'趣頭條Q2財報：廣告營收同比增長200%，米讀將成下一增長點 | 看財報'

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鈦媒體快訊 | 9月5日消息：今日早間，資訊聚合平臺趣頭條（Nasdaq：QTT）發佈了該公司截至2019年6月30日的第二季度未經審計財報。財報顯示，趣頭條第二季度淨營收為人民幣13.859億元，同比增長187.9%；淨虧損為人民幣5.613億元，去年同期的淨虧損為人民幣2.118億元。

財報顯示，趣頭條2019年Q2毛利潤為人民幣10.245億元，相比2018年同期的人民幣3.994億元增長156.5%。而毛利率則出現了下跌，從去年同期的83%降至Q2的73.9%。

財報顯示，本季度毛利率的下降主要源於公司繼續在豐富平臺內容方面進行投入，擴大了短視頻、遊戲以及直播等更具吸引力的內容供給，由此帶來內容採購成本、帶寬成本以及IT基礎設施成本的相應增加。

截至今日收盤，趣頭條收報4.52美元/股，漲11.88%，總市值為11.35億美元。

在本財報期內，雖然靠廣告模式商業模式單一，但下沉市場存在的巨大紅利依然給趣頭條帶來了營收利好。另一方面，趣頭條也在抓緊尋求新的增長點，米讀將成為趣頭條在下沉市場的又一“殺時間”產品。

譚思亮表示，“第二季度，我們通過模塊化常見功能、建立全功能團隊和引入團隊領導內部輪換計劃，進一步提高了效率和內部協作。我相信這將為我們繼續升級內容產品奠定堅實的基礎，為我們的用戶帶來更多的社交功能，並在未來進一步提高我們的盈利能力。”

下沉市場紅利下，廣告營收同比增長超200%

趣頭條的商業模式較為單一，核心收入靠廣告。在財報期內趣頭條的廣告收入依然獲得大幅增長。

Q2趣頭條廣告營收為人民幣13.580億元，去年同期為4.392億元，同比增長209.2%。財報指出，趣頭條Q2廣告營收的同比增長，主要受活躍用戶、活躍用戶平均花費時間增加和公司貨幣化用戶能力增強的推動。

本財報期間趣頭條活躍用戶依然有大幅增加。趣頭條第二季度日均活躍用戶達到3870萬人，較去年同期的1260萬人增長207.6%，高於上一季度的3750萬人；月均活躍用戶為1.19億人，較去年同期的3410萬人增長250.2%，高於上一季度的1.114億人；

但在月活用戶花費的時間上卻有所回落。日均活躍用戶平均日花費時間為60.0分鐘，較去年同期的47.0分鐘增長27.5%，但是低於上一季度的62.1分鐘。而用戶使用時間回落的原因，很可能是趣頭條採取健康的商業模式後降低了用戶補貼所致。

在廣告業務上，趣頭條也表示會進一步提升視頻廣告及互動類廣告的佔比。當前，視頻廣告在商業化收入中的佔比已從今年第一季度的10%上升到第二季度的40%。

另外，除了在線閱讀推出了米讀產品，趣頭條還在豐富其產品維度。財報顯示，趣頭條還將繼續探索遊戲和直播等領域的商業模式，推進與阿里巴巴等巨頭的業務合作。

免費模式下，米讀將成下一個增長點

米讀在趣頭條中的戰略地位繼續得到了確認，將成為趣頭條下一個增長點。

趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，今年下半年，將繼續推動趣頭條的快速增長，強化和鞏固米讀小說的市場領先地位，通過升級組織能力和提高人才密度，進一步加固公司的核心競爭力，力爭在2019年底，實現5000~6000萬的日活目標。

值得關注的是，近期趣頭條也正式獲得由國家互聯網信息辦公室頒發的《互聯網新聞信息服務許可證》，成為上海首家獲得該許可證的民營移動內容聚合平臺。

自2018年5月推出米讀小說，“免費閱讀”模式就在行業內掀起一陣“免費+廣告”模式的浪潮。除了趣頭條、頭條和百度都相繼通過孵化或者收購推出了類似免費閱讀業務。而網文行業巨頭如閱文集團和掌閱集團也開始推出免費閱讀產品。

免費閱讀產品面向的主要群體就是下沉市場用戶。在趣頭條的用戶使用時間出現回落的情況下，米讀將繼續延續趣頭條的打法去捕獲下沉市場人群。不過，免費模式不會一直持續，米讀現在也開始試水會員模式，並且通過持續生產原創內容來提升米讀在網文產品中的競爭力。

趣頭條董事長兼首席執行官譚思亮表示：“儘管數字廣告市場疲軟，但在公司產品線用戶群擴張的推動下，我們仍實現了強勁的營收增長。作為網絡文學免費閱讀模式的先驅，米讀小說在規模和內容上都引領著這一新的細分市場。通過對人和內容的持續投資，米讀小說在“免費閱讀”的同行中建立了高質量書籍的最佳覆蓋面，並建立了強大的編輯團隊來推動原創內容的生成。在趣頭條方面，我們繼續提高內容質量，並提高合規標準和能力，這些標準和能力都得到監管機構的認可。”

（鈦媒體編輯蘆依整理）

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