9月2日,暑期檔最大的黑馬影片《哪吒之魔童降世》累計綜合票房破47億元,累計觀影人次接近1.3億,《哪吒之魔童降世》票房超過中國影史票房榜第二名的《流浪地球》(46.548億)。
一部動畫電影取得如此驕人的成績或許有點不可思議,特別是《哪吒之魔童降世》上映前並不被人看好,如今卻成了中國電影史上的大爆款。分析大爆款影片的大數據,能為一部爆款影片做一個觀眾畫像,進而為這部爆款大片長什麼樣畫個像。
女性觀眾更愛哪吒
接近1.3億的觀影人次,推高了暑期爆款大片《哪吒之魔童降世》的票房。考察這些觀眾的畫像,就能進而瞭解《哪吒之魔童降世》到底是一部什麼樣的電影。當然,暑期檔表現優異並且正在熱映的不僅是《哪吒之魔童降世》,上映8天票房10億的《速度與激情:特別行動》,以及上映29天票房16億的《烈火英雄》,也同樣具有考察價值。
齊魯晚報·齊魯壹點記者調閱燈塔專業版相關數據發現,從想看指數看,具有IP特點的《速度與激情:特別行動》想看指數最高,說明《速度與激情:特別行動》名聲在外,觀眾的期待值高。以三部影片上映首日的想看指數看,《速度與激情:特別行動》的指數達到191萬,擁有黃曉明等明星陣容、宣傳聲勢強大的《烈火英雄》達到85萬,而動畫電影《哪吒之魔童降世》僅有25萬。
"9月2日,暑期檔最大的黑馬影片《哪吒之魔童降世》累計綜合票房破47億元,累計觀影人次接近1.3億,《哪吒之魔童降世》票房超過中國影史票房榜第二名的《流浪地球》(46.548億)。
一部動畫電影取得如此驕人的成績或許有點不可思議,特別是《哪吒之魔童降世》上映前並不被人看好,如今卻成了中國電影史上的大爆款。分析大爆款影片的大數據,能為一部爆款影片做一個觀眾畫像,進而為這部爆款大片長什麼樣畫個像。
女性觀眾更愛哪吒
接近1.3億的觀影人次,推高了暑期爆款大片《哪吒之魔童降世》的票房。考察這些觀眾的畫像,就能進而瞭解《哪吒之魔童降世》到底是一部什麼樣的電影。當然,暑期檔表現優異並且正在熱映的不僅是《哪吒之魔童降世》,上映8天票房10億的《速度與激情:特別行動》,以及上映29天票房16億的《烈火英雄》,也同樣具有考察價值。
齊魯晚報·齊魯壹點記者調閱燈塔專業版相關數據發現,從想看指數看,具有IP特點的《速度與激情:特別行動》想看指數最高,說明《速度與激情:特別行動》名聲在外,觀眾的期待值高。以三部影片上映首日的想看指數看,《速度與激情:特別行動》的指數達到191萬,擁有黃曉明等明星陣容、宣傳聲勢強大的《烈火英雄》達到85萬,而動畫電影《哪吒之魔童降世》僅有25萬。
在想看指數的日增量數據上,《哪吒之魔童降世》也不突出。上映首日,該片日增想看指數為3萬,而《速度與激情:特別行動》和《烈火英雄》的日增想看指數分別是35萬和34萬,約是《哪吒之魔童降世》的11倍。這說明《哪吒之魔童降世》並非迅速走紅的影片,而是靠質量慢慢積累口碑的作品。
一部影片觀眾的性別、年齡,也能從一些側面反映影片的特點。從上述三部優質大片的觀眾性別畫像看,《哪吒之魔童降世》更受女性觀眾青睞,而《速度與激情:特別行動》更受男性觀眾喜愛。燈塔專業版數據顯示,《哪吒之魔童降世》的男性觀眾佔比只有42.7%,女性觀眾佔比達到57.3%；《速度與激情:特別行動》的男性觀眾佔比達到60.1%,女性觀眾佔比39.9%。這說明個性鮮明的哪吒更受女性觀眾喜愛,荷爾蒙強烈的“速度與激情”系列一直是男性觀眾的心頭好。
