根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
付費和僅看免費的用戶佔比
其中，付費電子書用戶裡，30至39歲的男性用戶佔比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，佔25.1%。再來就是20至29歲的男性用戶，佔24.7%。可以看出無論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費意願最高的人群。
免費用戶當中，10至19歲的女性用戶佔比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費用戶中，年輕用戶居多。
此外，由於智能手機也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機用戶也在增加，這些用戶在免費和付費的比例中都有所提高。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
付費和僅看免費的用戶佔比
其中，付費電子書用戶裡，30至39歲的男性用戶佔比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，佔25.1%。再來就是20至29歲的男性用戶，佔24.7%。可以看出無論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費意願最高的人群。
免費用戶當中，10至19歲的女性用戶佔比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費用戶中，年輕用戶居多。
此外，由於智能手機也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機用戶也在增加，這些用戶在免費和付費的比例中都有所提高。
男性用戶的電子書使用率
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
付費和僅看免費的用戶佔比
其中，付費電子書用戶裡，30至39歲的男性用戶佔比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，佔25.1%。再來就是20至29歲的男性用戶，佔24.7%。可以看出無論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費意願最高的人群。
免費用戶當中，10至19歲的女性用戶佔比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費用戶中，年輕用戶居多。
此外，由於智能手機也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機用戶也在增加，這些用戶在免費和付費的比例中都有所提高。
男性用戶的電子書使用率
女性用戶的電子書使用率
（注：“代”為年齡段的意思，如20代指的是20至29歲。“有料”為“付費”，“無料のみ”為“僅免費”）
在用戶閱讀的種類方面，用電子漫畫、小說和實用書等文字類電子書、電子雜誌來劃分的話，三類書的閱讀頻度為：電子漫畫＞文字類電子書＞電子雜誌。
尤其是電子漫畫，由於有每日更新和免費閱讀等機制，“每天看1次以上”的用戶佔14.8%，“每天看1次”的用戶佔12.1%。而“每週看一次”及以上的用戶總計超過了半數，達到53.2%。
而文字類電子書和電子雜誌由於免費閱讀的內容十分有限，所以閱讀頻度不如電子漫畫的高。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
付費和僅看免費的用戶佔比
其中，付費電子書用戶裡，30至39歲的男性用戶佔比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，佔25.1%。再來就是20至29歲的男性用戶，佔24.7%。可以看出無論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費意願最高的人群。
免費用戶當中，10至19歲的女性用戶佔比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費用戶中，年輕用戶居多。
