'海爾等家電巨頭爭霸世界的舞臺，美的格力引爆空調2020新冷年'

蟬歌嘹亮，夏意正濃。本週最值得關注的是，《財富》雜誌2019年度世界500強榜單出爐：除了連續上榜，排名上升的美的、海爾外，格力和小米也首次殺入榜單，無疑成為中國家電產業在這個夏季留下的最為濃墨重彩的一筆。

2020新冷年即將啟幕，空調市場也逐漸進入“火熱”競爭態勢：美的空調新一代無風感產品面世，同時官宣美小熊超級IP開啟新通道；格力空調則率先開始地區性的開盤，試探當地商家和專營店老闆的心理承受能力。不過，北京市消協發佈網購空調的一組比較性試驗發現，普遍存在能耗不達標的現象，也為空調產業再敲響輿論的警鐘。

傳統家電企業擁抱時代，不斷探索的腳步仍然未停：“走進美的”活動讓我們看到了一個加快工業互聯網和數字化轉型的新美的；格力電器成立再生資源公司，尋找多點業務佈局；康佳聯合移動建首家企業商用5G基站，搶佔時代新風口；TCL或競購JDI再夯實產業鏈實力；華為、榮耀相繼發佈智慧屏戰略，志在生態體系佈局；每一個都是影響產業業未來的重大變量，每一個都是在探索行業未來的變局新方向。

世界500強榜單出爐：家電巨頭聚會小米入圍

美國《財富》雜誌發佈2019年度世界500強排行榜，上榜中國企業數量達到129家，首次趕超美國企業。泛家電行業共有四家企業上榜：連續4年排名上升的美的集團，今年以312位位居行業之首；排名448位的海爾智家，比去年上升51個位；以及首次登上榜單的格力電器和小米集團，排名分別為414和第468位。

在複雜的經濟環境和深陷低谷的市場環境下，中國家電企業能在500強榜單持續穩進，並出現新的血液，實屬不易。一方面這是對中國家電企業不斷打造科技創新實力，探索新路徑的肯定，比如積極轉型科技集團的美的和聚焦智慧家庭全球落地的海爾智家。另一方面，定位於“互聯網服務和零售”的新秀小米，成為500強中最年輕的公司，也展示出時代浪潮下產業的風雲變幻，新技術將帶來新拐點，未來競爭只會更加激烈。

北京消協空調比較試驗：性能虛標普遍存在

北京消費者協會近日發佈網購16個品牌25款標稱1.5匹的家用空調樣品的比較試驗測試：所有樣品均有指標實測值未達到或超過額定值，也就是說“大部分產品存在虛標現象”。品牌更是包括格力、海信、志高、長虹、惠而浦、揚子、新科等一二三線。隨後，格力電器發表聲明否認被抽檢空調不達標，稱符合國家標準誤差內

對產業來說，能效升級關鍵並非技術而是成本，很多品牌“虛標能效”就是節約成本、維持利潤，但這顯然損害了消費者利益，也影響了產業健康進程。此前七部委聯合印發《綠色高效製冷行動方案》的通知，要求三年內空調的能效提高30%，要求嚴打能效虛標。此次能效檢測可以說再次揭開行業“潛規則”，意味著產業能效升級已是迫在眉睫。

美的集團蛻變：拓展工業互聯網和數字化賽道

近日美的集團組織“走進美的”活動，第一站走進美的南沙工廠，曝光首家美的工業互聯網加持的智慧工廠，並分享M.IoT服務於行業升級轉型的具體案例。同時，美的集團首次系統闡述以數字化推動製造與生活蝶變的戰略構想，展示數字化轉型的進展和成果。這也再次向外界展示了美的近年來轉型科技集團後“不為人知”的B面。

伴隨物聯網和智能製造時代的到來，美的集團由家電製造業轉型全球科技集團的路徑已非常清晰：即承接“人機新世代”創想，以數字化連接研發、計劃、製造、採購、品質、物流、客服等全價值鏈各個環節，實現全價值鏈端到端的全面協同。在此戰略推進8年間，集團累計投入超過100億元，除了推動美的製造業務升級，還為超過150家企業提供數字化服務。當年以家電企業身份首家躋身世界500強榜單的美的集團，無疑給出家電產業轉型的新範式。

推無風感新品：美的技術引爆2020空調冷年

美的空調以“大愛無風”為主題召開新品首映音樂會，聯合人民日報致敬阿拉山口邊防連戰士。發佈會上，美的空調還推出無風感東風和領鮮者兩大系列新品，以新一代無風感黑科技升級用戶大空間、舒適品質需求；同時,首次官方發佈熊小美一家作為形象代言人，開啟了技術和文化的雙輪驅動體系。