《烈火英雄》的觀眾性別比讓人有點驚訝,男性觀眾佔比僅有39.2%,而女性觀眾佔比高達60.8%。這部影片女性觀眾比例之高,僅次於暑期檔前半段上映的經典動畫片《千與千尋》。有分析說,《烈火英雄》雖然是硬漢戲,但較多戲份展示了硬漢柔情,這些因素讓這部主旋律商業大片受到女性觀眾的青睞。
從三部影片觀眾的年齡看,《哪吒之魔童降世》也呈現了與其他兩部影片迥異的特點。對比三部影片的觀眾年齡,《哪吒之魔童降世》19歲以下觀眾的佔比達到16.6%,而其他兩部影片這一年齡段觀眾佔比都剛剛超過11%。在20至24歲年齡段以及25至29歲年齡段,《哪吒之魔童降世》的觀眾佔比低了不少。但是在35至39歲以及40歲以上觀眾佔比裡,《哪吒之魔童降世》相比其他兩部影片的佔比優勢又非常明顯。這說明相比其他兩部影片,《哪吒之魔童降世》具有搶佔低齡和相對高齡觀眾的優勢,這就是明顯的閤家歡特徵。
情懷觀影成常態
在今夏的三部爆款大片中,《速度與激情:特別行動》屬於好萊塢系列影片,《哪吒之魔童降世》屬於中國神話大IP的翻新。三部爆款大片就有兩部IP作品,其實IP作品在整個影市已經成為常態,雖然IP影片不一定成為爆款作品,但IP影片具有成為爆款的天然優勢。比如前八部《速度與激情》系列已經口碑和票房雙豐收,《速度與激情:特別行動》雖然是外傳身份,依然憑藉“速度與激情”的標籤先入為主,影片未映,想看指數就居高不下。《哪吒之魔童降世》雖然上映前名不見經傳,但“哪吒”兩字讓影片宣傳不用“講故事”就讓觀眾知道了影片的基本屬性。
“速度與激情”“哪吒”帶來營銷上的優勢,就屬於情懷觀影,這樣的情懷觀影已經成為影市的常態。這樣的觀影心態,在一些根據經典動畫改編的作品中,在一些根據遊戲周邊產品改編的作品中,表現得尤為突出。今年5月份票房排在第二的《大偵探皮卡丘》,就是一個例子。
"9月2日,暑期檔最大的黑馬影片《哪吒之魔童降世》累計綜合票房破47億元,累計觀影人次接近1.3億,《哪吒之魔童降世》票房超過中國影史票房榜第二名的《流浪地球》(46.548億)。
一部動畫電影取得如此驕人的成績或許有點不可思議,特別是《哪吒之魔童降世》上映前並不被人看好,如今卻成了中國電影史上的大爆款。分析大爆款影片的大數據,能為一部爆款影片做一個觀眾畫像,進而為這部爆款大片長什麼樣畫個像。
女性觀眾更愛哪吒
接近1.3億的觀影人次,推高了暑期爆款大片《哪吒之魔童降世》的票房。考察這些觀眾的畫像,就能進而瞭解《哪吒之魔童降世》到底是一部什麼樣的電影。當然,暑期檔表現優異並且正在熱映的不僅是《哪吒之魔童降世》,上映8天票房10億的《速度與激情:特別行動》,以及上映29天票房16億的《烈火英雄》,也同樣具有考察價值。
齊魯晚報·齊魯壹點記者調閱燈塔專業版相關數據發現,從想看指數看,具有IP特點的《速度與激情:特別行動》想看指數最高,說明《速度與激情:特別行動》名聲在外,觀眾的期待值高。以三部影片上映首日的想看指數看,《速度與激情:特別行動》的指數達到191萬,擁有黃曉明等明星陣容、宣傳聲勢強大的《烈火英雄》達到85萬,而動畫電影《哪吒之魔童降世》僅有25萬。
在想看指數的日增量數據上,《哪吒之魔童降世》也不突出。上映首日,該片日增想看指數為3萬,而《速度與激情:特別行動》和《烈火英雄》的日增想看指數分別是35萬和34萬,約是《哪吒之魔童降世》的11倍。這說明《哪吒之魔童降世》並非迅速走紅的影片,而是靠質量慢慢積累口碑的作品。
