'區塊鏈如何改變體育行業？'
來源：Medium
作者：Brad Feinstein
第一部分：區塊鏈作為影響和改變體育行業的主要技術
你記得手機還帶天線的時候嗎？那時候，觀看現場比賽的唯一方法就是在球館排隊買票，體育中心的記分器是觀眾瞭解比賽成績的首選，甚至連Fantasy sports遊戲中的數字都是用草稿紙計算出來的。
而現在，你口袋裡的智能手機可以訂購雜貨、解鎖汽車甚至拍攝獲獎影片。在你不經意間，科技也促進了體育的發展。
在這一科技驅動進步的時代，科技創新已經逐漸改變了現代體育。
起初，廣播和電視等新技術擴大了體育的受眾人群。
從20世紀90年代初至21世紀頭10年，體育領域再次爆發了技術創新，其中最引人注目的是雷達技術（可以計算球速）、虛擬成像（生成節面曲線）、互聯網（支持網上買票、查分和觀看賽事集錦）、社交媒體（Facebook、 Instagram和Twitter）以及無處不在的數據收集和分析（例如Statcast的光學技術，Zebra的穿戴式技術）。
來源：Medium
作者：Brad Feinstein
第一部分：區塊鏈作為影響和改變體育行業的主要技術
你記得手機還帶天線的時候嗎？那時候，觀看現場比賽的唯一方法就是在球館排隊買票，體育中心的記分器是觀眾瞭解比賽成績的首選，甚至連Fantasy sports遊戲中的數字都是用草稿紙計算出來的。
而現在，你口袋裡的智能手機可以訂購雜貨、解鎖汽車甚至拍攝獲獎影片。在你不經意間，科技也促進了體育的發展。
在這一科技驅動進步的時代，科技創新已經逐漸改變了現代體育。
起初，廣播和電視等新技術擴大了體育的受眾人群。
從20世紀90年代初至21世紀頭10年，體育領域再次爆發了技術創新，其中最引人注目的是雷達技術（可以計算球速）、虛擬成像（生成節面曲線）、互聯網（支持網上買票、查分和觀看賽事集錦）、社交媒體（Facebook、 Instagram和Twitter）以及無處不在的數據收集和分析（例如Statcast的光學技術，Zebra的穿戴式技術）。
所有這些技術可以幫助運動員提高他們的技術，輔助教練贏得更多比賽，允許版權擁有者擴大受眾群體，允許任何人隨時發表評論以及創作出更精彩的體育故事。
現在，隨著區塊鏈技術的誕生，一種新的模式將再次出現，並將改變體育界。區塊鏈將為球迷如何互動（創造了新的市場機會）、技術效率以及更好的球迷體驗，提出一個公認的標準。
知識點：什麼是區塊鏈?
區塊鏈是一個功能強大的開放源碼的數字平臺。它支持“智能契約”，並通過P2P網絡自動交換產品、內容和金錢，所有這些都會被加密。如今，這項基礎技術在體育方面有許多應用。
體育產業：爸爸買紀念品成為過去時
體育紀念品是一個價值數十億美元的產業，並且迫切需要技術來完善現有體系。體育紀念品的真實性難以證明，因為極易偽造。
據一名聯邦檢察官說，高達90%的球迷都曾經為偽造的體育紀念品買單。
儘管棒球卡將會永遠存在，但代幣化（tokenization）的確為交易卡之外的新數字收藏品鋪平了道路，比如激勵了80後和90後收藏者的MLB Champions——它代表了正宗棒球收藏品的真正數字所有權。
代幣化後的體育紀念品能夠超越類似棒球卡這樣的產品，並且融入遊戲領域。
F1 Delta Time作為一款基於區塊鏈技術的賽車遊戲，使用代幣化來提供獨特且可交易的汽車、司機和組件。
該公司最近出售了一輛Apex賽車（415.9 Eth，估價約12.5萬美元），這款賽車將作為玩家在遊戲競賽中獨一無二的個人賽車。
來源：Medium
作者：Brad Feinstein
第一部分：區塊鏈作為影響和改變體育行業的主要技術
你記得手機還帶天線的時候嗎？那時候，觀看現場比賽的唯一方法就是在球館排隊買票，體育中心的記分器是觀眾瞭解比賽成績的首選，甚至連Fantasy sports遊戲中的數字都是用草稿紙計算出來的。
而現在，你口袋裡的智能手機可以訂購雜貨、解鎖汽車甚至拍攝獲獎影片。在你不經意間，科技也促進了體育的發展。
在這一科技驅動進步的時代，科技創新已經逐漸改變了現代體育。
起初，廣播和電視等新技術擴大了體育的受眾人群。
從20世紀90年代初至21世紀頭10年，體育領域再次爆發了技術創新，其中最引人注目的是雷達技術（可以計算球速）、虛擬成像（生成節面曲線）、互聯網（支持網上買票、查分和觀看賽事集錦）、社交媒體（Facebook、 Instagram和Twitter）以及無處不在的數據收集和分析（例如Statcast的光學技術，Zebra的穿戴式技術）。
所有這些技術可以幫助運動員提高他們的技術，輔助教練贏得更多比賽，允許版權擁有者擴大受眾群體，允許任何人隨時發表評論以及創作出更精彩的體育故事。
現在，隨著區塊鏈技術的誕生，一種新的模式將再次出現，並將改變體育界。區塊鏈將為球迷如何互動（創造了新的市場機會）、技術效率以及更好的球迷體驗，提出一個公認的標準。
知識點：什麼是區塊鏈?
