金星啤酒：前行不止，創新不斷！

在中國啤酒行業，誰是唯一一家沒有任何外資背景的啤酒企業？

誰在啤酒行業首家發佈“廠標高於國標”的產品質量管理標準？

誰創立了“獨資建廠，自我複製、小步快跑”的行業“第三種商業擴張模式”？

誰在行業首創小麥啤釀造技術，開創中國原漿啤酒金罐時代？

又是誰不斷創新走在時代前沿，一瓶金星1982大師精釀獨領風騷？

金星啤酒，也只有金星啤酒！

受經濟增速放緩、消費環境整體低迷、進口啤酒衝擊等不利因素影響，今年的中國啤酒企業銷售數據大多並不樂觀，業績也不甚理想，而金星啤酒銷售反而穩中有升，市場佔有率持續走高。

這是為什麼呢？

渠道！最重要的就是渠道！

長期以來，金星啤酒精耕細作河南市場，持續拓展全國市場，創造了“銷售網絡遍佈全國、河南市場全面開花、 渠道份額快速增長”的驕人業績，更贏得了河南、全國經銷商和消費者的高度忠誠與深度信任。

憑藉這強大的渠道掌控力，面對國際和國內啤酒巨頭的包圍甚至“圍獵”，金星啤酒多年在河南啤酒市場保持佔有率40%左右，在鄭州市場更是高達75%市場佔有率。

金星啤酒從首創小麥啤釀造技術、大麥啤酒釀造技術、純生啤酒研發技術、行業首推果味飲品生產技術到現在推廣原漿新味道開創中國啤酒金罐時代，“匠心精神”引領下的金星啤酒集團矢志不渝對產品品質的堅守。

“專注做一件事情，不是堅持那麼簡單。你需要追求，不斷突破。因為你越優秀，世界越苛刻。你唯一能做的，就是鑽研學習，持續創新，去創造別人認為不可能的可能”，金星啤酒集團董事長張鐵山說，金星啤酒走過的34年，是匠人不斷追求、不斷突破的歷程。

金星始終堅守專注專業釀造啤酒，“匠心精神”作為金星人本文化的核心主張，貫穿內外。 這是在中國啤酒行業日趨加劇的整合浪潮中實現彎道超車、逆勢增長的關鍵，也是支撐金星創造的根基所在。

從昔日的河南名牌產品、河南省著名商標，到現在的河南省省長質量獎，金星啤酒一次次摘取行業獎項，品牌影響力一再升級。如今金星啤酒已站到品牌發展的新高度，向新的目標：中國質量“奧斯卡”、中國質量領域的最高榮譽—國家質量獎邁進。

上文說的都是金星有什麼，下文咱們嘮嘮金星沒什麼或者缺什麼？

早在2010年前，國際、國內啤酒巨頭還未大舉進入河南市場，金星啤酒曾連續10年穩居全國前四強。2011年左右，華潤雪花、百威英博、燕京啤酒、青島啤酒等巨頭攜資金、營銷優勢進入河南，金星啤酒賴以生存的河南市場遭遇重重危機。

隨著昔日同城對手，諸如悅泉、月山、奧克、維雪、藍牌等企業要麼被收購，要麼被控股，金星也一直在醞釀引進外資股東。

從2003年開始，金星啤酒曾與AB集團、日本麒麟啤酒、百威英博等公司進行過多次合資談判，希望以此解決企業發展瓶頸，進而催生企業產權問題得以解決，但最後均因金星啤酒因集體所有制等產權不清晰因素而合資失敗。

金星之前的產權制度改革一日不推行，金星與外資的聯姻就會“卡殼”，同時，集團高管和員工的股權激勵也無從談起。2011年，經過曲折和複雜的改制過程，張鐵山花費巨資6億元，最終將金星啤酒從集體所有制轉變為民營企業。

改制的目的無非就是引入外資股東和登陸資本市場，而之後的整個過程並不順利，引入外資股東和登陸資本市場均未如願。

2011年，坊間曾流傳百威英博將注資金星啤酒。對此，張鐵山曾給小編的迴應是：“我們7年前就開始接觸”，並表示百威英博是國際上最好的啤酒公司，經營、技術、品牌、實力都屬一流，“值得尊敬”。

從2011年到今天，在此期間也曾流傳過金星啤酒和外資股東的傳聞，也許是因為金星要求的股權上線和價格問題，也可能是因為“第一梯隊”的巨頭們對金星已沒有了興趣，最終傳聞依舊還是傳聞。

登陸資本市場的計劃，金星也並不如意。2008年，金星啤酒曾制定過3年內登陸資本市場的計劃，最終計劃擱淺。在2011年企業改制後，張鐵山曾再次表示“爭取在3-5年內上市”，如今五年已過，雖也可能會有國家IPO政策因素影響，但最終未果。

從 1982年建廠的金星啤酒算起，2003年就開始多次與百威英博等啤酒業巨頭進行合資談判，猶如從20歲如花似玉、人人垂涎的大家閨秀，一直談到如今34歲的大齡剩女，在昔日的談判對象都已併購或被併購，有的巨頭已成為名副其實的“王者”，而金星卻並未如願成為“王的女人”。

如今，國內啤酒業雖然告別了高速增長時代，但就在今年年初，金星啤酒陸續啟動新疆和東北市場，計劃將進一步拓展河北、安徽、湖北、湖南和江蘇等區域，實現全國市場更全面、更深度的覆蓋。

發力全國市場，凸顯出金星啤酒集團處變不驚“變防守為反攻”，化壓力為動力從容主動應對烈性競爭的務實態度，也顯現出金星啤酒集團立足營銷創新、渠道拓展、市場增長的達成“挑戰不可能，實現金星夢”的實力與信心。

金星啤酒副董事長張峰表示，金星啤酒今年通過大力開發全國空白市場，逐步提升原漿啤酒在全國市場的能見度和佔有率。金星啤酒的目標是既定的，就是堅定不移衝上去，實現金星爆發性的發展。

金星啤酒以“匠心”精神專注品質、不斷創新突破，保持中國啤酒第二陣營的領頭羊地位，成為區域啤酒業中的“王者”，也挺不錯的。