一部影片觀眾的性別、年齡,也能從一些側面反映影片的特點。從上述三部優質大片的觀眾性別畫像看,《哪吒之魔童降世》更受女性觀眾青睞,而《速度與激情:特別行動》更受男性觀眾喜愛。燈塔專業版數據顯示,《哪吒之魔童降世》的男性觀眾佔比只有42.7%,女性觀眾佔比達到57.3%；《速度與激情:特別行動》的男性觀眾佔比達到60.1%,女性觀眾佔比39.9%。這說明個性鮮明的哪吒更受女性觀眾喜愛,荷爾蒙強烈的“速度與激情”系列一直是男性觀眾的心頭好。
《烈火英雄》的觀眾性別比讓人有點驚訝,男性觀眾佔比僅有39.2%,而女性觀眾佔比高達60.8%。這部影片女性觀眾比例之高,僅次於暑期檔前半段上映的經典動畫片《千與千尋》。有分析說,《烈火英雄》雖然是硬漢戲,但較多戲份展示了硬漢柔情,這些因素讓這部主旋律商業大片受到女性觀眾的青睞。
從三部影片觀眾的年齡看,《哪吒之魔童降世》也呈現了與其他兩部影片迥異的特點。對比三部影片的觀眾年齡,《哪吒之魔童降世》19歲以下觀眾的佔比達到16.6%,而其他兩部影片這一年齡段觀眾佔比都剛剛超過11%。在20至24歲年齡段以及25至29歲年齡段,《哪吒之魔童降世》的觀眾佔比低了不少。但是在35至39歲以及40歲以上觀眾佔比裡,《哪吒之魔童降世》相比其他兩部影片的佔比優勢又非常明顯。這說明相比其他兩部影片,《哪吒之魔童降世》具有搶佔低齡和相對高齡觀眾的優勢,這就是明顯的閤家歡特徵。
情懷觀影成常態
在今夏的三部爆款大片中,《速度與激情:特別行動》屬於好萊塢系列影片,《哪吒之魔童降世》屬於中國神話大IP的翻新。三部爆款大片就有兩部IP作品,其實IP作品在整個影市已經成為常態,雖然IP影片不一定成為爆款作品,但IP影片具有成為爆款的天然優勢。比如前八部《速度與激情》系列已經口碑和票房雙豐收,《速度與激情:特別行動》雖然是外傳身份,依然憑藉“速度與激情”的標籤先入為主,影片未映,想看指數就居高不下。《哪吒之魔童降世》雖然上映前名不見經傳,但“哪吒”兩字讓影片宣傳不用“講故事”就讓觀眾知道了影片的基本屬性。
“速度與激情”“哪吒”帶來營銷上的優勢,就屬於情懷觀影,這樣的情懷觀影已經成為影市的常態。這樣的觀影心態,在一些根據經典動畫改編的作品中,在一些根據遊戲周邊產品改編的作品中,表現得尤為突出。今年5月份票房排在第二的《大偵探皮卡丘》,就是一個例子。
作為一部根據日本動漫遊戲改編的美國電影,《大偵探皮卡丘》取得了6.39億的優異票房成績,中國的90後電影觀眾已經開始為“回憶殺”買單。雖然只是寶可夢繫列遊戲的第一部大電影,《大偵探皮卡丘》的來頭一點都不簡單。寶可夢是全球營業收入最大的娛樂品牌,誕生二十年來,陪伴了90後一代的成長。
齊魯晚報·齊魯壹點記者調閱燈塔專業版數據發現,《大偵探皮卡丘》觀眾裡,20至24歲的佔比高達43.4%,25至29歲的佔比23.3%,兩者數據相加,顯示該片90後觀眾的佔比高達66.7%,這是一個非常高的比例。綜合各方數據得知,20至29歲的90後觀眾,目前是影市的絕對主力,大部分影片90後觀眾的佔比都高達45%至60%,但像《大偵探皮卡丘》這樣90後觀眾佔比高達66.7%的情況確實罕見,顯示了90後觀眾對該片的追捧。
電影評分的祕密
對於觀眾而言,閤家歡、情懷觀影是選擇影片的一種方式,但並非全部。怎麼選一部好電影?電影平臺的想看指數、觀眾評分都是一種評價方式。
