曾經，雷軍憑藉一首《are you ok》的歌曲，成為了B站鬼畜區的經典素材之一，這首歌也同時為雷軍帶去了不少的年輕路人粉。
歌的熱度總會散去，雷軍似乎也已經不再滿足於自己B站的熱度了，於是，他開始轉戰小紅書，做起了KOL。
對於熱愛在營銷上“出圈”的雷軍而言，此舉並不令人意外。
◆◆◆◆◆
雷軍在小紅書上做KOL
入駐小紅書，雷軍的本意是想做KOL。以小紅書博主都愛的文筆，向用戶推薦小米的產品。
曾經，雷軍憑藉一首《are you ok》的歌曲，成為了B站鬼畜區的經典素材之一，這首歌也同時為雷軍帶去了不少的年輕路人粉。
歌的熱度總會散去，雷軍似乎也已經不再滿足於自己B站的熱度了，於是，他開始轉戰小紅書，做起了KOL。
對於熱愛在營銷上“出圈”的雷軍而言，此舉並不令人意外。
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雷軍在小紅書上做KOL
入駐小紅書，雷軍的本意是想做KOL。以小紅書博主都愛的文筆，向用戶推薦小米的產品。
▲看看這筆記裡的emoji，被雷軍運用得多6
為什麼會突然想做小紅書？一切都是因為小米在本月初推出了一款名叫小米CC的手機。這款手機就是站在女生的角度上來設計的，雷軍想和女性消費者做朋友，小紅書是最佳的渠道。
要說小紅書上的明星或名人，大多數都是女性，雷軍不僅是男性，還是知名企業家，著實讓人覺得“畫風突變”，其自帶的反差萌為他帶去了不少的熱度。就連小紅書也給出官方調侃：“來小紅書認證的第一位企業家，真是敢為人先的cool boy。”
營銷君再給大家看幾個雷軍的小紅書，足以證明這個cool boy在這之前是有好好了解用戶喜好的：
曾經，雷軍憑藉一首《are you ok》的歌曲，成為了B站鬼畜區的經典素材之一，這首歌也同時為雷軍帶去了不少的年輕路人粉。
歌的熱度總會散去，雷軍似乎也已經不再滿足於自己B站的熱度了，於是，他開始轉戰小紅書，做起了KOL。
對於熱愛在營銷上“出圈”的雷軍而言，此舉並不令人意外。
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雷軍在小紅書上做KOL
入駐小紅書，雷軍的本意是想做KOL。以小紅書博主都愛的文筆，向用戶推薦小米的產品。
▲看看這筆記裡的emoji，被雷軍運用得多6
為什麼會突然想做小紅書？一切都是因為小米在本月初推出了一款名叫小米CC的手機。這款手機就是站在女生的角度上來設計的，雷軍想和女性消費者做朋友，小紅書是最佳的渠道。
要說小紅書上的明星或名人，大多數都是女性，雷軍不僅是男性，還是知名企業家，著實讓人覺得“畫風突變”，其自帶的反差萌為他帶去了不少的熱度。就連小紅書也給出官方調侃：“來小紅書認證的第一位企業家，真是敢為人先的cool boy。”
營銷君再給大家看幾個雷軍的小紅書，足以證明這個cool boy在這之前是有好好了解用戶喜好的：
從我們的固有觀念上來看，像雷軍這樣的企業家，做小紅書很有可能就是一本正經的，但他卻通過“夢幻色、愛情、浪漫”等詞彙，熟練運用星星、愛心、鑽石等emoji來描述產品，都體現出他瞄準女性用戶的決心。
◆◆◆◆◆
創始人為了賣貨有多拼？
創始人對於一個品牌來說，是不可替代的代言人，比如我們說到小米想到雷軍，說到騰訊想到馬化騰。即使品牌換了幾十個明星代言人，品牌創始人的位置依然不可動搖。
於是，創始人為了給品牌的聲望“添磚加瓦”，便自己也參與到了品牌營銷的行列中來。
曾經，雷軍憑藉一首《are you ok》的歌曲，成為了B站鬼畜區的經典素材之一，這首歌也同時為雷軍帶去了不少的年輕路人粉。
歌的熱度總會散去，雷軍似乎也已經不再滿足於自己B站的熱度了，於是，他開始轉戰小紅書，做起了KOL。
對於熱愛在營銷上“出圈”的雷軍而言，此舉並不令人意外。
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雷軍在小紅書上做KOL
入駐小紅書，雷軍的本意是想做KOL。以小紅書博主都愛的文筆，向用戶推薦小米的產品。
▲看看這筆記裡的emoji，被雷軍運用得多6
為什麼會突然想做小紅書？一切都是因為小米在本月初推出了一款名叫小米CC的手機。這款手機就是站在女生的角度上來設計的，雷軍想和女性消費者做朋友，小紅書是最佳的渠道。
