本報記者 賀駿
8月26日，美圖公司公佈2019年中期業績。期內公司實現總收入4.64億元，其中在線廣告收入同比大幅增長27.2%達3.623億元。
儘管總收入略有波動，但整體毛利和毛利率同比提升明顯。期內公司實現毛利3.081億元，較去年同期的2.4億元增長28.4%。整體毛利率則由去年同期的49.3%上升至66.4%，提升17.1個百分點。毛利率的提升，主要由在線廣告業務的快速增長所驅動，因為在線廣告業務具有較高的利潤，並且在上半年業務中佔有較高的比例。
2019年上半年，公司持續經營的業務錄得經調整淨虧損1.717億元，同比大幅收窄41.4%。這主要歸因於毛利的增長，特別受在線廣告業務的增長帶動；以及對推廣開支進行有效的成本控制。
同時，公司積極探索新的商業模式，“高級訂閱”業務的收入同比增長超過6倍，成為“互聯網增值服務及其他”業務中增長最快的板塊。
財報顯示，公司用戶基數重回增長軌道，月活躍用戶總數達到3.081億，較2018年12月微漲0.6%。其中，美圖秀秀月活躍用戶數增長5.1%至1.234億，創下歷史新高。同時，用戶在美圖秀秀上的社交習慣正在形成，社交用戶的日均使用時長已經超過12分鐘，而在社交轉型前則為約5分鐘-6分鐘。
2019年上半年，公司繼續向輕資產商業模式轉型，在與小米達成戰略合作之後，智能手機業務在2019年上半年被列為非持續經營業務。儘管上半年公司總收入略有波動，但整體毛利率從去年同期的49.3%提升17.1個百分點至66.4%。期內，公司產生經調整淨虧損1.717億元，同比大幅下降41.4%。
美圖秀秀社交屬性大幅提升
美圖今年上半年的關鍵目標之一，是通過美圖秀秀的社交轉型來提升用戶的參與度。財報顯示成果初現：美圖秀秀社交用戶的日均使用時長已經超過12分鐘，而在社交轉型前則為約5-6分鐘。2019年6月，美圖秀秀平臺上傳的內容數量，較2018年12月大幅增長超過5.5倍。公司表示，自2018年9月全面開啟社交化轉型以來，美圖秀秀的用戶黏性一直在增加。
由於平臺上的優質內容池不斷拓展，推薦算法的表現因此更為優異，從而帶動點擊率大幅上升。另一方面，美圖秀秀將進一步視頻化，公司計劃開發更多視頻編輯功能，幫助用戶在平臺上製作更高品質的內容。伴隨美圖秀秀社交化的繼續推進，公司將從應用內的信息流中獲取更多廣告曝光量，並拓展廣告庫存，以此進一步拓展在線廣告的商業空間。
用戶基數重回增長軌道
值得一提的是，在社交化轉型過程中，美圖秀秀的用戶基礎繼續穩健增長，月活躍用戶數較2018年12月增長5.1%至1.234億，創下歷史新高。上半年兩款海外產品BeautyPlus和AirBrush表現亮眼。BeautyPlus的月活躍用戶數較2018年12月大漲12%達到6682萬，AirBrush的月活躍用戶數增長13.4%。此外，新功能“魔法照片”也令美圖秀秀海外版受到歡迎。
在美圖秀秀的社交轉型和BeautyPlus在國際市場受歡迎程度提升的驅動下，上半年公司的用戶基礎重回增長軌道，總體月活躍用戶數達到3.081億，較2018年12月微漲0.6%。其中，得益於本地化策略的成功，來自海外的總月活躍用戶數增長4.3%，高於整體用戶基數的增速。
在線廣告成為最大收入來源
財報顯示，上半年公司的在線廣告收入為3.623億元，較去年同期2.849億元大幅增長27.2%。在線廣告也成為公司最大的收入來源，在總收入佔比達78.1%。
根據CTR媒介智訊的數據，由於宏觀經濟疲軟，今年上半年中國大陸廣告市場整體同比下滑8.8%。儘管如此，得益於廣告填充率的提升及新客戶的獲取，公司的在線廣告業務仍實現穩健增長。特別是在第二季度，廣告收入也實現了環比增長。
值得注意的是，本土市場的程序化廣告（主要包括DSP需求方平臺廣告）同比強勁增長98.5%。來自海外市場的廣告收入也成績斐然，較去年同期增長67.4%。
高級訂閱收入同比增長超6倍
除了在線廣告之外，公司在互聯網增值服務上積極探索新的商業模式，比如高級訂閱、美圖魔鏡、語音直播及其他交互式服務。
其中，高級訂閱應用在海外產品上，產品和服務免費提供，但額外高級虛擬產品需要付費，比如聯合IP品牌定製的AR濾鏡和特效。財報顯示，2019年上半年，來自高級訂閱的收入同比增長超過6倍，其中第二季度的收入比第一季度增加超1.6倍。
隨著海外產品的滲透率持續提高，加之在日本及韓國等發達市場的商業化努力取得成效，美圖預計在該領域還有進一步增長的空間。
美圖首席財務官顏勁良表示：“2019年上半年，本公司在線廣告收入大幅增長，成為最大的收入來源，同時創新的付費訂閱營收模式發展卓有成效。展望未來，我們將繼續推動轉型，鞏固公司發展，為股東創造最大價值。”
（編輯 喬川川）
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