目前電影評分廣為人知的是豆瓣、貓眼和淘票票。貓眼、淘票票兩平臺評分被認為相對“溫和”,比如上半年的爆款影片《復聯4》在兩平臺都能獲得9分以上的評分,華語片《反貪風暴4》《瘋狂的外星人》在貓眼分別有9.1、8.5的評分,《反貪風暴4》在淘票票也有8.8的評分。如果在貓眼、淘票票的評分低於8分,基本上屬於不好的口碑了。
一直以來,豆瓣被認為是深度影迷的評分平臺,評分相對苛刻。目前豆瓣評分最高的兩部影片,是9.6的《肖申克的救贖》和《霸王別姬》,兩片皆是影史經典。但豆瓣的評分也在遭受質疑。如果以豆瓣9.2來對標,上半年的爆款影片《復聯4》對標的作品是《海上鋼琴師》,以藝術水準評價,《復聯4》怎麼可以與《海上鋼琴師》同評9.2?如果以8.9來評價,《復聯4》在豆瓣評分系統裡對標的也是《黑客帝國》《拯救大兵瑞恩》這樣的經典之作。
電影平臺的評分不等於影片的票房,也就是說評分對觀眾的引領作用是有侷限性的。比如《比悲傷更悲傷的事情》,豆瓣評分只有4.8,屬於爛片行列,但票房超過9.5億元。王小帥執導的《地久天長》豆瓣評分7.9,票房只有4500萬元。目前熱映的影片裡,《送我上青雲》豆瓣評分7.3,但影片上映兩週,票房只有2500萬。《速度與激情:特別行動》豆瓣評分6.4,票房卻已經達到了10億。
在豆瓣獲得6分以下甚至更低的“不及格”分數的影片,“負面”評價對票房的負面影響還是非常明顯的。這樣的影片,不少屬於想看指數較高、評分奇低,說明觀眾對影片的期待值高,但影片的質量卻讓影片出現大面積負面評價,導致最終口碑和票房的崩塌。最為明顯的例子,就是去年的《愛情公寓》和目前正在上映的《上海堡壘》。
"9月2日,暑期檔最大的黑馬影片《哪吒之魔童降世》累計綜合票房破47億元,累計觀影人次接近1.3億,《哪吒之魔童降世》票房超過中國影史票房榜第二名的《流浪地球》(46.548億)。
一部動畫電影取得如此驕人的成績或許有點不可思議,特別是《哪吒之魔童降世》上映前並不被人看好,如今卻成了中國電影史上的大爆款。分析大爆款影片的大數據,能為一部爆款影片做一個觀眾畫像,進而為這部爆款大片長什麼樣畫個像。
女性觀眾更愛哪吒
接近1.3億的觀影人次,推高了暑期爆款大片《哪吒之魔童降世》的票房。考察這些觀眾的畫像,就能進而瞭解《哪吒之魔童降世》到底是一部什麼樣的電影。當然,暑期檔表現優異並且正在熱映的不僅是《哪吒之魔童降世》,上映8天票房10億的《速度與激情:特別行動》,以及上映29天票房16億的《烈火英雄》,也同樣具有考察價值。
齊魯晚報·齊魯壹點記者調閱燈塔專業版相關數據發現,從想看指數看,具有IP特點的《速度與激情:特別行動》想看指數最高,說明《速度與激情:特別行動》名聲在外,觀眾的期待值高。以三部影片上映首日的想看指數看,《速度與激情:特別行動》的指數達到191萬,擁有黃曉明等明星陣容、宣傳聲勢強大的《烈火英雄》達到85萬,而動畫電影《哪吒之魔童降世》僅有25萬。
在想看指數的日增量數據上,《哪吒之魔童降世》也不突出。上映首日,該片日增想看指數為3萬,而《速度與激情:特別行動》和《烈火英雄》的日增想看指數分別是35萬和34萬,約是《哪吒之魔童降世》的11倍。這說明《哪吒之魔童降世》並非迅速走紅的影片,而是靠質量慢慢積累口碑的作品。
