'兩大家電巨頭均遭遇營收低增長 行業整體放緩下該穿哪件“御冷棉衣‘’？'

（圖片來源：圖蟲創意）

經濟觀察網 記者 李華清 8月30日晚間，美的集團（000333.SZ）和格力電器（000651.SZ）均發佈2019年半年度報告。報告顯示，2019年上半年，美的集團營收為1537.7億元，同比增長7.82%，歸屬上市公司淨利潤為151.8億元，同比增長17.39%；格力電器營收為972.9億元，同比增長6.95%，歸屬上市公司淨利潤為137.5億元，同比增長7.37%。

與往期財務數據類似的是，美的集團的營收持續高於格力電器，但格力電器製造業務方面的毛利率持續高於美的集團，導致雙方歸屬上市公司淨利潤的差距不算很大。2019年上半年，美的集團製造業務毛利率為30.93%，格力電器為35.39%。

兩大家電巨頭的營收增速均放緩。2017年和2018年期間，格力電器的年營收增速高於30%，2019年上半年的營收增速跌成了個位數。2018年美的集團的營收增速由2017年的51.35%急劇下滑至8.23%，2019年上半年增速小幅下滑。

兩大家電巨頭雙雙營收增速放緩的背後，是行業的不景氣，這種不景氣或許難以在短期內得到緩解，考驗雙方“御冷棉衣”效果的時候，到了。

行業遇冷

據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發佈的數據，2019年上半年家電行業國內市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%。格力電器和美的集團的拳頭產品——家用空調，整體市場也相當疲軟，據奧維雲網(AVC)數據，2019年上半年國內家用空調零售量增長1.5%、零售額卻下降1.4%，價格戰情況加劇。其中，空調主要的銷售渠道——線下渠道，下滑非常嚴重，銷量同比下降9.4%、銷售額同比下降10.1%，線上渠道逆勢增長，銷量同比增長21.3%、銷售額同比增長18.4%。

同樣來自中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心的數據，2019年上半年，冰箱市場零售額為460億元，同比下降1%；廚電產品零售額為767億元，同比增長0.4%，增長乏力，其中熱水器、油煙機、燃氣灶品類的零售額下滑，不過，受垃圾分類政策的影響，廚餘垃圾處理器規模暴增。

洗衣機和小家電的零售額增長率也不到5%。

除開家電產品，美的集團收購了機器人集團庫卡，佈局了工業機器人。格力電器也從2013年開始進入高端設備行業，也有工業機器人業務，格力電器的工業機器人應用在焊接、裝配、搬運、碼垛、塗膠、包裝等領域。

工業機器人市場的增速同樣放緩。2019年7月，國際機器人聯合會發佈全球工業機器人最新統計數據顯示，從2012年以來保持高速增長的全球工業機器人安裝量在2018年增長乏力，增長率不到1%。

高工產研機器人研究所的數據顯示，2019年上半年中國工業機器人產量為7.54萬臺，同比下滑10.1%；2019年上半年中國工業機器人進口量5035臺，同比下滑34.75%；出口量1434臺，同比下滑18.62%。

2019年上半年，美的集團機器人及自動化系統業務營收下滑將近4%。

自我調整

從兩家公司的動態來看，美的集團在過去的半年多時間裡做了很多新嘗試。

2018年10月，美的集團推出了工業互聯網平臺M.IOT，這一平臺用於改善生產流程，美的集團認為其能在柔性生產、精益生產方面發揮作用，美的集團在2019年半年報中公佈，M.IOT已構建超過20款產品，給超過150家的不同行業的客戶輸出產品與解決方案。

美的集團也在細化目標客戶群體。從2018年10月起，美的集團陸續推出高端品牌COLMO、互聯網品牌布穀、年輕品牌華凌等多個品牌。2019年3月，COLMO在中國家電及消費電子博覽會(AWE)發佈了BLANC套系六款產品，COLMO全流程智慧場景體驗中心在上海白玉蘭廣場試營業。

同在2019年3月，美的集團在上海AWE發佈互聯網品牌布穀，4月在北京發佈布穀的首批產品，2019 年618期間布穀智能洗碗機進入京東洗碗機品類排名前十。

華凌品牌也是在2019年發佈，面向年輕消費者，打出“好看的設計、好用的功能、好玩的互動”口號，推廣活動結合二次元、潮流文化，對於品牌歷史已有50多年的美的集團來說，或許是蠻新穎的嘗試。

銷售渠道方面，美的集團也在做優化。雖然國內的家電市場規模下滑，但2019年上半年家電累計出口額為1636 億元，同比增長5.5%。美的集團的主營業務收入中，40%左右來自國外，遠高於格力電器主營收入中來自國外的比例（格力電器主營收入來自國外的比例不超過20%），美的集團較為重視國際市場。

2019年上半年，美的集團新建或升級約600家海外品牌零售門店，對超過6,000名海外導購人員進行培訓；加快拓展海外電商業務，在美國、英國、俄羅斯、德國等核心海外市場電商平臺實現多個品類銷售排名第一。

美的集團的電商渠道建設進展不錯。2019年上半年，美的全網銷額售超過320 億元，同比增長30%以上，在京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺繼續保持家電全品類第一的行業地位。

線下渠道方面，美的集團2019上半年在國內開設美的慧生活體驗中心超過150家，超過250 家旗艦店升級為美的慧生活體驗中心。在智能家居概念走紅的當下，佈局線下慧生活體驗中心，可以向消費者傳達新的品牌形象，提高消費者對品牌高端化的感知。

格力電器方面，2019上半年最大的變數當數公司控股股東有可能會變更。格力集團正在股權物色接盤方，按照格力集團的設想，格力電器新股東要能在引入技術、開發市場、產業協同方面幫助格力電器的發展。新控股股東花落誰家，關乎格力電器長遠發展。

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