繼湯唯、張震代言之後，瑞幸咖啡引起一場營銷風暴後，新生代人氣偶像劉昊然也攜手瑞幸咖啡小鹿茶再次刷屏。
事實上，從2017年底高調出場到2019年上市，瑞幸咖啡一路走來幾乎每一個營銷動作都能引起廣泛關注。在品牌傳播和塑造方面，瑞幸咖啡可以說是教科書級別的。單拎出代言人選擇這一點來說，也已足夠讓人琢磨借鑑。
湯唯、張震：契合度+知名度
巧借暈輪效應，消除大眾陌生感
在品牌誕生初期，品牌傳播一般有兩大需求，一是快速打響知名度，二是快速增長佔領市場，於是很多品牌會陷入一種誤區，誰火就找到誰代言。然而這種“簡單粗暴”的代言策略極易“走歪”，因為最火的不一定是最適合的！
作為一個“闖入者”，瑞幸咖啡在兩大需求的洞察之上，還有一個更高維度的品牌傳播目的——消除陌生感！事實上，對於一個新品牌而言，無論是要提升知名度還是佔有率，首先要做的就是讓目標受眾對新品牌不陌生，願意走進你，瞭解你。
而此時，品牌個性與代言人的選擇是否匹配是品牌傳播的關鍵。當兩者匹配，受眾才能感受明星和品牌是渾然天成，才能樂意去接納產品。
湯唯率真而優雅，文藝又英氣；張震沉穩而幹練，文藝又有野性；兩人都散發著一種“精英感”，一種會隨著時間發酵變化的味道，能滿足人們對於氣質的執念。特別是在瑞幸咖啡的目標消費群體——白領中，有高知名度和影響力。
湯唯和張震雖然不是流量明星，但氣質與瑞幸咖啡品牌調性十分契合，在演繹產品的過程中，起到極致的示範、宣傳、導向和感染的作用。
暈輪效應下，湯唯和張震成為品牌與消費者溝通的橋樑，讓品牌訊息能快速在目標消費群體中傳遞，將這對氣質CP與品牌聯想起來，快速塑造起瑞幸咖啡的品牌個性
事實也證明，在媒介策略的加持和穩重VI視覺的表達下，瑞幸咖啡收穫了四兩撥千斤的奇效。短短19個月門店已超3000家門店，用戶積累做到行業第一，迅速竄升為估值30億美元的品牌。
劉昊然：契合度+流量
巧借移情效應，對接年輕用戶轉化
當前，瑞幸咖啡已被公眾廣泛熟知，成熟得不像一個成立不到2年的新品牌，而像一位相識已久的老朋友。此時的瑞幸咖啡，陸續佈局進軍新式茶飲的既定戰略，鎖定新生代年輕職場人群，開發了10多款小鹿茶，在代言人上也有了新選擇。
新生代流量明星劉昊然長著一張初戀臉，陽光帥氣、乾淨清爽，其粉絲和瑞幸咖啡茶飲新品的目標消費人群高度重合。藉助劉昊然的高人氣，定位“年輕人的活力下午茶”的小鹿茶似一陣狂風入局茶飲市場，其傳播氣勢與當初湯唯、張震那場營銷風暴如出一轍！
據統計，瑞幸咖啡應用端中女性用戶的佔比為53.9%，略高於男性用戶；用戶多集中在20-24歲，佔比達到41.9%，29歲及以下的用戶佔比高達67.8%。
劉昊然加入代言，將精準觸達並吸引更多大眾流量，有助用戶可持續增長，鞏固瑞幸咖啡的市場地位。
從另一個角度上看，也增加了瑞幸咖啡清新、活力的品牌調性，凸顯更具魅力、更多元化的品牌形象，將品牌形象建設推至全新階段。
繼湯唯、張震代言之後，瑞幸咖啡引起一場營銷風暴後，新生代人氣偶像劉昊然也攜手瑞幸咖啡小鹿茶再次刷屏。
事實上，從2017年底高調出場到2019年上市，瑞幸咖啡一路走來幾乎每一個營銷動作都能引起廣泛關注。在品牌傳播和塑造方面，瑞幸咖啡可以說是教科書級別的。單拎出代言人選擇這一點來說，也已足夠讓人琢磨借鑑。
湯唯、張震：契合度+知名度