一部影片觀眾的性別、年齡,也能從一些側面反映影片的特點。從上述三部優質大片的觀眾性別畫像看,《哪吒之魔童降世》更受女性觀眾青睞,而《速度與激情:特別行動》更受男性觀眾喜愛。燈塔專業版數據顯示,《哪吒之魔童降世》的男性觀眾佔比只有42.7%,女性觀眾佔比達到57.3%；《速度與激情:特別行動》的男性觀眾佔比達到60.1%,女性觀眾佔比39.9%。這說明個性鮮明的哪吒更受女性觀眾喜愛,荷爾蒙強烈的“速度與激情”系列一直是男性觀眾的心頭好。
《烈火英雄》的觀眾性別比讓人有點驚訝,男性觀眾佔比僅有39.2%,而女性觀眾佔比高達60.8%。這部影片女性觀眾比例之高,僅次於暑期檔前半段上映的經典動畫片《千與千尋》。有分析說,《烈火英雄》雖然是硬漢戲,但較多戲份展示了硬漢柔情,這些因素讓這部主旋律商業大片受到女性觀眾的青睞。
從三部影片觀眾的年齡看,《哪吒之魔童降世》也呈現了與其他兩部影片迥異的特點。對比三部影片的觀眾年齡,《哪吒之魔童降世》19歲以下觀眾的佔比達到16.6%,而其他兩部影片這一年齡段觀眾佔比都剛剛超過11%。在20至24歲年齡段以及25至29歲年齡段,《哪吒之魔童降世》的觀眾佔比低了不少。但是在35至39歲以及40歲以上觀眾佔比裡,《哪吒之魔童降世》相比其他兩部影片的佔比優勢又非常明顯。這說明相比其他兩部影片,《哪吒之魔童降世》具有搶佔低齡和相對高齡觀眾的優勢,這就是明顯的閤家歡特徵。
情懷觀影成常態
在今夏的三部爆款大片中,《速度與激情:特別行動》屬於好萊塢系列影片,《哪吒之魔童降世》屬於中國神話大IP的翻新。三部爆款大片就有兩部IP作品,其實IP作品在整個影市已經成為常態,雖然IP影片不一定成為爆款作品,但IP影片具有成為爆款的天然優勢。比如前八部《速度與激情》系列已經口碑和票房雙豐收,《速度與激情:特別行動》雖然是外傳身份,依然憑藉“速度與激情”的標籤先入為主,影片未映,想看指數就居高不下。《哪吒之魔童降世》雖然上映前名不見經傳,但“哪吒”兩字讓影片宣傳不用“講故事”就讓觀眾知道了影片的基本屬性。
“速度與激情”“哪吒”帶來營銷上的優勢,就屬於情懷觀影,這樣的情懷觀影已經成為影市的常態。這樣的觀影心態,在一些根據經典動畫改編的作品中,在一些根據遊戲周邊產品改編的作品中,表現得尤為突出。今年5月份票房排在第二的《大偵探皮卡丘》,就是一個例子。
作為一部根據日本動漫遊戲改編的美國電影,《大偵探皮卡丘》取得了6.39億的優異票房成績,中國的90後電影觀眾已經開始為“回憶殺”買單。雖然只是寶可夢繫列遊戲的第一部大電影,《大偵探皮卡丘》的來頭一點都不簡單。寶可夢是全球營業收入最大的娛樂品牌,誕生二十年來,陪伴了90後一代的成長。
齊魯晚報·齊魯壹點記者調閱燈塔專業版數據發現,《大偵探皮卡丘》觀眾裡,20至24歲的佔比高達43.4%,25至29歲的佔比23.3%,兩者數據相加,顯示該片90後觀眾的佔比高達66.7%,這是一個非常高的比例。綜合各方數據得知,20至29歲的90後觀眾,目前是影市的絕對主力,大部分影片90後觀眾的佔比都高達45%至60%,但像《大偵探皮卡丘》這樣90後觀眾佔比高達66.7%的情況確實罕見,顯示了90後觀眾對該片的追捧。
電影評分的祕密
對於觀眾而言,閤家歡、情懷觀影是選擇影片的一種方式,但並非全部。怎麼選一部好電影?電影平臺的想看指數、觀眾評分都是一種評價方式。