此外，由於智能手機也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機用戶也在增加，這些用戶在免費和付費的比例中都有所提高。
男性用戶的電子書使用率
女性用戶的電子書使用率
（注：“代”為年齡段的意思，如20代指的是20至29歲。“有料”為“付費”，“無料のみ”為“僅免費”）
在用戶閱讀的種類方面，用電子漫畫、小說和實用書等文字類電子書、電子雜誌來劃分的話，三類書的閱讀頻度為：電子漫畫＞文字類電子書＞電子雜誌。
尤其是電子漫畫，由於有每日更新和免費閱讀等機制，“每天看1次以上”的用戶佔14.8%，“每天看1次”的用戶佔12.1%。而“每週看一次”及以上的用戶總計超過了半數，達到53.2%。
而文字類電子書和電子雜誌由於免費閱讀的內容十分有限，所以閱讀頻度不如電子漫畫的高。
各類書的閱讀頻度
電子漫畫市場概況
上文提到，2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，這其中有絕大部分是靠漫畫作品撐起來的。電子漫畫市場比17年增加了542億日元，達2387億日元，市場佔有率為84.5%。其餘的文字類書籍（如文藝作品、實用書、寫真集等）僅佔15.5%，規模比17年增加了43億日元，達439億日元。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
付費和僅看免費的用戶佔比
其中，付費電子書用戶裡，30至39歲的男性用戶佔比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，佔25.1%。再來就是20至29歲的男性用戶，佔24.7%。可以看出無論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費意願最高的人群。
免費用戶當中，10至19歲的女性用戶佔比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費用戶中，年輕用戶居多。
此外，由於智能手機也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機用戶也在增加，這些用戶在免費和付費的比例中都有所提高。
男性用戶的電子書使用率
女性用戶的電子書使用率
（注：“代”為年齡段的意思，如20代指的是20至29歲。“有料”為“付費”，“無料のみ”為“僅免費”）
在用戶閱讀的種類方面，用電子漫畫、小說和實用書等文字類電子書、電子雜誌來劃分的話，三類書的閱讀頻度為：電子漫畫＞文字類電子書＞電子雜誌。
尤其是電子漫畫，由於有每日更新和免費閱讀等機制，“每天看1次以上”的用戶佔14.8%，“每天看1次”的用戶佔12.1%。而“每週看一次”及以上的用戶總計超過了半數，達到53.2%。
而文字類電子書和電子雜誌由於免費閱讀的內容十分有限，所以閱讀頻度不如電子漫畫的高。
各類書的閱讀頻度
電子漫畫市場概況
上文提到，2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，這其中有絕大部分是靠漫畫作品撐起來的。電子漫畫市場比17年增加了542億日元，達2387億日元，市場佔有率為84.5%。其餘的文字類書籍（如文藝作品、實用書、寫真集等）僅佔15.5%，規模比17年增加了43億日元，達439億日元。
自2011下半年開始，電子漫畫作品就開始逐漸增多，如今基本上絕大多數的紙質漫畫單行本都被電子書化了。此外，紙質單行本和電子單行本同時發售也變得十分普遍。可以發現，電子漫畫的增速十分顯著，它給電子出版市場帶來了巨大的貢獻。
從2013年開始，像NHN的“comico”、DeNA的“MangaBox”，刊載原創作品的免費漫畫APP登上舞臺後，隨著看電子漫畫用戶的增加，這些APP也逐漸發展了起來。雖說是免費，但這些老牌漫畫APP無論哪個的下載量都超過了1000萬，它們給新作品提供了一個很好的展示平臺。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
付費和僅看免費的用戶佔比
其中，付費電子書用戶裡，30至39歲的男性用戶佔比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，佔25.1%。再來就是20至29歲的男性用戶，佔24.7%。可以看出無論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費意願最高的人群。
