戶外廣告逆境中破局，翻轉LED屏有你好看。

戶外廣告遭遇“冷門”？翻轉LED屏市場大有可為

◎ 戶外廣告內參 編輯

說到LED廣告大屏，我們就會想到紐約時代廣場和日本東京銀座，密集的人流量讓這兩大繁華的商圈佈滿了大大小小的LED顯示屏。由此，繁華的商圈+萬人流量必定會有LED屏的存在，很快這種模式就被複制到中國。

2008年北京奧運會，是LED屏大顯身手最火熱的一年，媒體行業紛紛引進LED顯示屏，使得LED大屏進入一個飛速發展時期，在設計理念、技術創新、工程規模、顯示效果等諸多方面步入新的階段，行業開始進入快速發展期，截止2017年，我國戶外廣告投放額度達1306億元。

資料來源：前瞻產業研究院整理

但隨著新媒體廣告形式的出現，戶外廣告寵辱只在一瞬間。有人調侃說：現在還現在誰要投戶外LED，那可能是在山洞裡5年沒出來了。戶外LED屏發展至此，出現要放棄投放戶外LED的情況，原因無非就是LED屏投入大、產出大，而且費電非常高。那麼在當下戶外廣告市場大洗牌的環境下，LED屏的未來該如何走向呢?

針對這個話題，戶外廣告內參有幸邀請到了湖南神州同映光電科技有限公司（由福建國能光電科技有限公司和湖南品位文化傳媒有限公司合力打造）副總經理何許，這位從事戶外廣告十多年的專家也表示，戶外LED大屏確實存在很多弊端，不盈利的問題也困擾著很多廣告公司。

傳統戶外大屏遭遇困境

從業數十載，何許不僅運營過戶外廣告，同時也是戶外廣告LED屏的生產商。近年來，戶外廣告被很多人唱衰，尤其是戶外廣大屏的高成本投入，讓廣告公司面臨LED大屏出現空置率，去庫存成為LED廣告屏的一大任務。據相關機構調研發現，大約有70%的LED戶外廣告企業處於虧損狀態，15%的企業處於收支平衡，只有15%的企業盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業處於尷尬的處境。

2008-2016年我國超大LED電子屏廣告市場規模走勢圖

數據來源：智研諮詢《2017-2023年中國戶外電子屏廣告產業全景調研及發展趨勢評估報告》

形成這樣的現象，其主要原因有一下幾點：

1.高能耗。目前戶外最節能的P16LED全綵屏200平方的能耗要25萬元每年，P10的也要30萬元每年，其他高清產品更無需贅言。

2.人力成本。傳統顯示屏模式單一、客戶流失率高，需要大團隊運營。

3.資源成本。傳統顯示屏顯示模式單一，全天候播放，需要更多的廣告主才能保證盈利。而目前廣告競爭壓力大，招商難，會造成資源浪費。

LED翻轉屏成節能王者

面對行業困境，何許提到早在2009年福建國能光電研發出的翻轉LED大屏，此產品一問世就引起了戶外LED大屏一陣轟動。廣告媒體主對此褒貶不一，支持聲與反對聲此起彼伏。支持者認為這一產品適應當今廣告行情，表現形式多樣，相比於普通全綵屏招商形式更加靈活，再加上它節能高效的特點，必將成為未來戶外廣告大屏的替代品。反對者也有，表示造價太高，增加了成本投入。

何為LED翻轉屏?何許解說道， LED翻轉屏，由A、B兩面車身貼畫面，加上C面全綵屏組成，有三大優勢：一是兩種廣告形式運營靈活;二是節能省電;三是顯示效果佳。

何許表示，LED翻轉屏白天大牌廣告，晚上LED顯示屏兩種展示形式，可以組合多種運營模式，可以徹底解決客戶流失的問題和黑屏現象。其能耗極低，節約下的就是利潤。傳媒傳播領域LED翻轉屏技術上的創新，創造了戶外廣告“品牌傳播+內容傳播”的全新傳播模式，使得戶外投放更精準、傳播更有效。

LED翻轉屏的問世，使得白天大牌到達率高，效果、影響、覆蓋都是最佳，也最具備影響場景。晚上led炫彩奪目，高頻播放讓效果最佳。這樣把兩種到達率最高的形式結合、互補，解決了戶外無法精準的問題，也解決了廣告主精準投放問題。

LED翻轉屏的未來趨勢：技術+同城聯播

在談到LED翻轉屏的未來趨勢，何許表示戶外廣告的第三要素是傳播內容和策劃。設計內容要有影響力、衝擊力、吸引力，有內涵，有深度。策劃包含了設計、創意、場景結合，還有和其他傳播形式的結合。總之就是用智慧+創意+數據+形式+元素，來達到廣告的各種目標，而LED翻轉屏能滿足戶外廣告的這些必要條件。隨著行業市場的規範化，LED翻轉屏的市場將會越來越大。

LED大屏技術升級

隨著戶外LED顯示技術和產品的不斷升級創新，戶外LED大屏廣告漸有起色。“互聯網+”時代的來臨，讓LED大屏行業開啟了與互聯網結合的發展之路，利用手機、PC、電腦等端口，進行聯網操作，結合時下熱門的二維碼、APP等多項功能，實現LED大屏與受眾之間的聯合互動，刺激受眾興趣的增長，增強受眾的參與性。事實上，LED顯示屏已經可以通過搭載“觸碰技術(感應器)”實現直接“人屏互動”。

鄭州曼哈頓商業廣場戶外LED廣告屏

北京世貿天階天幕屏

從分屏到同城聯播

據智研諮詢發佈的《2017-2023年中國戶外電子屏廣告產業全景調研及發展趨勢評估報告》分析，隨著媒體技術的進步，戶外LED大屏幕更從以廣告聯播網形式出現，媒體的廣告出現進一步的提升，主要體現在三方面：首先，廣告組建廣告聯播網後，可以形成多終端同時發佈的媒體產品，突破單點媒體的地理範疇;其次，聯播平平實現精確的時間段選取和控制，從而滿足廣告主不同時段集中播放廣告的需求;另外，互動化技術使聯播網實現與受眾互動，為廣告主實現更多的創意性策劃，從而構建新的盈利增長點。

千屏聯播

對此，內參君也瞭解到湖南神州同映光電科技有限公司（由福建國能光電科技有限公司和湖南品位文化傳媒有限公司合力打造）面向全國賣LED翻轉屏，針對湖南準備做運營計劃，做湖南省的同城聯播，這也正印證了LED屏實現了區域性的聯網播出。

—END—

戶外廣告內參 | 戶外廣告老闆每日經營讀物

HWGGNC