可無）
5. LOGO（可有可無）
示例：
二、Banner 定位方向、風格形式、表現形式、排版
辨別的前提是先多欣賞，那麼怎麼欣賞呢？我主要從定位方向和表現手法2個方面帶大家來欣賞Banner。
（1）先說定位方向：
高冷大牌，自信到連文案都不需要
文藝範Banner，活在自己的世界裡
新品首發banner，可以稍微熱情一點點
時尚類banner，可以稍微酷一點
小清新banner，可以卡哇伊一點
另類型banner，可以搞怪一點
低價促銷banner，可以逗比瘋狂活潑一點
大家看到了嗎，假想以上同樣是賣女裝的話，不同類型定位的banner傳達給人的感受也是不一樣的，有的特別冷淡，有的特別熱情，它們在視覺上帶給我們的差異感受其實就是來源於定位方向的不同。
另外，這裡也可以再跟大家分享一些網易雲音樂的Banner，先看圖，後面我在給大家說感受：
大家注意到了嗎？大概是因為音樂這種東西很多時候都是在抒發一種情感的緣故，或喜或悲或惆悵，同時音樂又是跟藝術相通的，所以這些音樂類的Banner圖看起來排版方面都比較靈活自由，往往字體設計也非常考究有藝術感，畫面多帶有一種情緒在裡面，可以很抽象，這種Banner非常適用於一些走文藝路線的電商品牌的需要，所以大家也可以參考理解下。
像下面這個Banner，從模特打扮和設計風格一看，就知道這些人是玩搖滾的，同時還透露著一股文化底蘊在裡面，果不其然，他們確實就是一個民謠搖滾樂隊——布衣樂隊。
但網易雲音樂的首焦裡也經常會有一些賣貨類的Banner，大家可以看下，就非常常規了，這些不同的視覺感受其實也都是基於Banner的目的是不一樣而決定的：
（2）Banner的表現手法：
很設計師可能並沒有意識到，其實為了達到某種效果或目的，實現方法是多種多樣的，不用在一棵樹上吊死，去用自己最擅長或最感興趣的方式去實現就好了，只要能達到自己要的目的和效果就行。
比如，做出一個Banner都有哪些表現手法呢？
攝影，一張Banner圖可以直接拍出來（圖片來自站酷設計師YUM湯湯）
三維建模（圖片來自站酷設計師白無常）
合成（圖片來自站酷設計師傑克sean）
（圖片來源於網絡）
手繪（不過手繪的形式又分很多種，這裡只列出簡單幾個）
手工（紙雕／軟陶／針線活等）
(3)以上所有的表現手法都是可以互相結合運用的。總之，方法是活的，看大家怎麼利用自身的優勢去發揮和創造吧。
三、如何分析一個 Banner 呢?
我主要是這幾個方面來分析一個Banner：
1. 定位
2. 信息層級
3. 可讀性
4. 創意
5. 舒適度
6. 細節
再比如上面這個Banner，看文案就是到是定位的低價促銷方向，這就好比一位熱情的促銷員為了吸引大家過去買買買，所以我用了非常多彩熱鬧的顏色，用了表情微笑的熱情的模特，用了大大的粗粗的還略帶傾斜的文字，並且把價格利益點突出，這所有的做法都只是為了營造一種大家促銷人人都買得起的氛圍這一個目的，也就是滿足低價促銷定位的設計需要。
四、怎樣辨別Banner的好壞呢？
說到辨別好壞，記住這幾個方面：
1. 定位是否準確
2. 信息層級清不清晰
3. 文字可讀性強不強
4. 創意好不好
5. 看起來舒不舒服
6. 細節有沒有注意
下面我搜集了幾個反面案例，可以給大家看下，以後可以避開這些常見誤區：
（1）排版雜亂，導致閱讀困難，不知道眼睛該往哪看
（2）字體變形過度，導致文字閱讀障礙
（3）顏色和特效運用過多，導致畫面凌亂而且掉檔次
（4）用錯對比，對比用好了可以起到突出信息的作用，但是如果像下面這樣，淺色背景上依然用淺色文字的話，反而就起不到突出的作用了，在這裡設計師原本其實是想突出“乾淨”2個字的（謹記：背景複雜前景就要乾淨，背景淺色前景就用深色，反之亦然，這樣才能起到突出對比的作用）。
（5）定位錯誤，奢侈品基本不會用這種0元包郵的促銷文案來掉價，除非他是假冒的，如果你本來就是低端產品，做工質量外觀等各個方面也是看起來很廉價卻偏偏要走高端簡潔路線，也是自尋死路，只會暴露自己的缺點。
（6）不注重細節
比如這裡的產品圖摳圖不乾淨／陰影效果看起來很髒／產品未修圖等，都會大大降低用戶對他的購買慾望。
當然還有一點，缺少創意，雖然規規矩矩沒什麼過錯，但同時也會讓自己缺少競爭力，無法脫穎而出。
總結
然而，要學會辨別一個Banner的好壞，是需要不斷地去看好作品並學會分析它們的，在前期的話，最簡單有效的方法就是提高自己的審美、見識，或者多看一些與Banner設計的點評。