區塊鏈是一個功能強大的開放源碼的數字平臺。它支持“智能契約”，並通過P2P網絡自動交換產品、內容和金錢，所有這些都會被加密。如今，這項基礎技術在體育方面有許多應用。
體育產業：爸爸買紀念品成為過去時
體育紀念品是一個價值數十億美元的產業，並且迫切需要技術來完善現有體系。體育紀念品的真實性難以證明，因為極易偽造。
據一名聯邦檢察官說，高達90%的球迷都曾經為偽造的體育紀念品買單。
儘管棒球卡將會永遠存在，但代幣化（tokenization）的確為交易卡之外的新數字收藏品鋪平了道路，比如激勵了80後和90後收藏者的MLB Champions——它代表了正宗棒球收藏品的真正數字所有權。
代幣化後的體育紀念品能夠超越類似棒球卡這樣的產品，並且融入遊戲領域。
F1 Delta Time作為一款基於區塊鏈技術的賽車遊戲，使用代幣化來提供獨特且可交易的汽車、司機和組件。
該公司最近出售了一輛Apex賽車（415.9 Eth，估價約12.5萬美元），這款賽車將作為玩家在遊戲競賽中獨一無二的個人賽車。
區塊鏈技術為每件體育紀念品提供了獨一無二的身份，人們可跟蹤每件紀念品存在的歷史，併為所有相關方確認其真實性。
雖然如今的實物紀念品常用紙質防偽證書（CoA），但隨著時間流逝或者東西被轉手，證書很容易丟失或被偽造。
以太坊（Ethereum）可以創建不可替換的代幣，就像紙質防偽證書一樣，這些代幣和紀念品的初始購買信息將一直伴隨每個紀念品，不管它們被轉手多少次。
在進行交易之前，相關方都可以通過智能契約來檢查這些代幣以確認其真實性。當個人購買實體紀念品時，相應的CoA代幣也會自動發送到用戶的錢包中。
這是區塊鏈技術中最易於理解的應用，因為它使用的是人們已經熟悉的概念（體育紀念品），並將它帶到了區塊鏈時代。
第二部分：區塊鏈如何細分球迷所有權
基礎知識：區塊鏈作為資產代幣化的許可證
代幣是什麼？代幣是一種完全可編程的數字資產，它可以代表任何東西，包括債券中的股份、房地產的所有權或是基金的一部分。
代幣化是指將實物資產轉換成可交易的數字合約，並以區塊鏈為基礎進行交易的過程。
區塊鏈技術可以授權個人對其知識產權許可證（例如球隊標誌和球員肖像）代幣化，然後可以將其表示為加密安全的代幣，並通過區塊鏈進行管理。
代幣化的許可證可以節省資金，因為許可證頒發者對許可證的操作具有更好的透明性和控制能力，這也可以顯著降低人為錯誤或欺詐的風險。
代幣能夠生成標準的知識產權（IP）許可協議，並自動轉移所有權，人們在代幣中可以實時監控和跟蹤授權的IP使用情況——這為IP代幣市場打開了大門。
這聽起來很不現實，但如今已經可以實現了。
一家名為OpenLaw的共識系統公司正在構建一個技術棧，以符合法律的方式簡化商業關係，該技術棧可用於創建許可協議、版稅支付、擁有生成和轉讓這些代幣化的許可。
確切地說，客戶選擇可以使用OpenLaw創建標準許可協議，OpenLaw允許在實時審計時自動轉移所有權和權利。
體育代幣：為運動員眾籌
粉絲群是充滿激情的全球網絡，但他們受制於落後的工具和有限的局部網絡。區塊鏈代幣可以為全球粉絲提供了一種安全、高效的方式參與眾籌贊助。
這讓球迷可以投資那些最初並沒有被選中也沒有被高薪聘請的不太知名的運動員。
想象一下，如果你能夠投資一個想要進入NBA、NFL或MLB的球員，而這個球員通過投資者提供的薪水和贊助獲得了成功。作為投資初始資金的回報，成功的運動員可以向球迷支付利息，可能以股息或收入服務協議的形式。
對運動員進行資助和贊助已經通過GoFundMe、家庭成員和其他草根運動實現，但代幣化使球迷能夠因他們對運動員的信任和提供的資金而獲得報酬。
存在的問題是，運動員真的需要資金支持嗎？
普通運動員和少數幾位久負盛名的簽約運動員之間的收入差距仍然非常明顯。
雖然NFL、NBA或MLB的最低工資遠高於有些人口中的“入不敷出”，但WNBA、美國職業足球大聯盟（MLS）或新職業棒球大聯盟（New PLL）等其他體育聯盟給運動員的工資要低得多。
奧運會運動員（不是指尤塞恩·博爾特（Usain Bolt）或邁克爾·菲爾普斯（Michael Phelps）這類的體壇神話）因為他們驚人的成就而備受尊敬，但他們得到的資助往往更少。
他們需要從事全職或兼職工作來實現他們的奧運夢想。想象一下每週在有全職或兼職的情況下進行馬拉松訓練。
代幣可以數字化項目生成，而且任何人都可以在其中創建、編程和購買代幣。代幣可以通過運動員與贊助商或其他利益相關者共同起草的特定指南來進行編程。
運動員代幣可能會帶來利息，或者作為一種債券，運動員最終會帶著利息買回代幣。運動員還可以向持有運動員紀念品或支持自己奧運願望的球迷提供其他獎品或限量版紀念品。
通過這些，運動員可以激勵激勵來自球迷社區的資金支持，球迷可以自己支持薪資過低的運動員，增加聯賽擴張的吸引力併為發展中聯賽帶來額外的好處。
球隊的球迷所有權細分
