曾經的國產葡萄酒巨頭王朝酒業（00828.HK）經過多年鉅虧後試圖通過變賣酒堡轉型。王朝酒業於6月27日盤後發佈擬議出售酒堡及相關設施的公告。公告顯示，該公司全資附屬中法王朝公司將在6月28日通過天津產權交易中心以公開掛牌形式出售資產，擬議出售的初始價為4億元。王朝酒業表示，希望出售該資產以便將資源投放在核心葡萄酒生產及分銷業務上。而經歷停牌調查、高管震盪、白菜價出售名莊酒、經銷商流失等不利事件後，集團的翻身仗恐怕很難打響。
《財經》新媒體記者6月28日在天津產權交易中心看到，王朝酒業該資產轉讓項目已掛牌。轉讓報告顯示，該資產位於天津市北辰區津圍公路29號，土地使用權面積為16.9萬平方米，地上建築物包括酒堡、紅酒冷穩勾兌中心及技術中心附屬用房等。
王朝酒業擬議出售的初始價為4億元，而該資產於2016年6月30日止估值約為3億元。公開掛牌程序將於2017年7月25日結束。信息發佈期滿後，如未徵集到意向受讓方將按照20個工作日為一個週期延長掛牌，直至徵集到意向受讓方，如徵集到兩家及以上符合條件的意向受讓方，則進行拍賣。
對於這一出售行為，王朝酒業在公告中表示，因營商環境快速轉變，如電子商貿及客戶的消費行為改變，營運酒堡未能應對該些轉變。酒堡不能在提高電商及大眾市場業務方面發揮作用，同時其他相關設施目前並沒有作為集團生產的一部分在使用中。因此，該公司決定出售該資產以便將其資源投放在核心葡萄酒生產及分銷業務上。
事實上，由於對市場判斷失誤和轉型不當，王朝酒業已連續虧損五年。根據該集團陸續披露的數據顯示，2012年王朝酒業就已出現1.88億港元的虧損狀態。在王朝酒業發佈的未經審核的財務報表顯示，公司在2013年錄得約3.56億港幣的虧損，而在2014年，王朝酒業依舊虧損2.59億港幣。王朝酒業發佈的2015年和2016年盈利預警中顯示，預計年度業績將繼續錄得未經審核的綜合虧損。
王朝酒業表示，虧損是受多種因素影響導致。集團在盈利預警報告中透露，由於中國經濟增長放緩，消費轉趨審慎，集團主要零售渠道質疑的商超系統表現也不理想，進口葡萄酒尤其是中低檔進口葡萄酒擠佔了國產葡萄酒的市場份額。此外，分銷成本上升，品牌建立、銷售和市場營銷渠道重新調整規劃的投資持續增加。
而據《中國商報》透露，近年來王朝酒業節節敗退，經銷商處境悲慘，廠家拖欠市場費用。據內部人士介紹，自2009年開始，王朝酒業內部多次更換領導，新上任領導對前任的承諾全部否決，造成很多經銷商拿不到貨款，拖欠現象日益嚴重。據統計，此前王朝酒業百萬以上的經銷商有500-600人，而目前只剩下不到50人，流失率超過了90%。
顯然，王朝酒業本次將翻身寄希望於出售酒堡。但在中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬看來，王朝酒業此次變賣掉可以增加品牌美譽度的酒堡屬於斷臂求生，但恐怕難以為繼。“王朝酒業最大的問題是品牌老化，產品無特色，集團在國內紅酒集團和進口紅酒的夾擊下生存艱難。”
王朝酒業發佈出售公告後，酒堡由何人接盤成為業內關注的重點。朱丹蓬認為，目前中國葡萄酒品牌中比較可能出手的是中糧集團和張裕集團，資本也有可能出手。“4億的售價小企業恐怕接不動，如果資本集團出手，該地塊或將被打造成葡萄酒莊園。” 不過，朱丹蓬表示，即便成功賣掉酒堡，丟失故事與文化的王朝酒業已翻身乏力。
（《財經》新媒體 王瑋/文 高素英/編輯）