免費用戶當中，10至19歲的女性用戶佔比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費用戶中，年輕用戶居多。
此外，由於智能手機也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機用戶也在增加，這些用戶在免費和付費的比例中都有所提高。
男性用戶的電子書使用率
女性用戶的電子書使用率
（注：“代”為年齡段的意思，如20代指的是20至29歲。“有料”為“付費”，“無料のみ”為“僅免費”）
在用戶閱讀的種類方面，用電子漫畫、小說和實用書等文字類電子書、電子雜誌來劃分的話，三類書的閱讀頻度為：電子漫畫＞文字類電子書＞電子雜誌。
尤其是電子漫畫，由於有每日更新和免費閱讀等機制，“每天看1次以上”的用戶佔14.8%，“每天看1次”的用戶佔12.1%。而“每週看一次”及以上的用戶總計超過了半數，達到53.2%。
而文字類電子書和電子雜誌由於免費閱讀的內容十分有限，所以閱讀頻度不如電子漫畫的高。
各類書的閱讀頻度
電子漫畫市場概況
上文提到，2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，這其中有絕大部分是靠漫畫作品撐起來的。電子漫畫市場比17年增加了542億日元，達2387億日元，市場佔有率為84.5%。其餘的文字類書籍（如文藝作品、實用書、寫真集等）僅佔15.5%，規模比17年增加了43億日元，達439億日元。
自2011下半年開始，電子漫畫作品就開始逐漸增多，如今基本上絕大多數的紙質漫畫單行本都被電子書化了。此外，紙質單行本和電子單行本同時發售也變得十分普遍。可以發現，電子漫畫的增速十分顯著，它給電子出版市場帶來了巨大的貢獻。
從2013年開始，像NHN的“comico”、DeNA的“MangaBox”，刊載原創作品的免費漫畫APP登上舞臺後，隨著看電子漫畫用戶的增加，這些APP也逐漸發展了起來。雖說是免費，但這些老牌漫畫APP無論哪個的下載量都超過了1000萬，它們給新作品提供了一個很好的展示平臺。
電子漫畫能夠在人們的瑣碎時間中得到充分利用，是現代人消磨時間的途經之一。電子漫畫市場的發展和擴大，也讓各漫畫APP的營業額急速擴大，其漫畫收入和廣告收入也會有著可觀的成績。像目前佔有最大市場份額的“LINE Manga”，18年的營業額就達到了166億日元，
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
付費和僅看免費的用戶佔比
其中，付費電子書用戶裡，30至39歲的男性用戶佔比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，佔25.1%。再來就是20至29歲的男性用戶，佔24.7%。可以看出無論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費意願最高的人群。
免費用戶當中，10至19歲的女性用戶佔比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費用戶中，年輕用戶居多。
此外，由於智能手機也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機用戶也在增加，這些用戶在免費和付費的比例中都有所提高。
男性用戶的電子書使用率
女性用戶的電子書使用率
（注：“代”為年齡段的意思，如20代指的是20至29歲。“有料”為“付費”，“無料のみ”為“僅免費”）
在用戶閱讀的種類方面，用電子漫畫、小說和實用書等文字類電子書、電子雜誌來劃分的話，三類書的閱讀頻度為：電子漫畫＞文字類電子書＞電子雜誌。
尤其是電子漫畫，由於有每日更新和免費閱讀等機制，“每天看1次以上”的用戶佔14.8%，“每天看1次”的用戶佔12.1%。而“每週看一次”及以上的用戶總計超過了半數，達到53.2%。
而文字類電子書和電子雜誌由於免費閱讀的內容十分有限，所以閱讀頻度不如電子漫畫的高。
各類書的閱讀頻度
電子漫畫市場概況
上文提到，2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，這其中有絕大部分是靠漫畫作品撐起來的。電子漫畫市場比17年增加了542億日元，達2387億日元，市場佔有率為84.5%。其餘的文字類書籍（如文藝作品、實用書、寫真集等）僅佔15.5%，規模比17年增加了43億日元，達439億日元。