代幣化帶來的最令人興奮的可能性之一就是細分大小運動聯盟。數以百萬計的球迷抓住這個機會，成為體育專營權的部分所有者。
這並不是一個新概念，橄欖球隊Green Bay Packers就擁有上市的股票。
一般來說，粉絲所有權並不會給粉絲帶來炫耀之外的真正好處。Green Bay Packers的股票沒有股息或收益，不可交易，也不提供證券監管保護。
而代幣化提供了一個進一步激勵粉絲所有權並創造新商業模式的機會。
並非所有的激勵措施都需要是財務上的。球迷也會被非金錢利益所吸引，比如球隊的管理權、與球隊老闆和球員的見面機會，或者參加特殊活動的權利。
雖然Green Bay Packers從球迷所有權中獲益，但代幣化為其他大型體育組織提供了一條更強健的效仿方式。通過將資助代幣化，包含粉絲驅動所有權的權益（無論大小）區塊鏈帶來了增強現有所有權模型的可能性。
不同的代幣發行可以決定投票權、分紅權，或者將代幣與球迷忠誠度綁定，贈送賽季門票。投票權可以分配給所有的代幣持有者，也可以只分配給特定類型的代幣持有者，這類似於優先股和普通股。
持有所有權代幣還能帶來其他好處，比如數字收藏品、體育分析師的個人見解或合作伙伴促銷活動的折扣。所有這些都可以通過個人支持的區塊鏈粉絲錢包和移動應用程序訪問實現。
流動性是指將資產（房地產、股票等）轉化為現金的能力，而現金是流動性最強的資產。
某些類型的資產需要很長時間才能找到買家，或者需要很長時間鎖定資本，這些資產被稱為非流動性資產。
因此，這些資產通常具有流動性溢價，這使得它們的出售成本更高，也更具挑戰性。
運動隊所有權極度缺乏流動性，因為所有權幾乎只保留給一小部分合格投資者。而球隊所有權的細分將使每天的體育迷能夠購買、出售或交易球隊的所有權代幣。
自由市場將使這些代幣能夠賣給更多的人，並更容易地轉換成現金，增加流動性，為體育組織帶來更多的資金。
建造一個新的體育場，並代幣化永久席位許可證
除了球隊所有權的分割，球迷還可以為新建的體育場或其他設施提供資金，作為回報，他們可以獲得一定比例的永久或固定時間的門票銷售補償。
體育組織以前探索過，在建設新體育場和競技場時，以永久席位許可證（PSLs）和體育場席位許可證（SSL）的形式替代投資機制。永久席位許可證賦予持有者在球隊比賽期間購買特定座位的權利。PSL的資金被用來幫助支付體育場的建設費用，PSL也可以賣給其他球迷。
而通過城市或市政債券獲得資金是一個困難的過程，需要跨越許多障礙。洛杉磯正在建造的體育場將由公羊隊和閃電隊共享，它正在嘗試一種全新的融資方式——體育場座位許可（SSL）。
在這裡，SSL的原始購買價值將於50年後返還。這實際上是一筆50年期無息貸款。這些SSL的代幣化或使用智能合同，可以在50年到期時為原所有者創建一個簡單的還款流程。
SSL的代幣化打開了更大的粉絲忠誠度獎勵、粉絲治理球隊（粉絲投票權）、未來收益或一系列其他潛在優勢的可能性，不過，我們還不能確定SSL模型能夠成功。
當然，值得一提的是，任何作為證券的代幣創建都需要得到美國政府的批准。美國證券交易委員會（SEC）負責確保監管合規和保護消費者。一旦代幣獲得監管部門的批准，就有理由期待這些代幣化產品在二級市場上的強勁發展。
合作證明：贊助和供應商
贊助在體育界已經變得如此普遍，以至於大多數不狂熱的體育迷都能說出至少5名耐克贊助的運動員的名字。
也許，你能說出超級碗中場秀的贊助商，或者對於那些更有見識的球迷，你甚至知道哪個手錶品牌贊助了傳奇費德勒。
供應商贊助協議非常複雜，涉及多個不同的部分，每個部分都有各自的利益和範圍廣泛的合同條款——包括競業禁止協議、財務和續簽權（僅舉幾個例子）。可以說，供應商贊助協議是費時費力的，因此談判和執行成本極高。
智能合同為流程簡化和自動化提供了一個機會：支付、驗證電子簽名，以及安全地跟蹤合作協議的條款，比如續訂或終止合同。這將改變贊助商和供應商的遊戲規則。
第三部分：保護數據隱私並創建基於區塊鏈的個人身份
區塊鏈的去中心化特徵
區塊鏈革命的核心就是希望能夠消除中心故障點。美國徵信巨頭Equifax的客戶數據洩露事件就是一個因中心故障點而產生負面影響的典型案例。
區塊鏈技術帶來了幾個重要的發展機遇，其中之一就是它在保護機密與敏感數據的同時，仍能夠進行數據處理和分析。
球員健康數據與區塊鏈技術的結合
眾所周知，數據是當今世界最具價值的資產。當它與價值數十億美元的體育團隊聯繫在一起時，數據甚至會變得更有價值。無論是出於分析身體機能（Performance Analysis）、預防損傷，還是其他各種目的，球員數據都頗具價值。
想象一下，如果球隊和球員能通過數據清楚瞭解自己的身體情況，那麼當特定身體機能指標落入“風險區間”時（這意味著此時球員的受傷概率較高），球員可以及時換下場並接受冷凍治療或其他物理治療方式。
我確信我們都認同這一點——全球的公司在保護客戶數據方面還需要更加完善。畢竟，過去幾年中發生了多起涉及世界各地數億人的黑客攻擊和數據洩露。
