中國作為僅次於日本和美國的世界第三大化妝品消費市場，這幾年不僅誕生了B2C電商巨頭如聚美優品和樂蜂，也湧現了一批專注化妝品垂直領域的移動粉紅應用：從化妝品點評庫模式的"美啦美妝"、"美妝心得"到短視頻教學切入的"抹茶美妝"、"i-EVER 美課美妝"、“美芽美妝”等。

樂蜂成立於2008年8月，由知名電視人李靜創辦，以女性為主要用戶目標，主營業務為美妝、時尚用品、營養保健品、香水等。

早期樂蜂發展極為迅猛，曾在 2008 年、 2012 年分別拿到了紅杉中國、寬帶資本和中金資本等投資方的數千萬美金的融資。平臺以美容護膚、彩妝香水等化妝品品類為主，早年與TV節目《美麗俏佳人》配合，一個帶貨、一個賣貨，在美妝界有著“時尚風向標”的稱號。

到了2014年，唯品會以1. 12億美元戰略入股樂蜂網75%股份，並將其定位為“美妝唯品會”。隨後彷彿沉寂了一般，好久沒聽到與樂蜂相關的新聞消息了。

就在今日，樂蜂傳來了噩耗：將於下個月，9月18日停止運營。

眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。作為早期的電商巨頭，樂蜂此次的消息令人唏噓不已。

升級了域名仍難敵對手

2012年6月29日，樂蜂網正式啟用雙拼域名lefeng.com升級網站，同時保護持有了CN域名lefeng.cn。原域名lafaso.com將保留訪問。Whois信息得知，“樂蜂”雙拼域名lefeng.com註冊於2001年，是樂蜂公司收購所得，但是具體交易金額並未透露。

當時聚美與樂蜂在打活動價格戰，樂蜂為了獲取更多流量，扭轉局勢，決定升級域名！

針對樂蜂網官方域名從lafaso.com到lefeng.com的轉變，電商人士@龔文祥很是支持，表示用拼音域名好，並坦言道，凡是用英文域名的電商，無論再短的英文，表示這個電商創始人不懂互聯網、不懂中國。創始人李靜回覆道，雖然捨不得lafaso，還是改了。看來也是考慮到了域名不好記，對於用戶不方便輸入的問題。

在一定程度上說，拼音域名比起創意域名要簡單好記，且有較大的市場，這次的域名升級可以說是百益而無一害的。

而競爭對手聚美優品對於域名的決策更勝一籌，一開始啟用的就是品牌雙拼域名jumei.com，有意思的是，“聚美”域名jumei.com在十多年前竟是個所有人都不看好，沒有人願意收購，甚至還到期刪除過的所謂“垃圾域名”。從品牌雙拼升級到vipshop.com，最後拿下極品域名vip.com，讓人眼前一亮。

根據龔文祥爆料，該域名的準確價格是200萬美元，摺合人民幣約1213萬元。要問這千萬花得值不值？一個好域名不僅能夠方便用戶記憶和輸入，端正品牌和後續推廣，還能擺脫對搜索引擎的過度依賴。

當時，據相關數據顯示，vipshop.com在國內網站排名第306，而vip.com域名在啟用不到1個月後，網站排名上升至148名。

當樂蜂與聚美優品“聯姻”之後，品牌早已弱化，用戶流量也遠遠不及聚美優品，現在直接停止運營也是在意料之中了。