自2011下半年開始，電子漫畫作品就開始逐漸增多，如今基本上絕大多數的紙質漫畫單行本都被電子書化了。此外，紙質單行本和電子單行本同時發售也變得十分普遍。可以發現，電子漫畫的增速十分顯著，它給電子出版市場帶來了巨大的貢獻。
從2013年開始，像NHN的“comico”、DeNA的“MangaBox”，刊載原創作品的免費漫畫APP登上舞臺後，隨著看電子漫畫用戶的增加，這些APP也逐漸發展了起來。雖說是免費，但這些老牌漫畫APP無論哪個的下載量都超過了1000萬，它們給新作品提供了一個很好的展示平臺。
電子漫畫能夠在人們的瑣碎時間中得到充分利用，是現代人消磨時間的途經之一。電子漫畫市場的發展和擴大，也讓各漫畫APP的營業額急速擴大，其漫畫收入和廣告收入也會有著可觀的成績。像目前佔有最大市場份額的“LINE Manga”，18年的營業額就達到了166億日元，
LINE Manga
免費漫畫服務始終是吸引用戶的最有效手段。免費漫畫APP的使用者在增加的同時，不少企業也在投入並推出相關APP，如今已經成了飽和狀態。新推出的漫畫APP若無法和其他APP的服務產生區別，無法形成自己的特色的話，便很難吸引用戶，且無法在電子漫畫行業中競爭。
目前漫畫APP採用的最主流的商業模式，是以免費連載漫畫來吸引用戶，然後靠廣告和付費內容來盈利。廣告就此成為了漫畫APP的一大收入來源。
2018年度漫畫APP的廣告市場達到了167億日元，比17年增加了67億日元。現在的廣告主要是“視頻獎勵廣告”和看完漫畫後顯示的“圖片或視頻廣告”居多。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
付費和僅看免費的用戶佔比
其中，付費電子書用戶裡，30至39歲的男性用戶佔比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，佔25.1%。再來就是20至29歲的男性用戶，佔24.7%。可以看出無論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費意願最高的人群。
免費用戶當中，10至19歲的女性用戶佔比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費用戶中，年輕用戶居多。
此外，由於智能手機也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機用戶也在增加，這些用戶在免費和付費的比例中都有所提高。
男性用戶的電子書使用率
女性用戶的電子書使用率
（注：“代”為年齡段的意思，如20代指的是20至29歲。“有料”為“付費”，“無料のみ”為“僅免費”）
在用戶閱讀的種類方面，用電子漫畫、小說和實用書等文字類電子書、電子雜誌來劃分的話，三類書的閱讀頻度為：電子漫畫＞文字類電子書＞電子雜誌。
尤其是電子漫畫，由於有每日更新和免費閱讀等機制，“每天看1次以上”的用戶佔14.8%，“每天看1次”的用戶佔12.1%。而“每週看一次”及以上的用戶總計超過了半數，達到53.2%。
而文字類電子書和電子雜誌由於免費閱讀的內容十分有限，所以閱讀頻度不如電子漫畫的高。
各類書的閱讀頻度
電子漫畫市場概況
上文提到，2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，這其中有絕大部分是靠漫畫作品撐起來的。電子漫畫市場比17年增加了542億日元，達2387億日元，市場佔有率為84.5%。其餘的文字類書籍（如文藝作品、實用書、寫真集等）僅佔15.5%，規模比17年增加了43億日元，達439億日元。
自2011下半年開始，電子漫畫作品就開始逐漸增多，如今基本上絕大多數的紙質漫畫單行本都被電子書化了。此外，紙質單行本和電子單行本同時發售也變得十分普遍。可以發現，電子漫畫的增速十分顯著，它給電子出版市場帶來了巨大的貢獻。
從2013年開始，像NHN的“comico”、DeNA的“MangaBox”，刊載原創作品的免費漫畫APP登上舞臺後，隨著看電子漫畫用戶的增加，這些APP也逐漸發展了起來。雖說是免費，但這些老牌漫畫APP無論哪個的下載量都超過了1000萬，它們給新作品提供了一個很好的展示平臺。
電子漫畫能夠在人們的瑣碎時間中得到充分利用，是現代人消磨時間的途經之一。電子漫畫市場的發展和擴大，也讓各漫畫APP的營業額急速擴大，其漫畫收入和廣告收入也會有著可觀的成績。像目前佔有最大市場份額的“LINE Manga”，18年的營業額就達到了166億日元，
LINE Manga