這給體育組織、球員、球隊所有者和其他利益相關者帶來了巨大風險，這些人都擁有高度敏感的數據和個人信息。
個人健康數據和區塊鏈相結合也會產生各種各樣的新機遇。最基本的應用就是，區塊鏈可用於收集、保護和匿名化處理球員的身體機能數據。
具體而言，體育組織可以將區塊鏈作為一種解決方案，用來收集匿名的生物特徵數據，進行球員的損傷評估。此外，體育俱樂部可以通過數據直觀地評價球員的場上表現，從而決定把獎金髮給誰。
球員最終可以將他們的數據去匿名化，然後將數據賣給研究所、贊助商或職業聯盟。
無論是為了保護還是利用球員或球迷的敏感數據，我們都需要創建一個數字身份。
當然數字身份並不是個全新的概念。就拿我們的智能手機為例，手機裡有我們的信用卡、照片、應用程序和個人信息，這樣的手機就像是我們的數字護照。
但是，區塊鏈技術可以用更強大、更安全的方法來創建數字身份。接下來讓我們深入瞭解一下這一方法。
藏於區塊鏈中的球迷身份
體育產業最為人所熟知的一點是，有些數據是基於其他統計數據所得出的。
例如，根據拉塞爾·威斯布魯克（Russell Westbrook）從左側拱形三分線角落投出的三分球數（一個統計數據），我們可以得出他將會獲得三雙（另一個數據）的可能性。
統計數據甚至能得到商家的贊助，比如NBA著名分析師厄尼·約翰遜（ErnieJohnson）的欄目《夜間統計數據》（Neat-O stats of the night），在賽後節目《NBA內部》（Inside the NBA）播出後，受到觀眾的強烈歡迎，以至於它的收視率有時會高過正式比賽環節。
更有意義的是，球員數據已經革命性地改變了籃球運動，並正在推動幾乎每項運動的變革。
然而，很難用這種數據思維方式來真正理解球隊或球迷群體。體育組織和聯盟現在既不瞭解他們的球迷，又不太明白這些球迷真正想要的是怎樣的觀賽體驗。
幾大體育聯盟的管理層幾乎都注意到了這一點。
NBA的客戶數據戰略部高級副總裁多麗絲·戴夫（Doris Daif）評論說道：“在未來的五到十年內，客戶必須是上帝，但到目前為止，他們還未真正享受到這種待遇。”
但問題不在於數據實用性，而在於體育行業的豎井式運營結構（Siloed Operation），缺乏可共同操作的數據管理以及球迷、贊助商和體育組織之間的錯位關係。
（譯註：“豎井式運營結構”特點是各部門按照職能劃分；每個部門之間是垂直領導，即按照條線領導；多部門之間存在明顯的間隔。）
事實上，體育組織很少去管理球迷之間的互動。球隊和組織甚至在大多數情況下不會直接向球迷出售門票，而是將門票售賣權轉讓給Ticketmaster和StubHub等中介機構。
統計球迷互動數據的也是諸如Twitter、Facebook和Instagram之類的平臺。
雖然這種體系適用於大多數情況，但對於體育組織、贊助商或球迷來說，這種體系並不是最佳選擇。我們可以對它加以改進，用以在提高組織和贊助商營收的同時，豐富球迷的觀賽體驗。
基於區塊鏈的身份不僅可以讓球員、球迷和商業夥伴獲取前所未有的體驗，還可以通過提高球迷盈利、資產眾籌、發行數字收藏品和頒發超級粉絲認證的形式，創造出體育行業新的淨值。
你可以把“超級粉絲身份認證”理解為球迷檔案或體育組織頒發的證書。它可以為在現場或網上觀看了一定場次的常規賽的球迷，頒發非現金形式的獎勵，例如數字化的冰球聯盟最高獎項——斯坦利杯（Stanley Cup Trophy）。它還能證明你不是一個只為趕時髦而看比賽的球迷。
但是，保護球迷的身份和個人信息也同樣至關重要，特別是考慮到Facebook、Marriott和Equifax等公司之前出現過的大規模用戶信息洩露事件。
雖然社會已經對這些事件有些麻木了，但這些違規行為所帶來的負面經濟影響絕對不容低估。Equifax洩露了1.47億用戶的敏感數據，這導致該公司的股票下跌近40億美元。
而且這很有可能帶來關於數據洩露的政府調查和民事訴訟花銷，估計會對公司造成超過6億美元的損失。
但想象一下，有沒有可能在不提供真實號碼的情況下，就可以分享社會安全號碼（SSN）或護照呢？
通過使用密碼學，區塊鏈技術提供了一些獨特的解決方案。例如，3box（一個以太坊上的分佈式數據庫基礎架構）正致力於在以太坊區塊鏈上創建身份，並試圖改變原有的個人信息管理和與第三方共享的方式。
區塊鏈使匿名球迷或球員們能夠安全地掌控自己數據的被訪問權。數字身份也可以防止個人數據被黑客破壞或盜竊，這對於球員和球迷來說非常重要，因為數字資產與某些身份特徵相關聯。
建立區塊鏈上的身份後，贊助商帶給球迷的觀賽體驗將會如天王山之戰中的加時賽那樣激動人心。
保險公司MetLife買下了紐約巨人隊和紐約噴氣機隊的主場——Meadowland體育場的冠名權，這使MetLife能夠在這裡向上千萬球迷打自家廣告。
想象一下，MetLife可以通過他們在區塊鏈上的匿名身份跟蹤球迷的數據，從第一次接觸球迷到把他們變成自家客戶，整個過程中甚至都無需知道球迷的姓名或地址。
