對於很多人來說,方便麵無疑是一種很特別的存在。
即便平時基本上想不起來吃它,但只要身邊有人吃了,那麼聞見味的你,說什麼也會找機會解解饞。
"對於很多人來說,方便麵無疑是一種很特別的存在。
即便平時基本上想不起來吃它,但只要身邊有人吃了,那麼聞見味的你,說什麼也會找機會解解饞。
(圖片來源:圖蟲)
正是靠著大家的這種執念,
泡麵企業終於熬過了最難捱的三年,迎來了行業的又一個春天。
據中國食品科學技術學會的統計,2018年,22家主要方便麵企業的方便麵銷售額達到了515億元,同比增長3.3%。
這背後則是方便麵銷售總量的回暖。
近日,世界方便麵協會預測稱,在經過3年下跌後,2018年起市場又出現明顯回升,重上400億份,預測2019年中國方便麵銷量依然可以維持400億份以上。
也就是說,2018年,中國人人均吃了29包方便麵,2019年或將繼續。
終於,在外賣面前,方便麵用實力證明了自己並不是那麼容易“殺死”的!
(一)
從最初的奢侈品到如今的快速充飢的必備品,
方便麵其實已經陪伴人類60多年了。
1958年,日清食品創始人安藤百福研發出了一種速食麵:加入熱水即可使用的“雞汁面”。
祕訣則在於對面餅使用的瞬間熱油乾燥法。
它利用油炸,讓麵條快速脫水的同時,還會出現很多細孔。
這樣一來,待到其浸泡在開水中時,水份又能快速滲入麵條,恢復到彈性狀態。
正是靠著食用時前所未有的便捷,“雞汁面”一經問世就受到了消費者的追捧。
順勢之下,日清食品於1963年就在東京證交所成功上了市。
至於方便麵在中國內地的開始,則源於美味肉蓉面。
這是上海益民食品四廠於1971年推出的油炸方便麵。
但彼時,方便麵對於國人來說算得上是奢侈品,能夠消費得起的人並不多。
一直到1992年,國人的經濟實力已有了質的飛躍,加上康師傅適時推出了紅燒牛肉麵,方便麵市場這才真正的火爆了起來。
那一年八月,康師傅投資800萬美元在天津開發區成立天津頂益國際食品有限公司。
而為了確定自己首款上市方便麵的口味,
當時的頂益可謂下足了功夫,其進行了上萬人的試吃調查,才最終才定下了紅燒牛肉味。
沒想到正是這款面,不僅滿足了當時公眾的口味需求,即便是現在也一直佔據著中國方便麵的銷量王座。
自此,方便麵也逐漸成了大家心目中能吃飽的最具性價比的食物。
長時間坐火車要帶上,去旅遊景點也得備上,還有加班時更要吃上一碗……
互聯網上就流傳著這樣一個故事。
1995年,馬雲從學校辭職創辦中國黃頁。結果成立之初的公司發不出工資,只能給大家多發方便麵。
期間有一個女孩來應聘,馬雲問她:“你喜歡吃什麼?”
女孩回答:“方便麵,我能把方便麵煮出18種味道。”
馬雲聽後,當即決定錄用她。
結果這個女孩再接再厲,硬是將方便麵做出了50種味道……
(二)
沒有哪個行業能夠保持一成不變!
方便麵的高光時刻便結束於2013年。
世界方便麵協會統計顯示,自2013年方便麵在中國銷量創下462億包的輝煌戰績後,中國方便麵銷量已連續3年下跌,從2014年的462億包下跌到了2016年380億包,下跌幅度約25%。
"對於很多人來說,方便麵無疑是一種很特別的存在。
即便平時基本上想不起來吃它,但只要身邊有人吃了,那麼聞見味的你,說什麼也會找機會解解饞。
(圖片來源:圖蟲)
正是靠著大家的這種執念,
泡麵企業終於熬過了最難捱的三年,迎來了行業的又一個春天。
據中國食品科學技術學會的統計,2018年,22家主要方便麵企業的方便麵銷售額達到了515億元,同比增長3.3%。
這背後則是方便麵銷售總量的回暖。
近日,世界方便麵協會預測稱,在經過3年下跌後,2018年起市場又出現明顯回升,重上400億份,預測2019年中國方便麵銷量依然可以維持400億份以上。
也就是說,2018年,中國人人均吃了29包方便麵,2019年或將繼續。
終於,在外賣面前,方便麵用實力證明了自己並不是那麼容易“殺死”的!