要說小紅書上的明星或名人，大多數都是女性，雷軍不僅是男性，還是知名企業家，著實讓人覺得“畫風突變”，其自帶的反差萌為他帶去了不少的熱度。就連小紅書也給出官方調侃：“來小紅書認證的第一位企業家，真是敢為人先的cool boy。”
營銷君再給大家看幾個雷軍的小紅書，足以證明這個cool boy在這之前是有好好了解用戶喜好的：
從我們的固有觀念上來看，像雷軍這樣的企業家，做小紅書很有可能就是一本正經的，但他卻通過“夢幻色、愛情、浪漫”等詞彙，熟練運用星星、愛心、鑽石等emoji來描述產品，都體現出他瞄準女性用戶的決心。
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創始人為了賣貨有多拼？
創始人對於一個品牌來說，是不可替代的代言人，比如我們說到小米想到雷軍，說到騰訊想到馬化騰。即使品牌換了幾十個明星代言人，品牌創始人的位置依然不可動搖。
於是，創始人為了給品牌的聲望“添磚加瓦”，便自己也參與到了品牌營銷的行列中來。
2015年，雷軍去印度宣傳小米手機，但他奇怪的英語口音卻受到了網友的嘲笑，當時王思聰甚至還特意轉發微博嗆他的口音。後來，出現了一位網友，將視頻剪成了《are you ok》這首歌，雷軍也從此正式出圈，從互聯網公司的老闆成了B站前三的靈魂歌手，承包了網友很長時間的笑點。
這樣的事情，對於一個平時形象很嚴肅的企業家來說，是冒犯的。但雷軍卻並沒有對此事產生強烈的不滿，甚至在上節目或演講時，還說“沒聽過B站我的歌嗎？”
除了雷軍以外，其他的創始人為了推廣自家品牌也很努力。
曾經，雷軍憑藉一首《are you ok》的歌曲，成為了B站鬼畜區的經典素材之一，這首歌也同時為雷軍帶去了不少的年輕路人粉。
歌的熱度總會散去，雷軍似乎也已經不再滿足於自己B站的熱度了，於是，他開始轉戰小紅書，做起了KOL。
對於熱愛在營銷上“出圈”的雷軍而言，此舉並不令人意外。
◆◆◆◆◆
雷軍在小紅書上做KOL
入駐小紅書，雷軍的本意是想做KOL。以小紅書博主都愛的文筆，向用戶推薦小米的產品。
▲看看這筆記裡的emoji，被雷軍運用得多6
為什麼會突然想做小紅書？一切都是因為小米在本月初推出了一款名叫小米CC的手機。這款手機就是站在女生的角度上來設計的，雷軍想和女性消費者做朋友，小紅書是最佳的渠道。
要說小紅書上的明星或名人，大多數都是女性，雷軍不僅是男性，還是知名企業家，著實讓人覺得“畫風突變”，其自帶的反差萌為他帶去了不少的熱度。就連小紅書也給出官方調侃：“來小紅書認證的第一位企業家，真是敢為人先的cool boy。”
營銷君再給大家看幾個雷軍的小紅書，足以證明這個cool boy在這之前是有好好了解用戶喜好的：
從我們的固有觀念上來看，像雷軍這樣的企業家，做小紅書很有可能就是一本正經的，但他卻通過“夢幻色、愛情、浪漫”等詞彙，熟練運用星星、愛心、鑽石等emoji來描述產品，都體現出他瞄準女性用戶的決心。
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創始人為了賣貨有多拼？
創始人對於一個品牌來說，是不可替代的代言人，比如我們說到小米想到雷軍，說到騰訊想到馬化騰。即使品牌換了幾十個明星代言人，品牌創始人的位置依然不可動搖。
於是，創始人為了給品牌的聲望“添磚加瓦”，便自己也參與到了品牌營銷的行列中來。
2015年，雷軍去印度宣傳小米手機，但他奇怪的英語口音卻受到了網友的嘲笑，當時王思聰甚至還特意轉發微博嗆他的口音。後來，出現了一位網友，將視頻剪成了《are you ok》這首歌，雷軍也從此正式出圈，從互聯網公司的老闆成了B站前三的靈魂歌手，承包了網友很長時間的笑點。
這樣的事情，對於一個平時形象很嚴肅的企業家來說，是冒犯的。但雷軍卻並沒有對此事產生強烈的不滿，甚至在上節目或演講時，還說“沒聽過B站我的歌嗎？”
除了雷軍以外，其他的創始人為了推廣自家品牌也很努力。
▲網友為丁磊做的抽卡表情包
在《陰陽師》剛上線沒多久時，網絡上就出現了“這遊戲根本不存在SSR”的說法，網易CEO丁磊便站出來以身試法，連抽了幾十抽，結果證明，這遊戲果然沒有SSR；一向以霸氣著稱的董明珠，則是打承諾牌，她坦言，自己代言可以不用花大筆的廣告費用，同時，她還能以身作則給消費者一個品質承諾。
創始人、企業家為品牌代言，以各種噱頭玩轉媒介營銷，是一個自帶話題度，又低成本的好差事。但值得注意的是，這種模式並不能長久。
◆◆◆◆◆
還記得陳歐嗎
聚美優品的陳歐，可以說是年輕企業家裡的早期網紅了，當時他憑藉一句“為自己代言”火了，如今也只是過氣網紅一名。