目前電影評分廣為人知的是豆瓣、貓眼和淘票票。貓眼、淘票票兩平臺評分被認為相對“溫和”,比如上半年的爆款影片《復聯4》在兩平臺都能獲得9分以上的評分,華語片《反貪風暴4》《瘋狂的外星人》在貓眼分別有9.1、8.5的評分,《反貪風暴4》在淘票票也有8.8的評分。如果在貓眼、淘票票的評分低於8分,基本上屬於不好的口碑了。
一直以來,豆瓣被認為是深度影迷的評分平臺,評分相對苛刻。目前豆瓣評分最高的兩部影片,是9.6的《肖申克的救贖》和《霸王別姬》,兩片皆是影史經典。但豆瓣的評分也在遭受質疑。如果以豆瓣9.2來對標,上半年的爆款影片《復聯4》對標的作品是《海上鋼琴師》,以藝術水準評價,《復聯4》怎麼可以與《海上鋼琴師》同評9.2?如果以8.9來評價,《復聯4》在豆瓣評分系統裡對標的也是《黑客帝國》《拯救大兵瑞恩》這樣的經典之作。
電影平臺的評分不等於影片的票房,也就是說評分對觀眾的引領作用是有侷限性的。比如《比悲傷更悲傷的事情》,豆瓣評分只有4.8,屬於爛片行列,但票房超過9.5億元。王小帥執導的《地久天長》豆瓣評分7.9,票房只有4500萬元。目前熱映的影片裡,《送我上青雲》豆瓣評分7.3,但影片上映兩週,票房只有2500萬。《速度與激情:特別行動》豆瓣評分6.4,票房卻已經達到了10億。
在豆瓣獲得6分以下甚至更低的“不及格”分數的影片,“負面”評價對票房的負面影響還是非常明顯的。這樣的影片,不少屬於想看指數較高、評分奇低,說明觀眾對影片的期待值高,但影片的質量卻讓影片出現大面積負面評價,導致最終口碑和票房的崩塌。最為明顯的例子,就是去年的《愛情公寓》和目前正在上映的《上海堡壘》。
記者調閱相關數據發現,去年暑期上映的《愛情公寓》在貓眼的“想看人數”為154萬,這是一個在所有影片“想看人數”裡能排在前幾位的分數。事實上,《愛情公寓》除了上映首日排片量較多,隨後就口碑崩塌,第二天排片量就急劇下降,票房也未達預期。表現在評分上,在貓眼,122萬觀眾為《愛情公寓》打出了6.8的分數,這在貓眼是一個較低的評價。在豆瓣,20萬觀眾為該片打出了3.1的評價。負面評價直接導致《愛情公寓》票房斷崖式下滑,影片首日票房3億,第二天票房就降到了1.28億,這中間有不少是之前預售的票房。影片最終票房5.5億,首日票房佔據總票房的一半以上,“負面”評價讓影片基本成了“一錘子買賣”。
"9月2日,暑期檔最大的黑馬影片《哪吒之魔童降世》累計綜合票房破47億元,累計觀影人次接近1.3億,《哪吒之魔童降世》票房超過中國影史票房榜第二名的《流浪地球》(46.548億)。
一部動畫電影取得如此驕人的成績或許有點不可思議,特別是《哪吒之魔童降世》上映前並不被人看好,如今卻成了中國電影史上的大爆款。分析大爆款影片的大數據,能為一部爆款影片做一個觀眾畫像,進而為這部爆款大片長什麼樣畫個像。
女性觀眾更愛哪吒
接近1.3億的觀影人次,推高了暑期爆款大片《哪吒之魔童降世》的票房。考察這些觀眾的畫像,就能進而瞭解《哪吒之魔童降世》到底是一部什麼樣的電影。當然,暑期檔表現優異並且正在熱映的不僅是《哪吒之魔童降世》,上映8天票房10億的《速度與激情:特別行動》,以及上映29天票房16億的《烈火英雄》,也同樣具有考察價值。
齊魯晚報·齊魯壹點記者調閱燈塔專業版相關數據發現,從想看指數看,具有IP特點的《速度與激情:特別行動》想看指數最高,說明《速度與激情:特別行動》名聲在外,觀眾的期待值高。以三部影片上映首日的想看指數看,《速度與激情:特別行動》的指數達到191萬,擁有黃曉明等明星陣容、宣傳聲勢強大的《烈火英雄》達到85萬,而動畫電影《哪吒之魔童降世》僅有25萬。