免費漫畫服務始終是吸引用戶的最有效手段。免費漫畫APP的使用者在增加的同時，不少企業也在投入並推出相關APP，如今已經成了飽和狀態。新推出的漫畫APP若無法和其他APP的服務產生區別，無法形成自己的特色的話，便很難吸引用戶，且無法在電子漫畫行業中競爭。
目前漫畫APP採用的最主流的商業模式，是以免費連載漫畫來吸引用戶，然後靠廣告和付費內容來盈利。廣告就此成為了漫畫APP的一大收入來源。
2018年度漫畫APP的廣告市場達到了167億日元，比17年增加了67億日元。現在的廣告主要是“視頻獎勵廣告”和看完漫畫後顯示的“圖片或視頻廣告”居多。
漫畫APP的廣告市場規模
“視頻獎勵廣告”就是用戶觀看完視頻廣告後，能夠得到相應的獎勵，獎勵一般是能夠看收費漫畫的代幣或者票券。由於這是用戶主動的行為，所以廣告效果也比較高，這種方式的廣告也在被大量採用。
最後來說說各電子書APP的使用人數情況。
亞馬遜的“Kindle Store”佔比最高，達24.2%。其次是23.3%的“LINE Manga”，排在第3的是佔比12.4%的“樂天Kobo電子書商店”，排在第4的是佔比12%的“少年JUMP+”，排在第5的是佔比10.6%的“comico”。
如果單從漫畫APP來看，使用人數最高的漫畫APP應該為：LINE Manga＞少年JUMP+＞comico＞pixiv comic＞Piccoma。
根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
作者：Wind
近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡稱“IMPRESS”）發佈了《電子書商務調查報告書2019》，報告顯示：根據推算，日本2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長了26.1%。
IMPRESS自2002年開始對面向PC和移動端的電子書市場動向做調查研究，他們每年都會發布《電子書商務調查報告書》，調查會向出版社、電子書商店、經銷商、門戶網站、內容商、網絡廣告業者等主要的電子書關聯業者進行採訪，並分析用戶的調查問卷。該書對於網絡閱讀行業來說十分具有參考價值。
接下來，我們就從該報告來縱觀日本電子書市場的發展情況與相關動態。
電子書市場概況
自IMPRESS從2002年開始統計，當時日本的電子書市場僅為10億日元。然而隨著手機電子書場的崛起，以及電子漫畫的快速發展，電子書市場也在不斷地擴大。
自2008年iPhone3G發售以後，智能手機和平板電腦等新平臺成為了電子書市場的主流。期間，月付費模式、每話和每卷付費、定額制暢讀服務、免費閱讀等閱讀方式紛紛出現，這也讓網絡閱讀行業的商業模式實現了多樣化。
從2017下半年開始，盜版網站相關的新聞頻發，自盜版網站“漫畫村”在18年4月被整頓以後，許多電子書商店提前投入大量的市場預算。從結果上來看，由於盜版網站在一定程度上提高了電子書的認知度，並且也因為新用戶的增加，電子書的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書的總體銷售額擴大。
漫畫村
2018年度的日本電子書市場規模達到了2826億日元，同比增長了26.1%。而電子雜誌市場規模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜誌市場首次縮減規模。電子書和電子雜誌合併組成的電子出版市場達到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關。根據IMPRESS的預測，2019年度以後的日本電子出版市場將繼續擴大，到2023年電子書市場將達到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場在2023年將可能達到4610億日元。
電子書、電子雜誌的市場規模趨勢
電子書、電子雜誌的市場規模歷年詳情
接下來我們來具體看電子書市場。
隨著電子書商店不斷嘗試和摸索不同的商業模式，並展開各種促銷活動，其各自的市場營銷對策也逐漸確立了起來。近年來，與廣告模式結合的免費漫畫APP成為了主流趨勢，免費增值服務也拓寬了電子書的範圍。
根據調查，在移動端用戶當中，付費電子書用戶佔19.8%，同比增長了2.1%。而“僅看免費電子書”的用戶佔23.9%，同比增加了0.6%。
付費和僅看免費的用戶佔比
