說起瑞幸，相信許多小夥伴一定知道！短短兩年時間，瘋狂擴張到國內29個城市，3000多家門店，超過星巴克，用2年時間走完星巴克20年在中國的擴張之路。
隨後，一路高歌沒有停歇，僅成立18個月就融資上市，成為全球IPO史上最快的IPO！
說起瑞幸，相信許多小夥伴一定知道！短短兩年時間，瘋狂擴張到國內29個城市，3000多家門店，超過星巴克，用2年時間走完星巴克20年在中國的擴張之路。
隨後，一路高歌沒有停歇，僅成立18個月就融資上市，成為全球IPO史上最快的IPO！
雖然瑞幸的擴張引來業內人士的側目，但其實盈利並未達到預期。持續擴張下的虧損，還得靠旗下品牌“小鹿茶”盈利。
不但找來劉昊然上陣帶貨，僅用三天就賣掉45萬的“鹿角杯”，9月3號更是在微博官宣簽約肖戰為其代言人，簡直就是含著金湯匙出生的別人家的孩子……
說起瑞幸，相信許多小夥伴一定知道！短短兩年時間，瘋狂擴張到國內29個城市，3000多家門店，超過星巴克，用2年時間走完星巴克20年在中國的擴張之路。
隨後，一路高歌沒有停歇，僅成立18個月就融資上市，成為全球IPO史上最快的IPO！
雖然瑞幸的擴張引來業內人士的側目，但其實盈利並未達到預期。持續擴張下的虧損，還得靠旗下品牌“小鹿茶”盈利。
不但找來劉昊然上陣帶貨，僅用三天就賣掉45萬的“鹿角杯”，9月3號更是在微博官宣簽約肖戰為其代言人，簡直就是含著金湯匙出生的別人家的孩子……
圖片源自新浪微博，版權屬於原作者
但“小鹿茶”的大戲真正還在後面，一切看似突飛猛進，繁花似錦的“小鹿茶”商標還是被搶注了！
這件商標申請註冊於2019年3月28日，申請人名為程斌，申請商標用於備辦宴席; 咖啡館; 自助餐廳; 餐廳; 飯店; 快餐館; 酒吧服務; 汽車旅館; 流動飲食供應; 茶館等服務中，目前這件商標還在實質審查階段。
說起瑞幸，相信許多小夥伴一定知道！短短兩年時間，瘋狂擴張到國內29個城市，3000多家門店，超過星巴克，用2年時間走完星巴克20年在中國的擴張之路。
隨後，一路高歌沒有停歇，僅成立18個月就融資上市，成為全球IPO史上最快的IPO！
雖然瑞幸的擴張引來業內人士的側目，但其實盈利並未達到預期。持續擴張下的虧損，還得靠旗下品牌“小鹿茶”盈利。
不但找來劉昊然上陣帶貨，僅用三天就賣掉45萬的“鹿角杯”，9月3號更是在微博官宣簽約肖戰為其代言人，簡直就是含著金湯匙出生的別人家的孩子……
圖片源自新浪微博，版權屬於原作者
但“小鹿茶”的大戲真正還在後面，一切看似突飛猛進，繁花似錦的“小鹿茶”商標還是被搶注了！
這件商標申請註冊於2019年3月28日，申請人名為程斌，申請商標用於備辦宴席; 咖啡館; 自助餐廳; 餐廳; 飯店; 快餐館; 酒吧服務; 汽車旅館; 流動飲食供應; 茶館等服務中，目前這件商標還在實質審查階段。
第43類為餐飲住宿，主要包括由個人或機構為消費者提供食物和飲料的服務，以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時住宿的機構得到床位和寄宿所提供的服務。而瑞幸咖啡要想從事連鎖經營管理，就逃不開43類。
如果這件商標註冊成功，勢必會對2019年08月07日瑞幸咖啡自己申請的43類有影響，瑞幸咖啡要想拿下這件商標，就得等到這件商標初審公告的時候申請異議。
