'樂蜂網宣佈將停運，命裡註定的賣身絕路'

桃花終凋零。

即將停運

8月28日，樂蜂網通過官網及公眾號宣佈，將於2019年9月18日停止運營，屆時用戶將不能登錄樂蜂網。

同時，樂蜂網官方公眾號也從即日起停止發佈更新信息，並申請後臺註銷賬號。樂蜂網表示，用戶仍然可以通過電話聯繫辦理包括客戶諮詢、退貨退款等事宜。

在公告最後，唯品會不忘將最後的“忠實”用戶搬運到唯品會美妝平臺。“您可微信搜索“唯品會美妝”（vipbeauty_）公眾號，繼續為您推薦全球精選的品牌好貨，下半場唯品會願與您一路同行，我們不散。”

唯品會相關負責人對此迴應稱，“出於業務調整的考慮，唯品會旗下的樂蜂網確認將在近期關停。該關停決定在獲得樂蜂網股東的一致同意後，有關部門已做好了關停的相關準備工作，包括對用戶的及時告知和售後諮詢工作。”

賣身絕路

2014年，唯品會以1.125億美元收購樂蜂網，持股比例達到75%。隨後，唯品會以5580萬美元入股東方風行集團，持有東方風行集團23%的股份。而東方風行集團為樂蜂網母公司，李靜主持的《美麗俏佳人》、《非常靜距離》等多檔節目均歸於旗下。

而此次賣身，似乎也註定樂蜂網未來關停的結果。

首先，唯品會實際控股的為樂蜂網的代理渠道業務，在收購時該業務正面臨虧損，雖然整體銷售額佔樂蜂網的60%，但毛利率卻僅為15%-20%，遠不及另外樂蜂網自有品牌業務對應的40%營收，其毛利率高達60%。

其次，樂蜂網在被收購後，品牌日漸蕭條，逐漸呈現“唯品會化”。不僅樂蜂網CEO由唯品會原北京負責人張婧接任，樂蜂網團隊也全部整合進唯品會，在內部不再進行區分，對外也極少提及樂蜂。不難發現，被收購後的樂蜂網，迅速淪為唯品會美妝品類部門而已。

最後，樂蜂網的關停只是時間問題。早在收購後的一年，就有傳言樂蜂網官網和App系統將停用，換成唯品會開發的系統。而今日發佈停運通知的樂蜂網官方公眾號，上一次內容更行還鎖定在2018年9月25日，可以看出整體運營接近停滯也至少有一年之久。

樂蜂網的倒下，再次印證了“垂直電商難生存“的行業魔咒。樂蜂網在當下的電商環境，顯然已經落伍太多，在直播帶貨、短視頻帶貨大火的今天，樂蜂網依靠綜藝帶貨帶流量的電視媒體時代被遠遠甩下，而在平臺型電商如日中天的格局下，樂蜂網面對的只是一條絕路。

商業新版圖

據瞭解，樂蜂網是由知名電視人李靜創辦於2008年，曾在2008年、2012年分別拿到了紅杉中國、寬帶資本和中金資本等投資方的數千萬美金的融資。

對李靜而言，樂蜂網只是其商業版圖中對於美妝電商的一次嘗試。在樂蜂網宣佈即將停止運營後，不少媒體都對李靜的商業版圖進行了細緻盤點，才發現其涉獵廣泛、堪稱跨界女王。

天眼查數據顯示，樂蜂網的運營主體東方風行（北京）商貿有限公司成立於2008年5月，由知名電視人李靜創辦的東方風行集團全資控股，2014年2月被唯品會以1.13億美元收購。

目前，跨界女王李靜仍擁有25家企業的實際控制權，行業覆蓋文化傳媒、航空航天製造業、醫療美容、投資管理等多個行業。其2015年參與創立的基金星創投先後投資了連咖啡、罐頭視頻、LOOK、程一電臺等創業公司。

星創投全名上海星茵創業投資中心（有限合夥），大股東為上海鼎江投資管理中心（有限合夥），股東除李靜外還包括戴軍、蔣雯麗等明星及易到創始人周航。