公司不再需要依賴昂貴的第三方分析或者效率極低的大規模營銷活動來增加客戶數量了。
球迷有權選擇是否參與此類營銷活動，並可以選擇性地分享他們的信息以換取獎勵、折扣或參與商家提供的其他常客忠誠計劃。由此也就不難理解為什麼球迷會選擇參與這些營銷活動了。
MetLife可以通過向觀眾提供大量充滿激勵性的獎勵，來開展他們的一系列營銷活動，真正的球迷完全無法抗拒這些獎勵。畢竟，又有誰能禁得住知名橄欖球星——賽匡·巴克利（Saquon Barkley）的簽名球衣和頭盔的誘惑呢？
這種方法是跟目標細化的客戶體驗緊密聯繫在一起的，但同時也會保留客戶的隱私，可以說是一個最好的解決方案。
體育行業的未來
體育行業將繼續發展，科技技術也會隨之進步，慢慢塑造並優化體育組織、球迷和球員參與比賽的方式。
讓我們回顧本文的的要點：
- 使用代幣可以更好地統計球迷的數據。
- 智能合約能自動生成贊助合約。
- 區塊鏈為體育聯盟、球隊和球員提供新的籌資機制。
- 球隊所有權的代幣化使任何觀眾都可以成為自己喜歡的球隊的一部分。
- 籌資贊助將成為球員新的收入來源，並找出他們最忠實的球迷。
- 區塊鏈數字身份系統可建立球迷和球員的特有的個人檔案。
- 分佈式賬本技術可以保護球員和球迷的數據，同時仍然可以進行數據驅動分析。
體育的魅力在於，我們都在朝著“更快、更高、更強”的目標前進。記錄被不斷打破，新的傳說和球迷在不斷誕生。
體育企業和組織需要跟上行業的腳步，體育流程還有很大的改進空間，球迷互動需要變得更好，體育組織不僅需要採用新技術，還需要採用新的思維模式！如果你認為體育聯盟、球隊和球員應該回以球迷同等程度的愛，那就讓我們一起將它變為現實吧，就是現在！
來源：Medium
作者：Brad Feinstein
第一部分：區塊鏈作為影響和改變體育行業的主要技術
你記得手機還帶天線的時候嗎？那時候，觀看現場比賽的唯一方法就是在球館排隊買票，體育中心的記分器是觀眾瞭解比賽成績的首選，甚至連Fantasy sports遊戲中的數字都是用草稿紙計算出來的。
而現在，你口袋裡的智能手機可以訂購雜貨、解鎖汽車甚至拍攝獲獎影片。在你不經意間，科技也促進了體育的發展。
在這一科技驅動進步的時代，科技創新已經逐漸改變了現代體育。
起初，廣播和電視等新技術擴大了體育的受眾人群。
從20世紀90年代初至21世紀頭10年，體育領域再次爆發了技術創新，其中最引人注目的是雷達技術（可以計算球速）、虛擬成像（生成節面曲線）、互聯網（支持網上買票、查分和觀看賽事集錦）、社交媒體（Facebook、 Instagram和Twitter）以及無處不在的數據收集和分析（例如Statcast的光學技術，Zebra的穿戴式技術）。
所有這些技術可以幫助運動員提高他們的技術，輔助教練贏得更多比賽，允許版權擁有者擴大受眾群體，允許任何人隨時發表評論以及創作出更精彩的體育故事。
現在，隨著區塊鏈技術的誕生，一種新的模式將再次出現，並將改變體育界。區塊鏈將為球迷如何互動（創造了新的市場機會）、技術效率以及更好的球迷體驗，提出一個公認的標準。
知識點：什麼是區塊鏈?
區塊鏈是一個功能強大的開放源碼的數字平臺。它支持“智能契約”，並通過P2P網絡自動交換產品、內容和金錢，所有這些都會被加密。如今，這項基礎技術在體育方面有許多應用。
體育產業：爸爸買紀念品成為過去時
體育紀念品是一個價值數十億美元的產業，並且迫切需要技術來完善現有體系。體育紀念品的真實性難以證明，因為極易偽造。
據一名聯邦檢察官說，高達90%的球迷都曾經為偽造的體育紀念品買單。
儘管棒球卡將會永遠存在，但代幣化（tokenization）的確為交易卡之外的新數字收藏品鋪平了道路，比如激勵了80後和90後收藏者的MLB Champions——它代表了正宗棒球收藏品的真正數字所有權。
代幣化後的體育紀念品能夠超越類似棒球卡這樣的產品，並且融入遊戲領域。
F1 Delta Time作為一款基於區塊鏈技術的賽車遊戲，使用代幣化來提供獨特且可交易的汽車、司機和組件。
該公司最近出售了一輛Apex賽車（415.9 Eth，估價約12.5萬美元），這款賽車將作為玩家在遊戲競賽中獨一無二的個人賽車。
區塊鏈技術為每件體育紀念品提供了獨一無二的身份，人們可跟蹤每件紀念品存在的歷史，併為所有相關方確認其真實性。
雖然如今的實物紀念品常用紙質防偽證書（CoA），但隨著時間流逝或者東西被轉手，證書很容易丟失或被偽造。
以太坊（Ethereum）可以創建不可替換的代幣，就像紙質防偽證書一樣，這些代幣和紀念品的初始購買信息將一直伴隨每個紀念品，不管它們被轉手多少次。
在進行交易之前，相關方都可以通過智能契約來檢查這些代幣以確認其真實性。當個人購買實體紀念品時，相應的CoA代幣也會自動發送到用戶的錢包中。
這是區塊鏈技術中最易於理解的應用，因為它使用的是人們已經熟悉的概念（體育紀念品），並將它帶到了區塊鏈時代。