(一)
從最初的奢侈品到如今的快速充飢的必備品,
方便麵其實已經陪伴人類60多年了。
1958年,日清食品創始人安藤百福研發出了一種速食麵:加入熱水即可使用的“雞汁面”。
祕訣則在於對面餅使用的瞬間熱油乾燥法。
它利用油炸,讓麵條快速脫水的同時,還會出現很多細孔。
這樣一來,待到其浸泡在開水中時,水份又能快速滲入麵條,恢復到彈性狀態。
正是靠著食用時前所未有的便捷,“雞汁面”一經問世就受到了消費者的追捧。
順勢之下,日清食品於1963年就在東京證交所成功上了市。
至於方便麵在中國內地的開始,則源於美味肉蓉面。
這是上海益民食品四廠於1971年推出的油炸方便麵。
但彼時,方便麵對於國人來說算得上是奢侈品,能夠消費得起的人並不多。
一直到1992年,國人的經濟實力已有了質的飛躍,加上康師傅適時推出了紅燒牛肉麵,方便麵市場這才真正的火爆了起來。
那一年八月,康師傅投資800萬美元在天津開發區成立天津頂益國際食品有限公司。
而為了確定自己首款上市方便麵的口味,
當時的頂益可謂下足了功夫,其進行了上萬人的試吃調查,才最終才定下了紅燒牛肉味。
沒想到正是這款面,不僅滿足了當時公眾的口味需求,即便是現在也一直佔據著中國方便麵的銷量王座。
自此,方便麵也逐漸成了大家心目中能吃飽的最具性價比的食物。
長時間坐火車要帶上,去旅遊景點也得備上,還有加班時更要吃上一碗……
互聯網上就流傳著這樣一個故事。
1995年,馬雲從學校辭職創辦中國黃頁。結果成立之初的公司發不出工資,只能給大家多發方便麵。
期間有一個女孩來應聘,馬雲問她:“你喜歡吃什麼?”
女孩回答:“方便麵,我能把方便麵煮出18種味道。”
馬雲聽後,當即決定錄用她。
結果這個女孩再接再厲,硬是將方便麵做出了50種味道……
(二)
沒有哪個行業能夠保持一成不變!
方便麵的高光時刻便結束於2013年。
世界方便麵協會統計顯示,自2013年方便麵在中國銷量創下462億包的輝煌戰績後,中國方便麵銷量已連續3年下跌,從2014年的462億包下跌到了2016年380億包,下跌幅度約25%。
(圖片來源:圖蟲)
這一年,“宅經濟”和“懶人經濟”的日益凸顯,讓互聯網外賣平臺開始進入高速發展期。
據艾瑞諮詢的數據顯示,2013-2016年,中國在線訂餐市場規模由502.6億元增長至1662.4億元。
從某個角度來說,外賣比方便麵更方便、快捷,且在選擇上更豐富,口味更多元化,這讓方便麵原本的優勢不再獨一無二。
而另一邊,方便麵企業的創新很不給力。
在其瘋狂增長的二十年裡,能被公眾喜愛的依舊只有紅燒牛肉、老壇酸菜等很少的幾種口味。
還有,隨著物質水平的進一步提高,大家對健康也有了更大的追求。
於是,方便麵身上“不消化”、“沒營養”、“含防腐劑”的標籤愈加礙眼。
甚至還有很多自媒體為了吸睛,用虛構的科學研究故意抹黑方便麵。
“吃了方便麵32小時不消化?”、“方便麵會致癌?”、”一包方便麵頂一天的食鹽量?”“方便麵含有100多種添加劑?”……
這讓很多愛吃方便麵的人,也不得不為了健康,轉而加入了“叫外賣”大軍。
(三)
窮則變,變則通,則久。
面對困境,方便麵的企業並沒有就此認輸,
相反它們將希望放在了通過創新迎合當下“健康、安全”的消費潮流上:
飽受詬病的調味包,逐漸增加了天然配料和脫水蔬菜的應用。
麵條原料則不再只用小麥,還提供了蕎麥、土豆等種類供選擇。
至於油炸,也被越來越多的方便麵企業所忌諱。
9月11日,今麥郎面品有限公司董事長範現國就公開表示,今麥郎5年內將逐步退出油炸方便麵市場。
在他看來,過度給油炸面增加輔料並不等於真正的創新,從人們對健康美味的需求趨勢來看,承載對美好生活嚮往的高端面,一定不是油炸面,而是非油炸蒸煮麵。
"對於很多人來說,方便麵無疑是一種很特別的存在。
即便平時基本上想不起來吃它,但只要身邊有人吃了,那麼聞見味的你,說什麼也會找機會解解饞。
(圖片來源:圖蟲)
正是靠著大家的這種執念,
泡麵企業終於熬過了最難捱的三年,迎來了行業的又一個春天。
據中國食品科學技術學會的統計,2018年,22家主要方便麵企業的方便麵銷售額達到了515億元,同比增長3.3%。
這背後則是方便麵銷售總量的回暖。
近日,世界方便麵協會預測稱,在經過3年下跌後,2018年起市場又出現明顯回升,重上400億份,預測2019年中國方便麵銷量依然可以維持400億份以上。
也就是說,2018年,中國人人均吃了29包方便麵,2019年或將繼續。
終於,在外賣面前,方便麵用實力證明了自己並不是那麼容易“殺死”的!
