鍾書閣舉辦的2017跨年特典少兒經典誦讀會現場掀起朗讀熱潮。鍾書閣 供圖
□本報記者 黃琳
營銷特色：比賽前一個月，鍾書閣會發佈下月主題色，規定時間全城海選，線上線下同步進行報名，由專業人士選出參與周賽選手。在學校已有的朗誦氛圍的基礎上，突出活動的主題性，層次分明，孩子們的參與度很高。
隨著科技的發展，人們生活娛樂方式增多，對青少年來說，多重的學業壓力以及現代化的娛樂設備的普及，導致他們閱讀書籍的時間越來越少，社交表達欲也受到影響。於是，朗誦成了培養孩子們閱讀習慣的最佳方式。“將朗讀者活動滲透到青少年群體中，使他們從小養成讀書的習慣，同時感受經典文章裡所傳達的思想感情，還可以有效地鍛鍊青少年的語言表達能力。”鍾書閣杭州店店長朱琤告訴《中國新聞出版廣電報》記者，通過朗誦比賽，能將一個群體的行為逐漸拓展成為全城朗讀熱，提高青少年的參與度與家長的重視程度。家長感受到讀書和朗讀給孩子帶來的變化，會主動與孩子共同進行閱讀。朱琤認為活動只是形式，重要的是如何形成一種帶書香的集體氛圍。
系列活動場場火爆
早在2016年年底，鍾書閣杭州店便開始嘗試做朗讀者活動。第一期是2016年12月31日的元旦小朗誦家頌詩會，活動結束後家長們紛紛表示，希望孩子能多一些展示才華的平臺和機會。在第一次成功舉辦朗誦活動的基礎上，鍾書閣在2017年1月15日舉辦了第二期朗誦活動2017跨年特典少兒經典誦讀會，活動異常火暴，現場參與者爆棚。“有了前兩次的成功試水，我就開始有想法舉辦一個貫穿全年的朗讀者活動。”朱琤說，兩次少兒朗讀者活動的舉辦為其總結了些許經驗，比如活動內容上的設置要貼近少兒群體，同時多進行親子之間的互動。要想提高活動的參與度，宣傳上至少要提前一週，這樣才能保證宣傳效果，並給孩子預留充分的準備時間。
在杭州市文化廣電新聞出版局和濱江區教育局的支持下，“2017‘童年的色彩’經典朗讀大賽”在今年3月正式啟動，第一場活動於3月17日在江南實驗小學進行。大賽結合學校的朗誦活動一起推進，每週在一所學校舉辦周賽，每月舉辦3場，月底舉辦一場月賽，每3個月舉辦一場季賽。比賽前一個月，鍾書閣會發佈下月比賽主題色，規定時間全城海選，線上線下同步進行報名，由專業人士選出參與周賽選手。在學校已有的基礎上，突出活動的主題性，層次分明，孩子們的參與度很高。
“在比賽進行過程中，我們發現不論是學校、老師還是家長都非常重視比賽，專門關注孩子朗誦方面的提升。作為參賽者，準備比賽以及競爭的過程中，孩子們開始對經典文章進行更多的閱讀和理解，並且其舞臺表現能力也得到了鍛鍊，短時間內孩子們的表達能力進步許多。”朱琤說，隨著比賽範圍的逐步擴大，每一次的選拔、比賽，讓越來越多的孩子開始接觸經典文章並開始朗讀，同時愛上閱讀，在競爭中通過自我性格塑造，收穫友誼、榮譽、知識以及未來。此外，書店裡孩子的數量也明顯增多，想要接觸朗誦輔導的孩子以及家長數量也直線上升。
抓住節目閱讀熱潮
同樣在3月，浙江文藝出版社借勢中央電視臺《朗讀者》節目，舉行“致敬名家 朗讀經典”朗讀大賽。活動持續近兩個月，以原有的內容品質為基石，抓住央視《朗讀者》帶來的閱讀熱潮，從而實現了低成本、高效率的借勢傳播和市場營銷。
3月10日，大賽正式啟動，浙江文藝社與浙江省新華書店集團合作，經省店發文全省新華書店積極參與。浙江省90餘家書店迅速鋪設單獨展臺展架，統一背景板等物料，並制定線上線下圖書統一7.5折銷售，讓利讀者，使讀者重回書店，這也使活動迅速形成一定讀者認知。杭州移動頻道迅速拍攝兩個版本宣傳片，分別在書店及公交車電視上輪番播放，廣而告之，使朗讀大賽成為熱點話題。
活動啟動伊始，就在一定程度上帶動了地面店銷售且業績喜人，浙江文藝社《老舍散文》更是兩次脫銷，取得良好的經濟效益。一個多月時間，有上千名讀者參與，既有浙江工業大學、浙江傳媒學院的大學生，也不乏許多中小學生，活動在5月14日舉行了頒獎典禮。浙江文藝社營銷策劃劉瀅表示：“以朗讀為方式與文學經典相遇，是一件未盡的事情。接下來，我們將與紹興市教育局合作，鼓勵中小學全部參與比賽。我們的願景是，讓好書的朗讀走向社會，真正落地到實處。”
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