不過，這件商標能不能過初審還是另外一回事了，因為在這之前，還有一家公司申請過43類的“小鹿茶山”，這個商標和“小鹿茶”僅一字之差，而且類別相同，有很大可能性構成近似。
說起瑞幸，相信許多小夥伴一定知道！短短兩年時間，瘋狂擴張到國內29個城市，3000多家門店，超過星巴克，用2年時間走完星巴克20年在中國的擴張之路。
隨後，一路高歌沒有停歇，僅成立18個月就融資上市，成為全球IPO史上最快的IPO！
雖然瑞幸的擴張引來業內人士的側目，但其實盈利並未達到預期。持續擴張下的虧損，還得靠旗下品牌“小鹿茶”盈利。
不但找來劉昊然上陣帶貨，僅用三天就賣掉45萬的“鹿角杯”，9月3號更是在微博官宣簽約肖戰為其代言人，簡直就是含著金湯匙出生的別人家的孩子……
圖片源自新浪微博，版權屬於原作者
但“小鹿茶”的大戲真正還在後面，一切看似突飛猛進，繁花似錦的“小鹿茶”商標還是被搶注了！
這件商標申請註冊於2019年3月28日，申請人名為程斌，申請商標用於備辦宴席; 咖啡館; 自助餐廳; 餐廳; 飯店; 快餐館; 酒吧服務; 汽車旅館; 流動飲食供應; 茶館等服務中，目前這件商標還在實質審查階段。
第43類為餐飲住宿，主要包括由個人或機構為消費者提供食物和飲料的服務，以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時住宿的機構得到床位和寄宿所提供的服務。而瑞幸咖啡要想從事連鎖經營管理，就逃不開43類。
如果這件商標註冊成功，勢必會對2019年08月07日瑞幸咖啡自己申請的43類有影響，瑞幸咖啡要想拿下這件商標，就得等到這件商標初審公告的時候申請異議。
不過，這件商標能不能過初審還是另外一回事了，因為在這之前，還有一家公司申請過43類的“小鹿茶山”，這個商標和“小鹿茶”僅一字之差，而且類別相同，有很大可能性構成近似。
不難看出，瑞幸咖啡在“小鹿茶”商標的磨難才剛剛開始，即使在發現商標被搶注之後，瑞幸咖啡瘋狂註冊了“小鹿茶”、“小鹿杯”、“啵啵小鹿”、“小鹿啵啵”、“小鹿家”等商標，讓商標申請量直逼上千，但不能註冊43類“小鹿茶”的可能性依舊讓其揹負巨大的風險。
事實上，在茶飲行業，被搶注商標、被山寨拖垮的案例比比皆是，例如鹿角巷、答案茶等等。
接下來的“小鹿茶”無疑又要掀起一場維權之戰，無論是轉讓購買商標，還是啟用新品牌，對於瑞幸來講都是巨大的耗資！
說起瑞幸，相信許多小夥伴一定知道！短短兩年時間，瘋狂擴張到國內29個城市，3000多家門店，超過星巴克，用2年時間走完星巴克20年在中國的擴張之路。
隨後，一路高歌沒有停歇，僅成立18個月就融資上市，成為全球IPO史上最快的IPO！
雖然瑞幸的擴張引來業內人士的側目，但其實盈利並未達到預期。持續擴張下的虧損，還得靠旗下品牌“小鹿茶”盈利。
不但找來劉昊然上陣帶貨，僅用三天就賣掉45萬的“鹿角杯”，9月3號更是在微博官宣簽約肖戰為其代言人，簡直就是含著金湯匙出生的別人家的孩子……
圖片源自新浪微博，版權屬於原作者
但“小鹿茶”的大戲真正還在後面，一切看似突飛猛進，繁花似錦的“小鹿茶”商標還是被搶注了！
這件商標申請註冊於2019年3月28日，申請人名為程斌，申請商標用於備辦宴席; 咖啡館; 自助餐廳; 餐廳; 飯店; 快餐館; 酒吧服務; 汽車旅館; 流動飲食供應; 茶館等服務中，目前這件商標還在實質審查階段。