第二部分：區塊鏈如何細分球迷所有權
基礎知識：區塊鏈作為資產代幣化的許可證
代幣是什麼？代幣是一種完全可編程的數字資產，它可以代表任何東西，包括債券中的股份、房地產的所有權或是基金的一部分。
代幣化是指將實物資產轉換成可交易的數字合約，並以區塊鏈為基礎進行交易的過程。
區塊鏈技術可以授權個人對其知識產權許可證（例如球隊標誌和球員肖像）代幣化，然後可以將其表示為加密安全的代幣，並通過區塊鏈進行管理。
代幣化的許可證可以節省資金，因為許可證頒發者對許可證的操作具有更好的透明性和控制能力，這也可以顯著降低人為錯誤或欺詐的風險。
代幣能夠生成標準的知識產權（IP）許可協議，並自動轉移所有權，人們在代幣中可以實時監控和跟蹤授權的IP使用情況——這為IP代幣市場打開了大門。
這聽起來很不現實，但如今已經可以實現了。
一家名為OpenLaw的共識系統公司正在構建一個技術棧，以符合法律的方式簡化商業關係，該技術棧可用於創建許可協議、版稅支付、擁有生成和轉讓這些代幣化的許可。
確切地說，客戶選擇可以使用OpenLaw創建標準許可協議，OpenLaw允許在實時審計時自動轉移所有權和權利。
體育代幣：為運動員眾籌
粉絲群是充滿激情的全球網絡，但他們受制於落後的工具和有限的局部網絡。區塊鏈代幣可以為全球粉絲提供了一種安全、高效的方式參與眾籌贊助。
這讓球迷可以投資那些最初並沒有被選中也沒有被高薪聘請的不太知名的運動員。
想象一下，如果你能夠投資一個想要進入NBA、NFL或MLB的球員，而這個球員通過投資者提供的薪水和贊助獲得了成功。作為投資初始資金的回報，成功的運動員可以向球迷支付利息，可能以股息或收入服務協議的形式。
對運動員進行資助和贊助已經通過GoFundMe、家庭成員和其他草根運動實現，但代幣化使球迷能夠因他們對運動員的信任和提供的資金而獲得報酬。
存在的問題是，運動員真的需要資金支持嗎？
普通運動員和少數幾位久負盛名的簽約運動員之間的收入差距仍然非常明顯。
雖然NFL、NBA或MLB的最低工資遠高於有些人口中的“入不敷出”，但WNBA、美國職業足球大聯盟（MLS）或新職業棒球大聯盟（New PLL）等其他體育聯盟給運動員的工資要低得多。
奧運會運動員（不是指尤塞恩·博爾特（Usain Bolt）或邁克爾·菲爾普斯（Michael Phelps）這類的體壇神話）因為他們驚人的成就而備受尊敬，但他們得到的資助往往更少。
他們需要從事全職或兼職工作來實現他們的奧運夢想。想象一下每週在有全職或兼職的情況下進行馬拉松訓練。
代幣可以數字化項目生成，而且任何人都可以在其中創建、編程和購買代幣。代幣可以通過運動員與贊助商或其他利益相關者共同起草的特定指南來進行編程。
運動員代幣可能會帶來利息，或者作為一種債券，運動員最終會帶著利息買回代幣。運動員還可以向持有運動員紀念品或支持自己奧運願望的球迷提供其他獎品或限量版紀念品。
通過這些，運動員可以激勵激勵來自球迷社區的資金支持，球迷可以自己支持薪資過低的運動員，增加聯賽擴張的吸引力併為發展中聯賽帶來額外的好處。
球隊的球迷所有權細分
代幣化帶來的最令人興奮的可能性之一就是細分大小運動聯盟。數以百萬計的球迷抓住這個機會，成為體育專營權的部分所有者。
這並不是一個新概念，橄欖球隊Green Bay Packers就擁有上市的股票。
一般來說，粉絲所有權並不會給粉絲帶來炫耀之外的真正好處。Green Bay Packers的股票沒有股息或收益，不可交易，也不提供證券監管保護。
而代幣化提供了一個進一步激勵粉絲所有權並創造新商業模式的機會。
並非所有的激勵措施都需要是財務上的。球迷也會被非金錢利益所吸引，比如球隊的管理權、與球隊老闆和球員的見面機會，或者參加特殊活動的權利。
雖然Green Bay Packers從球迷所有權中獲益，但代幣化為其他大型體育組織提供了一條更強健的效仿方式。通過將資助代幣化，包含粉絲驅動所有權的權益（無論大小）區塊鏈帶來了增強現有所有權模型的可能性。
不同的代幣發行可以決定投票權、分紅權，或者將代幣與球迷忠誠度綁定，贈送賽季門票。投票權可以分配給所有的代幣持有者，也可以只分配給特定類型的代幣持有者，這類似於優先股和普通股。
持有所有權代幣還能帶來其他好處，比如數字收藏品、體育分析師的個人見解或合作伙伴促銷活動的折扣。所有這些都可以通過個人支持的區塊鏈粉絲錢包和移動應用程序訪問實現。
流動性是指將資產（房地產、股票等）轉化為現金的能力，而現金是流動性最強的資產。
某些類型的資產需要很長時間才能找到買家，或者需要很長時間鎖定資本，這些資產被稱為非流動性資產。
因此，這些資產通常具有流動性溢價，這使得它們的出售成本更高，也更具挑戰性。
運動隊所有權極度缺乏流動性，因為所有權幾乎只保留給一小部分合格投資者。而球隊所有權的細分將使每天的體育迷能夠購買、出售或交易球隊的所有權代幣。
