'空調電視淨水器謀變家電業，美的海信格力小熊小米弄潮逐浪'

秋天靜如水，遠岫碧侵雲。或許是秋天的原故，與過去幾周相比，本週家電圈顯得有些許平靜：這是在醞釀新一輪的市場引爆，還是市場迴歸了平靜?外界不清楚。但是對空調產業來說，2020年冷年形勢格外嚴峻，此時新一屆空調專業委員會成立，彰顯的是產業尋求協同共進的決心；而蘇寧發聲淘汰定速空調，也從側面反映出存量時代，渠道商不得尋找增長點；格力電器與威馬汽車合作，仍是多元化戰略的進階。

與此同時，需求持續低迷也讓企業加快在新興品類尋找增長點的腳步。方太、老闆、格蘭仕等持續發力下，讓8月成為名副其實的蒸箱普及月；淨水器行業面世微生物二次汙染白皮書，持續向健康升級；而最令小家電行業提振信心的是，創意小家電企業小熊電器上市敲鐘，也成為互聯網時代產業破局的新典範。

此外，全產業鏈企業共同參與工信部超高清視頻行業標準徵集，有望讓超高清視頻成為5G最先商用落地場景。海信社交電視S7正式面世，讓其在彩電產業戰火中以創新持續引領；小米集團半年報雖業績“穩健增長”但股價卻持續低迷，暴露出從硬件盈利型向互聯網企業轉變的窘境。總而言之，本週家電圈看似平淡，但總體仍不乏產業盤整期的變化和調整。

新一屆空調專委會成立：產業鏈共進新力量

新一屆中國家電協會空調專業委員會正式成立。參加成立儀式的企業包括空調企業龍頭美的、海爾、奧克斯、海信；中堅力量TCL，長虹，揚子，格蘭仕，澳柯瑪；外資企業松下、大鬆，以及上游零部件供應商美芝、海立、盾安、慶安等。最終美的空調當選專委會主任委員單位，海爾、海信、奧克斯、TCL、海立當選副主任委員單位。

國家信息中心監測推總數據顯示，2019冷年國內零售市場規模實現6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。需求低迷、競爭加劇的宏觀環境下，共建一個產業平臺，以解決行業共性問題成為迫切需求。新一屆空調專委會成立，不但讓成員企業有更好的角色發揮，也對整個產業應對低增長常態，加快轉型升級和高質量發展具有積極意義。當然，美的空調當選主任委員，也從一個側面表明市場格局的變化。

工信部徵集超高清視頻標準：全產業鏈共進

工信部對《超高清視頻系統分級規範》等33項行業標準計劃項目公開徵集意見。其中包含超高清視頻系統分級規範(第1部分：視頻源、第2部分：業務承載網絡、第3部分：終端)、高動態範圍（HDR）視頻技術規範等標準項目。華為、中興通訊、京東方、TCL、海信集團、四川長虹、創維集團、網宿科技、晶晨半導體等多家公司參與起草標準。

從今年3月《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2020年）》發佈，到如今徵集行業標準，中國超高清產業整體佈局和戰略正穩步推進。不管是面向的市場，還是涵蓋半導體、面板、整機、內容等超高清全產業鏈體系，高清視頻有望成為5G率先商用的領域，也將為更多消費者升級新場景和體驗。但是，這能否為持續低迷而低價亂戰的彩電市場帶來新的希望，還是一個未知數。

微生物二次汙染白皮書發佈：淨水器健康升級

近日，中國家電研究院、威凱檢測技術有限公司聯合發佈《淨水器微生物二次汙染白皮書》：對消費者淨水器使用習慣進行調研，並通過實驗室檢測、不同類型後置濾芯對比，驗證淨水器二次汙染的存在，並分析二次汙染解決辦法。這也是行業相關機構和公司，推動淨水器健康可持續發展的努力。

當前，淨水器在城鎮市場的滲透率已達到20%，不過涉及消費者觀念和使用習慣等，與健康理念還有不小距離。比如對於淨水器後端的二次汙染問題、淨水器的清洗維護等問題不夠重視。此前，蘇寧易購推出在一二線線下市場下架有桶淨水器活動，就是對更健康生活方式的推進。此次國內首份微生物二次汙染白皮書，將再次引導淨水器產業健康升級。目前淨水器則需要要標準規範和技術創新共進。

蒸箱市場普及提速：方太老闆格蘭仕同搶市

方太則獨特的“蒸”哲學，圍繞“幸福”為主題進行蒸箱以及嵌入式蒸烤箱的普及；老闆電器聯手零售巨頭蘇寧易購，以品鑑會形式加大線下渠道的蒸箱產品推廣；格蘭仕啟動國民家庭蒸健康中國行暨蒸烤箱全民消費普及行動；京東聯合各品牌開幕“京東歡樂蒸箱節”……種種操作，讓8月成為名副其實的蒸箱普及月。