第43類為餐飲住宿，主要包括由個人或機構為消費者提供食物和飲料的服務，以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時住宿的機構得到床位和寄宿所提供的服務。而瑞幸咖啡要想從事連鎖經營管理，就逃不開43類。
如果這件商標註冊成功，勢必會對2019年08月07日瑞幸咖啡自己申請的43類有影響，瑞幸咖啡要想拿下這件商標，就得等到這件商標初審公告的時候申請異議。
不過，這件商標能不能過初審還是另外一回事了，因為在這之前，還有一家公司申請過43類的“小鹿茶山”，這個商標和“小鹿茶”僅一字之差，而且類別相同，有很大可能性構成近似。
不難看出，瑞幸咖啡在“小鹿茶”商標的磨難才剛剛開始，即使在發現商標被搶注之後，瑞幸咖啡瘋狂註冊了“小鹿茶”、“小鹿杯”、“啵啵小鹿”、“小鹿啵啵”、“小鹿家”等商標，讓商標申請量直逼上千，但不能註冊43類“小鹿茶”的可能性依舊讓其揹負巨大的風險。
事實上，在茶飲行業，被搶注商標、被山寨拖垮的案例比比皆是，例如鹿角巷、答案茶等等。
接下來的“小鹿茶”無疑又要掀起一場維權之戰，無論是轉讓購買商標，還是啟用新品牌，對於瑞幸來講都是巨大的耗資！
圖片源自網絡，版權屬於原作者
對於企業來講，避免商標被搶注，提前做好商標佈局是很重要的！
在這些維權案例中，幾乎每一個餐企都在被動“渡劫”，在出現山寨店面與商標爭議後被動地“找回”市場，“驅逐”山寨，然而，為何不主動出擊，搶先一步獲得商標話語權，將所謂的“劫數”化於無形呢？
1、及時註冊商標
商標註冊是在“沒火”之前或更早。
餐飲業的很多商標之爭，一方面來源於餐廳對於商標名稱缺乏一定的調查，導致被“無意”搶注；另一方面則來源於餐廳火爆之後他人的惡意搶注，惡意搶注的現象在餐飲業非常嚴重。所以，商標註冊要“趁早”。
2、跨類別、區域、行業，及近似註冊
眉州東坡共註冊了456個商標，其中包括眉州東坡香腸、眉州東坡肘子、東坡肥腸、東坡扣肉等特色產品；娃哈哈還另外註冊了娃哈娃、哈哈娃、哈娃哈等……
在餐飲行業，商標註冊會涉及多個商標類別，如食品類的29類、調味品與糕點類的30類、飲料類的32類、酒類的33類、食品加工類的40類、餐廳飯店類的43類、營養與飲食指導的44類等等，最穩妥的辦法是包括特色產品，經營內容在內的“全類別註冊”，杜絕與鮑師傅一樣的尷尬。如果跨國跨區域，跨行業運營，更需要“面面俱到”，同時，像“娃哈娃”這樣的近似註冊也非常有必要。
3、特色包裝專利申請與形象logo註冊
麥當勞叔叔、肯德基上校，以及鹿角巷的鹿角圖案等等，除了名稱外，這些代表著品牌形象的logo、形象物，也需要進行註冊。
除此之外，具有明顯品牌辨識度，或是成為品牌一大特色的包裝，也應進行專利申請，以最大化保證品牌影響力的完整度。
說起瑞幸，相信許多小夥伴一定知道！短短兩年時間，瘋狂擴張到國內29個城市，3000多家門店，超過星巴克，用2年時間走完星巴克20年在中國的擴張之路。
隨後，一路高歌沒有停歇，僅成立18個月就融資上市，成為全球IPO史上最快的IPO！
雖然瑞幸的擴張引來業內人士的側目，但其實盈利並未達到預期。持續擴張下的虧損，還得靠旗下品牌“小鹿茶”盈利。
不但找來劉昊然上陣帶貨，僅用三天就賣掉45萬的“鹿角杯”，9月3號更是在微博官宣簽約肖戰為其代言人，簡直就是含著金湯匙出生的別人家的孩子……
圖片源自新浪微博，版權屬於原作者
但“小鹿茶”的大戲真正還在後面，一切看似突飛猛進，繁花似錦的“小鹿茶”商標還是被搶注了！