自由市場將使這些代幣能夠賣給更多的人，並更容易地轉換成現金，增加流動性，為體育組織帶來更多的資金。
建造一個新的體育場，並代幣化永久席位許可證
除了球隊所有權的分割，球迷還可以為新建的體育場或其他設施提供資金，作為回報，他們可以獲得一定比例的永久或固定時間的門票銷售補償。
體育組織以前探索過，在建設新體育場和競技場時，以永久席位許可證（PSLs）和體育場席位許可證（SSL）的形式替代投資機制。永久席位許可證賦予持有者在球隊比賽期間購買特定座位的權利。PSL的資金被用來幫助支付體育場的建設費用，PSL也可以賣給其他球迷。
而通過城市或市政債券獲得資金是一個困難的過程，需要跨越許多障礙。洛杉磯正在建造的體育場將由公羊隊和閃電隊共享，它正在嘗試一種全新的融資方式——體育場座位許可（SSL）。
在這裡，SSL的原始購買價值將於50年後返還。這實際上是一筆50年期無息貸款。這些SSL的代幣化或使用智能合同，可以在50年到期時為原所有者創建一個簡單的還款流程。
SSL的代幣化打開了更大的粉絲忠誠度獎勵、粉絲治理球隊（粉絲投票權）、未來收益或一系列其他潛在優勢的可能性，不過，我們還不能確定SSL模型能夠成功。
當然，值得一提的是，任何作為證券的代幣創建都需要得到美國政府的批准。美國證券交易委員會（SEC）負責確保監管合規和保護消費者。一旦代幣獲得監管部門的批准，就有理由期待這些代幣化產品在二級市場上的強勁發展。
合作證明：贊助和供應商
贊助在體育界已經變得如此普遍，以至於大多數不狂熱的體育迷都能說出至少5名耐克贊助的運動員的名字。
也許，你能說出超級碗中場秀的贊助商，或者對於那些更有見識的球迷，你甚至知道哪個手錶品牌贊助了傳奇費德勒。
供應商贊助協議非常複雜，涉及多個不同的部分，每個部分都有各自的利益和範圍廣泛的合同條款——包括競業禁止協議、財務和續簽權（僅舉幾個例子）。可以說，供應商贊助協議是費時費力的，因此談判和執行成本極高。
智能合同為流程簡化和自動化提供了一個機會：支付、驗證電子簽名，以及安全地跟蹤合作協議的條款，比如續訂或終止合同。這將改變贊助商和供應商的遊戲規則。
第三部分：保護數據隱私並創建基於區塊鏈的個人身份
區塊鏈的去中心化特徵
區塊鏈革命的核心就是希望能夠消除中心故障點。美國徵信巨頭Equifax的客戶數據洩露事件就是一個因中心故障點而產生負面影響的典型案例。
區塊鏈技術帶來了幾個重要的發展機遇，其中之一就是它在保護機密與敏感數據的同時，仍能夠進行數據處理和分析。
球員健康數據與區塊鏈技術的結合
眾所周知，數據是當今世界最具價值的資產。當它與價值數十億美元的體育團隊聯繫在一起時，數據甚至會變得更有價值。無論是出於分析身體機能（Performance Analysis）、預防損傷，還是其他各種目的，球員數據都頗具價值。
想象一下，如果球隊和球員能通過數據清楚瞭解自己的身體情況，那麼當特定身體機能指標落入“風險區間”時（這意味著此時球員的受傷概率較高），球員可以及時換下場並接受冷凍治療或其他物理治療方式。
我確信我們都認同這一點——全球的公司在保護客戶數據方面還需要更加完善。畢竟，過去幾年中發生了多起涉及世界各地數億人的黑客攻擊和數據洩露。
這給體育組織、球員、球隊所有者和其他利益相關者帶來了巨大風險，這些人都擁有高度敏感的數據和個人信息。
個人健康數據和區塊鏈相結合也會產生各種各樣的新機遇。最基本的應用就是，區塊鏈可用於收集、保護和匿名化處理球員的身體機能數據。
具體而言，體育組織可以將區塊鏈作為一種解決方案，用來收集匿名的生物特徵數據，進行球員的損傷評估。此外，體育俱樂部可以通過數據直觀地評價球員的場上表現，從而決定把獎金髮給誰。
球員最終可以將他們的數據去匿名化，然後將數據賣給研究所、贊助商或職業聯盟。
無論是為了保護還是利用球員或球迷的敏感數據，我們都需要創建一個數字身份。
當然數字身份並不是個全新的概念。就拿我們的智能手機為例，手機裡有我們的信用卡、照片、應用程序和個人信息，這樣的手機就像是我們的數字護照。
但是，區塊鏈技術可以用更強大、更安全的方法來創建數字身份。接下來讓我們深入瞭解一下這一方法。
藏於區塊鏈中的球迷身份
體育產業最為人所熟知的一點是，有些數據是基於其他統計數據所得出的。
例如，根據拉塞爾·威斯布魯克（Russell Westbrook）從左側拱形三分線角落投出的三分球數（一個統計數據），我們可以得出他將會獲得三雙（另一個數據）的可能性。
統計數據甚至能得到商家的贊助，比如NBA著名分析師厄尼·約翰遜（ErnieJohnson）的欄目《夜間統計數據》（Neat-O stats of the night），在賽後節目《NBA內部》（Inside the NBA）播出後，受到觀眾的強烈歡迎，以至於它的收視率有時會高過正式比賽環節。
更有意義的是，球員數據已經革命性地改變了籃球運動，並正在推動幾乎每項運動的變革。