巧借暈輪效應，消除大眾陌生感
在品牌誕生初期，品牌傳播一般有兩大需求，一是快速打響知名度，二是快速增長佔領市場，於是很多品牌會陷入一種誤區，誰火就找到誰代言。然而這種“簡單粗暴”的代言策略極易“走歪”，因為最火的不一定是最適合的！
作為一個“闖入者”，瑞幸咖啡在兩大需求的洞察之上，還有一個更高維度的品牌傳播目的——消除陌生感！事實上，對於一個新品牌而言，無論是要提升知名度還是佔有率，首先要做的就是讓目標受眾對新品牌不陌生，願意走進你，瞭解你。
而此時，品牌個性與代言人的選擇是否匹配是品牌傳播的關鍵。當兩者匹配，受眾才能感受明星和品牌是渾然天成，才能樂意去接納產品。
湯唯率真而優雅，文藝又英氣；張震沉穩而幹練，文藝又有野性；兩人都散發著一種“精英感”，一種會隨著時間發酵變化的味道，能滿足人們對於氣質的執念。特別是在瑞幸咖啡的目標消費群體——白領中，有高知名度和影響力。
湯唯和張震雖然不是流量明星，但氣質與瑞幸咖啡品牌調性十分契合，在演繹產品的過程中，起到極致的示範、宣傳、導向和感染的作用。
暈輪效應下，湯唯和張震成為品牌與消費者溝通的橋樑，讓品牌訊息能快速在目標消費群體中傳遞，將這對氣質CP與品牌聯想起來，快速塑造起瑞幸咖啡的品牌個性
事實也證明，在媒介策略的加持和穩重VI視覺的表達下，瑞幸咖啡收穫了四兩撥千斤的奇效。短短19個月門店已超3000家門店，用戶積累做到行業第一，迅速竄升為估值30億美元的品牌。
劉昊然：契合度+流量
巧借移情效應，對接年輕用戶轉化
當前，瑞幸咖啡已被公眾廣泛熟知，成熟得不像一個成立不到2年的新品牌，而像一位相識已久的老朋友。此時的瑞幸咖啡，陸續佈局進軍新式茶飲的既定戰略，鎖定新生代年輕職場人群，開發了10多款小鹿茶，在代言人上也有了新選擇。
新生代流量明星劉昊然長著一張初戀臉，陽光帥氣、乾淨清爽，其粉絲和瑞幸咖啡茶飲新品的目標消費人群高度重合。藉助劉昊然的高人氣，定位“年輕人的活力下午茶”的小鹿茶似一陣狂風入局茶飲市場，其傳播氣勢與當初湯唯、張震那場營銷風暴如出一轍！
據統計，瑞幸咖啡應用端中女性用戶的佔比為53.9%，略高於男性用戶；用戶多集中在20-24歲，佔比達到41.9%，29歲及以下的用戶佔比高達67.8%。
劉昊然加入代言，將精準觸達並吸引更多大眾流量，有助用戶可持續增長，鞏固瑞幸咖啡的市場地位。
從另一個角度上看，也增加了瑞幸咖啡清新、活力的品牌調性，凸顯更具魅力、更多元化的品牌形象，將品牌形象建設推至全新階段。
梳理完瑞幸咖啡的兩個階段的代言人，U傳播收到的最大的啟發就是：代言人選擇並不是看誰火爆就挑誰！而是要在高契合度的基礎上，根據不同發展階段訴求的不同，圍繞品牌個性、目標消費群體、產品生命週期去挑選。
眾所周知，品牌傳播的有效性取決於三個核心變量——傳播源、宣傳的性質、接受者的特點。
通俗點講就是“誰說、怎麼說，對誰說”。從白領精英階層，到更年輕的受眾，從品牌個性展現，到更多元的形象塑造，瑞幸咖啡的明星代言策略緊扣這三點，成功讓品牌得到最大限度的傳播。
繼湯唯、張震代言之後，瑞幸咖啡引起一場營銷風暴後，新生代人氣偶像劉昊然也攜手瑞幸咖啡小鹿茶再次刷屏。
事實上，從2017年底高調出場到2019年上市，瑞幸咖啡一路走來幾乎每一個營銷動作都能引起廣泛關注。在品牌傳播和塑造方面，瑞幸咖啡可以說是教科書級別的。單拎出代言人選擇這一點來說，也已足夠讓人琢磨借鑑。