在想看指數的日增量數據上,《哪吒之魔童降世》也不突出。上映首日,該片日增想看指數為3萬,而《速度與激情:特別行動》和《烈火英雄》的日增想看指數分別是35萬和34萬,約是《哪吒之魔童降世》的11倍。這說明《哪吒之魔童降世》並非迅速走紅的影片,而是靠質量慢慢積累口碑的作品。
一部影片觀眾的性別、年齡,也能從一些側面反映影片的特點。從上述三部優質大片的觀眾性別畫像看,《哪吒之魔童降世》更受女性觀眾青睞,而《速度與激情:特別行動》更受男性觀眾喜愛。燈塔專業版數據顯示,《哪吒之魔童降世》的男性觀眾佔比只有42.7%,女性觀眾佔比達到57.3%；《速度與激情:特別行動》的男性觀眾佔比達到60.1%,女性觀眾佔比39.9%。這說明個性鮮明的哪吒更受女性觀眾喜愛,荷爾蒙強烈的“速度與激情”系列一直是男性觀眾的心頭好。
《烈火英雄》的觀眾性別比讓人有點驚訝,男性觀眾佔比僅有39.2%,而女性觀眾佔比高達60.8%。這部影片女性觀眾比例之高,僅次於暑期檔前半段上映的經典動畫片《千與千尋》。有分析說,《烈火英雄》雖然是硬漢戲,但較多戲份展示了硬漢柔情,這些因素讓這部主旋律商業大片受到女性觀眾的青睞。
從三部影片觀眾的年齡看,《哪吒之魔童降世》也呈現了與其他兩部影片迥異的特點。對比三部影片的觀眾年齡,《哪吒之魔童降世》19歲以下觀眾的佔比達到16.6%,而其他兩部影片這一年齡段觀眾佔比都剛剛超過11%。在20至24歲年齡段以及25至29歲年齡段,《哪吒之魔童降世》的觀眾佔比低了不少。但是在35至39歲以及40歲以上觀眾佔比裡,《哪吒之魔童降世》相比其他兩部影片的佔比優勢又非常明顯。這說明相比其他兩部影片,《哪吒之魔童降世》具有搶佔低齡和相對高齡觀眾的優勢,這就是明顯的閤家歡特徵。
情懷觀影成常態
在今夏的三部爆款大片中,《速度與激情:特別行動》屬於好萊塢系列影片,《哪吒之魔童降世》屬於中國神話大IP的翻新。三部爆款大片就有兩部IP作品,其實IP作品在整個影市已經成為常態,雖然IP影片不一定成為爆款作品,但IP影片具有成為爆款的天然優勢。比如前八部《速度與激情》系列已經口碑和票房雙豐收,《速度與激情:特別行動》雖然是外傳身份,依然憑藉“速度與激情”的標籤先入為主,影片未映,想看指數就居高不下。《哪吒之魔童降世》雖然上映前名不見經傳,但“哪吒”兩字讓影片宣傳不用“講故事”就讓觀眾知道了影片的基本屬性。
“速度與激情”“哪吒”帶來營銷上的優勢,就屬於情懷觀影,這樣的情懷觀影已經成為影市的常態。這樣的觀影心態,在一些根據經典動畫改編的作品中,在一些根據遊戲周邊產品改編的作品中,表現得尤為突出。今年5月份票房排在第二的《大偵探皮卡丘》,就是一個例子。
作為一部根據日本動漫遊戲改編的美國電影,《大偵探皮卡丘》取得了6.39億的優異票房成績,中國的90後電影觀眾已經開始為“回憶殺”買單。雖然只是寶可夢繫列遊戲的第一部大電影,《大偵探皮卡丘》的來頭一點都不簡單。寶可夢是全球營業收入最大的娛樂品牌,誕生二十年來,陪伴了90後一代的成長。