然而，很難用這種數據思維方式來真正理解球隊或球迷群體。體育組織和聯盟現在既不瞭解他們的球迷，又不太明白這些球迷真正想要的是怎樣的觀賽體驗。
幾大體育聯盟的管理層幾乎都注意到了這一點。
NBA的客戶數據戰略部高級副總裁多麗絲·戴夫（Doris Daif）評論說道：“在未來的五到十年內，客戶必須是上帝，但到目前為止，他們還未真正享受到這種待遇。”
但問題不在於數據實用性，而在於體育行業的豎井式運營結構（Siloed Operation），缺乏可共同操作的數據管理以及球迷、贊助商和體育組織之間的錯位關係。
（譯註：“豎井式運營結構”特點是各部門按照職能劃分；每個部門之間是垂直領導，即按照條線領導；多部門之間存在明顯的間隔。）
事實上，體育組織很少去管理球迷之間的互動。球隊和組織甚至在大多數情況下不會直接向球迷出售門票，而是將門票售賣權轉讓給Ticketmaster和StubHub等中介機構。
統計球迷互動數據的也是諸如Twitter、Facebook和Instagram之類的平臺。
雖然這種體系適用於大多數情況，但對於體育組織、贊助商或球迷來說，這種體系並不是最佳選擇。我們可以對它加以改進，用以在提高組織和贊助商營收的同時，豐富球迷的觀賽體驗。
基於區塊鏈的身份不僅可以讓球員、球迷和商業夥伴獲取前所未有的體驗，還可以通過提高球迷盈利、資產眾籌、發行數字收藏品和頒發超級粉絲認證的形式，創造出體育行業新的淨值。
你可以把“超級粉絲身份認證”理解為球迷檔案或體育組織頒發的證書。它可以為在現場或網上觀看了一定場次的常規賽的球迷，頒發非現金形式的獎勵，例如數字化的冰球聯盟最高獎項——斯坦利杯（Stanley Cup Trophy）。它還能證明你不是一個只為趕時髦而看比賽的球迷。
但是，保護球迷的身份和個人信息也同樣至關重要，特別是考慮到Facebook、Marriott和Equifax等公司之前出現過的大規模用戶信息洩露事件。
雖然社會已經對這些事件有些麻木了，但這些違規行為所帶來的負面經濟影響絕對不容低估。Equifax洩露了1.47億用戶的敏感數據，這導致該公司的股票下跌近40億美元。
而且這很有可能帶來關於數據洩露的政府調查和民事訴訟花銷，估計會對公司造成超過6億美元的損失。
但想象一下，有沒有可能在不提供真實號碼的情況下，就可以分享社會安全號碼（SSN）或護照呢？
通過使用密碼學，區塊鏈技術提供了一些獨特的解決方案。例如，3box（一個以太坊上的分佈式數據庫基礎架構）正致力於在以太坊區塊鏈上創建身份，並試圖改變原有的個人信息管理和與第三方共享的方式。
區塊鏈使匿名球迷或球員們能夠安全地掌控自己數據的被訪問權。數字身份也可以防止個人數據被黑客破壞或盜竊，這對於球員和球迷來說非常重要，因為數字資產與某些身份特徵相關聯。
建立區塊鏈上的身份後，贊助商帶給球迷的觀賽體驗將會如天王山之戰中的加時賽那樣激動人心。
保險公司MetLife買下了紐約巨人隊和紐約噴氣機隊的主場——Meadowland體育場的冠名權，這使MetLife能夠在這裡向上千萬球迷打自家廣告。
想象一下，MetLife可以通過他們在區塊鏈上的匿名身份跟蹤球迷的數據，從第一次接觸球迷到把他們變成自家客戶，整個過程中甚至都無需知道球迷的姓名或地址。
公司不再需要依賴昂貴的第三方分析或者效率極低的大規模營銷活動來增加客戶數量了。
球迷有權選擇是否參與此類營銷活動，並可以選擇性地分享他們的信息以換取獎勵、折扣或參與商家提供的其他常客忠誠計劃。由此也就不難理解為什麼球迷會選擇參與這些營銷活動了。
MetLife可以通過向觀眾提供大量充滿激勵性的獎勵，來開展他們的一系列營銷活動，真正的球迷完全無法抗拒這些獎勵。畢竟，又有誰能禁得住知名橄欖球星——賽匡·巴克利（Saquon Barkley）的簽名球衣和頭盔的誘惑呢？
這種方法是跟目標細化的客戶體驗緊密聯繫在一起的，但同時也會保留客戶的隱私，可以說是一個最好的解決方案。
體育行業的未來
體育行業將繼續發展，科技技術也會隨之進步，慢慢塑造並優化體育組織、球迷和球員參與比賽的方式。
讓我們回顧本文的的要點：
- 使用代幣可以更好地統計球迷的數據。
- 智能合約能自動生成贊助合約。
- 區塊鏈為體育聯盟、球隊和球員提供新的籌資機制。
- 球隊所有權的代幣化使任何觀眾都可以成為自己喜歡的球隊的一部分。
- 籌資贊助將成為球員新的收入來源，並找出他們最忠實的球迷。
- 區塊鏈數字身份系統可建立球迷和球員的特有的個人檔案。
- 分佈式賬本技術可以保護球員和球迷的數據，同時仍然可以進行數據驅動分析。
體育的魅力在於，我們都在朝著“更快、更高、更強”的目標前進。記錄被不斷打破，新的傳說和球迷在不斷誕生。
體育企業和組織需要跟上行業的腳步，體育流程還有很大的改進空間，球迷互動需要變得更好，體育組織不僅需要採用新技術，還需要採用新的思維模式！如果你認為體育聯盟、球隊和球員應該回以球迷同等程度的愛，那就讓我們一起將它變為現實吧，就是現在！