(一)
從最初的奢侈品到如今的快速充飢的必備品,
方便麵其實已經陪伴人類60多年了。
1958年,日清食品創始人安藤百福研發出了一種速食麵:加入熱水即可使用的“雞汁面”。
祕訣則在於對面餅使用的瞬間熱油乾燥法。
它利用油炸,讓麵條快速脫水的同時,還會出現很多細孔。
這樣一來,待到其浸泡在開水中時,水份又能快速滲入麵條,恢復到彈性狀態。
正是靠著食用時前所未有的便捷,“雞汁面”一經問世就受到了消費者的追捧。
順勢之下,日清食品於1963年就在東京證交所成功上了市。
至於方便麵在中國內地的開始,則源於美味肉蓉面。
這是上海益民食品四廠於1971年推出的油炸方便麵。
但彼時,方便麵對於國人來說算得上是奢侈品,能夠消費得起的人並不多。
一直到1992年,國人的經濟實力已有了質的飛躍,加上康師傅適時推出了紅燒牛肉麵,方便麵市場這才真正的火爆了起來。
那一年八月,康師傅投資800萬美元在天津開發區成立天津頂益國際食品有限公司。
而為了確定自己首款上市方便麵的口味,
當時的頂益可謂下足了功夫,其進行了上萬人的試吃調查,才最終才定下了紅燒牛肉味。
沒想到正是這款面,不僅滿足了當時公眾的口味需求,即便是現在也一直佔據著中國方便麵的銷量王座。
自此,方便麵也逐漸成了大家心目中能吃飽的最具性價比的食物。
長時間坐火車要帶上,去旅遊景點也得備上,還有加班時更要吃上一碗……
互聯網上就流傳著這樣一個故事。
1995年,馬雲從學校辭職創辦中國黃頁。結果成立之初的公司發不出工資,只能給大家多發方便麵。
期間有一個女孩來應聘,馬雲問她:“你喜歡吃什麼?”
女孩回答:“方便麵,我能把方便麵煮出18種味道。”
馬雲聽後,當即決定錄用她。
結果這個女孩再接再厲,硬是將方便麵做出了50種味道……
(二)
沒有哪個行業能夠保持一成不變!
方便麵的高光時刻便結束於2013年。
世界方便麵協會統計顯示,自2013年方便麵在中國銷量創下462億包的輝煌戰績後,中國方便麵銷量已連續3年下跌,從2014年的462億包下跌到了2016年380億包,下跌幅度約25%。
(圖片來源:圖蟲)
這一年,“宅經濟”和“懶人經濟”的日益凸顯,讓互聯網外賣平臺開始進入高速發展期。
據艾瑞諮詢的數據顯示,2013-2016年,中國在線訂餐市場規模由502.6億元增長至1662.4億元。
從某個角度來說,外賣比方便麵更方便、快捷,且在選擇上更豐富,口味更多元化,這讓方便麵原本的優勢不再獨一無二。
而另一邊,方便麵企業的創新很不給力。
在其瘋狂增長的二十年裡,能被公眾喜愛的依舊只有紅燒牛肉、老壇酸菜等很少的幾種口味。
還有,隨著物質水平的進一步提高,大家對健康也有了更大的追求。
於是,方便麵身上“不消化”、“沒營養”、“含防腐劑”的標籤愈加礙眼。
甚至還有很多自媒體為了吸睛,用虛構的科學研究故意抹黑方便麵。
“吃了方便麵32小時不消化?”、“方便麵會致癌?”、”一包方便麵頂一天的食鹽量?”“方便麵含有100多種添加劑?”……
這讓很多愛吃方便麵的人,也不得不為了健康,轉而加入了“叫外賣”大軍。
(三)
窮則變,變則通,則久。
面對困境,方便麵的企業並沒有就此認輸,
相反它們將希望放在了通過創新迎合當下“健康、安全”的消費潮流上:
飽受詬病的調味包,逐漸增加了天然配料和脫水蔬菜的應用。
麵條原料則不再只用小麥,還提供了蕎麥、土豆等種類供選擇。
至於油炸,也被越來越多的方便麵企業所忌諱。
9月11日,今麥郎面品有限公司董事長範現國就公開表示,今麥郎5年內將逐步退出油炸方便麵市場。
在他看來,過度給油炸面增加輔料並不等於真正的創新,從人們對健康美味的需求趨勢來看,承載對美好生活嚮往的高端面,一定不是油炸面,而是非油炸蒸煮麵。
(圖片來源:新華社)
就在方便麵企業們忙著“自救”時,
外賣市場卻由於平臺審查力度不夠,致使部分髒亂差的“黑餐館”混入平臺經營。
於是屢屢曝出的負面新聞,也讓不少人對其信任度大打折扣。
就這樣,方便麵又重新成為了大家填飽肚子時的選擇之一。
而外賣,終究沒有如大家預料的那樣,徹底顛覆了方便麵。
(四)
方便麵“翻身”的故事,無疑是一個很好的證明:
在這個流行跨界打劫的年代,
你可能永遠也沒法提前知道自己的下個競爭對手會是誰,以及它會擁有什麼核心優勢。
但無論怎樣,“能打敗自己的只有自己” ,
想要守住市場只有靠不斷創新,而不是指望競爭對手的手下留情!
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