其中，付費電子書用戶裡，30至39歲的男性用戶佔比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，佔25.1%。再來就是20至29歲的男性用戶，佔24.7%。可以看出無論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費意願最高的人群。
免費用戶當中，10至19歲的女性用戶佔比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費用戶中，年輕用戶居多。
此外，由於智能手機也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機用戶也在增加，這些用戶在免費和付費的比例中都有所提高。
男性用戶的電子書使用率
女性用戶的電子書使用率
（注：“代”為年齡段的意思，如20代指的是20至29歲。“有料”為“付費”，“無料のみ”為“僅免費”）
在用戶閱讀的種類方面，用電子漫畫、小說和實用書等文字類電子書、電子雜誌來劃分的話，三類書的閱讀頻度為：電子漫畫＞文字類電子書＞電子雜誌。
尤其是電子漫畫，由於有每日更新和免費閱讀等機制，“每天看1次以上”的用戶佔14.8%，“每天看1次”的用戶佔12.1%。而“每週看一次”及以上的用戶總計超過了半數，達到53.2%。
而文字類電子書和電子雜誌由於免費閱讀的內容十分有限，所以閱讀頻度不如電子漫畫的高。
各類書的閱讀頻度
電子漫畫市場概況
上文提到，2018年度的電子書市場規模達到了2826億日元，這其中有絕大部分是靠漫畫作品撐起來的。電子漫畫市場比17年增加了542億日元，達2387億日元，市場佔有率為84.5%。其餘的文字類書籍（如文藝作品、實用書、寫真集等）僅佔15.5%，規模比17年增加了43億日元，達439億日元。
自2011下半年開始，電子漫畫作品就開始逐漸增多，如今基本上絕大多數的紙質漫畫單行本都被電子書化了。此外，紙質單行本和電子單行本同時發售也變得十分普遍。可以發現，電子漫畫的增速十分顯著，它給電子出版市場帶來了巨大的貢獻。
從2013年開始，像NHN的“comico”、DeNA的“MangaBox”，刊載原創作品的免費漫畫APP登上舞臺後，隨著看電子漫畫用戶的增加，這些APP也逐漸發展了起來。雖說是免費，但這些老牌漫畫APP無論哪個的下載量都超過了1000萬，它們給新作品提供了一個很好的展示平臺。
電子漫畫能夠在人們的瑣碎時間中得到充分利用，是現代人消磨時間的途經之一。電子漫畫市場的發展和擴大，也讓各漫畫APP的營業額急速擴大，其漫畫收入和廣告收入也會有著可觀的成績。像目前佔有最大市場份額的“LINE Manga”，18年的營業額就達到了166億日元，
LINE Manga
免費漫畫服務始終是吸引用戶的最有效手段。免費漫畫APP的使用者在增加的同時，不少企業也在投入並推出相關APP，如今已經成了飽和狀態。新推出的漫畫APP若無法和其他APP的服務產生區別，無法形成自己的特色的話，便很難吸引用戶，且無法在電子漫畫行業中競爭。
目前漫畫APP採用的最主流的商業模式，是以免費連載漫畫來吸引用戶，然後靠廣告和付費內容來盈利。廣告就此成為了漫畫APP的一大收入來源。
2018年度漫畫APP的廣告市場達到了167億日元，比17年增加了67億日元。現在的廣告主要是“視頻獎勵廣告”和看完漫畫後顯示的“圖片或視頻廣告”居多。
漫畫APP的廣告市場規模
“視頻獎勵廣告”就是用戶觀看完視頻廣告後，能夠得到相應的獎勵，獎勵一般是能夠看收費漫畫的代幣或者票券。由於這是用戶主動的行為，所以廣告效果也比較高，這種方式的廣告也在被大量採用。
最後來說說各電子書APP的使用人數情況。
亞馬遜的“Kindle Store”佔比最高，達24.2%。其次是23.3%的“LINE Manga”，排在第3的是佔比12.4%的“樂天Kobo電子書商店”，排在第4的是佔比12%的“少年JUMP+”，排在第5的是佔比10.6%的“comico”。
如果單從漫畫APP來看，使用人數最高的漫畫APP應該為：LINE Manga＞少年JUMP+＞comico＞pixiv comic＞Piccoma。
電子書APP使用人數排名（前20名）
根據日本“全國出版協會”和“出版科學研究所”發佈的數據，2018年度紙質出版物市場規模達12,921億日元，而電子出版市場為2,479億日元，僅佔總體的16%。所以說，電子出版市場還有巨大的發展空間。
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