這件商標申請註冊於2019年3月28日，申請人名為程斌，申請商標用於備辦宴席; 咖啡館; 自助餐廳; 餐廳; 飯店; 快餐館; 酒吧服務; 汽車旅館; 流動飲食供應; 茶館等服務中，目前這件商標還在實質審查階段。
第43類為餐飲住宿，主要包括由個人或機構為消費者提供食物和飲料的服務，以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時住宿的機構得到床位和寄宿所提供的服務。而瑞幸咖啡要想從事連鎖經營管理，就逃不開43類。
如果這件商標註冊成功，勢必會對2019年08月07日瑞幸咖啡自己申請的43類有影響，瑞幸咖啡要想拿下這件商標，就得等到這件商標初審公告的時候申請異議。
不過，這件商標能不能過初審還是另外一回事了，因為在這之前，還有一家公司申請過43類的“小鹿茶山”，這個商標和“小鹿茶”僅一字之差，而且類別相同，有很大可能性構成近似。
不難看出，瑞幸咖啡在“小鹿茶”商標的磨難才剛剛開始，即使在發現商標被搶注之後，瑞幸咖啡瘋狂註冊了“小鹿茶”、“小鹿杯”、“啵啵小鹿”、“小鹿啵啵”、“小鹿家”等商標，讓商標申請量直逼上千，但不能註冊43類“小鹿茶”的可能性依舊讓其揹負巨大的風險。
事實上，在茶飲行業，被搶注商標、被山寨拖垮的案例比比皆是，例如鹿角巷、答案茶等等。
接下來的“小鹿茶”無疑又要掀起一場維權之戰，無論是轉讓購買商標，還是啟用新品牌，對於瑞幸來講都是巨大的耗資！
圖片源自網絡，版權屬於原作者
對於企業來講，避免商標被搶注，提前做好商標佈局是很重要的！
在這些維權案例中，幾乎每一個餐企都在被動“渡劫”，在出現山寨店面與商標爭議後被動地“找回”市場，“驅逐”山寨，然而，為何不主動出擊，搶先一步獲得商標話語權，將所謂的“劫數”化於無形呢？
1、及時註冊商標
商標註冊是在“沒火”之前或更早。
餐飲業的很多商標之爭，一方面來源於餐廳對於商標名稱缺乏一定的調查，導致被“無意”搶注；另一方面則來源於餐廳火爆之後他人的惡意搶注，惡意搶注的現象在餐飲業非常嚴重。所以，商標註冊要“趁早”。
2、跨類別、區域、行業，及近似註冊
眉州東坡共註冊了456個商標，其中包括眉州東坡香腸、眉州東坡肘子、東坡肥腸、東坡扣肉等特色產品；娃哈哈還另外註冊了娃哈娃、哈哈娃、哈娃哈等……
在餐飲行業，商標註冊會涉及多個商標類別，如食品類的29類、調味品與糕點類的30類、飲料類的32類、酒類的33類、食品加工類的40類、餐廳飯店類的43類、營養與飲食指導的44類等等，最穩妥的辦法是包括特色產品，經營內容在內的“全類別註冊”，杜絕與鮑師傅一樣的尷尬。如果跨國跨區域，跨行業運營，更需要“面面俱到”，同時，像“娃哈娃”這樣的近似註冊也非常有必要。
3、特色包裝專利申請與形象logo註冊
麥當勞叔叔、肯德基上校，以及鹿角巷的鹿角圖案等等，除了名稱外，這些代表著品牌形象的logo、形象物，也需要進行註冊。
除此之外，具有明顯品牌辨識度，或是成為品牌一大特色的包裝，也應進行專利申請，以最大化保證品牌影響力的完整度。
從新晉網紅到餐飲老字號，幾乎每一個成功的餐飲品牌背後都伴隨著肆虐的山寨風，其中，商標之爭是風起的源頭。
未來，餐飲業依然未迎來數不盡的“商標劫”，依然會有大量品牌在栽在商標爭議的“坑”裡。每一位餐飲人都不斷提升品牌與商標意識，儘可能地避開山寨爭議，最大化地保護自己的合法權益。