對於很多女性來說，既願意花500塊錢買一隻口紅，同時也會在淘寶上搶購幾十元一件的衣服。
網紅奶茶——一點點
在新茶飲領域，也是如此。
既有平均售價30元一杯的喜茶、奈雪，也有售價僅為其一半的一點點。儘管前者看起來更加的高端，但遍佈在道路兩旁的一點點，在“網紅奶茶”上的效應也絲毫不落下風。
不過，最近的種種跡象表明，一點點的吸引力正在不斷減弱，尤其對於“95後”和“00後”人群來說。
這究竟是怎麼一回事？
一點點為什麼這麼火？
可能很多人不知道，新茶飲表面上看起來是門賺錢的生意。但其實，並沒有想象中那麼美好！
奶茶新貴——一點點
根據聯合利華的透露，2018年第二季度與2017年第二季度相比，一線城市新茶飲的關店率足足是開店率的兩倍。即便是二線城市，關店率也高於開店率。
也就是說，儘管新茶飲市場很龐大，但競爭程度也越來越激烈。
不過，這似乎更能夠證明，其貌不揚的一點點儘管進入大陸市場已經將近九年，但依然是“網紅茶飲”的第一陣營品牌，更加的難能可貴。
1.好喝永遠是首位的。
相信很多人都有這樣的感覺，那就是一點點在營銷上的投入很少，而消費者之所以偏愛一點點，就是因為它好喝。
比如四季奶青、冰淇淋紅茶、紅茶瑪奇朵等等，都可以說是消費者的最愛。
2.性價比極高。
在“網紅茶”裡，一點點相比於喜茶、奈雪相而言，平均售價僅為13-18元，可以說是更加的親民，堪稱是“茶飲界的小米”。
換句話說，好喝又時尚、價格還不貴，對於這樣的產品，豈能不受消費者的歡迎？
3.“飢餓式”的營銷。
大家有沒有想到這麼一個問題，為什麼一點點的門口總是要排隊？
實際上，之所以會這樣，除了消費者眾多之外，還有一個重要原因是：一點點刻意為之！
比如說，店員會問你“幾分甜”、“是否去冰”、“是否加料”等等，這就增加了點單的時間；又比如說，一點點採用的是L型的吧檯，並且操作區域大、製作設備比較分散，這就導致奶茶製作的時間被延長。
排隊等候的一點點
還有，由於一點點的門店通常只有20平米，所以無論是點餐的還是等餐的消費者，都只能堵在門口，這就又為一點點製造了“人氣”。
而就人性而言，大家永遠對圍滿了好奇和從眾心理。而這，自然激發了消費者對一點點的消費慾望。
無限風光的背後，一點點也在被拋棄
表面上看，一點點仍然是不可忽視的茶飲品牌。但實際上，所謂“不進則退”，一點點也已經隱藏著危機。
歷史已經無數次證明，消費者是最善變的，尤其在新茶飲領域！
一點點奶茶
曾經的優勢，正在演變成種種劣勢。
一點點好喝，但“護城河”堅不可破嗎？
誰也不會否認，一點點是靠著口碑一點點積累起來的。但是，由於在經典單品上獲利頗豐，因此一點點不願意對菜單進行大的調整。
具體而言，就是一點點推陳出新的速度很慢！
但是，隨著新茶飲品牌消費群體的不斷年輕化，產品也需要不斷的年輕化。一方面，對於“95後”和“00後”的消費者來說，產品不僅要有新鮮感，還要求顏值夠高，可以晒朋友圈；另一方面，對於“80後”和“90後”的消費者來說，他們越來越傾向於可以一邊喝奶茶，一邊坐下來聊聊天。
換言之，消費者的訴求正在發生變化。
正因為此，“好喝”建立起來的品牌“護城河”儘管很牢固，但絕不是堅不可破。因為，新茶飲越來越成為了新階層的一種新的生活方式，而好喝本身是可以被代替的。
一點點性價比高，消費者就會持續青睞？
有一點必須要說到，只要新茶飲在年輕人的生活中扮演的角色越重要，那麼“高性價比”就會越來越失去魔力。
客觀的說，一點點的價格在新茶飲裡十分具有優勢。但是，一旦被貼上“性價比”的標籤，也就意味著任何的提價，都會造成原有客戶的流失。
而事實是，低價高質會造成利潤的微薄，難以投入資金在品牌運營和產品開發中去。而且，隨著消費的不斷升級，一點點的品牌會逐漸淪為三四流新茶飲飲品。
正因為如此，我們才說，一點點無限風光的背後，其實潛伏著巨大的危機。儘管這種危機在當下還未完全的顯現出來，但並不意味著不會發生。
不進則退，危機意識永遠不過失
為什麼可口可樂這樣品牌需要不斷的打廣告？
因為，消費者的本質就是遺忘。
一點點奶茶
如果在營銷上不進行持續性的投入，品牌一旦遭遇危機，那麼消費者就會瞬間離你而去。畢竟，現如今的茶飲料領域，還沒有哪一個品牌有足夠的“護城河”，構建起足夠的品牌粘性。
可能有人會問，為什麼喜茶、奈雪不需要做廣告？
NO！
這兩個茶飲品牌不是沒有廣告投入，而是充分利用了媒體的關注度和消費者的朋友圈。一方面，喜茶、奈雪通過自媒體進行品牌宣傳；另一方面，消費者將照片晒到朋友圈，品牌便可在熟人間傳播。
為了實現這種目的，它們不僅在包裝上下足了功夫，而且在門店的裝修和位置的選擇上，都投入巨大的物力、財力。
儘管我們並不是說，一點點要成為喜茶、奈雪這樣的品牌，但必須意識到的是，沒有任何品牌可以一直佇立在山頂，要有居安思危的意識。
畢竟，市場最大的不變就是永遠在變！