'中國家電新巨頭出現：在海爾美的格力身後，它狂攬七項銷量冠軍'

說起家電品牌，很多人會立刻想到以格力、海爾、TCL為代表的的空調、冰箱、電視等大塊頭的家電巨頭。不過隨著人們消費需求的改變，電磁爐、豆漿機、加溼器等小家電，在日常生活中正扮演著越來越重要的角色。市場上也湧現出一批新的小家電品牌，憑藉獨特的產品定位迅速崛起，其中小熊電器更是在短短几年間成為行業中最大的黑馬。

新的小家電之王誕生：小熊電器成立至今已有十餘年時間，以萌家電為定位，主要從事於創意小家電研發、設計、生產和銷售，去年營業收入達20.41億元。旗下有酸奶機、電燉盅、養生壺、加溼器、電熱飯盒、煮蛋器等產品，用戶超過五千萬。截止到2019年9月初，該企業的市值超過80億元。

該品牌的創始人李一峰，是一名典型的理工男，畢業於哈爾濱工業大學電氣專業。創業前在一家電器公司上班，十年的時間裡，從工程師一步步做到公司副總。但他並不滿足於此，總想自己幹出一番事業，在一次和朋友的交談過程中，萌生出做酸奶機的想法。此後經過仔細的市場調查發現，國內市場上極少人做該產品。於是他毅然辭職，並拉上幾位好友一起創業。

這期間，為了籌備公司李一峰四處奔波，正為品牌名字煩惱時。五歲兒子一句“就叫小熊吧”傳入耳中，他頓時得到靈感，將品牌命名為“小熊”。這個帶有些許童真稚氣的名字，也奠定了公司的經營理念：“致力於為消費者提供輕鬆、愉悅、可分享的品質生活”。

不過創業並非易事。要知道酸奶機與其他小家電不同，它並非剛需，想要讓消費者買單，產品必須“好用不貴”。更何況這不是小熊首創，在此之前已有公司在做，但並沒有引起多大的反響。可即便如此，團隊還是義無反顧，花了整整四個月的時間，成功設計出第一款產品。用他的話來說：“那個時候內心很純粹，就是為了我們的酸奶機能做出更好的酸奶。”

功夫不負有心人，由於市面上的競品不是很多，第一批產品很快就銷售一空。此後他將公司搬到“家電之都”順德，並與家電品牌格蘭仕合作，成功拿下10萬臺酸奶機的訂單。這不僅讓他們賺到第一桶金，還打響了品牌的知名度。從那之後，小熊正式組建了自己的工廠，生產和研發實力得到了巨大的提高。

彼時電商剛剛興起，李一峰迅速與多家平臺達成合作。小熊從一開始，就走出了一條與同行不同的線上銷售之路，差異化優勢在競爭中得到顯現。消費升級時代，很多年輕人不喜歡做家務，而小巧的各類家電產品卻能幫他們解決這個煩惱。數據顯示，去年其線上銷售收入超過18億元，雙十一當天，在眾多家電品牌身後，攬下加溼器、電燉鍋、絞肉機、打蛋器、酸奶機、煮蛋器、電熱飯盒七大品類全網銷量冠軍。

企業歷經十三年的發展，從最初的二十多人到如今2500名員工，從單一的酸奶機，到擁有30餘個品類、300多個單品。獲得近150個設計獎項和榮譽、過去三年營收平均增速達到39%以上……一連串數字就是品牌快速崛起的見證。當然這背後也有隱憂。過去三年公司線上銷售收入佔比超過九成，過度依賴線上渠道存在風險。除此之外，其研發投入與同行有一定差距。

不過技術出身的李一峰深知這是家電行業的基礎，據悉目前已投入約10億元，建設了三座智能化工廠。至於線下渠道的佈局步伐也在加快，累計擁有超過五千個網點。雖然規模還不能和較大的家電巨頭相比，但幸運的是如今正處於市場快速發展階段。數據顯示，過去五年國內小家電市場年均複合增長率為13.5%，預計2023年市場規模將達到六千億元。