2020年空調冷年開盤大幕開啟，但行業也正經歷新一輪拐點。率先開創“無風感”科技的美的空調，以“產品+技術”差異化驅動，已成為中國空調市場的創新者和變局者。此次無風感新品的上市，可謂新冷年低迷市場的“強心針”。而美小熊超級IP也是美的空調在互聯網時代用戶細分，進行營銷和品牌多樣化創新的探索，成就存量時代的“美的樣本”。

海信空調牽手國際米蘭：體育營銷加碼旺季

國際冠軍盃前夕，海信空調在南京舉行球星巴萊羅和帕代利的球迷見面會，共同開啟海信空調“激情一夏 巔峰對決”夏季體育營銷戰。活動將持續7-8月期間，不但對國際米蘭夏季行官方指定空調海信舒適家系列產品進行推廣，還為消費者帶來“一級變頻驚爆價、0元安裝”等優惠活動。

從2016年歐洲盃到2018年世界盃，海信是唯一一個同時贊助兩大頂級足球賽事的中國品牌，這也奠定海信空調體育營銷的基因。繼成為2019國際米蘭夏季行官方合作伙伴後，海信空調這一波賽事的營銷推廣和品牌曝光，本質上是通過產品和IP的加持，在今夏旺季啟動的品質產品普及，發起市場衝鋒，也將攪熱即將到來的新冷年市場。

格力電器成立再生資源公司：繼續多元化佈局

日前格力電器100%持股的珠海格力綠色再生資源有限公司正式成立。公司經營範圍為“再生物資回收與批發；廢棄資源綜合利用；環保工程施工；生態環境材料、新材料”等。隨後，格力電器發佈公告稱，格力集團申請終止剩餘股權激勵計劃，且不會承擔終止剩餘股權激勵計劃可能產生的任何費用或損失。

自上海等地推行垃圾強制分類以來，不少企業瞄準再生資源領域進行業務拓展。一直致力於多元化產業破局的格力電器也不例外。對家電製造企業來說，包含家電回收和再造、綠色供應鏈體系的領域也極具潛力。除了珠海公司，格力電器在天津、湖南、河北、鄭州、蕪湖等地都成立再生資源公司，顯然期待在這一風口提前佈局甚至破局。不過，如今來看，這隻能算是一個嘗試，短期內該領域對公司營收的拉昇效應極為有限。

華為發佈智慧屏戰略：或推動彩電價值迴歸

華為“聯接未來”終端媒體溝通會在深圳召開，除了首款商用5G雙模手機Mate20 X，還重磅發佈進軍彩電業的智慧屏戰略。華為智慧屏將定位未來智慧家庭的新物種，成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心。產品於9月份與大眾見面，首批涉及55吋、65吋和75吋3款產品。

越來越多的信息顯示，從榮耀到華為，一脈相承的智慧屏要抓住的是家庭場景入口，基於全場景智慧化戰略的創新。從手機到智慧屏，帶來的絕不是從小到大的變化，更是全新智慧體驗方式變革。在產業上，華為“1+8+N”戰略，更將帶動面板、芯片、模組、整機制造、智能家居創新等等，構建智慧化生態體系共贏。

康佳中國移動建5G商用基站：搶佔新風口

近日，深圳移動在康佳研發大廈開啟深圳首個5G商用DAS系統。經測試，在雙流情況下，下行速率超過600Mbps。而康佳也成為中國移動在深圳首個安裝5G商用基站企業。此前，康佳就與中國移動旗下咪咕在5G、智能贏家等方面達成全面合作，兩者還探索了全球首家5G+8K直播。

在5G、物聯網、AIoT成為時代關鍵詞的當下，康佳集團轉型也圍繞電視業務為核心，跨界5G進行多點輻射。與移動合作的5G商用基站一方面將成為4K、8K、Micro LED等超高清顯示技術基礎，另一方面則是構建大屏全場景生態、多業態雲網融合的智慧生態體系的關鍵。對康佳來說，5G基站不但是其多元化產業佈局的折射，未來也將影響和指導整個產業生態衍化。

TCL集團或參與JDI競價：面板產業新變局

錯失向OLED面板轉型機會的JDI，已連續5年虧損。近期圍繞JDI的焦點是引入資本以自救，隨著之前介入競價的宸鴻光電、富邦私人投資公司CGL集團相繼退出，TCL集團成為新的競價對象。對“擬控股JDI”的說法，TCL集團的迴應是“進行交流”，但“尚無一致意向或協議”，後續如有進展會及時披露。

A面是面板行業需求前景廣闊，B面是液晶面板出貨量壓力巨大，面板產業機遇和挑戰並存。越是這種時候，產業競爭越發白熱化。合縱連橫、收購、投資擴張生產線、入股……面板廠商以不同的策略，推進行業進入“群架”時代。而對TCL集團來說，自去年年底開始重組，剝離消費電子而聚焦華星光電的顯示面板業務後，橫向兼併以及上游一體化整合加速，這也是此次競購JDI引發關注的原因。一旦TCL競價成功，對面板產業來說將是新競爭格局的開始。

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