我們從中就可以看出，企業家、創始人為品牌代言，的確可以在短時間內為品牌製造話題，但這個效應也並不長久。雷軍雖說自己是在小紅書當KOL，但在大多數網友眼中，他只是在小紅書當“王婆”而已。的確，創始人為品牌代言就是一把雙刃劍。一面表示產品真的很值得信賴，一面則有著“自賣自誇”的嫌疑。
曾經，雷軍憑藉一首《are you ok》的歌曲，成為了B站鬼畜區的經典素材之一，這首歌也同時為雷軍帶去了不少的年輕路人粉。
歌的熱度總會散去，雷軍似乎也已經不再滿足於自己B站的熱度了，於是，他開始轉戰小紅書，做起了KOL。
對於熱愛在營銷上“出圈”的雷軍而言，此舉並不令人意外。
◆◆◆◆◆
雷軍在小紅書上做KOL
入駐小紅書，雷軍的本意是想做KOL。以小紅書博主都愛的文筆，向用戶推薦小米的產品。
▲看看這筆記裡的emoji，被雷軍運用得多6
為什麼會突然想做小紅書？一切都是因為小米在本月初推出了一款名叫小米CC的手機。這款手機就是站在女生的角度上來設計的，雷軍想和女性消費者做朋友，小紅書是最佳的渠道。
要說小紅書上的明星或名人，大多數都是女性，雷軍不僅是男性，還是知名企業家，著實讓人覺得“畫風突變”，其自帶的反差萌為他帶去了不少的熱度。就連小紅書也給出官方調侃：“來小紅書認證的第一位企業家，真是敢為人先的cool boy。”
營銷君再給大家看幾個雷軍的小紅書，足以證明這個cool boy在這之前是有好好了解用戶喜好的：
從我們的固有觀念上來看，像雷軍這樣的企業家，做小紅書很有可能就是一本正經的，但他卻通過“夢幻色、愛情、浪漫”等詞彙，熟練運用星星、愛心、鑽石等emoji來描述產品，都體現出他瞄準女性用戶的決心。
◆◆◆◆◆
創始人為了賣貨有多拼？
創始人對於一個品牌來說，是不可替代的代言人，比如我們說到小米想到雷軍，說到騰訊想到馬化騰。即使品牌換了幾十個明星代言人，品牌創始人的位置依然不可動搖。
於是，創始人為了給品牌的聲望“添磚加瓦”，便自己也參與到了品牌營銷的行列中來。
2015年，雷軍去印度宣傳小米手機，但他奇怪的英語口音卻受到了網友的嘲笑，當時王思聰甚至還特意轉發微博嗆他的口音。後來，出現了一位網友，將視頻剪成了《are you ok》這首歌，雷軍也從此正式出圈，從互聯網公司的老闆成了B站前三的靈魂歌手，承包了網友很長時間的笑點。
這樣的事情，對於一個平時形象很嚴肅的企業家來說，是冒犯的。但雷軍卻並沒有對此事產生強烈的不滿，甚至在上節目或演講時，還說“沒聽過B站我的歌嗎？”
除了雷軍以外，其他的創始人為了推廣自家品牌也很努力。
▲網友為丁磊做的抽卡表情包
在《陰陽師》剛上線沒多久時，網絡上就出現了“這遊戲根本不存在SSR”的說法，網易CEO丁磊便站出來以身試法，連抽了幾十抽，結果證明，這遊戲果然沒有SSR；一向以霸氣著稱的董明珠，則是打承諾牌，她坦言，自己代言可以不用花大筆的廣告費用，同時，她還能以身作則給消費者一個品質承諾。
創始人、企業家為品牌代言，以各種噱頭玩轉媒介營銷，是一個自帶話題度，又低成本的好差事。但值得注意的是，這種模式並不能長久。
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還記得陳歐嗎
聚美優品的陳歐，可以說是年輕企業家裡的早期網紅了，當時他憑藉一句“為自己代言”火了，如今也只是過氣網紅一名。
我們從中就可以看出，企業家、創始人為品牌代言，的確可以在短時間內為品牌製造話題，但這個效應也並不長久。雷軍雖說自己是在小紅書當KOL，但在大多數網友眼中，他只是在小紅書當“王婆”而已。的確，創始人為品牌代言就是一把雙刃劍。一面表示產品真的很值得信賴，一面則有著“自賣自誇”的嫌疑。
另外一個值得注意的問題是，創始人從幕後轉戰臺前，開始著手一系列的營銷，往往能在一開始引來高關注度和話題量，但站在創始人背後的品牌與商品卻被弱化了。營銷君在瞭解雷軍開設小紅書時，搜索了很多相關資料，但是提到小米CC的信息卻少之又少，大家的關注點都在雷軍本人身上。再加上，雷軍能在年輕人身上這麼具有話題度，網友創作的《are you ok》功不可沒，對於其他品牌創始人來說，雷軍當KOL的做法也不太具有借鑑性。
我們不得不承認的是，有些時候，明星代言的確還是要比創始人代言更具話題性。因為他們可以更換，能隨時跟緊時代趨勢。創始人只有一個，當等到消費者看膩的那一天時，品牌的話題度也就自然消失了。