湯唯、張震：契合度+知名度
巧借暈輪效應，消除大眾陌生感
在品牌誕生初期，品牌傳播一般有兩大需求，一是快速打響知名度，二是快速增長佔領市場，於是很多品牌會陷入一種誤區，誰火就找到誰代言。然而這種“簡單粗暴”的代言策略極易“走歪”，因為最火的不一定是最適合的！
作為一個“闖入者”，瑞幸咖啡在兩大需求的洞察之上，還有一個更高維度的品牌傳播目的——消除陌生感！事實上，對於一個新品牌而言，無論是要提升知名度還是佔有率，首先要做的就是讓目標受眾對新品牌不陌生，願意走進你，瞭解你。
而此時，品牌個性與代言人的選擇是否匹配是品牌傳播的關鍵。當兩者匹配，受眾才能感受明星和品牌是渾然天成，才能樂意去接納產品。
湯唯率真而優雅，文藝又英氣；張震沉穩而幹練，文藝又有野性；兩人都散發著一種“精英感”，一種會隨著時間發酵變化的味道，能滿足人們對於氣質的執念。特別是在瑞幸咖啡的目標消費群體——白領中，有高知名度和影響力。
湯唯和張震雖然不是流量明星，但氣質與瑞幸咖啡品牌調性十分契合，在演繹產品的過程中，起到極致的示範、宣傳、導向和感染的作用。
暈輪效應下，湯唯和張震成為品牌與消費者溝通的橋樑，讓品牌訊息能快速在目標消費群體中傳遞，將這對氣質CP與品牌聯想起來，快速塑造起瑞幸咖啡的品牌個性
事實也證明，在媒介策略的加持和穩重VI視覺的表達下，瑞幸咖啡收穫了四兩撥千斤的奇效。短短19個月門店已超3000家門店，用戶積累做到行業第一，迅速竄升為估值30億美元的品牌。
劉昊然：契合度+流量
巧借移情效應，對接年輕用戶轉化
當前，瑞幸咖啡已被公眾廣泛熟知，成熟得不像一個成立不到2年的新品牌，而像一位相識已久的老朋友。此時的瑞幸咖啡，陸續佈局進軍新式茶飲的既定戰略，鎖定新生代年輕職場人群，開發了10多款小鹿茶，在代言人上也有了新選擇。
新生代流量明星劉昊然長著一張初戀臉，陽光帥氣、乾淨清爽，其粉絲和瑞幸咖啡茶飲新品的目標消費人群高度重合。藉助劉昊然的高人氣，定位“年輕人的活力下午茶”的小鹿茶似一陣狂風入局茶飲市場，其傳播氣勢與當初湯唯、張震那場營銷風暴如出一轍！
據統計，瑞幸咖啡應用端中女性用戶的佔比為53.9%，略高於男性用戶；用戶多集中在20-24歲，佔比達到41.9%，29歲及以下的用戶佔比高達67.8%。
劉昊然加入代言，將精準觸達並吸引更多大眾流量，有助用戶可持續增長，鞏固瑞幸咖啡的市場地位。
從另一個角度上看，也增加了瑞幸咖啡清新、活力的品牌調性，凸顯更具魅力、更多元化的品牌形象，將品牌形象建設推至全新階段。
梳理完瑞幸咖啡的兩個階段的代言人，U傳播收到的最大的啟發就是：代言人選擇並不是看誰火爆就挑誰！而是要在高契合度的基礎上，根據不同發展階段訴求的不同，圍繞品牌個性、目標消費群體、產品生命週期去挑選。
眾所周知，品牌傳播的有效性取決於三個核心變量——傳播源、宣傳的性質、接受者的特點。
通俗點講就是“誰說、怎麼說，對誰說”。從白領精英階層，到更年輕的受眾，從品牌個性展現，到更多元的形象塑造，瑞幸咖啡的明星代言策略緊扣這三點，成功讓品牌得到最大限度的傳播。
在這個品牌傳播過程中，代言人不是唯一的品牌策略，卻是不可或缺的戰略元素。相信細細咀嚼瑞幸咖啡這波代言人策略，會給大家帶來新啟發。