齊魯晚報·齊魯壹點記者調閱燈塔專業版數據發現,《大偵探皮卡丘》觀眾裡,20至24歲的佔比高達43.4%,25至29歲的佔比23.3%,兩者數據相加,顯示該片90後觀眾的佔比高達66.7%,這是一個非常高的比例。綜合各方數據得知,20至29歲的90後觀眾,目前是影市的絕對主力,大部分影片90後觀眾的佔比都高達45%至60%,但像《大偵探皮卡丘》這樣90後觀眾佔比高達66.7%的情況確實罕見,顯示了90後觀眾對該片的追捧。
電影評分的祕密
對於觀眾而言,閤家歡、情懷觀影是選擇影片的一種方式,但並非全部。怎麼選一部好電影?電影平臺的想看指數、觀眾評分都是一種評價方式。
目前電影評分廣為人知的是豆瓣、貓眼和淘票票。貓眼、淘票票兩平臺評分被認為相對“溫和”,比如上半年的爆款影片《復聯4》在兩平臺都能獲得9分以上的評分,華語片《反貪風暴4》《瘋狂的外星人》在貓眼分別有9.1、8.5的評分,《反貪風暴4》在淘票票也有8.8的評分。如果在貓眼、淘票票的評分低於8分,基本上屬於不好的口碑了。
一直以來,豆瓣被認為是深度影迷的評分平臺,評分相對苛刻。目前豆瓣評分最高的兩部影片,是9.6的《肖申克的救贖》和《霸王別姬》,兩片皆是影史經典。但豆瓣的評分也在遭受質疑。如果以豆瓣9.2來對標,上半年的爆款影片《復聯4》對標的作品是《海上鋼琴師》,以藝術水準評價,《復聯4》怎麼可以與《海上鋼琴師》同評9.2?如果以8.9來評價,《復聯4》在豆瓣評分系統裡對標的也是《黑客帝國》《拯救大兵瑞恩》這樣的經典之作。
電影平臺的評分不等於影片的票房,也就是說評分對觀眾的引領作用是有侷限性的。比如《比悲傷更悲傷的事情》,豆瓣評分只有4.8,屬於爛片行列,但票房超過9.5億元。王小帥執導的《地久天長》豆瓣評分7.9,票房只有4500萬元。目前熱映的影片裡,《送我上青雲》豆瓣評分7.3,但影片上映兩週,票房只有2500萬。《速度與激情:特別行動》豆瓣評分6.4,票房卻已經達到了10億。
在豆瓣獲得6分以下甚至更低的“不及格”分數的影片,“負面”評價對票房的負面影響還是非常明顯的。這樣的影片,不少屬於想看指數較高、評分奇低,說明觀眾對影片的期待值高,但影片的質量卻讓影片出現大面積負面評價,導致最終口碑和票房的崩塌。最為明顯的例子,就是去年的《愛情公寓》和目前正在上映的《上海堡壘》。
記者調閱相關數據發現,去年暑期上映的《愛情公寓》在貓眼的“想看人數”為154萬,這是一個在所有影片“想看人數”裡能排在前幾位的分數。事實上,《愛情公寓》除了上映首日排片量較多,隨後就口碑崩塌,第二天排片量就急劇下降,票房也未達預期。表現在評分上,在貓眼,122萬觀眾為《愛情公寓》打出了6.8的分數,這在貓眼是一個較低的評價。在豆瓣,20萬觀眾為該片打出了3.1的評價。負面評價直接導致《愛情公寓》票房斷崖式下滑,影片首日票房3億,第二天票房就降到了1.28億,這中間有不少是之前預售的票房。影片最終票房5.5億,首日票房佔據總票房的一半以上,“負面”評價讓影片基本成了“一錘子買賣”。
與《愛情公寓》一樣經歷過山車般口碑和票房震盪的,還有正在上映的《上海堡壘》。《上海堡壘》在貓眼的評分只有5.8,在豆瓣的評分是3.2。負面評價給《上海堡壘》帶來的票房影響甚於《愛情公寓》,《上海堡壘》首日票房7000多萬,上映至今20多天,票房也只有1.2億。不管是《愛情公寓》還是《上海堡壘》,都堪稱被“負面”擊潰的大片。
齊魯晚報·齊魯壹點記者 倪自放
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