真男色消費，女性玩家在遊戲中都是怎樣“擇偶”的？| 遊戲茶館
前段時間，SNK宣佈旗下知名格鬥遊戲IP《拳皇》將推出一款女性向的戀愛遊戲《拳皇 for Girls》，我們在感嘆女性向遊戲吸引傳統遊戲廠商一一投身的同時也在思考一個問題，女性用戶在挑選遊戲的時候究竟在想些什麼。
《拳皇》作為世界上最知名的格鬥遊戲IP之一，其漫畫、電競等內容的主要受眾都以男性用戶為主，而對於不少80/90後的玩家來說，小時候在街機廳給他們留下深刻印象的無一不是各種人氣角色。雖然是格鬥遊戲，但時髦、美型的角色設計，依舊讓遊戲的同人創作不斷，其IP受眾也慢慢向著女性玩家傾斜。
根據伽馬數據出品的《2018中國遊戲產業報告》顯示，2018年中國移動遊戲市場女性用戶消費規模為490.4億元，而女性向遊戲則被主要分成了戀愛、休閒以及模擬養成三大類別，其中，休閒與模擬養成相較前者屬性更加“泛”，綜合年輕以及受眾也要更廣一些。
今天，我們主要想聊聊在“戀愛”類型的女性向遊戲上，女性玩家是如何給自己定義“擇偶標準”的？
以前純“戀愛”手遊少，玩家沒得選
伽馬數據統計的消費數據顯示，2018年女性用戶消費排名前10移動遊戲中，僅《戀與製作人》、《熹妃Q傳》、《宮廷計》三款遊戲在泛層次的玩家看來是所謂的“女性向遊戲”，也就是專門針對女性用戶所研發的產品，這類型的產品數量遠低於市場平均水平。
《戀與製作人》作為2017年的國內移動遊戲市場爆款，很大程度上帶動了國內遊戲廠商對女性向市場的認知，而《熹妃Q傳》、《宮廷計》的開發商玩友時代則是另闢蹊徑，在“宮鬥”上玩出了一片天。
疊紙遊戲與玩友時代站在企業的角度，都具備專門針對女性用研發產品的立場，但二者也不存在明顯的競爭關係。同為女性向遊戲廠商，同樣佈局女性向遊戲市場，“戀愛”與“宮鬥”的受眾重合很低很低。
《戀與製作人》的火爆帶動了以“戀愛”為核心玩法類型的女性向遊戲在國內的成長。在此之前，國內最熱門的女性向遊戲當屬遊族代理的《刀劍亂舞》，這是一款典型的“C like”類型的遊戲，不僅“騙”女玩家的錢，連不少男性同志也同樣沉迷其中。
後來，“C like”類型的遊戲不再能夠引領垂直細分尤其是二次元市場的動向，《戀與製作人》的成功讓廠商們看到了這一細分品類的前景，多個戀愛類型的女性向遊戲紛紛立項，有近期上線的《遇見逆水寒》，也有尚在預約的《夢間集天鵝座》，當然，也包括大概率會被引進國內的《拳皇 for Girls》。
那麼，以前女性玩家沒得選或者選擇少，現在遊戲廠商們集體發力，女性玩家的“戀愛觀”與“擇偶標準”會有什麼變化麼？
肌肉男還是少年？這是個問題
青春、校園、都市、偶像……傳統的女性向遊戲總是更加傾向於現實中年輕女性群體更加熱愛的內容，就像我們所知道的，戀愛類型的遊戲其本質還是和“紙片人”談戀愛，那麼立繪就成了最為關鍵的因素，沒有之一。
《戀與製作人》與《遇見逆水寒》在CG、立繪上都保持著一個較高的水準，前者因為有“異能”的設定存在，一些立繪能夠帶給女性玩家高出平均期待值的興奮；而後者，唯美古風可以完美的激發玩家群體的收藏欲。
《拳皇 For Girls》的故事設定為遊戲的女主角因為所在的公司倒閉，失去了自己的工作和住的地方。面臨困境的女主角找到的新工作則是訓練設施的管理人，在開始自己的工作之後，女主角就在訓練設施遇到了《拳皇》中的諸多格鬥高手，隨後發生了一系列浪漫的故事。
從目前已有的介紹上看，《拳皇 For Girls》的遊戲模式並非目前玩家所熟悉的“戀愛”遊戲模式，因為遊戲目前已經公佈了超過15個可攻略的男性角色，比起目前“4-5”個男主角設定的配置，15個可攻略角色看上去就較為“魔幻”了。
沒人知道SNK腦袋裡究竟在想些什麼，與其共同研發《拳皇 For Girls》的公司Victor是日本十大唱片公司之一，或許《拳皇 For Girls》的遊戲設計會像日本玩家熟悉的“偶像團體”所傾斜。
戀愛遊戲除了“看臉”之外，女性玩家的另一大“擇偶標準”就是遊戲劇情的深度以及遊戲後續運營的“情商”。遊戲廠商給每個“男主角”設定的劇情決定了女性玩家的戀愛傾向，同時劇情深度也與付費氪金卡池強強掛鉤。
在過去的例子中，戀愛類女性向遊戲運營的難度要顯著高於其他類型的遊戲，雖然遊戲這些遊戲本身並不想往“飯圈”上靠，但類似打榜、人氣投票這樣的活動確實長期在遊戲中常駐，比起相對“佛系”的男性玩家，女性用戶更在意官方在自己喜愛的“男主角”上傾注的心血。一旦出現劇情上的失衡或者卡池上的不公平對待，都有可能遭到玩家的“炎上”。
在這樣的大環境下，女性玩家往往會“被迫”在遊戲中後期更換自己的“戀愛”對象。
值得一提的是，某些非戀愛類型的遊戲也經常憑藉IP屬性來情節與討好女性玩家，比如尚未正式上線的《家庭教師》手遊。這款3D動作遊戲原作IP是高人氣的熱血少年+女性向漫畫。在宣傳上，研發稱會照顧女性玩家，降低上手門檻，並針對女性用戶的喜愛，加入邀約、好感度等內容。令人印象深刻的，在TapTap上，遊戲的宣傳標語之一就是“重塑少年身姿”。
戀愛類型的女性向遊戲會在將來逐漸成長為女性向遊戲市場中舉足輕重的一個大品類，誰能率先搞清楚女性玩家在遊戲中“搞戀愛”的心態誰就能抓住女性玩家的錢包，男色不是誰都能賣，立繪、劇情、運營等多方面會決定你的遊戲是不是一款合格的“戀愛對象”。■