近幾年來，蒸箱無疑成為廚電業的“明星”品類。據中怡康發佈的數據，2017、2018年電蒸箱市場零售額分別同比增長33.1%、47%，今年1-7月份，帶“蒸”功能的微蒸烤產品市場規模為30.9億元，同比增長4.4%，在下跌9.5%的廚電市場上表現搶眼。一方面是因為順應中國家庭烹飪健康、便捷的需求，另一方面則是各個品牌和企業不斷髮力。、不過從消費者的烹飪習慣等層面說，蒸箱的全面普及還需廠商繼續努力，以及消費習慣的扭轉。

小熊電器上市：互聯網時代小家電轉型起步

被譽為“創意小家電第一股”小熊電器正式登陸深交所上市交易，發行股票數量為3000萬股，發行價格為34.25元/股，募集資金總額為10.28億元。首日股價漲幅達44％，市值達近60億，並呈現持續上漲勢頭。這也是最近10年來，中國第一家上市的小家電企業，打破了小家電企業長期以來“低迷不暢”的局面。

成立於2006年的小熊電器，是一家借道電商平臺、從事創意小家電經營的企業。與傳統家電模式不同，小熊電器注重“創意+互聯網”深度融合，挖掘細分市場的新藍海。這種順應互聯網時代的“小熊式”模式，是其在競爭激烈、格局穩固的產業格局中突圍而出的關鍵，也讓小熊電器成為小家電產業的新標杆。

首臺社交電視面世：海信搶奪未來電視話語權

海信電視舉行社交電視S7系列新品體驗會，搭載Hi Table系統的中國首款社交電視正式上市體驗。該產品擁有六路視頻暢聊、邊看邊聊和共享放映廳等多種模式；3D Avatar K歌、AI健身、AI視覺顧問、AIOT智慧家居控制等。55英寸旗艦版S7 E售價6499元、標準版S7售價4999元。

從疊屏電視、智慧大屏交互系統HiTable、社交電視……在整個彩電市場熱鬧紛呈中，彩電行業一哥海信也顯得格外活躍。堅守產品和技術創新的戰略主軸，海信電視在人工智能和物聯網時代，不斷刷新畫質制高點，並以家庭社交場景打造率先引領大屏交互新時代。顯然，在價格戰成為彩電業競爭常態化的當下，海信電視已經搶佔重新定義電視未來的話語權。

蘇寧強推定頻空調退市：銷售淡季的促銷手段

近日，蘇寧方面稱“將在一二線城市有序下架定頻空調，計劃2019年底完成定頻空調退市，2021年前蘇寧全國全渠道退市完畢。”為此，蘇寧還將推出20億節能補貼計劃，對高能效、全智能、新外觀的變頻空調進行補貼，加快變頻空調替代定頻空調的速度。

儘管今年6月發改委發佈《綠色高效製冷行動方案》，推動變頻與定速能效標準並軌，但並沒有任何定速空調將於2022年全面淘汰的強制性要求，而且空調廠家也並未有淘汰定速空調的行動。因此，業內一致認為，這是蘇寧出於促銷目的，製造炒作的市場話題，以刺激銷售淡季的用戶購買慾望。不管是國家還是企業，最重要的是尊重市場需求和產業規律，穩步推動空調能效水平的提升。

格力電器威馬汽車跨界合作：不停歇的多元夢

近日，格力電器與威馬汽車簽署戰略合作協議：雙方將基於出行與家居兩大高頻生活場景，在智能製造、車家智能互聯等智能化相關領域，以及整車製造相關、高端設備輸出等方面展開深入合作。此外，雙方還將共同探索在渠道方面合作的可能性。值得一提，格力電器董事長董明珠和威馬汽車董事長沈暉均出席活動。

格力電器多元化早已是老生常談的話題。這條道路上，除了可追溯到2016年董明珠的“造車夢”，小家電業務和智能裝備業務也是重頭戲。在進軍智能裝備、模具等領域後，格力不但自身進行智能化改造，同時也為家電、汽車、食品、數碼、建材等行業提供服務，這也成為此次與威馬汽車合作的前提。不過，對格力來說，主營空調業務仍然佔據企業應收近8成，智能裝備不足2%，多元化仍然在路上。

小米集團半年報：業績亮眼資本市場卻不樂觀

小米集團近日交出今年“年中考”成績單：實現營業收入957.1億元，同比增長20.2%，經調整後淨利潤為57.2億元，同比增長49.8%，僅從業績看是“穩健增長”、“超預期”。不過小米股價在資本市場的表現卻不盡人意：21日最高暴跌5%，創下8月以來的最大跌幅，上市以來小米集團股價已遭腰斬。

“業績向左、股價向右”折射出資本市場對小米集團的信心不足。小米涉足物聯網業務很早，也在佈局AIoT，但更多人眼中，小米仍然是一家賣手機、賣電視等硬件為主賺取互聯網服務費用的公司，其互聯網業務雖然利潤率高，但佔據營收比例僅為8.8%左右。而半年報顯示最為關鍵的手機業務，不但利潤低，出貨量增速降幅明顯。可以說，在AIoT仍在變現路上且面臨華為、海爾等對手圍剿時，小米壓力巨大。

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