“你的創意文案，應該是讓別人看著爽，而不是寫出來讓你自己爽的”
昨天公司有一位負責信息流廣告文案策劃的同事被辭退了，辭退理由很簡單：能力達不到公司要求。
她很不服氣的樣子，臨走前向我忿忿說道：”走就走！再待下去頭髮都要掉光了！上面一直讓想創意編文案，我為了工作天天熬夜，大把大把的掉頭髮！再說了，誰不知道信息流轉化難？產品的宣傳效果不好是我一個人的責任嗎！”
她看我的眼神中除了憤怒還有些許的期待，期待我贊同她的說法，讓她覺得不是自己能力不夠而是公司領導太苛刻把她逼走的。
我只是笑了笑，沒有說什麼，默默看著她收拾東西，她臨走前和我說：“你也快找找別的公司吧，我在這待了兩個月頭髮少了好多，你待在這裡肯定也這樣。”
我說：“祝你早日找到心儀的工作。”
她就這麼帶著一種懷才不遇的委屈走了。自始至終，她都沒有覺察到她的問題出在哪裡。
她寫的文案我看過，說句實話，確實平平無奇，讀完以後讓人沒有任何感覺，裡面的內容並不比超市的“清倉大甩賣，只要十元，通通十元！”高明多少，配圖也十分單一，沒有什麼吸引人的地方，投放到信息流廣告中效果當然不會好，但她每次做出來都自覺甚好，別人給她提一些修改建議她還怪別人不能理解她文案裡的精髓。
她沒有意識到，所有的信息流創意文案，應該是讓別人看的舒服，而不是自嗨式的自己看著爽就夠了。所謂的信息流轉化難，也不過是因為她從來沒有站在消費者的角度去寫一個極具說服力的賣點的文案，也就是她的創意沒到位。誰會去買一個令自己無感的產品呢？公司是要盈利的，不要說你有多辛苦，公司只要最後的結果。你工作中掉的頭髮證明不了你工作的努力程度，不然和尚該是這世界上最努力工作的一群人了。
“信息流創意文案到底有多重要呢？”
信息流創意不只是文案的撰寫，圖片或者視頻的設計搭配也是非常講究技巧的。
信息流創意在信息流廣告的推廣過程中，起到的作用是至關重要的，例如在今日頭條、網點通等資訊類平臺中，創意所起的作用不僅是吸引訪客點擊、獲取關注度，還有區分人群的作用。像今日頭條的智能出價OCPM和CPA，我們在定向過程中通常都是比較寬泛的定向，通過創意區分不同的人群找到不同的人群，創意的撰寫就是信息流推廣過程中非常重要的一部分內容。
“那麼該如何策劃出一條合格的信息流創意呢？”
一條合格的信息流創意應該是分為四部分：
首先是文案撰寫技巧。雖然信息流廣告中文案的作用並不像競價推廣那麼重要，但是我們的撰寫一定要有一個合格的思路；
其次是圖片素材的設計。我們應該知道圖片如何設計、如何與文案搭配才能吸引人群；
第三是要想好創意與人群的關係。我們應該清楚什麼樣的創意會吸引哪個群體的人，我們要推廣的產品受眾是哪些，通過哪些創意來吸引他們？
最後是創意的數據分析。一條合格的創意一定是依靠數據來體現的。我們應該知道什麼樣的數據才展現出這條創意是適合我的
“想個創意還要考慮這麼多？不是讓大家知道我們產品有什麼功能就行了？”
以創意文案的圖片或視頻選取為例，文字是對產品或服務的描述，而圖片是展現的一個場景，是訪客可以親眼看到的，視頻則是我們想讓訪客看到了解的吸引他們的一段視頻。知道各自的優點特性後，再將它們合理搭配，就可以起到事半功倍的效果！
一條好的創意對於信息流推廣效果有多重要？
大家有沒有想過，在我們平時瀏覽資訊的時候，是什麼讓我們停下來注目一則資訊，又是什麼讓我們點進去閱讀這則資訊呢？
基本上能引起我們注意的一條資訊，文字內容只佔了22%，而圖片或視頻則佔到78%。
而能記住它並想要了解這方面的資訊，文字對記憶程度的影響佔到65%，而圖片或視頻佔到35%。所以文案和圖片或視頻的搭配是非常講究技巧的，一條好的信息流創意能給公司帶來很多優質流量。
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